Billboard能為中國音樂市場帶來哪些改變？

陸泓

“雖然挺好奇他們會(huì)怎么做，但還是覺得有點(diǎn)奇怪?！薄?016年9月13日，Billboard在其美國官網(wǎng)上宣布正式進(jìn)軍中國—得知這一消息后，西風(fēng)如此評論。西風(fēng)是一名就讀于播音系的在校學(xué)生，但已經(jīng)在一家省級電臺(tái)穩(wěn)定擁有一檔自己的華語音樂節(jié)目，同時(shí)他在網(wǎng)易云音樂上定期更新的歐美音樂節(jié)目每期也都能達(dá)到幾萬的收聽量。

熟悉歐美和華語音樂的西風(fēng)之所以會(huì)提出質(zhì)疑，也許是因?yàn)锽illboard和華語音樂市場一直以來存在的距離感。對歐美樂迷來說，Billboard意味著數(shù)張不同類型的音樂榜單，以及快速更新的歐美音樂資訊?？蓪τ诓糠秩A語歌迷而言，Billboard只是歐美音樂的標(biāo)簽之一，有一定的權(quán)威性，但對于他們來說有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，畢竟中國市場講的永遠(yuǎn)是另一個(gè)故事。

Billboard其實(shí)很早就對中國產(chǎn)生了興趣。2015年，Billboard和MV在線分享平臺(tái)音悅臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系。音悅臺(tái)從2012年開始推出一張專注于MV播放量的華語音樂榜單V榜，合作之后，V榜的最終結(jié)果除了在音悅臺(tái)上放出，也會(huì)出現(xiàn)在Billboard的美國官網(wǎng)上。與此同時(shí)，Billboard的Hot 100（單曲前100名排行榜）則會(huì)在音悅臺(tái)發(fā)布。

談到這項(xiàng)合作的時(shí)候，Billboard亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人Jonathan Serbin告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，“雖然全球其他地區(qū)也都有MV播放量榜單，但在亞洲，特別是在中國，MV是一種更受青睞的發(fā)現(xiàn)音樂的方式。我們把它做成一張榜單，可以發(fā)現(xiàn)音樂需求，了解中國的樂迷?！?p>

一位不愿具名的國內(nèi)知名音樂電臺(tái)DJ也認(rèn)可這種合作模式。他向《第一財(cái)經(jīng)周刊》解釋說，在國內(nèi)，不管是日常消費(fèi)場所的大屏幕，還是公交車站內(nèi)滾動(dòng)播放的內(nèi)容，人們知道、了解一首新歌很多都是通過MV的形式。

但Billboard顯然并不滿足于這個(gè)還算不錯(cuò)的開頭，它想把更多事情帶到中國運(yùn)作。在此之前，它已經(jīng)以媒體身份進(jìn)入了全球9個(gè)國家和地區(qū)市場。

最關(guān)鍵的部分就是榜單業(yè)務(wù)。對一張榜單來說，數(shù)據(jù)的來源以及數(shù)據(jù)是否嚴(yán)謹(jǐn)非常重要。“中國市場上的確有非常多的榜單，但這些榜單是否權(quán)威，除了機(jī)構(gòu)本身是否擁有足夠的制榜經(jīng)驗(yàn)，能不能提供明確的數(shù)據(jù)出處以及榜單排名所用的算法，也是非常重要的。”Serbin說。

Serbin所說的數(shù)據(jù)和算法，正是Billboard多年來積累的優(yōu)勢。Billboard在制作榜單之前，會(huì)通過調(diào)查公司尼爾森獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來自對唱片銷量、電臺(tái)及在線流媒體等多種渠道的播放量統(tǒng)計(jì)。Billboard在此基礎(chǔ)上通過算法，加權(quán)后得出相應(yīng)排名。Serbin提到這點(diǎn)時(shí)也表示，“由于尼爾森最主要的業(yè)務(wù)就是向Billboard這樣的機(jī)構(gòu)和公司提供數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的權(quán)威性有保證?！?/p>

南加州大學(xué)藝術(shù)管理專業(yè)的研究生王瑞長期關(guān)注歐美音樂產(chǎn)業(yè)，也經(jīng)營著一個(gè)垂直的音樂公眾號。他對《第一財(cái)經(jīng)周刊》說：“Billboard的榜單在藝人商業(yè)成

績的評估上有獨(dú)到之處，比如不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)藝人得到格萊美就承認(rèn)他在商業(yè)上比別人做得更出色。這樣的情況其實(shí)并不少，比如2011年的年度專輯是Arcade Fire的，但當(dāng)年他們這張專輯銷量甚至沒進(jìn)前五?！?/p>

不過，Billboard想要獲得華語歌迷的肯定，重點(diǎn)不僅僅在于榜單的制作過程是否嚴(yán)謹(jǐn)，更在于怎么說服中國的歌迷接受一個(gè)“舶來品”對于華語歌曲的評判，這在某種程度上有點(diǎn)類似于《米其林指南》對上海餐館的評級。

一個(gè)可行的方法是，Billboard如果在中國市場上找到一個(gè)好的合作伙伴，或許可以變得更中國—從Billboard上海辦公室供著的關(guān)公像看來，他們似乎正在為此付出努力。

