以創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

馬鳳娟，孫秀麗，史慶豐，丁欣，劉晨，錢越

河北地質(zhì)大學(xué) a. 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、b. 經(jīng)貿(mào)學(xué)院，河北 石家莊 050031

以創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

馬鳳娟a，孫秀麗a，史慶豐a，丁欣b，劉晨a，錢越a

河北地質(zhì)大學(xué) a. 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、b. 經(jīng)貿(mào)學(xué)院，河北 石家莊 050031

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展中具有重要的引領(lǐng)和支撐作用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，具有激發(fā)文化創(chuàng)意市場(chǎng)需求、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合等價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要途徑和手段。論文從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度切入，重點(diǎn)探討以創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的路徑：以“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)集聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才為支撐，以設(shè)計(jì)項(xiàng)目為牽引，以民間藝術(shù)資源為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)金融為保障，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；京津冀協(xié)同發(fā)展

一、引言

在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為京津冀地區(qū)共同大力扶持和發(fā)展的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)延伸轉(zhuǎn)移以及項(xiàng)目合作對(duì)接等方面發(fā)揮著重要作用[1]，近年來京津冀三地文化部門共同簽署了一系列書面協(xié)議來推動(dòng)京津冀文化協(xié)同發(fā)展[2-3]，取得了一定成效，但距離高效協(xié)同、深度融合、創(chuàng)新發(fā)展還有不小的差距。京津冀地區(qū)如何立足各自優(yōu)勢(shì)，最大程度發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展仍有諸多瓶頸亟待破解。本文從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度切入，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的協(xié)同創(chuàng)作來推動(dòng)和引領(lǐng)京津冀三地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)值和意義

在全球廣泛興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)語境下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣泛滲入人們的生活，與傳統(tǒng)文化和新興技術(shù)緊密聯(lián)系在一起，依賴創(chuàng)意者的智慧、才華和創(chuàng)造力，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種生產(chǎn)力，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色[4]。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展以及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要媒介，是促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互介入的驅(qū)動(dòng)力[5]，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的價(jià)值和意義。

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠激發(fā)市場(chǎng)需求

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的需求拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)立足于地域文化文脈，借助于創(chuàng)意者的智慧才華，設(shè)計(jì)出兼具功能和審美價(jià)值的產(chǎn)品，滿足人們的物質(zhì)生活需求和精神需求。這些具有藝術(shù)性和創(chuàng)造性的創(chuàng)意產(chǎn)品，在潛移默化之中將提高人們的審美能力，提高人們的生活品味，激發(fā)人們的消費(fèi)需求，從長遠(yuǎn)來看能夠潛在地培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平價(jià)消費(fèi)市場(chǎng)，這對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有極為重要的意義。

（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

目前，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏已成為限制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給，已勢(shì)在必行。而創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維和科學(xué)技術(shù)手段，深入挖掘區(qū)域特色文化資源，將其轉(zhuǎn)化成特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效供給，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持健康、持續(xù)發(fā)展的活力。例如，2005年臺(tái)北故宮博物院開啟了“時(shí)尚故宮”衍生產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，通過專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)化的管理運(yùn)作方式將文物衍生的創(chuàng)意產(chǎn)品成功的推向了全球市場(chǎng)。此后，北京故宮博物院、上海博物館、中華藝術(shù)宮等也都相繼從館藏文物中提取精華元素設(shè)計(jì)開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳統(tǒng)文物在創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段下，呈現(xiàn)出了新的生機(jī)與活力，廣泛進(jìn)入人們的生活?！安┪镳^+創(chuàng)意設(shè)計(jì)”模式，有效傳播、推廣了中國傳統(tǒng)文化，并通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造性開發(fā)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的特色化供給，目前已成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過文化創(chuàng)意要素的重新配置，能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，催生新的業(yè)態(tài)，并通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的牽引，促使文化創(chuàng)意在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的貢獻(xiàn)得到提升。例如，目前廣泛興起的民宿經(jīng)濟(jì)，便是通過城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)外空間設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)服務(wù)的整合，將旅游要素、歷史文化資源、生態(tài)空間進(jìn)行重新配置，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。故宮博物院及各省市博物館等文化文物單位依托歷史文物資源開發(fā)的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也是通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，將文物中蘊(yùn)含的歷史文化元素和藝術(shù)元素與人們的日常生活用品進(jìn)行結(jié)合，通過文化內(nèi)涵、市場(chǎng)潮流提升了產(chǎn)品的消費(fèi)層次和審美趣味，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的滲透和融合。

