本地性 差異性 貼近性

劉路

[摘要]新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體遭遇前所未有的沖擊，時(shí)事新聞版面首當(dāng)其沖。作為報(bào)紙每天的重要組成部分，《三峽晚報(bào)》通過(guò)落地處理，讓發(fā)生在外埠的新聞更有服務(wù)性、獨(dú)特性和貼近性，差異化呈現(xiàn)時(shí)事新聞內(nèi)容，給讀者提供了更多的閱讀空間。

[關(guān)鍵詞]時(shí)事新聞 本地化 差異化

有理論認(rèn)為，一條新聞能否吸引讀者，新聞事實(shí)與讀者是否接近是一個(gè)關(guān)鍵因素。所謂接近性，是指新聞事實(shí)與讀者的關(guān)聯(lián)程度，關(guān)聯(lián)程度越高，讀者就越有興趣。一般而言，讀者最關(guān)注的，往往是發(fā)生在周?chē)蚺c自己的利益、情感密切相關(guān)的新聞。

新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，遭遇前所未有的沖擊，首當(dāng)其沖的就是時(shí)事新聞?！度龒{晚報(bào)》通過(guò)將時(shí)事新聞落地，抓住大事件中的小切入口，讓報(bào)紙內(nèi)容與新媒體上的內(nèi)容差異化呈現(xiàn)，為讀者提供更多的閱讀空間，這是為了適應(yīng)新形勢(shì)而做出的一種嘗試。

“這個(gè)線索能不能落地？要不要拿到前面版面去處理？”每次編前會(huì)，時(shí)事編輯報(bào)選題時(shí)，總會(huì)響起這樣的聲音。

新聞落地這個(gè)詞，時(shí)事編輯已耳熟能詳。具體的說(shuō)，就是將發(fā)生在外地的新聞，通過(guò)尋找關(guān)聯(lián)性，和本地元素結(jié)合起來(lái)，作出貼近性，拉近與讀者的距離。

落地新聞?dòng)泻芏喾N，重大政策，重大活動(dòng)，突發(fā)事件……根據(jù)不同的類(lèi)型，有不同的落地形式，本文就近兩年《三峽晚報(bào)》的一些實(shí)際操作簡(jiǎn)單談一談筆者的理解。

二次挖掘，讓新聞更具本地化

題材不怕“大”?！按蟆保侵溉藗兤毡殛P(guān)心的大事，重要政策法規(guī)的發(fā)布，重要協(xié)定的簽署等等，都屬于“大”題材。

每天都有海量新聞發(fā)生，其中有很大一部分是政策類(lèi)的，在網(wǎng)上出現(xiàn)時(shí)，會(huì)引起廣泛關(guān)注，這些政策對(duì)地方的影響，有時(shí)是長(zhǎng)期的，有時(shí)會(huì)立竿見(jiàn)影。

作為一張主要面向宜昌市民的報(bào)紙，怎樣把此類(lèi)新聞和宜昌市民聯(lián)系起來(lái)，更好的服務(wù)宜昌市民，就得靠落地了。

隨著汽車(chē)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，油價(jià)的每一次波動(dòng)也牽動(dòng)著很多讀者的心，2016年10月19日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)出油價(jià)上調(diào)通知，這次是年內(nèi)最大漲幅，宜昌具體怎么調(diào)？市民有何反應(yīng)？記者當(dāng)日采訪了中石化、中石油宜昌公司，同時(shí)走訪多家加油站、車(chē)主，通過(guò)本地再加工，讓讀者的感受更直觀。

2015年6月1日，中韓兩國(guó)政府正式簽署中韓自由貿(mào)易協(xié)定。這個(gè)信息和宜昌市民的生活有什么關(guān)系？記者采訪了宜昌商務(wù)部門(mén)、旅游部門(mén)和經(jīng)營(yíng)韓國(guó)商品的本地商家，將貿(mào)易協(xié)定和大家生活相關(guān)的汽車(chē)、旅游、服裝、化妝品聯(lián)系起來(lái)，讓讀者有更切身的感受，并在次日封面版以《中韓簽署自貿(mào)協(xié)定 如何影響你我生活》為題進(jìn)行解讀，作出了服務(wù)性。

有時(shí)候，一項(xiàng)政策出臺(tái)后，地方上相關(guān)部門(mén)也并不了解更多情況，對(duì)這種新聞，落地時(shí)會(huì)更有難度，則需要借助本地部門(mén)和專(zhuān)家，來(lái)進(jìn)行通俗的解讀，讓讀者看的更明白，通常從本地何時(shí)實(shí)施，會(huì)影響到哪些人群，未來(lái)可能有哪些影響方面著手。

政策類(lèi)新聞本地化，就是要從政策中找出本地市民最關(guān)心，與市民生活息息相關(guān)的新聞點(diǎn)，做大做足。同時(shí)注重本地解讀，站在讀者的角度，將政策的意義、影響直接的呈現(xiàn)在讀者面前，不再讓讀者從海量信息中去耗費(fèi)精力尋找感興趣的信息。

二、拉近距離，讓新聞更具差異化

切入口要“小”?！靶　保侵冈诿鎸?duì)一項(xiàng)重大活動(dòng)或一起重大突發(fā)事件時(shí)，不要求全，抓住其中的一部分將其做充分。

除政策類(lèi)新聞外，發(fā)生在外地的一些重大活動(dòng)和突發(fā)事件，也會(huì)引起本地讀者的關(guān)注，這一類(lèi)新聞在記者不能前往現(xiàn)場(chǎng)的情況下，就只有通過(guò)落地來(lái)拉近新聞和讀者的距離了。

