談情感廣告的創(chuàng)意新思維

黃曦

摘 要：當(dāng)代消費者在購買和使用商品時更是為了追求一種情感上的滿足或自我形象的展現(xiàn)，消費者的行為已開始由單純的物質(zhì)享受向精神愉悅轉(zhuǎn)化，為感覺而消費。感性訴求廣告可從體現(xiàn)價值、浪漫情緒、情調(diào)設(shè)計、激情誘惑幾方面表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感廣告；新思維

商業(yè)廣告的情感訴求根植于受眾的情感，在廣告的情感訴求上滿足受眾的情感目的，如何期待在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的廣告競爭中脫穎而出，本文對廣告創(chuàng)作的情感訴求提出了一些新的見解。

一、體現(xiàn)價值

人性是人類正常的情感和理性，情感訴求廣告的目標(biāo)受眾是消費者。以人為主體的世界豐富多彩，人性是一個內(nèi)涵豐富的主題，生命的相互交流，人的喜怒哀樂，新陳代謝。情感和對生活的追求構(gòu)成了生活中一個非常寬泛的主題。因此，最成功的廣告是善于挖掘人的心靈，渴望人們的靈魂與希望的某些人類價值觀，和平與幸福的希望已成為新的主題廣告，它是顯示價值的人自己的愿望。

這意味著，消費者越來越需要體現(xiàn)自身的價值，他們需要表達擁有該產(chǎn)品所獲得的心理價值，即產(chǎn)品實用價值之外的象征價值，如榮譽和地位，這就是我們所說的“品牌比產(chǎn)品更重要”?？煽诳蓸凡辉偈俏ㄒ坏钠鹋萁饪曙嬃?，而是成為美國文化的一部分，有高層次的奔馳豪華轎車不再只是一個方便的交通工具，而是一個豐富和高的社會地位，是個人成就的表現(xiàn)。另外，有一個幸福的家庭都是現(xiàn)代生活中一個永恒的主題，這是在中國顯得更加突出，親子之愛、兄弟愛，婚姻在中國傳統(tǒng)家庭價值觀起著重要的作用，甚至家庭觀念相對較冷的歐美地區(qū)已經(jīng)開始意識到這一點的重要性。春節(jié)期間，到灣仔碼頭的“情感溝通”為主題的廣告來緩解我的遠房親戚的孤獨感，這些廣告以“團圓”為溫暖的家庭氛圍和擴散性能的要求，像一個美麗的夢，撫慰人們孤獨的心靈，讓他們回到這個世界感情的健康，更是受到了人們的歡迎。

二、浪漫自然

在現(xiàn)代平面廣告中，設(shè)計師利用大量的主題根據(jù)場景的性質(zhì)，他們簡化或象征性的性質(zhì)，或為抽象抽象的目的。

在一個高科技的時代和紛繁復(fù)雜的世界，為了緩解身心疲勞，避開城市的喧囂和污染，越來越多的都市人逃離城市，投入到大自然的懷抱中，實現(xiàn)現(xiàn)代“快樂夢想”，休閑已成為現(xiàn)代人的生活方式和流行時尚消費的希望。正因為如此，它已經(jīng)成為情感訴求廣告的切入點。針對這一需求的廣告，各種各樣的自然再生產(chǎn)的美，渲染一種浪漫的氣氛輕松愉快，滿足都市人期待的“潛在心理幸福的夢”的實現(xiàn)，從而感染消費者，使消費者的心，達到廣告的目的。例如芬蘭伏特加酒廣告圖像使用蒙太奇手法，樹林的組合，美妙的葡萄酒，呈現(xiàn)出魔術(shù)般的場景，如玉寶，看廣告，在皎潔的月光下，古老的獨木舟承載豪華轎車，伴隨著古老的金字塔水的漣漪，岸邊，我的手表古代和現(xiàn)代環(huán)境相結(jié)合，充滿浪漫的興趣，創(chuàng)造一種新的浪漫和神秘的時間領(lǐng)域，讓消費者動。

三、情調(diào)設(shè)計

所謂情感訴求，即廣告作品基于主題的概念，表達豐富的情感和審美情感，將審美情感轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作表現(xiàn)。情感設(shè)計常常通過講故事的方式來表達信息和人之間的關(guān)系，具有優(yōu)秀的創(chuàng)造力，運動圖像，誘人的味道，多種藝術(shù)手法變換廣告內(nèi)容的表達，讓消費者有一個對話的靈魂和個人王國的場景，并喚起消費者潛意識的欲望。廣告只是愛的情調(diào)，會有很強的吸引力，美國心理學(xué)家馬斯洛指出：“‘愛需要的人的需求層次的最重要的一個層面，人們需要愛，愛和歸屬感?！巴鈦碓O(shè)計揭示廣告主題的使用，往往使人回味無窮。由此可見，雖然平凡而奇特的設(shè)計基于內(nèi)涵的特殊性，它屬于視覺的起點，但也遠遠超出了畫面的角度，它營造的氛圍和藝術(shù)環(huán)境給人們造成的意義都要做無盡的回味。也就是說，如果廣告設(shè)計好，審美融合到創(chuàng)意表達，巧妙地“情感”，通過各種抒情手法的使用，愛的情緒和場景，物我交融，以“藝術(shù)領(lǐng)域感，消費者會有一種自然的情感共鳴”。

現(xiàn)代商業(yè)廣告是非常注重情感因素的運用，情感設(shè)計也被運用。奇異的設(shè)計需要以奇特的構(gòu)思，非凡的想象力和智慧的激情在一起，現(xiàn)實與超現(xiàn)實，自然與非自然，理想與浪漫的事物和理念融合在一起，并運用多種技術(shù)。國外很多酒、香水等廣告也更能讓情感設(shè)計走向成功。

四、激情誘惑

激情和它令人震驚的誘惑對每個人都是不可抗拒的，它能滿足人類的需要和欲望。”自然界中沒有任何東西可以比人體，人體因為它的力量，或因為它的美麗，可以喚起各種不同的圖像。這就是羅丹對人性美的描繪。如果有一個線反映來表達情感，微笑到令人興奮的，無疑是一個完美的身體曲線；如果有一種形式可以輕盈、飽滿，充滿活力，但也像花朵婀娜多姿的美善，這當(dāng)然是女人的身體美。人體是宇宙最完美的部分，其勻稱勻稱，比例勻稱，輪廓完美，微妙起伏，色彩清新，節(jié)奏和諧?？梢娫诂F(xiàn)代廣告中通過誘惑實現(xiàn)廣告的目的是多么重要。當(dāng)今世界公認的日本優(yōu)秀廣告設(shè)計大師齋藤誠就經(jīng)常以清晰又強烈的人體設(shè)計形象，以男女兩性之間的依戀與激情作表現(xiàn)，對觀眾形成了強烈的吸引。這種廣告一般多用于香水、香煙、服裝、酒類等跟美與風(fēng)度有著千絲萬縷關(guān)系的日常用品。

五、總結(jié)

情感廣告在現(xiàn)代社會得以誕生，廣告商通過感性訴求廣告創(chuàng)意的新思維引起消費者的某些體驗，通過人們的感情過程來控制人們的消費行為，以上幾種方法基本能達到實現(xiàn)情感共鳴的目的。