大學(xué)生物質(zhì)主義與沖動(dòng)性購(gòu)買行為：金錢態(tài)度的中介作用

謝曉東喻承甫張 衛(wèi)

（1．廣東省高等學(xué)校師資培訓(xùn)中心，廣州510631；2．廣州大學(xué)教育學(xué)院，廣州510006；3．華南師范大學(xué)心理學(xué)院／心理應(yīng)用研究中心，廣州510631）

大學(xué)生物質(zhì)主義與沖動(dòng)性購(gòu)買行為：金錢態(tài)度的中介作用

謝曉東1喻承甫2張 衛(wèi)3*

（1．廣東省高等學(xué)校師資培訓(xùn)中心，廣州510631；2．廣州大學(xué)教育學(xué)院，廣州510006；3．華南師范大學(xué)心理學(xué)院／心理應(yīng)用研究中心，廣州510631）

采用物質(zhì)主義價(jià)值觀量表、沖動(dòng)性購(gòu)買行為量表以及金錢態(tài)度量表對(duì)720名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，考察了物質(zhì)主義價(jià)值觀（包括以財(cái)物定義成功和以獲取財(cái)物為中心）與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的關(guān)系，以及金錢態(tài)度在其中的中介作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）金錢態(tài)度與以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心、沖動(dòng)性購(gòu)買行為呈正相關(guān)，沖動(dòng)性購(gòu)買行為與以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心呈正相關(guān)；（2）金錢態(tài)度分別在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為、以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的關(guān)系中起著部分中介作用。

大學(xué)生 物質(zhì)主義 沖動(dòng)性購(gòu)買行為 金錢態(tài)度

1 引 言

近年來(lái)，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊和物質(zhì)財(cái)富的極大豐富，線上線下的商家營(yíng)銷、促銷手段層出不窮，濃厚的商業(yè)氣息在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)（五一假期、十一黃金周、天貓雙十一、京東618等）鋪天蓋地襲來(lái)，加之網(wǎng)上購(gòu)物的便利和盛行，這些都強(qiáng)烈刺激并促成了我國(guó)消費(fèi)者大量的消費(fèi)行為，在這樣的背景下，國(guó)人的沖動(dòng)性購(gòu)買行為越來(lái)越普遍。

關(guān)于沖動(dòng)性購(gòu)買行為的相關(guān)研究始于20世紀(jì)50年代且大多局限于西方文化背景，當(dāng)前學(xué)界對(duì)于沖動(dòng)性購(gòu)買行為的定義尚未統(tǒng)一，Rook和Fisher（1995）提出的消費(fèi)者無(wú)計(jì)劃的、缺乏思考的、立即性的購(gòu)買行為即為沖動(dòng)性購(gòu)買行為的定義最為學(xué)界所常用。

改革開放以前，我國(guó)對(duì)于沖動(dòng)性購(gòu)買行為的研究?jī)H限于臺(tái)灣地區(qū)（臺(tái)灣是我國(guó)較早對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為進(jìn)行研究的地區(qū)）。上個(gè)世紀(jì)80年代末期，隨著改革開放的不斷深入，大陸民眾逐漸出現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)買的苗頭，大陸學(xué)者開始針對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為展開研究并取得了一系列本土化的研究成果。盡管如此，國(guó)內(nèi)關(guān)于沖動(dòng)性購(gòu)買行為的相關(guān)研究無(wú)論深度還是廣度較之國(guó)外仍存在明顯差距，對(duì)國(guó)人的沖動(dòng)性購(gòu)買行為進(jìn)行更為深入的探討已勢(shì)在必行。因此，本研究擬考察物質(zhì)主義對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響及其中介機(jī)制。

以往的研究表明，沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響因素包括營(yíng)銷刺激（Dholakia，2000；Peck＆Childers，2003；林建煌，莊世杰，龔昶元，賴志松，2005；Morrin＆Chebat，2005；熊素紅，景奉杰，2010）、情境（Beatty＆Ferrell，1998；Kwon＆Armstrong，2002；范秀成，張運(yùn)來(lái)，2006；李志飛，2007；Vohs＆Faber，2007）及個(gè)人特質(zhì)（Beatty＆Ferrell，1998；林建煌，莊世杰，龔昶元，賴志松，2005；Park，Kim，＆Forney，2006；Jones，Reynolds，Weun，＆Beatty，2003；Roberto，2008）。其中，個(gè)人特質(zhì)中的物質(zhì)主義價(jià)值觀對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響作用逐漸被學(xué)界所重視，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外的學(xué)者紛紛對(duì)物質(zhì)主義價(jià)值觀與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的關(guān)系進(jìn)行探討（Omar，Rahim，Che，＆Alam，2014；Yeniaras，2016；Lins＆Poeschl，2015；謝曉東，喻承甫，張衛(wèi)，2015）。

