網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究

牛全斌

【摘要】在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)快速發(fā)展的今天，電子商務(wù)早已與我國(guó)民眾的生活緊密相連，而在本文就網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)行的研究中，筆者將對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)特點(diǎn)、電子商務(wù)業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)論述，希望這一論述能夠在一定程度上推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的相關(guān)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角 電子商務(wù) 業(yè)態(tài)發(fā)展

得益于我國(guó)計(jì)算機(jī)與智能手機(jī)的不斷普及，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量早已突破7億大關(guān)，這一規(guī)模龐大的網(wǎng)民群體為我國(guó)電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了充足動(dòng)力。而在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，電子商務(wù)本身能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，這就使得就網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)行的研究，本身有著較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，我們能夠清楚發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)態(tài)本身具備著一定的結(jié)構(gòu)與功能特點(diǎn)，而這就使得電子商務(wù)業(yè)態(tài)本身也可以被視作一個(gè)有機(jī)整體的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，而為了更好的完成本文就網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展研究，我們就有必要了解電子商務(wù)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)。

在我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的今天，我們能夠清楚的發(fā)現(xiàn)這一行業(yè)本身具備的多元化特點(diǎn)，但這一多元化特點(diǎn)在很長(zhǎng)一段時(shí)間受制于我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)階段。在筆者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，B2B與C2C長(zhǎng)期是我國(guó)最主流的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，但近些年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)模式、社交模式與本地模式等電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，大大推動(dòng)了我國(guó)當(dāng)下電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下我們不難發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)業(yè)態(tài)向整合化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展是其在近幾年出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，而這一發(fā)展趨勢(shì)旨在通過相關(guān)業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，并借由此進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)份額的擴(kuò)大[1]。

如果我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)行觀察就不難發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)業(yè)態(tài)在當(dāng)下的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入層次化階段，新型業(yè)態(tài)種類不斷出現(xiàn)、不斷為客戶提供帶有側(cè)重點(diǎn)服務(wù)正是這一層次化階段的最好體現(xiàn)。在這種發(fā)展現(xiàn)狀之下，想要保證電子商務(wù)業(yè)態(tài)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，我們就只有不斷依據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行的電子商務(wù)主體的創(chuàng)新，這樣才能夠更好的占領(lǐng)我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析

結(jié)合筆者自身認(rèn)知與相關(guān)文獻(xiàn)資料，筆者將網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分為個(gè)體生態(tài)結(jié)構(gòu)、種群生態(tài)結(jié)構(gòu)、群落生態(tài)結(jié)構(gòu)以及生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并對(duì)這四種業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了具體分析。

（一）個(gè)體生態(tài)結(jié)構(gòu)

所謂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的個(gè)體生態(tài)結(jié)構(gòu)，主要由平臺(tái)、信息技術(shù)手段、資金流、信息流組成，對(duì)于這一結(jié)構(gòu)來說，充分利用信息流、物流、能量流等生態(tài)信息內(nèi)容，才能夠較好的保證自身發(fā)展[3]。

（二）種群生態(tài)結(jié)構(gòu)

所謂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的種群生態(tài)結(jié)構(gòu)，指的是存在著特定電子商務(wù)業(yè)態(tài)種群，市場(chǎng)與客戶呈現(xiàn)相同經(jīng)營(yíng)形態(tài)的結(jié)構(gòu)，這種生態(tài)結(jié)構(gòu)往往具備著共同的服務(wù)方式、經(jīng)營(yíng)品種與市場(chǎng)目標(biāo)。

（三）群落生態(tài)結(jié)構(gòu)

所謂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的群落生態(tài)結(jié)構(gòu)，其本身結(jié)構(gòu)的建立需要結(jié)合個(gè)體生態(tài)結(jié)構(gòu)與種群生態(tài)結(jié)構(gòu)，其本身的生存與發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)主要通過與電子商務(wù)業(yè)態(tài)各類生態(tài)結(jié)構(gòu)建立的依賴與聯(lián)系。

2.4生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

所謂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，指的是群落生態(tài)結(jié)構(gòu)與其他生態(tài)結(jié)構(gòu)互動(dòng)時(shí)形成的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，這一結(jié)構(gòu)本身具備著自我調(diào)節(jié)功能，這就使得電子商務(wù)業(yè)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)本身能夠長(zhǎng)期處于穩(wěn)定平衡狀態(tài)[4]。

三、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，我國(guó)電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展將出現(xiàn)不小的變化，而這種變化將與信息技術(shù)的進(jìn)步與運(yùn)用產(chǎn)生較大的聯(lián)系。

（一）信息化技術(shù)運(yùn)用成為主流

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，我國(guó)電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)中，信息化技術(shù)運(yùn)用成為主流屬于這一趨勢(shì)的最直觀表現(xiàn)之一，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、O2O等一系列名詞進(jìn)入我國(guó)民眾視野，就是這一趨勢(shì)的最好表現(xiàn)。在這些新興信息技術(shù)的運(yùn)用中，我國(guó)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展將日趨成熟，其本身也將出現(xiàn)多種模式趨于整合的新態(tài)勢(shì)。

（二）資源共享性提高

除了信息化技術(shù)運(yùn)用成為主流，資源共享性提高也是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)之一，這主要是由于電子商務(wù)業(yè)態(tài)完整的聯(lián)絡(luò)體系出現(xiàn)所致。在這種完整的聯(lián)絡(luò)體系影響下，信息資源、企業(yè)信譽(yù)、行業(yè)新技術(shù)將實(shí)現(xiàn)較好的共享，這一共享最終將大大增加各類電子商務(wù)企業(yè)的邊際效益。

（三）企業(yè)邊際模糊化

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下的電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)中，企業(yè)邊際模糊化也是這一去世的具體表現(xiàn)，這一趨勢(shì)之所以能夠出現(xiàn)，主要是由于資源共享程度提高、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)微觀化等影響所致，在這種影響下電子商務(wù)企業(yè)之間的邊際線逐漸模糊，彼此的交易成本將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的降低，而電子商務(wù)業(yè)態(tài)主體之間邊際重疊與交叉現(xiàn)象，也會(huì)加重企業(yè)邊際模糊化程度。

（四）交易的滲透度提高

除了上述發(fā)展趨勢(shì)外，交易的滲透度提高也是這一發(fā)展趨勢(shì)的主要體現(xiàn)，這一趨勢(shì)的出現(xiàn)主要由于電子商務(wù)業(yè)態(tài)在交易內(nèi)容、廣度、深度等方面實(shí)現(xiàn)的發(fā)展，也源于我國(guó)民眾對(duì)電子商務(wù)信賴與依賴程度的不斷提高，這些自然就能夠使得網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)出現(xiàn)交易的滲透度提高這一發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)論

在本文就網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究中，筆者詳細(xì)論述了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)特點(diǎn)、電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，而結(jié)合這一系列論述我們能夠發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)的出現(xiàn)主要源于其發(fā)展中的真實(shí)需求，這就使得本文能夠在一定程度上推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王新宇.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究—以零售業(yè)電子商務(wù)為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，01.

[2]魏培梅.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視域下的電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究[J].價(jià)格月刊，2016，05.

[3]陳曉彤.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016，08.

[4]汪榮.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究[J].信息系統(tǒng)工程，2016，07.