產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺語言的綠色設(shè)計

姜金澤（無錫城市職業(yè)技術(shù)學院 214000）

產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺語言的綠色設(shè)計

姜金澤（無錫城市職業(yè)技術(shù)學院 214000）

本文主要探討了產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺語言的綠色設(shè)計，從產(chǎn)品包裝視覺語言的基本定義入手，進一步分析了產(chǎn)品包裝設(shè)計中營造出的諸多“綠色”及“綠色”視覺語言的詮釋，以期為探尋一條生態(tài)化、綠色化的產(chǎn)品包裝設(shè)計道路出謀劃策。

包裝設(shè)計；視覺語言；綠色設(shè)計；抽象形式

身處在一個日新月異的社會，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費者的消費訴求的不斷提高，促使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率加快，與此同時，產(chǎn)品的包裝也隨之不斷更換，產(chǎn)品包裝的過度化一方面致使大量的資源被無端浪費，另一方面也不利于生態(tài)環(huán)境的保護和資源的有效利用，在此背景下，探尋一條生態(tài)化、綠色化的產(chǎn)品包裝設(shè)計道路，成為刻不容緩的課題。

一、產(chǎn)品包裝視覺語言的基本定義

視覺設(shè)計綜合了策劃、構(gòu)思、排版等諸多方法，進而實現(xiàn)傳輸設(shè)計主題思想的目的，文字、圖像、色彩等視覺認知語言借助一連串的排列整合方式，將視覺形象科學規(guī)劃，諸要素間互相結(jié)合所確定的語序，將設(shè)計的各項內(nèi)容精準地表現(xiàn)出來，構(gòu)成完整的“視覺語言”，知名美學家丹納曾提到，藝術(shù)極力追求的是整體關(guān)系的融洽統(tǒng)一，除了要關(guān)注其外在的展現(xiàn)，還要突出其內(nèi)在的條理性，即結(jié)構(gòu)、排列、整合，當中的諸部分應(yīng)當協(xié)力合作，共同作用，也要注意正確地使用力量，以免受眾的關(guān)注點遷移到其他點上，這也展現(xiàn)出視覺語言諸要素的關(guān)鍵作用，設(shè)計人員在開展視覺化設(shè)計時，應(yīng)當從認知心理學角度出發(fā)，為廣大顧客展現(xiàn)詳細、具體的產(chǎn)品訊息，使他們可以準確容易地獲得產(chǎn)品的諸項信息，調(diào)動其思維力，激發(fā)其消費欲。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計中營造出的“綠色”

（一）具象中的綠意

以天然生態(tài)、原土化成長進步的基本訴求為基礎(chǔ)，通過歸納產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要體現(xiàn)連同其實質(zhì)特點，以達到視覺展現(xiàn)上的簡約性、可辨別性，融入在產(chǎn)品包裝設(shè)計中具體、形象的綠色環(huán)保所展現(xiàn)的便是對愛護自然、愛護環(huán)境、維持人與自然融洽均衡的密切關(guān)注。

（二）抽象中的綠色

抽象當中的綠色形式可以借助抽象、籠統(tǒng)的字符、圖像來展現(xiàn)，抽象形式一般而言都包含相應(yīng)的藝術(shù)特色，消費者要調(diào)動思維，加深思考，總體來看，抽象是在包裝設(shè)計的辨別性的基礎(chǔ)上展開的，抽象形式的關(guān)鍵意義在于寫意，以點、線、面各元素排列整合組成的各式各樣、各具特征的紋樣、色塊或肌理效果來創(chuàng)建整體的畫面，此種抽象的畫面呈現(xiàn)得出類拔萃，具有形式感，可以引人發(fā)散思維，展開瞎想，包裝設(shè)計中“綠色”的具體表現(xiàn)形式五花八門變幻多端，若是說只是依仗較為單調(diào)的具象形式來表現(xiàn)，十分不利于展現(xiàn)設(shè)計本身獨特的藝術(shù)性。

