視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化研究

張子儼

摘 要：視覺傳達(dá)作為現(xiàn)代主要的傳播途徑，能否健康和諧的發(fā)展至關(guān)重要，因此綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。本文首先解讀了綠色視覺傳達(dá)的概念，然后就我們生活中常見的綠色設(shè)計(jì)舉例說(shuō)明，最后對(duì)如何實(shí)現(xiàn)綠色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；綠色化；設(shè)計(jì)；人性化

一、視覺傳達(dá)綠色化設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)是人類利用文字或者其他形式傳播信息的手段。綠色設(shè)計(jì)是在當(dāng)今大環(huán)境下提出的全新設(shè)計(jì)理念，從狹義上說(shuō)是在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中采取綠色化設(shè)計(jì)，而從廣義上講則是產(chǎn)品從生產(chǎn)到包裝乃至以后的宣傳等等每個(gè)環(huán)節(jié)的綠色設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的視覺傳達(dá)一般要遵循“3R”原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體就是少量設(shè)計(jì)、再回收、再利用。主要要求我們的設(shè)計(jì)以環(huán)境意識(shí)為根本，在每一步設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和人性化的設(shè)計(jì)。具體的做法是設(shè)計(jì)以宣傳環(huán)保為主題的海報(bào)或廣告等，并且從每一步都考慮人與環(huán)境的平衡發(fā)展。

二、存在于生活中的視覺綠色之美

（一）公益廣告

公益廣告是目前最常見的綠色視覺傳達(dá)，它能夠深入人心，鼓勵(lì)群眾從自身做起，幫助社會(huì)和諧發(fā)展。這樣的短片往往是從我們的生活小事入手，以一種意想不到的視角切入，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，含義卻十分深刻，獨(dú)到的思維見解發(fā)人深省。這種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將綠色設(shè)計(jì)表達(dá)的十分到位。

（二）企業(yè)形象

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的后果就是競(jìng)爭(zhēng)，更行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)都愈加激烈，而在這種競(jìng)爭(zhēng)中想要脫穎而出除了雄厚的實(shí)力外就是完美的宣傳。然而隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，綠色越來(lái)越被更多人所看重。綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵性砝碼。在這個(gè)方面不得不提的一個(gè)成功案例就是日本的無(wú)印良品。這個(gè)品牌之所以能夠成為世界品牌，就是因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都加入了綠色元素，使它的宣傳效果更加深入人心。品牌的名稱到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都遵循著簡(jiǎn)潔的原則，因?yàn)楫a(chǎn)品的無(wú)印花設(shè)計(jì)簡(jiǎn)樸，產(chǎn)品卻真實(shí)的還原了最原始的狀態(tài)，無(wú)印在日語(yǔ)中是無(wú)品牌的意思，更體現(xiàn)了人類追求本心的理念。

（三）書籍的裝裱

書籍在人類的生活中占有十分重要的地位，幾乎每個(gè)家庭都會(huì)接觸到。在設(shè)計(jì)中加入綠色設(shè)計(jì)不但可以節(jié)約制作成本，還能夠表現(xiàn)出作者的獨(dú)具匠心。有兩個(gè)成功的設(shè)計(jì)可以與大家分享。一個(gè)是在書頁(yè)中加入印有書中主要內(nèi)容的撲克牌作為書簽，在看書厭倦后可以打牌娛樂，順帶將書中內(nèi)容再次溫習(xí)。另一個(gè)是采用原始手工紙外面加涵套，再在書脊上加一層色紙。這樣設(shè)計(jì)的好處是書紙可以降解無(wú)污染，涵套和書脊既起到裝飾作用又能用在其他地方。整個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)典雅大方，用起來(lái)獨(dú)具匠心。

三、從那幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)綠色化視覺設(shè)計(jì)

（一）從設(shè)計(jì)理念上遵循綠色原則

設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念決定著視覺傳達(dá)的中心思想，從作品最初的構(gòu)思到實(shí)現(xiàn)都需要作者擁有絕對(duì)的生態(tài)哲學(xué)思想。綠色設(shè)計(jì)就是以這種思想為引導(dǎo)的產(chǎn)物。我們可以根據(jù)一個(gè)例子來(lái)理解。在馬來(lái)西亞有一種盛裝液體肥料的包裝袋，這種包裝的原材料是朗姆酒在蒸餾后產(chǎn)生的一種副產(chǎn)品，其特點(diǎn)就是比較容易腐爛。設(shè)計(jì)理念之初就是以環(huán)境為根本，用最節(jié)約的成本完成了高質(zhì)量的包裝，達(dá)到了意想不到效果。

（二）簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)

最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)往往能夠最直接的表達(dá)信息，給人最舒服自然的享受。在設(shè)計(jì)中更加注重實(shí)用性能，包裝最主要的功能是在運(yùn)輸過程中容易操作，并且易于宣傳和美化產(chǎn)品，但是如果能將包裝的實(shí)用性多加考慮，減少一次性設(shè)計(jì)的成分，能夠有效的延長(zhǎng)包裝的使用壽命，那么視覺傳達(dá)的效果就有效的延長(zhǎng)了很多。例如一則成功的廣告案例說(shuō)明了簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)更能收到良好的效果。一輛汽車后面帶著一個(gè)很長(zhǎng)的尾氣充氣模型。這則廣告的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔詼諧，讓人有過目不忘的效果，但是意義卻十分深遠(yuǎn)，讓我們更深刻的感受到了環(huán)境污染帶來(lái)的惡劣影響。

（三）加工所以的材料更加環(huán)保

在注重效果的同時(shí)節(jié)約能源的消耗，減少有害物質(zhì)帶來(lái)的傷害也是十分必要的。所以采用易于回收能夠循環(huán)利用的材質(zhì)加工產(chǎn)品是當(dāng)前比較行之有效的方法。對(duì)于視覺傳達(dá)而言能夠喚醒人類的環(huán)保意識(shí)保護(hù)人類的健康實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的最低準(zhǔn)則。因此綠色材料的應(yīng)用是當(dāng)下最好的選擇。具體可以注意的有幾個(gè)方面。首先產(chǎn)品的保證在滿足最基本功能的前題下可以盡量減少，材料的選擇方面應(yīng)盡量考慮可降解或能夠回收再利用。例如紙制品的包裝。其次是包裝袋能否再次利用使宣傳和使用壽命延長(zhǎng)，這也是一種節(jié)約。在我國(guó)目前的材料中紙制品是最環(huán)保的一種，無(wú)論在回收和污染上都能對(duì)環(huán)境達(dá)到最小的傷害。

將視覺傳達(dá)向綠色化發(fā)展本身就是視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。設(shè)計(jì)只有以環(huán)境為本，以人為本才能真正的被更多人所接受。當(dāng)今時(shí)代經(jīng)濟(jì)和科技都在迅猛的發(fā)展，所帶來(lái)的問題也逐漸改變著我們的生活，如果環(huán)境問題不能得到有效的控制和解決，人們無(wú)疑是將自己推向了生命的盡頭。視覺傳達(dá)作為信息大量傳播的源頭，更應(yīng)該把握好方向，將綠色宣傳為立命之本，時(shí)刻不忘環(huán)保，才能真正的完成自己的使命。使人類的思想朝著正確的方向前進(jìn)。

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