物質(zhì)主義通常指一種強(qiáng)調(diào)物質(zhì)擁有、社會(huì)聲望重要性，以追求和占有金錢財(cái)物作為生活和行為最高標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)體價(jià)值觀（李昊，2011；李原，2015）。物質(zhì)主義者以占有物質(zhì)財(cái)富的數(shù)量和質(zhì)量作為成功的象征，他們往往根據(jù)消費(fèi)和占有財(cái)產(chǎn)情況來(lái)評(píng)價(jià)個(gè)體的社會(huì)地位（Manchiraju＆Krizan，2015）。當(dāng)前學(xué)界已普遍認(rèn)同Richins和Dawson（1992）對(duì)物質(zhì)主義的三層面劃分：以財(cái)物定義成功（possession-defined success），以獲取財(cái)物為中心（acquisition centrality）和以獲得財(cái)物追求幸福（acquisition as the pursuit of happiness）。同時(shí)，Richins和Dawson（1992）編制的物質(zhì)主義價(jià)值觀量表（Material Values Scale，MVS）也被大量學(xué)者廣泛采用。李昊（2011）在其博士論文研究中對(duì)Richins和Dawson所編制的物質(zhì)主義價(jià)值觀量表進(jìn)行修訂，形成了適用于我國(guó)大學(xué)生的物質(zhì)主義價(jià)值觀量表。李昊（2011）認(rèn)為我國(guó)大學(xué)生的物質(zhì)主義價(jià)值觀包含三個(gè)維度：以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心和平淡的幸福。以往的研究證實(shí)，物質(zhì)主義對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為具有顯著的正向預(yù)測(cè)作用（謝曉東，喻承甫，張衛(wèi)，2015；Omar，Rahim，Che，＆Alam，2014；Yeniaras，2016；Lins＆Poeschl，2015）。謝曉東等人（2015）認(rèn)為高物質(zhì)主義的大學(xué)生往往通過(guò)購(gòu)買的商品或服務(wù)的數(shù)量多少和質(zhì)量?jī)?yōu)劣評(píng)價(jià)個(gè)體是否成功，從而導(dǎo)致沖動(dòng)性購(gòu)買行為。因此，本研究提出假設(shè)H1：大學(xué)生物質(zhì)主義與其沖動(dòng)性購(gòu)買行為顯著正相關(guān)。

另外，目前鮮有研究試圖揭示物質(zhì)主義作用于沖動(dòng)性購(gòu)買行為的具體過(guò)程和機(jī)制，本研究將考察金錢態(tài)度在其中的中介作用。金錢態(tài)度是指?jìng)€(gè)體所持有的金錢價(jià)值觀念、金錢倫理和對(duì)金錢所代表意義的認(rèn)知等（Yamauchi＆Templer，1982），它影響著人們的儲(chǔ)蓄習(xí)慣、消費(fèi)支出等方面（Roberts，Sepulveda，＆Cesar，1999；Tang，1992）。高物質(zhì)主義者對(duì)金錢抱著積極的態(tài)度，他們相信財(cái)富代表成功；高金錢態(tài)度者較善于理財(cái)且認(rèn)為金錢象征成功，他們對(duì)金錢持明確、肯定和積極的態(tài)度（Tang，1992；Tang，Luna-Arocas，Sutarso，＆Tang，2004；Liu＆Tang，2011），因而高物質(zhì)主義者往往也是高金錢態(tài)度者。大量的研究表明，高物質(zhì)主義者對(duì)金錢具有強(qiáng)烈的欲望（Christopher，Marek，＆Carroll，2004；Durvasula＆Lysonski，2010；Tang，Luna-Arocas，Pardo，＆Tang，2014），物質(zhì)主義與金錢態(tài)度呈顯著正相關(guān)（廖江群，王壘，2008；Rimple，Srikant，Naseem，＆Jitendra Kumar，2015；Mishra，Tatzel，Arun，＆Abidi，2014；Durvasula＆Lysonski，2010）。需要特別指出的是，王馨竹（2011）發(fā)現(xiàn)，盡管高物質(zhì)主義者在生活中比較關(guān)注金錢且對(duì)金錢持有較積極的情感體驗(yàn)，但他們卻不太擅長(zhǎng)有計(jì)劃地管理金錢，因而較易出現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)買行為。