總之，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原生力量，實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵突破點(diǎn)。因此，筆者提出整合京津冀三地的文化、人才、資本等資源，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的協(xié)同發(fā)展為引領(lǐng)，帶動(dòng)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

三、京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的路徑

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)集聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才為支撐

在京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才是重要的支撐，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的重要保障。對(duì)于京津冀三地而言，北京作為首都，高校、文化機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)公司比較集中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備充足，天津的人才儲(chǔ)備次于北京，相對(duì)來說，河北省因京津的虹吸效應(yīng)，以及城市發(fā)展的吸引力不足導(dǎo)致設(shè)計(jì)人才匱乏，成為京津冀協(xié)同發(fā)展中的短板，難以實(shí)現(xiàn)合作共贏。

而互聯(lián)網(wǎng)卻恰恰因?yàn)樽陨砜缭綍r(shí)空的特性，打破創(chuàng)意人才的地域性限制，將身處京津冀三地的設(shè)計(jì)師連接到同一個(gè)設(shè)計(jì)方案中，提供協(xié)同創(chuàng)新的平臺(tái)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)性，能夠?qū)⒕┙蚣饺氐膭?chuàng)意設(shè)計(jì)人才聚集在一起，通過互動(dòng)交流、頭腦風(fēng)暴、分工合作等方式進(jìn)行項(xiàng)目研發(fā)設(shè)計(jì)。在這樣虛擬創(chuàng)意空間中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員彼此之間的溝通會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意碰撞，相互啟發(fā)，形成創(chuàng)新氛圍，為文化創(chuàng)意新產(chǎn)品的研發(fā)提供支撐，并且能夠有效解決現(xiàn)實(shí)世界中人才流動(dòng)的種種困難以及因人才缺乏而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。

（二）以設(shè)計(jì)項(xiàng)目為牽引

京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以項(xiàng)目合作為契機(jī)。京津冀三地文化部門應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)劃，整合、統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)文化資源，合理布局，有層次的開發(fā)，避免重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競爭。在統(tǒng)一的部署安排下，確立三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、文化創(chuàng)意項(xiàng)目及工程建設(shè)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的牽引下，三地的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才有效分工與合作，共同實(shí)現(xiàn)三地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（三）以民間藝術(shù)資源為基礎(chǔ)

傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，歷經(jīng)數(shù)千年流傳下來的傳統(tǒng)民間藝術(shù)資源具有極高的美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值，以傳統(tǒng)民間造型藝術(shù)為原型，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維方法進(jìn)行再創(chuàng)意、再設(shè)計(jì)，深度開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既有利于推動(dòng)傳統(tǒng)民間藝術(shù)在當(dāng)代的傳承發(fā)展，同時(shí)又能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源頭活水。

以傳統(tǒng)民間藝術(shù)為原型開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有內(nèi)在的合理性。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否成功取決于藝術(shù)特色方面的獨(dú)創(chuàng)性，以及其能否喚起集體情感的心理力量。因此，承載著集體記憶的傳統(tǒng)民間藝術(shù)自然也就成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作中最有價(jià)值的素材。其次，傳統(tǒng)民間藝術(shù)中有許多現(xiàn)成的符號(hào)，經(jīng)過無數(shù)代人的強(qiáng)化，已經(jīng)轉(zhuǎn)化成集體無意識(shí)的原型[6]，依此原型開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，無形之中就塑造了地方特色的創(chuàng)意品牌。其次，傳統(tǒng)民間藝術(shù)中滲透著獨(dú)特的哲學(xué)與價(jià)值觀，若能以現(xiàn)代形式加以表達(dá)，運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法對(duì)母體進(jìn)行重構(gòu)，對(duì)于塑造地方文化特色將具有極高的意義。因此，將傳統(tǒng)民間藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，具有廣闊的發(fā)展前景。

京津冀三地?fù)碛胸S富的民間藝術(shù)資源[7]，并且由于地緣相近，文脈相通，傳統(tǒng)民間藝術(shù)資源既具有共性又各有特色，三地民間藝術(shù)資源共享具有先天的優(yōu)勢(shì)。因此，京津冀三地應(yīng)在統(tǒng)一的合作框架下，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為牽引，以民間藝術(shù)資源共享為基礎(chǔ)，有重點(diǎn)、有差異的開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（四）以互聯(lián)網(wǎng)金融為保障