（三）意象中的綠化

人們對于某一事物的描繪表達并不只是包含單一的外在表象，也包含內(nèi)在蘊含的精神品質(zhì)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計所用到的圖像、字符均是經(jīng)由無數(shù)次的描摹、改進和革新而得到的，既具備外在獨特的美感，也具有其內(nèi)在更具深意的意象內(nèi)涵，受眾在觀賞產(chǎn)品精致獨特的外在包裝的同時，還能從中感悟設(shè)計者的思維和情感，領(lǐng)略設(shè)計之內(nèi)的獨特魅力，進而迸發(fā)獨特的審美共性來感悟獨特的綠色理念。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計中詮釋“綠色”的視覺語言

視覺語言綜合運用字符、圖像、色彩等視覺元素，同時全面利用顧客形象感知及思維的內(nèi)在潛力，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，字符、圖像、色彩的運用占有至關(guān)重要的地位，同樣也是綠色設(shè)計的中樞介質(zhì)。

（一）文字的綠色設(shè)計

文字的設(shè)計及排版是影響包裝形象力高低的關(guān)鍵要素之一，若是僅僅使用單調(diào)的圖形符號設(shè)計包裝，難免會使人感到呆板、空泛，有了文字符號的加入，可以借助文字特有的美感和藝術(shù)意境充實來設(shè)計，文字既能使原有的畫面變得生動形象起來，還能增添必不可少的可觀性和趣味性，設(shè)計者在運用文字時，除了要注重整體的美感，還需將更多的精力集中于增加包裝的獨特性，辨別性上，將文字符號有效地融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，帶來更多感官上的適逸感，這是產(chǎn)品包裝設(shè)計中文字符號綠色設(shè)計應(yīng)當注意依照的重要原則，在設(shè)計文字時，用于介紹產(chǎn)品基本信息，諸如名稱、出產(chǎn)地、用途等的文字應(yīng)當運用規(guī)范化的字體形式，商標、品牌方面則可以合理地融入藝術(shù)設(shè)計，字體的類別、形態(tài)、間隔距離等方面需要恰當編排，以保證設(shè)計整體構(gòu)造的規(guī)范性和科學性，文字符號的感官特性同產(chǎn)品自身的特征要統(tǒng)一結(jié)合起來，字體設(shè)計簡潔有序卻又不乏特色新穎，體現(xiàn)綠色設(shè)計理念。

（二）圖形的綠色設(shè)計

圖形的關(guān)鍵作用在于借助點、線、面各元素的排列整合來精準展現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計的具體涵義，潛在認知上是存有“同感”的，這里的“同感”便是當前所探討的圖形視覺標準的基礎(chǔ)線，包裝設(shè)計以美學為策劃設(shè)計的重要引導方向，進而變?yōu)轭櫩拖M的重要緣由之一，借助組成圖形的直、曲線來進行相關(guān)信息的傳遞，使顧客從中體會到包裝的確切內(nèi)容，圖形在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中以獨特的美感來深化消費者對產(chǎn)品的認識，激發(fā)其消費欲，圖形設(shè)計中的綠色理念運用或簡單明了或精致繁瑣的形式來呈現(xiàn)圖形的新穎性和顯著性，給消費者帶來獨特的感官體驗，大部分綠色包裝設(shè)計把圖形內(nèi)容直觀地展現(xiàn)出來，也有一部分是運用意象的方式來展開闡述，在綠色設(shè)計的理念中，相關(guān)圖形遵循著繁瑣而又有序、簡潔而又形象的準則來進行產(chǎn)品包裝的設(shè)計，比如說，如果運用具象化的圖像來展現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計觀念，可以給人帶來直接了然的視覺體驗，又比如，在設(shè)計圖形時，也可以將多個美術(shù)、攝像作品統(tǒng)一在一起，經(jīng)過巧妙地整合處理，借助抽象的圖像展現(xiàn)出現(xiàn)實中難以呈現(xiàn)的形象，將獨特性全面徹底地展現(xiàn)出來，簡單中融入著繁雜，常規(guī)中滲透著另類，為消費者創(chuàng)造充足的思維空間。