在Billboard此次進(jìn)入中國之前，歐美市場上知名的《Rolling Stone》和《Q》都曾希望在中國市場為消費(fèi)者提供音樂服務(wù)，最后卻都因?yàn)闆]有找到好的合作伙伴而很快退出了中國市場，其中《Rolling Stone》以直譯名《滾石》出版的雜志甚至只出版了一期就被叫停。Billboard的一位內(nèi)部人士也向《第一財(cái)經(jīng)周刊》透露，其實(shí)Billboard從2012年開始就有意進(jìn)入中國，之所以到現(xiàn)在才公布，是因?yàn)樵谶@4年里，他們都在尋找一個(gè)合適的合作伙伴。

王瑞也進(jìn)一步分析說，在Billboard雜志和網(wǎng)站上發(fā)布業(yè)內(nèi)交易信息需要付費(fèi)，網(wǎng)站和榜單的廣告和贊助也是其收入來源。最重要的Billboard Music Awards，也是通過授權(quán)給電視網(wǎng)來獲得分成—這些它在美國的盈利模式，也要通過與本地伙伴的合作，才能在中國開展下去。

相比中國本土的競爭對手，Billboard在宣傳上的優(yōu)勢，的確不像在歐美市場那么明顯。

在國內(nèi)的流媒體平臺(tái)上，由于QQ、網(wǎng)易和蝦米這樣的大型流媒體音樂提供商都有自己的音樂榜單，Billboard的榜單很難在這些渠道上獲得顯眼位置。即便主流音樂軟件上都可以找到Billboard的歐美Hot 100排行榜，但這張榜都被放在了隱蔽的子菜單當(dāng)中。

除了流媒體，和傳統(tǒng)的音樂電臺(tái)合作也是通行的重要推廣手段，但眼下大多數(shù)傳統(tǒng)電臺(tái)都傾向使用自己制作的榜單?！靶〉淖鞣浑娕_(tái)可能會(huì)接受大牌榜單，借此提高自身的影響力。稍有規(guī)模的電臺(tái)都更喜歡用自己的榜單，更不要說像上海的動(dòng)感101那樣，本身就擁有《東方風(fēng)云榜》的電臺(tái)。”前述電臺(tái)人士向《第一財(cái)經(jīng)周刊》透露。

不過他同時(shí)表示，讓一些有規(guī)模的傳統(tǒng)電臺(tái)慢慢接受Billboard并非不可能，只是條件可能會(huì)比較苛刻，那就是要擁有足夠的藝人資源。一般電臺(tái)和排行榜之間的穩(wěn)定合作，來自雙方的資源置換—電臺(tái)為排行榜提供露出機(jī)會(huì)，排行榜為電臺(tái)提供藝人資源。就像我們會(huì)在電臺(tái)里聽到鹿晗在報(bào)時(shí)，唐嫣提醒你天涼多穿衣服，或請一些大牌藝人參與直播及錄制一樣，這些藝人資源大多由合作公司提供?！癇illboard進(jìn)入了中國以后能不能擁有這些藝人資源就成了一個(gè)問題。如果有，也是剛剛及格，因?yàn)樵撚械馁Y源電臺(tái)早就有了?！?/p>

不過，與Billboard合作的確會(huì)讓一部分藝人更快接觸到他們渴望的歐美市場。比如在此之前，江映蓉采用全美團(tuán)隊(duì)制作英文單曲，鄧紫棋在洛杉磯宣布北美和全球巡回演唱會(huì)排期，張靚穎也出資400萬美元制作了全英文專輯，這樣的音樂人未來不是少數(shù)。

歐美音樂也是Billboard真正的優(yōu)勢項(xiàng)目。如果Billboard能請來一些歐美的大牌藝人和國內(nèi)歌手合作，就能在競爭中顯示出自己的獨(dú)特之處。

此外，在中國音樂市場，Billboard想要獲得聲量還不能忽略社交媒體。如今在微博上搜索Billboard會(huì)出現(xiàn)158個(gè)相關(guān)賬號，這些賬號的粉絲數(shù)從幾百到幾十萬不等。一個(gè)擁有百萬粉絲的音樂資訊微博博主告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，“現(xiàn)在國內(nèi)的音樂賬號想做好，要么就是花預(yù)算讓有影響力的大V或官微來轉(zhuǎn)發(fā)，要么就是像papi醬那樣靠內(nèi)容創(chuàng)新來博眼球。現(xiàn)在微博上已經(jīng)有好幾個(gè)頂尖的音樂資訊微博，如果Billboard繼續(xù)靠現(xiàn)有模式去做微博，想撼動(dòng)那些老牌博主并不容易?！?/p>

盡管并不被廣泛看好，Serbin倒是認(rèn)為，“中國市場上的確已經(jīng)有很多強(qiáng)勁對手，但Billboard在中國已經(jīng)蟄伏了幾年，我們還是對自己的產(chǎn)品充滿信心?！?/p>

就在Billboard積極探索進(jìn)入中國的路徑時(shí)，康泰納仕出版集團(tuán)正在和母公司Eldridge Industries談判收購Billboard和The Hollywood Reporter的消息傳了出來，一旦交易達(dá)成，也將為Billboard在中國獲得康泰納仕的支持提供可能。

Serbin的信心可能還來自于那些真正在意音樂的中國歌迷。2016年12月29日，Billboard中國區(qū)官網(wǎng)上線，除了對“小鮮肉”歌手屠榜的擔(dān)心，更多歌迷也在Billboard中國的官方微博下留言—“希望Billboard能夠給華語樂壇帶來改變”。