農(nóng)村電子商務(wù)：一村一個電子營銷點的可行性分析

宋甜

【摘要】目前，大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)公司更多聚焦于服務(wù)城市市場。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，國家對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重視及扶持，農(nóng)村電子商務(wù)市場必將擁有越來越多的商機，其巨大的發(fā)展?jié)摿σ矊⒈患せ?。本文首先對江西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及江西各縣區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的開展?fàn)顩r進(jìn)行分析，其次對江西電子商務(wù)建設(shè)的可行性進(jìn)行分析，最后就如何開展電子商務(wù)提出了對策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù) 江西省 互聯(lián)網(wǎng)

一、江西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

為加快電子商務(wù)的扶貧步伐，江西江西省農(nóng)村將建立網(wǎng)店服務(wù)體系、網(wǎng)貨供應(yīng)監(jiān)管體系以及網(wǎng)絡(luò)物流體系、人才培訓(xùn)體系等。網(wǎng)店服務(wù)體系包括，完善縣電商服務(wù)中心、鄉(xiāng)服務(wù)站和村服務(wù)點功能及配套設(shè)施，為貧困地區(qū)網(wǎng)店開設(shè)和運營提供策劃、培訓(xùn)、IT外包、美工等專業(yè)服務(wù)；網(wǎng)貨供應(yīng)監(jiān)管體系包括扶持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，帶動貧困戶從事網(wǎng)貨生產(chǎn)加工，建立完善的供應(yīng)體系。加強農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)貨監(jiān)管，制定農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)等，從源頭保證網(wǎng)貨供應(yīng)質(zhì)量等。

網(wǎng)絡(luò)物流體系方面包括，將支持快遞物流企業(yè)在貧困鄉(xiāng)村設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點，鼓勵發(fā)展面向鄉(xiāng)村的“草根物流”。通過物流補貼、稅費減免等方式，鼓勵扶持物流企業(yè)在貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立符合電商發(fā)展需要的物流配送門店，在貧困村建立快遞服務(wù)點，開展集中收購、集中配送，到2017年實現(xiàn)物流快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本覆蓋、功能覆蓋到村。

為壯大網(wǎng)店規(guī)模，江西將采取教育培訓(xùn)、資源投入、市場對接、政策支持、提供服務(wù)等方式方法，幫助貧困戶開辦網(wǎng)店，銷售農(nóng)產(chǎn)品。對暫不具備開辦網(wǎng)店條件的貧困村，鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、大學(xué)生村官、未就業(yè)大學(xué)生和貧困村在校大學(xué)生以及致富能人，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、縣服務(wù)中心或電商扶貧產(chǎn)業(yè)園開設(shè)扶貧網(wǎng)店，代銷農(nóng)特產(chǎn)品。

二、江西各縣區(qū)電子商務(wù)展開狀況分析

修水縣、永修縣、鄱陽縣、九江縣、金溪縣、崇義縣、都昌縣等縣被列為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。一年來，各示范縣結(jié)合實際探索出了農(nóng)村電商發(fā)展新路子。環(huán)縣全力打造公共服務(wù)、企業(yè)培育、能人創(chuàng)業(yè)、學(xué)生就業(yè)、信貸服務(wù)、培訓(xùn)孵化“六大平臺”，農(nóng)村電商發(fā)展邁上新臺階；崇義縣強化服務(wù)功能，探索“互聯(lián)網(wǎng)+電商+旅游”的新模式，實現(xiàn)了餐飲、旅游、文化與電子商務(wù)有效對接；金溪縣著力打造適宜網(wǎng)上銷售的品牌產(chǎn)品，九江縣撬動社會資本投入發(fā)展電商，永修縣創(chuàng)造“電商+郵政”模式，鄱陽縣探索出了“網(wǎng)店”帶貧、“就業(yè)”帶貧、“平臺”帶貧、“信息”帶貧和“工程”帶貧五種電商扶貧新渠道，帶動農(nóng)民增收致富。

三、江西農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的可行性分析

（一）農(nóng)村信息化建設(shè)

農(nóng)村信息化建設(shè)是開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的前提和基礎(chǔ)。近年來，江西省農(nóng)村信息化建設(shè)得到了長足發(fā)展，農(nóng)村固定電話普及率達(dá)到 9.8 部/百人，行政村通電話率達(dá)到 98.2%。開通互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)為 1246 個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)到 99.6%，開通互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的行政村占40%。100%的省級農(nóng)業(yè)部門、97%的地（市）級農(nóng)業(yè)部門、80%以上的縣級農(nóng)業(yè)部門、67%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)村信息化管理或服務(wù)機構(gòu)，為農(nóng)村信息化發(fā)展提供了組織保障。同時，農(nóng)村信息化工作隊伍不斷壯大，目前直接面向廣大農(nóng)民群眾提供信息服務(wù)的農(nóng)村信息員隊伍已達(dá) 25 萬余人。

（二）渠道便利，交易成本低

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及消費需求呈現(xiàn)多樣化特征，網(wǎng)絡(luò)銷售應(yīng)運而生。特色農(nóng)產(chǎn)品銷售者可以通過電子商務(wù)網(wǎng)站或第三方電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息發(fā)布、廣告宣傳、網(wǎng)上支付等銷售活動，從而實現(xiàn)銷售渠道多元化，有利于特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。研究表明，采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息和銷售商品，并不需要大量資金投入，而且由于供求雙方信息透明、實時和高度互動，使得農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中信息搜索、議價、交易等各個方面的成本顯著降低。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，使買方和賣方都有了既定的目標(biāo)，改變了盲目跑市場的情況，節(jié)約了成本，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。

四、江西省如何開展我國農(nóng)村的電子商務(wù)

第一，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，電子商務(wù)屬于網(wǎng)絡(luò)活動，農(nóng)村需要大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)奠定良好的基礎(chǔ)。建立網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)。電子商務(wù)的展開必須具有健全的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施。

第二，加強文化教育及引導(dǎo)，進(jìn)行電子商務(wù)應(yīng)用培訓(xùn)。同時多引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)成功實例，讓農(nóng)民感受到效果，了解未來農(nóng)村的發(fā)展趨勢。

第三，充分借鑒國內(nèi)外最新技術(shù)，立足于我國農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的實際需要，增強我國在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的科技實力和技術(shù)競爭力。

第四，優(yōu)化物流配送。一方面初期的時候應(yīng)該盡量避開不宜運輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品；另一方面與農(nóng)村的相關(guān)部門共同探討，規(guī)劃運輸路線，縮短配送距離，同時向發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)早的發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)，結(jié)合自身情況找到一條適合本地的發(fā)展道路。

第五，完善農(nóng)村電子商務(wù)的法律體系。面對信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府制定和健全有利于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律，加大在農(nóng)村的教育投入、農(nóng)村電子商務(wù)的投資是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不可或缺的重要因素。比如，政府要積極出臺鼓勵發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)惠政策，同時也要制定一些行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供法律保障。我國已經(jīng)頒布了《電子簽名法》、《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《合同法》中增加的“數(shù)據(jù)電文”條款是專門為適應(yīng)電子商務(wù)活動而設(shè)立的。

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