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高智力、高投入的行業(yè)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)階段以及最終的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)制作階段都需要足夠的資金支持作為保障[8]。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)是否具有獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)意能否如期實(shí)現(xiàn)以及文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中能否得到人們的認(rèn)可，都具有很強(qiáng)的不確定性，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠而導(dǎo)致的創(chuàng)意企業(yè)被侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)以及沒有實(shí)體資產(chǎn)做抵押等事實(shí)，導(dǎo)致文化創(chuàng)意企業(yè)的融資比較困難，中小企業(yè)面臨的處境就更為艱難。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為一個(gè)資本與創(chuàng)意對(duì)接的平臺(tái)，能夠在一定程度上改善文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的困境?；ヂ?lián)網(wǎng)金融最大的優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)金融比較靈活方便，交易流程簡化，省去了傳統(tǒng)信貸那些繁雜的審批流程，提高融資的效率。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融模式能夠有效的盤活民間資本，由于投資門檻較低，使普通用戶能夠比較容易參與進(jìn)來，將他們手中小額的、分散的資金集聚起來供文化創(chuàng)意企業(yè)來用。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展需要國家加強(qiáng)和完善相關(guān)的金融監(jiān)管法律體系作為保障，為投資者提供安全保障，才能更好的發(fā)揮其作用。

四、結(jié)語

創(chuàng)意設(shè)計(jì)將是未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，從宏觀層面講通過創(chuàng)意引領(lǐng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段能夠催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、推動(dòng)原有文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及與制造業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合；從微觀層面上講，通過創(chuàng)意引領(lǐng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段能夠開發(fā)更多更優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，大到城市人文空間，小到創(chuàng)意家居用品，為人們的品質(zhì)生活提供內(nèi)容供給。因此，發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的價(jià)值。在這個(gè)過程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，傳統(tǒng)民間藝術(shù)資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根基，也是創(chuàng)意衍生的豐厚土壤，金融支持是必不可少的保障，三者在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中各自扮演著重要角色。京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，具體而言就是京津冀三地應(yīng)在統(tǒng)一的框架下統(tǒng)一部署、合理安排，將三地的傳統(tǒng)民間藝術(shù)資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、分類整合，建立不同層次、不同類型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將三地創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、互聯(lián)網(wǎng)金融等整合起來，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的引領(lǐng)下逐步實(shí)現(xiàn)三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

[1] 賀艷. 京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的問題及對(duì)策研究[J]. 理論與現(xiàn)代化, 2016 (3)： 26-30.

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（責(zé)任編輯：杜 敏）

Creative Design to Lead the Collaborative Development of Culture and Creative Industries in Beijing-Tianjin-Hebei Region

MA Feng-juan, SUN Xiu-li, SHI Qing-feng, DING Xin, LIU Chen, QIAN Yue

Hebei GEO University, Shijiazhuang, Hebei 050031

The cultural and creative industries have an important leading and supporting role in the collaborative development of regional economy in Beijing- Tianjin-Hebei region. Creative design as the soul of cultural and creative industries, which is valuable to stimulate cultural and creative market, provide high-quality content supply, promote the cultural and creative industries and related industries and the integration of real economic, is an important way and mean to achieve the collaborative development of cultural and creative industries in Beijing-Tianjin-Hebei region. From the perspective of creative design, focusing on creative design how to lead the collaborative development of cultural and creative industries in Beijing-Tianjin-Hebei region, the article suggests that using the “Internet +” platform to gather creative design talents as a support, through design projects, based on traditional folk art resources, and with the guarantee of the Internet finance, through the leading of creative design to achieve the collaborative development of cultural and creative industries in Beijing-Tianjin-Hebei region, and then promote collaborative development of the regional economy.

creative design; cultural and creative industries; Beijing-Tianjin-Hebei cooperative development

G124

A

1007-6875(2017)03-0109-03

日期：2017-04-07

10.13937/j.cnki.hbdzdxxb.2017.03.021

2016年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“以‘互聯(lián)網(wǎng)+’推動(dòng)京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究”（HB16YS010）。

馬鳳娟（1983—），女，山東菏澤人，理學(xué)碩士，河北地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，主要從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。