另一方面，金錢態(tài)度與沖動(dòng)性購(gòu)買行為關(guān)系密切。研究表明，對(duì)于沖動(dòng)性購(gòu)買者而言，購(gòu)買和社會(huì)地位聯(lián)系緊密，他們普遍認(rèn)為購(gòu)買越多象征著社會(huì)地位越高、越成功（D’Astous，Maltais，＆Roberge，1990）。對(duì)于高金錢態(tài)度者而言，他們普遍認(rèn)為金錢象征著成功，在現(xiàn)實(shí)生活中他們往往表現(xiàn)出高消費(fèi)行為和大量的購(gòu)買行為。以往大量的研究證實(shí)，金錢態(tài)度與沖動(dòng)性購(gòu)買行為呈顯著正相關(guān)，高金錢態(tài)度者較易出現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)買行為（張威龍，盧龍泉，蘇宏仁，林泰安，張光宇，2010；Hong，2005；牛琛，劉金平，2015），金錢態(tài)度是影響沖動(dòng)性購(gòu)買行為的主要因素（丁建原，謝丹，2008）。

物質(zhì)主義價(jià)值觀最顯著的外在表現(xiàn)是物質(zhì)消費(fèi)行為，而任何物質(zhì)消費(fèi)行為都是以金錢為基礎(chǔ)的，物質(zhì)主義價(jià)值觀通過(guò)影響個(gè)體對(duì)金錢的態(tài)度和認(rèn)知而影響最終的物質(zhì)消費(fèi)行為。因此本研究提出假設(shè)H2：金錢態(tài)度顯著中介大學(xué)生物質(zhì)主義與其沖動(dòng)性購(gòu)買行為的關(guān)系。

2 研究方法

2．1 研究對(duì)象

采用方便取樣法選取廣州地區(qū)中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、華南師范大學(xué)、暨南大學(xué)、南方醫(yī)科大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)6所普通高校一至四年級(jí)本科生720人，其中，大一、大二、大三和大四年級(jí)的學(xué)生分別為203、212、189和113人，3人年級(jí)信息缺失；男生335人、女生380人，5人性別信息缺失；被試平均年齡為22．18歲。

2．2 研究工具

2．2．1 物質(zhì)主義價(jià)值觀量表

采用李昊（2011）修訂的大學(xué)生物質(zhì)主義價(jià)值觀量表（Material Values Scale，MVS）進(jìn)行測(cè)量。李昊（2011）研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大學(xué)生在“以財(cái)物定義成功”和“以獲取財(cái)務(wù)為中心”上表現(xiàn)的非常明顯，而在平淡的幸福維度上表現(xiàn)的較為微弱；且平淡的幸福內(nèi)容對(duì)大學(xué)生的心理和行為的影響往往并不顯著。因此，本研究選取以財(cái)物定義成功（5個(gè)項(xiàng)目）和以獲取財(cái)物為中心（5個(gè)項(xiàng)目）兩個(gè)維度，共10個(gè)項(xiàng)目，采用五級(jí)評(píng)分，1表示完全不同意，5表示完全同意，計(jì)算兩個(gè)維度各自的均分，分?jǐn)?shù)越高表示以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心傾向越強(qiáng)烈。本研究中以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心的Cronbach’sα系數(shù)分別為0．80和0．64。

2．2．2 沖動(dòng)性購(gòu)買行為量表

采用Youn（2000）編制的消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買行為量表（Consumer Buying Impulsivity Scale）進(jìn)行測(cè)量，該量表在中國(guó)大學(xué)生群體中廣泛使用，具有良好的信效度（謝曉東，喻承甫，張衛(wèi)，2015）。該量表包括10個(gè)項(xiàng)目，采用六級(jí)評(píng)分，1表示非常不同意，6表示非常同意。計(jì)算所有項(xiàng)目的平均分表示被試的沖動(dòng)性購(gòu)買傾向水平，分?jǐn)?shù)越高表示沖動(dòng)性購(gòu)買傾向水平越高。本研究中該量表Cronbach’sα系數(shù)為0．81。

