微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景

◆蔣雨鋡

微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景

◆蔣雨鋡

微信作為現(xiàn)代人日常生活中必不可少的重要手機(jī)通訊軟件之一，在短短幾年時(shí)間之內(nèi)就迅速席卷了整個(gè)亞洲市場(chǎng)，給人們的通訊交流帶來(lái)了極大的便利，微信同時(shí)也是一個(gè)集中媒體信息傳播平臺(tái)，其主要的新聞推送方式就是公眾號(hào)閱覽、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和好友信息發(fā)送這三種傳播模式。本文從當(dāng)前我國(guó)微信新聞傳播現(xiàn)狀出發(fā)，分析其中存在的問(wèn)題，并針對(duì)發(fā)展前景提出解決建議。

微信；新聞傳播；現(xiàn)狀；前景

一、微信新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀中的不足

（一）新聞內(nèi)容缺少深度和思考。當(dāng)社會(huì)信息化程度逐漸加深，造成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞閱讀變得日益快餐化，特別是由微信平臺(tái)帶來(lái)的碎片化閱讀方式，讓人們更加注重新聞的快速瀏覽性。雖然這種獲取資訊的方式，確實(shí)可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)信息的自由化傳播和知識(shí)的大眾化普及。但是對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，尤其是我們高中生，極其容易造成人們對(duì)于智能軟件的依賴，并逐漸失去自主思考的能力，也不愿意深入探究事實(shí)本質(zhì)。最終使得人們對(duì)于信息的攝取，只關(guān)注其數(shù)量和表象，缺乏有深度的內(nèi)容和思想。

（二）新聞傳播同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在生活中相信很多人都會(huì)有這樣的感覺，這條新聞報(bào)道好像似曾相識(shí)，這就是因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)和其他媒體平臺(tái)中，大部分內(nèi)容在編輯手法、排版布局、寫作文風(fēng)上出現(xiàn)了重復(fù)和趨同的情況。甚至?xí)卸嗉颐襟w為了博取人們的關(guān)注，直接照搬照抄一些熱點(diǎn)新聞，只是單純吸引大眾眼球。分析其中更深層次的原因，就是由于媒體沒有對(duì)微信新聞的目標(biāo)受眾范圍沒有展開詳細(xì)、科學(xué)的細(xì)化分類，利用一個(gè)熱點(diǎn)面向所有的群體全面?zhèn)鞑?，這必然會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)媒體傳播新聞時(shí)，出現(xiàn)千篇一律的情況，使用戶產(chǎn)生閱讀疲勞感。

（三）微信平臺(tái)中垃圾新聞泛濫成災(zāi)。自從微信軟件推出了公眾號(hào)和朋友圈功能后，就出現(xiàn)了各種各樣的以銷售、炒作、造謠、搞笑為目的的垃圾信息。對(duì)此，騰訊公司曾經(jīng)明確指出過(guò)，虛假謠言已經(jīng)成為危害社會(huì)進(jìn)步的毒瘤，人們生活和工作中的方方面面都在被它不斷侵蝕著，當(dāng)然，微信平臺(tái)也在其中。由此可見，微信傳播垃圾新聞的情況十分嚴(yán)重，必須引起社會(huì)各界的重視，采取有效的監(jiān)管、治理措施。除此之外，很多媒體都把微信公眾號(hào)和朋友圈當(dāng)成是營(yíng)銷炒作的最佳利器，假借發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)的幌子，實(shí)際上卻是做起了軟廣告的勾當(dāng)，其傳播的內(nèi)容中即便沒有新聞也肯定要制造一些新聞進(jìn)去。又因?yàn)槲⑿殴财脚_(tái)，不管是個(gè)人還是企業(yè)機(jī)構(gòu)都能夠非常容易創(chuàng)建平臺(tái)賬號(hào)，每天會(huì)定時(shí)向關(guān)注的人推送大量是是而非的垃圾新聞。而用戶還不得不去應(yīng)對(duì)和接收這些垃圾信息，既打擾到了他們的正常生活，還浪費(fèi)了大量時(shí)間和精力，嚴(yán)重影響了他們的心情。

二、微信新聞傳播前景完善建議

（一）健全相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)制。從我國(guó)當(dāng)前針對(duì)微信垃圾新聞管理的情況來(lái)看，有關(guān)部門雖然已經(jīng)出臺(tái)了很多關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)亂象的法律法規(guī)，這些條文的內(nèi)容也基本上達(dá)到了微信監(jiān)管的需要，但是專門治理微信新聞傳播的規(guī)定仍然處于長(zhǎng)期缺失的狀態(tài)。直到2014年8月才發(fā)布了以規(guī)范微信為代表的網(wǎng)絡(luò)通信工具向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)的內(nèi)容，并明確要求這些實(shí)時(shí)通信軟件服務(wù)的提供者必須依法取得相關(guān)資質(zhì)。實(shí)時(shí)通信工具服務(wù)的提供者在開展向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)的工作時(shí)，還應(yīng)該取得互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播服務(wù)資格。在有了明確的管理規(guī)定之后，還應(yīng)該采取行之有效的管理措施，在微信平臺(tái)出現(xiàn)更大問(wèn)題之前，就把潛在的威脅扼殺在搖籃之中，規(guī)范微信新聞傳播的內(nèi)容，形成健全的監(jiān)督管理機(jī)制。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)管力度。與傳統(tǒng)即使通訊程序相比，微信中出現(xiàn)了大量的語(yǔ)音、圖片、視頻等多媒體形式的信息，如果繼續(xù)使用過(guò)去的關(guān)鍵詞檢索方式來(lái)實(shí)施監(jiān)管，顯然有些不切實(shí)際，給網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)管帶來(lái)了很大的難度。但面對(duì)監(jiān)管技術(shù)手段的斷層階段，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也不是一點(diǎn)辦法都沒有，只要適當(dāng)加大抽查的平率，再對(duì)出現(xiàn)的媒體違規(guī)現(xiàn)象予以相當(dāng)嚴(yán)厲的懲罰，無(wú)疑也是能夠?qū)崿F(xiàn)有效監(jiān)管的措施。

（三）強(qiáng)化用戶和傳播媒體的自我管理。法律規(guī)定和技術(shù)監(jiān)管都是從外部對(duì)新聞傳播亂象進(jìn)行治理，而微信用戶和新聞媒體的自我約束和管理是有效防止虛假新聞現(xiàn)狀的關(guān)鍵。從公共道德角度來(lái)展開自律宣傳，呼吁微信用戶文明使用軟件，謹(jǐn)慎發(fā)布信息，新聞媒體應(yīng)該具備一定的職業(yè)操守，對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)，嚴(yán)格審查相關(guān)新聞的內(nèi)容，更要盡量杜絕偽造虛假新聞的情況。

結(jié)束語(yǔ)

治理微信新聞傳播亂象才能讓其發(fā)展得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，而微信平臺(tái)的治理需要社會(huì)多方的配合，才能實(shí)現(xiàn)最佳的治理效果。

[1]汪艷,李華英.微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景[J].新聞前哨,2015,(01):78-80.

（作者單位：長(zhǎng)沙市明達(dá)中學(xué)）