董明珠：做汽車(chē)空調(diào)非常容易

王婧雅

收購(gòu)珠海銀隆不是因?yàn)橛心橙死嬖诶锩?，而是要?shí)現(xiàn)中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想，格力電器要用新的技術(shù)來(lái)找到自己的突破，電池技術(shù)對(duì)格力電器轉(zhuǎn)型、對(duì)國(guó)家工業(yè)革命是一個(gè)必然的選擇，如果現(xiàn)在路上跑的車(chē)都換成新能源動(dòng)力汽車(chē)后，霧霾可以減掉一半，為什么不堅(jiān)持去做。

盡管格力電器攜手珠海銀隆的“造車(chē)計(jì)劃”未能如愿以償，但與珠海銀隆合作并未終止。2月13日，相關(guān)媒體從格力方面證實(shí)，格力通過(guò)和珠海銀隆新能源合作，正式進(jìn)入汽車(chē)空調(diào)制造領(lǐng)域。不過(guò)，格力的目標(biāo)僅僅是汽車(chē)空調(diào)嗎？

格力電器董事長(zhǎng)董明珠日前在央視《對(duì)話》節(jié)目中表示，銀隆收購(gòu)案還沒(méi)有畫(huà)上句號(hào)，雖然目前仍不清楚反對(duì)者的目的，但不會(huì)放棄造車(chē)?！笆召?gòu)失敗并不影響我的心情，我一定要堅(jiān)持造車(chē)。”董明珠說(shuō)。

做汽車(chē)空調(diào)非常容易

在格力電器收購(gòu)珠海銀隆失敗后，雙方仍然保持緊密聯(lián)系。

春節(jié)過(guò)后，業(yè)界就傳出格力將再次攜手珠海銀隆的消息，據(jù)稱，格力將借此“進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域”。據(jù)媒體報(bào)道，春節(jié)過(guò)后，天津市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王東峰會(huì)見(jiàn)格力電器董事長(zhǎng)董明珠、銀隆新能源有限公司總裁孫國(guó)華一行，并分別簽署市政府與格力電器、銀隆公司戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，攜手打造全國(guó)先進(jìn)的智能電器、智能裝備、新能源電池及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基地。

2月13日，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者證實(shí)，格力將通過(guò)與珠海銀隆的合作，進(jìn)入汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域。

據(jù)悉，作為空調(diào)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的格力電器自1995年至今，空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率已連續(xù)22年位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2016年格力家用空調(diào)整體市場(chǎng)占有率更高達(dá)42.2%，格力中央空調(diào)2016年整體市場(chǎng)占有率為16.2%，為行業(yè)第一。

相比之下，汽車(chē)空調(diào)并非格力電器的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，這也引起外界的擔(dān)憂。

2016年12月29日，在珠海一場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州日?qǐng)?bào)的記者就此話題專門(mén)采訪了格力前董事長(zhǎng)朱江洪，他表示，新能源車(chē)是發(fā)展方向，但是怎么搞、能否搞成，是另外回事，要看本事。當(dāng)記者問(wèn)他如果沒(méi)退休，是否會(huì)讓格力造手機(jī)、造車(chē)時(shí)，他則笑答“可能不會(huì)”。

“格力電器是做空調(diào)起家，我們?cè)谌哪昵熬脱芯科?chē)空調(diào)，可以說(shuō)我們對(duì)于這一產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)完全掌握，”董明珠在2月8日接受央視記者采訪之際表示，“格力電器已經(jīng)掌握了空調(diào)的所有核心技術(shù)，多年以來(lái)，壓縮機(jī)等核心部件的設(shè)計(jì)都靠自主研發(fā)，對(duì)于格力電器來(lái)說(shuō)進(jìn)入汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域非常容易。”

董明珠表示，格力的汽車(chē)空調(diào)已研發(fā)數(shù)年，并且產(chǎn)品非常不錯(cuò)，但由于汽車(chē)空調(diào)行業(yè)的封閉性，此前格力一直未能找到好的突破口。珠海銀隆的純電動(dòng)客車(chē)已進(jìn)入全國(guó)數(shù)十個(gè)城市，同珠海銀隆的合作正是契機(jī)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，董明珠是做營(yíng)銷(xiāo)出身，她會(huì)不斷尋求企業(yè)新的出路，格力和珠海銀隆汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域合作只是一個(gè)鏈接點(diǎn)。格力的品牌現(xiàn)在發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)巔峰，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，銷(xiāo)量壓力也大，急于尋找多元化，汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域?qū)I(yè)性比較強(qiáng)，上下游的產(chǎn)業(yè)渠道和供應(yīng)鏈關(guān)系比較固定，進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域獲得渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)都很難取勝，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)還需要一個(gè)過(guò)程。

不僅僅是為了空調(diào)

董明珠稱：“與銀隆合作給格力電器帶來(lái)革命性的一種突破，就是配套汽車(chē)空調(diào)。如果今年銀隆做三萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)，意味著我們賣(mài)三萬(wàn)部汽車(chē)空調(diào)，這也為我們打開(kāi)了汽車(chē)領(lǐng)域的空調(diào)市場(chǎng)”、“我們也想通過(guò)銀隆汽車(chē)首先使用格力汽車(chē)空調(diào)讓產(chǎn)品走出去，從而讓更多汽車(chē)領(lǐng)域的企業(yè)今后能與格力有合作?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/09/sywh201612sywh20161213-1-l.jpg" style="">