（三）色彩中的綠色

色彩的綠色設(shè)計理論使越來越多的設(shè)計師摒棄了一直熱衷于使用的金、銀、粉色，重歸生態(tài)，蘊含毒素元素的包裝設(shè)計在食用品和日用品中出現(xiàn)的頻次逐漸減少，產(chǎn)品的包裝設(shè)計以生態(tài)環(huán)保的綠色理念穩(wěn)步前進。

1.恰當用色，避免涂鴉

當前大部分設(shè)計師在進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計時主要運用暖色調(diào)的顏色來引起人們的注意，多姿多彩的色彩可以傳遞更為豐富的信息，更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和性質(zhì)，對于色彩的綠色來說，合理地使用一種或多種簡潔的顏色來構(gòu)成整體的設(shè)計畫面，而不是涂鴉般的凌亂堆積，顏色是整個包裝設(shè)計當中引領(lǐng)顧客購買的關(guān)鍵因素，借助巧妙的顏色設(shè)計，在包裝中展現(xiàn)產(chǎn)品的諸項信息和特色，有利于增添產(chǎn)品的藝術(shù)特征，加深顧客對產(chǎn)品的認知，簡單明了的色彩讓整個包裝愈發(fā)簡約、舒適，同時也可以凸顯某種顏色，加深感官印象，視覺設(shè)計語言的簡潔化同綠色設(shè)計的基本理念相契合，其并不僅僅代表減法式的設(shè)計，同時注重功效同技術(shù)、外在形式同內(nèi)在含義，美觀同實用性的結(jié)合。

2.人性化設(shè)計，創(chuàng)設(shè)獨特的情感意境

色彩是視覺審美的中心所在，五花八門的顏色于人的視覺可以產(chǎn)生較強的沖擊性和影響力，產(chǎn)品包裝的顏色設(shè)計強調(diào)設(shè)計人員要巧妙運用顏色，可以充分凸顯產(chǎn)品的先關(guān)特色，同時能夠精準地傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，多樣化的顏色可以給觀者帶來多樣化的感受，呈現(xiàn)出產(chǎn)品自身獨特的魅力及外在包裝的賞析性，包裝的顏色充分調(diào)動著觀者的視覺體驗及情感態(tài)勢，在此基礎(chǔ)上展開廣泛的遐想，進而引起多樣化的內(nèi)心體驗，所以，設(shè)計者在進行設(shè)計時，應(yīng)當把多個顏色巧妙地整合起來，整理出一條系統(tǒng)化的情感脈絡(luò)，全面利用不同顏色的情感特性連同其內(nèi)在示意，來激起顧客的關(guān)注，各個顏色分別代表不同的情感，深色系予人帶來莊重、深沉的感受，例如黑色、灰色，白色代表純凈無暇，黃色、綠色予人以活潑、歡快的感受，注重色彩綠色理念的統(tǒng)一融合，設(shè)計者應(yīng)當把顏色的設(shè)計同與產(chǎn)品內(nèi)在含義相符合的情境交融起來，運用適宜的色彩來設(shè)計各個產(chǎn)品的包裝，例如可口可樂包裝瓶的設(shè)計，瓶身主要以紅色為主，白色的字體點綴其上，色調(diào)簡潔明快，給人熱情活潑、清新爽朗之感，使顧客在悅目娛心的視覺體驗中加深購買的欲望。

四、結(jié)語

產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺化語言的運用至關(guān)重要，在當前強調(diào)生態(tài)文明，愈來愈重視環(huán)境問題的當今社會，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計中綠色理念的有機融入為各大企業(yè)提供了一條增強核心競爭力的重要途徑，愛護生態(tài)環(huán)境、節(jié)約生態(tài)資源是設(shè)計師在進行設(shè)計時應(yīng)當遵循的基本原則，不合理的包裝設(shè)計將引起大量的資源浪費，在當前資源日益緊缺的環(huán)境下，設(shè)計師門必須將綠色設(shè)計的理念牢記在心，在進行設(shè)計工作時切實落實這并將其同視覺設(shè)計理念有機統(tǒng)一起來，更好地傳遞產(chǎn)品的理念和特色。

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