地域文化元素在當代藝術創(chuàng)意中的運用研究

韓銳

摘 要：我國的地域文化作為一種文化形態(tài)，是伴隨著中華民族生生不息的漫長歷史而產生發(fā)展的。由于我國歷史上多次文化中心的遷移導致地域及民族之間文明基準的不平行發(fā)展，呈現(xiàn)出多類型、多層次的地域文化現(xiàn)象。為了更好地繼承和發(fā)展我國經典藝術文化，打造出真正屬于本民族又能被更多的人接受認同的優(yōu)秀作品，本文針對如何有效地在當代藝術創(chuàng)意中運用傳統(tǒng)的地域文化元素的問題進行了研究。

關鍵詞：地域文化；當代藝術；造型；表現(xiàn)；創(chuàng)意

中圖分類號：J54.1 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0184-01

文化是知識、藝術、信念、道德、法律、慣例及習慣的復合體，它們的構成要素由特定社會的成員共同擁有并流傳。文化與當代藝術有著密不可分的關系，在全球化的今天，隨著通信、運輸、資金流動等各方面的發(fā)展加速，使得企業(yè)跨文化傳播營銷和品牌輸出越來越頻繁，本土的當代藝術面臨著被西方文化同化和淹沒的境遇。當代藝術創(chuàng)意風格的國際化所產生的后果是它將忽視不同民族文化特性的差異，以西方的審美價值視為一種超文化語言。當代藝術創(chuàng)意語言在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的二元對立關系中彷徨無依的困境構成了創(chuàng)意的困惑。地域文化元素可以打撈那些屬于我們自身的記憶，從邊緣中尋找那些片段的、無始無終的、存在于無意識領域的我們的歷史。許多國內品牌在進入市場時選擇以地域文化作為市場導向，合理運用具有地域特點的藝術表現(xiàn)手法，并對消費者心理因素以及當代藝術的創(chuàng)意策略進行深入的探索研究，進行自我品牌的當代藝術傳播。

優(yōu)秀的當代藝術設計，應該是在多種文化并存的環(huán)境下，能夠將人與自然協(xié)調的“現(xiàn)代化”的體現(xiàn)，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當然，對傳統(tǒng)的珍視，并不是一味的沉溺于審美的情感體驗，我們所希冀的中國當代藝術設計是在理性秩序下借西學之風，熔鑄古代傳統(tǒng)，培育擁護中國的文化生命的強大力量，只有“民族的才是國際的”才是中國當代藝術未來的出路，因此我們要給當代藝術穿上色彩各異的民族盛裝，讓它在世界各種文化的浪潮中接受挑戰(zhàn)，展現(xiàn)風采。

相對于國外廣泛的當代藝術與地域文化元素運用理論的來說，國內目前有許多學者對如何適當運用地域文化元素做了系統(tǒng)的研討。中國著名藝術學者李硯祖、海軍在《視覺的詩學》一書中，曾對于中國傳統(tǒng)圖形的應用應以創(chuàng)新為主，對圖像的創(chuàng)新從形式與意義兩方面進行轉換與折衷，以及從文化的角度來探討如何使當代藝術更具有本土特色，國際化當代藝術的東西方文化融合理念等等。目前國內當代藝術學術界對于地域文化元素與當代藝術創(chuàng)意策略的結合大多集中在媒介分析、以及跨文化整合傳播等層面，對如何強化當代藝術創(chuàng)意中地域文化的具體理論引導需要進一步的探討。

在描述當代藝術設計的作用時，原研哉用了一個比喻，頭痛藥之于小病癥的作用，頭痛藥固然能解決表面的問題，但并非頭痛就都是小病癥，或許需要進一步檢查治療，更甚者是需要“開刀手術”才能解決。中國地大物博、文化結構繁復且符號眾多的特殊環(huán)境為設計提供了便利，但是設計的目的不在于簡單的運用，而是應該在挖掘出來之后研究其背后更深層的文化蘊含，以及如何轉化提煉其元素中的精髓使之為當代藝術創(chuàng)意所用。