對(duì)于格力與珠海銀隆新的合作，一位新能源汽車(chē)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士表示：“一部大巴車(chē)汽車(chē)空調(diào)才兩萬(wàn)多，我覺(jué)得格力不是為了布局汽車(chē)空調(diào)?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，2015年珠海銀隆的純電動(dòng)客車(chē)銷(xiāo)售量為2996輛。2016年前6個(gè)月純電動(dòng)客車(chē)銷(xiāo)售量為1507輛。2016年珠海銀隆純電動(dòng)客車(chē)銷(xiāo)售量超過(guò)6200輛，較2015年增加110%，其品牌客車(chē)已在40多個(gè)城市投入運(yùn)營(yíng)。

按照一輛車(chē)一臺(tái)空調(diào)，一臺(tái)空調(diào)兩萬(wàn)元計(jì)算，銀隆在汽車(chē)空調(diào)上的訂單一年不過(guò)1.24億元。董明珠曾預(yù)計(jì)珠海銀隆能年產(chǎn)三萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)。以此計(jì)算，汽車(chē)空調(diào)的訂單將達(dá)到6億元。這對(duì)營(yíng)收在千億級(jí)別的格力電器來(lái)說(shuō)，屬于九牛一毛。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐艷華表示，格力與銀隆目前的合作還沒(méi)有對(duì)外公布細(xì)節(jié)，所以目前的具體戰(zhàn)略還沒(méi)有看出來(lái)，銀隆在技術(shù)上，特別是鈦酸鋰電池在市場(chǎng)上是有需求的，但是新能源汽車(chē)目前市場(chǎng)數(shù)量有限，也就占商業(yè)車(chē)的20%，最起碼還不是主流，格力從家用空調(diào)到汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域，我覺(jué)得技術(shù)上不是問(wèn)題，資本模式也可以幫助格力發(fā)展，格力與銀隆合作，最起碼是一個(gè)開(kāi)始，最重要的是看接下來(lái)怎么走。

2月13日，格力電器相關(guān)人士對(duì)記者表示，格力現(xiàn)在通過(guò)與銀隆合作，相當(dāng)于給格力電器提供了一個(gè)進(jìn)軍車(chē)載用品市場(chǎng)的入口，除汽車(chē)空調(diào)外，電機(jī)、模具以及電容等產(chǎn)品都將與銀隆展開(kāi)合作，銀隆的鈦酸鋰技術(shù)可以幫助格力在儲(chǔ)能系統(tǒng)等方面有所布局，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的潛力和空間非常大。該人士稱格力相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)三四年，目前產(chǎn)品與銀隆客車(chē)已經(jīng)開(kāi)始配套生產(chǎn)。

格力瞄準(zhǔn)了下一個(gè)市場(chǎng)

2月12日，據(jù)央視報(bào)道，董明珠在接受央視二套《對(duì)話》欄目時(shí)稱，銀隆收購(gòu)還沒(méi)有畫(huà)上句號(hào)，依然會(huì)堅(jiān)持造車(chē)。她認(rèn)為，把現(xiàn)在路上跑的車(chē)換成新能源汽車(chē)，霧霾可以減少一半，為什么不堅(jiān)持去做。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示，新能源汽車(chē)領(lǐng)域是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，創(chuàng)維也在積極布局新能源汽車(chē)，格力企業(yè)本身還是比較注重科技創(chuàng)新，格力現(xiàn)在多元化發(fā)展也是由于受到家電市場(chǎng)環(huán)境所影響，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，很多家電企業(yè)從白電產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)到黑電產(chǎn)品，從國(guó)內(nèi)向國(guó)外布局，家電企業(yè)紛紛多元化布局也是趨勢(shì)。

2016年8月，格力電器披露重組預(yù)案，擬作價(jià)130億元收購(gòu)珠海銀隆100%股權(quán)。不過(guò)中小股東擔(dān)心股權(quán)稀釋，使得格力電器重組珠海銀隆方案無(wú)法推行。

收購(gòu)珠海銀隆失敗后，董明珠以一己之力再次啟動(dòng)與珠海銀隆的合作。

2016年12月底，珠海銀隆宣稱，董明珠個(gè)人聯(lián)合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、京東集團(tuán)和中集集團(tuán)等投資珠海銀隆，通過(guò)與珠海銀隆簽署增資協(xié)議，共同增資30億元，并獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。其中，董明珠個(gè)人投資10億元，占比約為7.5%，董明珠也正式位列銀隆的前五大股東。

董明珠對(duì)珠海銀隆為何緊追不舍？

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，珠海銀隆新能源有限公司一共有兩大核心技術(shù)受到社會(huì)矚目，一項(xiàng)是新能源汽車(chē)，另一項(xiàng)則是儲(chǔ)能。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，比起新能源汽車(chē)，應(yīng)用于儲(chǔ)能中的鈦酸鋰技術(shù)更具有商業(yè)價(jià)值。

對(duì)此，董明珠曾對(duì)媒體說(shuō)，“如果只是為了造車(chē)，為了造出格力的下一個(gè)一千億，那格力和銀隆的合作就是盲目的。光伏和儲(chǔ)能設(shè)備結(jié)合，那將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)?！?