國內(nèi)外奢侈品市場價格差異的成因分析

陳泓文

【摘要】近年來，由于國內(nèi)外奢侈品市場價差存在，國內(nèi)海外代購生意火爆、境外購物游大熱，如何將這部分外流的需求重新引導回國內(nèi)是我們面臨的一個問題。本文分析了奢侈品市場價格差的原因，最后提出相應的建議。

【關鍵詞】奢侈品 價格差 海外代購

一、文獻綜述

目前有關奢侈品國內(nèi)外價格差這方面的研究主要集中在分析了我國奢侈品消費外流的成因，并提出了解決對策，認為降低奢侈品進口關稅是解決奢侈品消費外流問題的主要手段，本文希望在原因分析上更加深刻，從而提出更加有效的政策建議，從而有效的磨平國內(nèi)外奢侈品之間大幅的價格差。依紹華（2011）對國內(nèi)外奢侈品存在價差的原因進行了分析，認為導致我國奢侈品價格奇高的原因有三點：一是奢侈品品牌定價機制，二是消費觀造成奢侈品有穩(wěn)定的客源，三是國內(nèi)各類稅費較高。針對奢侈品消費外流的現(xiàn)象，依紹華提出了適當降低關稅、鼓勵國內(nèi)企業(yè)收購國外奢侈品品牌、樹立健康的消費觀等建議。郭宏寶、倫玉君（2012）從理論評價和經(jīng)驗分析的角度對調(diào)整奢侈品關稅進行了分析，調(diào)降關稅可能產(chǎn)生三個效應，即消費回流效應、財政收入效應和收入分配效應。從消費回流的角度分析，只要國內(nèi)外奢侈品存在價差，消費者到國外購買奢侈品的行為就不會停止，所以，調(diào)降奢侈品進口關稅對消費回流的影響是不確定的，也受消費環(huán)境和消費行為的影響。

二、奢侈品的定義及其現(xiàn)狀分析

從經(jīng)濟學的理論上來看，奢侈品是一種需求價格彈性大于1 的商品。經(jīng)濟學家Simon Kemp（1998）對奢侈品的研究證實奢侈品的價格彈性高于必需品。奢侈品是一種隨著收入的增長，商品的需求量也會增長，但需求的增長幅度高于收入的增長幅度的商品，奢侈品的恩格爾曲線呈下凹形的商品。從產(chǎn)業(yè)的視角，世界品牌實驗室（World Brand Laboratory）（2005）指出，當前世界奢侈品品牌涵蓋的領域比較廣，總結(jié)起來可以分為高檔時裝、珠寶、化妝品、酒店服務和交通工具等領域。中國大陸已成為“奢侈品消費巨頭”之一，大中華地區(qū)（包括港澳）已成為全球第二大市場，國人在境外的奢侈品消費連年位居世界第一。我國正處在擴大內(nèi)需的關鍵時期，有關部門出臺多項政策和優(yōu)惠措施來拉動居民消費，因而應借此時機推動國內(nèi)奢侈品價格下降，將數(shù)額巨大的海外奢侈品消費拉回國內(nèi)，作為刺激內(nèi)需的有效手段。

三、奢侈品國內(nèi)外市場價格差距成因

1.我國高稅率

中國現(xiàn)在對于奢侈品進口的關稅是15%至25%，化妝品等某些可以達到50%。在每個銷售階段還有層層的費用，使得中國的奢侈品價格會高出原產(chǎn)地售價的30%以上。在中國加工后的產(chǎn)品不能在中國銷售，否則稅收增大，所以要出口轉(zhuǎn)進口，而奢侈品的進口關稅高，推高了價格。

2.奢侈品公司營銷方式

用經(jīng)濟學中的效用理論解釋，為達到滿足程度的最大化，從效用最大化的觀點出發(fā)，是幸福本身，而非財富影響消費者的消費。當消費的效用接近或者超出欲望時，得到滿足會感到幸福。同時，如果目標單一，會降低效用。

3.我國物流成本過高

近年，國際貿(mào)易與電子商務的雙重發(fā)展促進了物流業(yè)的快速崛起，但國內(nèi)物流配送體系的建設仍不夠成熟，2012年第三季度，國內(nèi)物流成本占GDP總額的18.11%左右，而歐美發(fā)達國家這一比例在10%左右。物流體系的完善程度與配送效率都需提高，成本居高不下，致使國內(nèi)外奢侈品的價差始終無法縮小。

4.國人非理性消費

國人消費奢侈品還處于初級階段，即炫耀階段，國人對奢侈品非理性的消費觀念更是成就了奢侈品在國內(nèi)的“奢侈”價格。中國的經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟形勢突然大好，造成很多國人的收入異化，由于偶然的暴富，在有了很好的經(jīng)濟基礎的情況下又沒有正確的消費觀念，于是在圈內(nèi)產(chǎn)生攀比心理，這是扭曲的心理。

5.奢侈品國內(nèi)外需求彈性差異

2008金融次貸危機及2009歐債危機之后，國內(nèi)國人對奢侈品需求越高，價格越高，國外因經(jīng)濟不景氣而促使奢侈品價格降低，從心理層面來看，國人從國外低價購入奢侈品在國內(nèi)使用，會因給人高價購買奢侈品的感覺，帶來虛榮感。

6.國外文化滲透帶來價差效應

社會學效應決定了當代一些人的消費行為，奢侈品的概念已經(jīng)超越了商品本身，更多的是歷史積淀和文化傳承往往賦予奢侈品更多的含義。國外文化的滲透帶來了奢侈品“高貴”的效應，這種力量是潛移默化并且影響重大的。

四、政策與建議

我國經(jīng)濟增長，人們的生活水平越來越高，加上人民幣升值的經(jīng)濟環(huán)境，越來越多的中國人選擇境外游，境外一游更是把國人帶去了國際頂端知名奢侈品的消費市場，中國內(nèi)需大量外流，嚴重阻礙了本土經(jīng)濟的增長以及本土奢侈品牌的崛起。為有效緩解奢侈品價差問題而導致的內(nèi)需外流，現(xiàn)提出如下對策和建議：（1）適當降低進口關稅，調(diào)整征稅范圍；（2）完善物流體系，構(gòu)建電子商務平臺；（3）鼓勵國有品牌的建立與崛起，縮小競爭差距。

參考文獻：

[1]依紹華.對國內(nèi)外奢侈品存在價差問題的思考[J].價格理論與實踐，2012（5）.

[2]郭宏寶，倫玉君.對調(diào)整奢侈品關稅兩個對立觀點的評述：理論評價與經(jīng)驗分析[J].中央財經(jīng)大學學報，2012（8）.

[3]鄧敏，李東坤.抑制奢侈品消費熱漲與外流的路徑分析[J].國際貿(mào)易問題，2012（5）.

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