2．2．3 金錢態(tài)度量表

采用Yamauchi和Templer（1982）開發(fā)的金錢態(tài)度量表（Money Attitude Scale，MAS）來(lái)衡量被試對(duì)金錢的態(tài)度，該量表在中國(guó)大學(xué)生群體中廣泛使用，具有良好的信效度（王平，崔玉玲，李寧，劉亞棟，2013）。共20個(gè)項(xiàng)目，采用五級(jí)評(píng)分，1表示非常不符合，6表示非常符合。計(jì)算所有項(xiàng)目的平均分表示被試的金錢態(tài)度，分?jǐn)?shù)越高，金錢態(tài)度程度越高。本研究中該量表的Cronbach’sα系數(shù)為0．75。

2．3 問(wèn)卷施測(cè)和數(shù)據(jù)處理

由心理學(xué)專業(yè)研究生組織，以班級(jí)或院系為單位進(jìn)行團(tuán)體施測(cè)。測(cè)試前表達(dá)知情同意，宣讀指導(dǎo)語(yǔ)，在所有學(xué)生都明白后開始施測(cè)。在學(xué)生作答完畢后，現(xiàn)場(chǎng)收回問(wèn)卷并致謝。時(shí)間約為30分鐘。數(shù)據(jù)處理采用SPSS 18．0進(jìn)行。

3 結(jié) 果

3．1 共同方法偏差的檢驗(yàn)

由于本研究采用被試的自我報(bào)告法收集數(shù)據(jù)，對(duì)于可能出現(xiàn)的共同方法偏差，我們采用Harman單因子檢驗(yàn)（Podsakoff，MacKenzie，＆Podsakoff，2012），對(duì)所有變量采用主成分分析法進(jìn)行探索性因子分析，結(jié)果表明未旋轉(zhuǎn)和旋轉(zhuǎn)都得到10個(gè)特征根大于1的因子，未旋轉(zhuǎn)得到的第一個(gè)因子能解釋的變異量為18．60%，旋轉(zhuǎn)得到的第一個(gè)因子能解釋的變異量為13．04%，皆遠(yuǎn)小于40%的臨界值。此外，在統(tǒng)計(jì)控制上，根據(jù)前人研究，變量間的交互作用的大小對(duì)共同方法偏差的影響不太敏感（Aiken＆West，1991；Evans，1985；Kerlinger，1986）。因此，共同方法偏差的影響并不嚴(yán)重。

3．2 各變量之間的相關(guān)

各變量之間的相關(guān)分析表明（見表1），金錢態(tài)度與以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心、沖動(dòng)性購(gòu)買行為呈正相關(guān)，沖動(dòng)性購(gòu)買行為與以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心呈正相關(guān)。

3．3 金錢態(tài)度在物質(zhì)主義與沖動(dòng)性購(gòu)買行為間的中介作用

表1 各變量之間的相關(guān)

根據(jù)Baron和Kenny（1986）提出的中介作用檢驗(yàn)程序，采用多層回歸分別分析金錢態(tài)度在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為、以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為的中介作用。此外，根據(jù)Frazier，Tix和Barron（2004）的建議，本研究對(duì)所有預(yù)測(cè)變量進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理，并控制了性別和年齡。

金錢態(tài)度在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果表明（見表2），在控制了性別和年齡后，以財(cái)物定義成功能有效預(yù)測(cè)沖動(dòng)性購(gòu)買行為和金錢態(tài)度（β1＝0．18，β2＝0．31，ps＜0．001）。進(jìn)一步分析表明，在控制了性別和年齡的影響外，再控制金錢態(tài)度的作用后，以財(cái)物定義成功對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為的預(yù)測(cè)作用仍顯著，但預(yù)測(cè)系數(shù)顯著減?。é拢?．13，p＜0．01），進(jìn)一步進(jìn)行Sobel檢驗(yàn)，結(jié)果表明，金錢態(tài)度在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)顯著（Z＝3．96，p＜0．01），中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比例為31．24%。