當代藝術文化要得到發(fā)展，創(chuàng)意要得到人們的認同，信息要被人們所接受，就需要接受地域文化的思想，吸收其中的精華，從區(qū)域受眾中的文化的認同感方面下手，從消費者的心理入手，只有征服了消費者的心理并獲得他們對當代藝術的認可，當代藝術才能成功。所以現(xiàn)代當代藝術中要汲取民族文化的精神，吸收地域文化的精華，并為當代藝術中所用。如在上海地區(qū)的蘇阿姨餛飩當代藝術中就融合了地域文化的元素，當代藝術中用該地區(qū)方言將餛飩的品牌特點完全呈現(xiàn)出來，從而在當代藝術中營造了一種濃郁的本土氣息，將傳統(tǒng)文化中的鄉(xiāng)土特色和品牌特色訴求表達了出來。

一個地域的文化是一種歷史形成的文化環(huán)境，其居民的心理、性格行為都帶有該地域的文化特征。各地域因生態(tài)環(huán)境的差異所形成的文化特質的差異是很大的，因而不同地域的居民在此種文化特質熏陶下形成的消費行為、消費習慣、消費心理等方面的差異也是很大的。根據(jù)不同地域的文化特點，采取有針對性的當代藝術策略，或雅或俗，或莊或諧都應針對區(qū)域間的消費，否則會折戟沉沙，事倍功半。

地域之間所擁有的獨特的文化特色，直接表現(xiàn)并作用十地域群體中共同的價值取向、思維方式、情感訴求、審美取向等方面，決定著人們的消費和購買行為。地域文化特色差別決定了當代藝術作品的精神內涵和藝術風格，也決定了當代藝術創(chuàng)意的表現(xiàn)方式。當代藝術文化是通過對商品的宣傳進而引導人們的消費行為來實現(xiàn)傳播的，當代人的消費模式，已經從對商品實用性追求的單向需求，走向對商品文化價值追求的多元需求，這促使當代藝術創(chuàng)意的表現(xiàn)涉獵更多的層面去吸引消費者，需要對商品背后蘊含的文化背景價值進行揣摩；消費者對當代藝術所承載的商品的認可，也是對所傳達的商品信息中的文化價值的認同。

地域文化與當代藝術之間的關系是密不可分的，它不僅影響著當代藝術的發(fā)生，更會制約到當代藝術的發(fā)展。當代藝術想要突破地區(qū)市場的界限，需要以在背后支撐它的地域文化作為突破口， 而當代藝術在創(chuàng)意的表現(xiàn)方式和信息的傳播方式上，都需要遵循受眾特定的民族習慣、價值取向和審美需求等，以及在其繪畫、音樂、色彩、線條以及文字等諸多方面與地域文化群的特征相吻合，方能收到較好的藝術效果。

隨著市場經濟和科學技術的發(fā)展，中國傳統(tǒng)的民族文化越來越受到現(xiàn)代社會的各種文化的沖擊，傳統(tǒng)文化正在淡出人們的視野，許多帶有標記性的地域特色文化也在淡出人們的口常生活，地域文化的繼承與發(fā)揚，也需要不斷發(fā)展和與時俱進。當代藝術文化不僅僅呈現(xiàn)出商業(yè)性，它已經滲入到人們的思想，影響著人們的價值觀、道德觀、群體規(guī)范及藝術審美等方方面面。當一種文化展現(xiàn)十當代藝術中時，也必將成為一種趨勢，成為人們關注的焦點。

“文化功能是當代藝術深入到社會生活的必然結果”。當代藝術中地域文化元素的不斷增多，地域文化自身的深刻內涵和審美氣質則不斷的影響大眾的意識，同時當代藝術所呈現(xiàn)的產品和服務作為與現(xiàn)代生活密不可分的一種文化和時尚。當代藝術對中國元素的使用可以喚起受眾對中國文化的關注，增強人們對中國文化的關注意識，激發(fā)消費者對地域文化的理解和學習，這種學習可能是當代藝術作品本身所帶來的，也可能是地域元素被提及后大眾之間互動學習、二級傳播的，甚至可能是大眾受激發(fā)，引起興趣之后完全自發(fā)主動地學習。地域元素應用于當代藝術也就促成了受眾對中國文化的發(fā)揚。中國當代藝術將借地域元素和當代藝術創(chuàng)意不斷發(fā)揚。