金錢態(tài)度在大學(xué)生以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果表明（見表3），在控制了性別和年齡后，以獲取財(cái)物為中心能有效預(yù)測(cè)沖動(dòng)性購(gòu)買行為和金錢態(tài)度（β1＝0．47，β2＝0．28，ps＜0．001）。進(jìn)一步分析表明，在控制了性別和年齡的影響外，再控制金錢態(tài)度的作用后，以獲取財(cái)物為中心對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為的預(yù)測(cè)作用仍顯著，但預(yù)測(cè)系數(shù)顯著減?。é拢?．44，p＜0．001），進(jìn)一步進(jìn)行Sobel檢驗(yàn)，結(jié)果表明，金錢態(tài)度在大學(xué)生以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)顯著（Z＝2．36，p＜0．01），中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比例為6%。

表2 金錢態(tài)度在以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)

表3 金錢態(tài)度在以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)

4 討 論

4．1 物質(zhì)主義與沖動(dòng)性購(gòu)買行為的關(guān)系

研究結(jié)果表明，大學(xué)生物質(zhì)主義（包括以財(cái)物定義成功和以獲取財(cái)物為中心）與沖動(dòng)性購(gòu)買行為顯著正相關(guān)。這一結(jié)果跟以往的大量研究相一致（Huang，Chang，＆Chang，2003；Netemeyer，Burton，＆Lichtenstein，1995；Podoshen＆Andrzejewski，2012；陳美妃，2015；謝曉東，喻承甫，張衛(wèi)，2015）。高物質(zhì)主義者傾向于根據(jù)消費(fèi)和占有財(cái)產(chǎn)情況來(lái)評(píng)價(jià)個(gè)體的社會(huì)地位（Manchiraju＆Krizan，2015），同時(shí)他們的個(gè)人安全感（包括經(jīng)濟(jì)的、人際的、身份的）和生活滿意度偏低（李靜，郭永玉，2008）。高以財(cái)物定義成功的大學(xué)生認(rèn)為成功的標(biāo)準(zhǔn)是擁有財(cái)物的數(shù)量和質(zhì)量，他們往往通過(guò)更多的沖動(dòng)性購(gòu)買行為獲得更多的商品或更好的服務(wù)，借此評(píng)價(jià)自己是否成功；高以獲取財(cái)物為中心的大學(xué)生熱衷于獲取財(cái)物并把財(cái)物獲取視為生活的中心，他們通過(guò)更多的沖動(dòng)性購(gòu)買行為獲取財(cái)物，從而提升自己的安全感和生活滿意度。

4．2 金錢態(tài)度的中介作用

研究結(jié)果顯示，金錢態(tài)度分別在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為、以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的關(guān)系中起著部分中介作用，這一結(jié)果驗(yàn)證了假設(shè)2。本研究相關(guān)分析結(jié)果顯示，大學(xué)生物質(zhì)主義（包括以財(cái)物定義成功和以獲取財(cái)物為中心）與金錢態(tài)度顯著正相關(guān)，這一結(jié)果與以往的研究相一致（廖江群，王壘，2008；Rimple，Srikant，Naseem，＆Jitendra Kumar，2015；Mishra，Tatzel，Arun，＆Abidi，2014；Durvasula＆Lysonski，2010）。以往研究表明，高物質(zhì)主義者對(duì)金錢具有強(qiáng)烈的欲望（Christopher，Marek，＆Carroll，2004；Durvasula＆Lysonski，2010；Tang，Luna-Arocas，Pardo，＆Tang，2014），相較于低以財(cái)物定義成功、低以獲取財(cái)物為中心的個(gè)體，高以財(cái)物定義成功、高以獲取財(cái)物為中心的個(gè)體認(rèn)為金錢是成功的標(biāo)志且熱衷于獲取財(cái)物，因而他們的金錢態(tài)度也相對(duì)較高，并表現(xiàn)出更多的沖動(dòng)性購(gòu)買行為。

根據(jù)物質(zhì)主義價(jià)值觀的應(yīng)對(duì)假說(shuō)（coping hypothesis），物質(zhì)主義者往往通過(guò)消極的應(yīng)對(duì)方式回避他人的負(fù)面評(píng)價(jià)。在物質(zhì)主義者眼里，只有金錢的數(shù)量多、購(gòu)買和擁有物質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量好才能贏得他人的正面評(píng)價(jià)。在現(xiàn)實(shí)生活中，他們往往認(rèn)為通過(guò)消費(fèi)購(gòu)物（如沖動(dòng)性購(gòu)買行為）可以贏得他人的正面評(píng)價(jià)和尊重。

鑒于大學(xué)生物質(zhì)主義價(jià)值觀對(duì)其沖動(dòng)性購(gòu)買行為的直接影響和通過(guò)金錢態(tài)度對(duì)其沖動(dòng)性購(gòu)買行為的間接影響，我們認(rèn)為要減少大學(xué)生的沖動(dòng)性購(gòu)買行為，需要社會(huì)、政府、學(xué)校和家庭對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀和對(duì)金錢態(tài)度進(jìn)行正確引導(dǎo)，避免大學(xué)生成為極端的物質(zhì)主義者和金錢萬(wàn)能論者。

研究結(jié)果顯示，在物質(zhì)主義的兩個(gè)維度上，金錢態(tài)度的中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比例不同，其中金錢態(tài)度在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)占總效應(yīng)的31．24%，而金錢態(tài)度在大學(xué)生以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的中介效應(yīng)占總效應(yīng)的6%，金錢態(tài)度在以財(cái)物定義成功與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為關(guān)系間的中介效應(yīng)顯著大于其在以獲取財(cái)物為中心與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為關(guān)系間的中介效應(yīng)。這主要是因?yàn)榇髮W(xué)生在物質(zhì)主義價(jià)值觀上的特點(diǎn)及對(duì)其行為的影響有別于走向社會(huì)的成年人。李原（2014；2015）研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于走向社會(huì)的成年人而言，“以財(cái)物定義成功”和“以獲取財(cái)物為中心”并重，這兩種價(jià)值觀取向?qū)ζ湫袨榈挠绊懴喈?dāng)。而對(duì)于大學(xué)生而言，以財(cái)物定義成功對(duì)其沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響顯著大于以獲取財(cái)物為中心對(duì)其沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響。

此外，本研究也存在一些不足之處。如只是單純地橫向分析變量之間的關(guān)系，并沒(méi)有收集縱向發(fā)展的數(shù)據(jù)；沒(méi)有對(duì)金錢態(tài)度進(jìn)行分維度探討和分析；被試范圍局限于廣東省高校大學(xué)生；上述不足之處皆有待于將來(lái)的研究進(jìn)一步深入。

5 結(jié) 論

（1）金錢態(tài)度與以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心、沖動(dòng)性購(gòu)買行為呈正相關(guān)，沖動(dòng)性購(gòu)買行為與以財(cái)物定義成功、以獲取財(cái)物為中心呈正相關(guān)；

（2）金錢態(tài)度分別在大學(xué)生以財(cái)物定義成功與沖動(dòng)性購(gòu)買行為、以獲取財(cái)物為中心與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間的關(guān)系中起著部分中介作用。

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Materialism and Impulsive Buying Behavior among University Students：The Mediating Role of Money Attitude

XIE Xiao-dong1YU Cheng-fu2ZHANG Wei3
（1．Guangdong Teachers Training Center For Institutions of Higher Learning，Guangzhou 510631，China；

2．School of Education，Guangzhou University，Guangzhou 510006，China；3．School of Psychology／The Centre for Studies of Psychological Application，South China Normal University，Guangzhou 510631，China）

With a sample of 720 adolescents，this study examined the relationship between college students’materialism（including the concern for physical appearance and the concern for achievement）and impulsive buying behavior via money attitude，by adopting the Material Values Scale，the Consumer Buying Impulsivity Scale and the Money Attitude Scale．Results indicated that：（1）The money attitude was significantly positively associated with the concern for physical appearance，the concern for achievement and the impulsive buying behavior；Impulsive buying behavior was significantly positively associated with the concern for physical appearance and the concern for achievement．（2）The money attitude partially mediated the relationship between the concern for physical appearance and impulsive buying behavior，the money attitude partially mediated the relationship between the concern for achievement and impulsive buying behavior．

college students，materialism，impulsive buying behavior，money attitude

B849

：A

：1006－6020（2017）－01－0040－09

*通信作者：張衛(wèi)，男，華南師范大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，e-mail：zhangwei＠scnu．edu．cn。