2016年8月，第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，這個(gè)吸引了全世界眼球的盛會(huì)，自然也頗受宜昌市民的關(guān)注。里約熱內(nèi)盧記者去不了，怎么拉近和宜昌讀者的距離呢？在報(bào)道時(shí)，本報(bào)采用了兩種落地方式。

首先是里約奧運(yùn)宜昌軍團(tuán)，本屆奧運(yùn)會(huì)，宜昌有兩名運(yùn)動(dòng)員和1名教練前往，8月3日，記者對(duì)3人進(jìn)行了專(zhuān)訪，向讀者介紹他們的信息，了解他們的備戰(zhàn)情況，于8月4日刊發(fā)報(bào)道。同時(shí)，實(shí)時(shí)刊發(fā)他們的比賽情況，與他們通過(guò)電話聯(lián)系，于8月15日、8月18日，分別刊發(fā)田濤摘銀和趙蕓蕾奪銅的喜訊，配發(fā)本地政府賀信和相關(guān)消息，讓關(guān)注他們的宜昌老鄉(xiāng)及時(shí)獲知他們的消息。

如何讓報(bào)道更豐富？8月4日，本報(bào)發(fā)出“召集令”，設(shè)置“宜昌人在里約”專(zhuān)欄，請(qǐng)?jiān)诶锛s觀戰(zhàn)的宜昌市民為本報(bào)提供不同的視角，用宜昌人講奧運(yùn)故事的方式，進(jìn)一步拉近奧運(yùn)賽事和宜昌市民的距離。

2016年6月1日，外交部證實(shí)，聯(lián)合國(guó)馬里穩(wěn)定團(tuán)位于馬里北部加奧市的維和人員營(yíng)區(qū)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月31日晚遇襲，1名中國(guó)維和人員在襲擊中犧牲，另有4名中國(guó)維和人員受傷。消息出來(lái)后，引發(fā)極大關(guān)注。

在綜合新華社報(bào)道的同時(shí)，記者第一時(shí)間聯(lián)系了曾赴非洲參與維和行動(dòng)的宜昌民警余楊，請(qǐng)他介紹了解的相關(guān)情況，講述在非洲參與維和時(shí)的情況，讓宜昌讀者從身邊人的視角，感受維和人員的生活。

在重大新聞中，尋找本地讀者核心契合點(diǎn)，將其落地，能拉近外地新聞和本地讀者的距離，形成報(bào)道的獨(dú)特性。

如今是信息全球化的時(shí)代，每天發(fā)生的大事，讀者可能第一時(shí)間就從新媒體上了解到了，報(bào)紙無(wú)法和新媒體拼視野、拼速度，只能在差異化上做文章。這幾年，《三峽晚報(bào)》已不滿足于用時(shí)事新聞版去處理時(shí)事新聞，而是通過(guò)挖掘、凸顯宜昌元素的方式，找準(zhǔn)時(shí)事新聞與本地新聞之間的聯(lián)系，主動(dòng)出擊，拉近本地讀者與時(shí)事新聞之間的距離，實(shí)現(xiàn)時(shí)事新聞本地化報(bào)道，從而不斷加強(qiáng)報(bào)道的豐富性，增強(qiáng)自身的傳播能力。

三、突出關(guān)聯(lián)，讓新聞更具貼近性

關(guān)聯(lián)性要“重”?！爸亍?，指的是突出重點(diǎn)，與讀者最有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容可以上標(biāo)題，讓其從內(nèi)容中“跳”出來(lái)。

有一類(lèi)新聞，發(fā)生在外地，新聞當(dāng)事人卻是宜昌人，這些新聞的落地，則要突出本地元素，讓新聞當(dāng)事人與本地關(guān)聯(lián)起來(lái)。

2016年10月26日，昆明海關(guān)發(fā)布消息，10月25日凌晨，昆明海關(guān)下屬章鳳海關(guān)緝私科科長(zhǎng)胡博，在隴川縣邊境地區(qū)偵辦一起農(nóng)產(chǎn)品走私案件時(shí)受傷，經(jīng)全力搶救無(wú)效因公犧牲。

消息經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后，記者留意到，胡博是宜都人，其中學(xué)同學(xué)已發(fā)出微博悼念，隨即與胡博的老師聯(lián)系，了解他們印象中的胡博，同時(shí)選發(fā)網(wǎng)友評(píng)論消息，讓這條新聞更豐滿，與本地讀者更有貼近性。

2015年11月12日，《南方都市報(bào)》刊發(fā)消息，11月10日晚，位于廣東江門(mén)的上市公司金萊特董事長(zhǎng)田疇因病逝世。記者了解到，田疇是興山人，曾是興山一中老師，創(chuàng)業(yè)成功后，他的妻子在該校設(shè)立了助學(xué)基金，已累計(jì)幫助過(guò)1000多名學(xué)子。

在綜合《南方都市報(bào)》報(bào)道的同時(shí)，記者采訪了田疇昔日的鄰居、學(xué)生、同事，以“家鄉(xiāng)人眼中的田疇”為題，向讀者介紹一個(gè)靠讀書(shū)走出大山，創(chuàng)業(yè)成功后沒(méi)有忘記家鄉(xiāng)，幫助了更多寒門(mén)學(xué)子的田疇。使得原本是一條在資本業(yè)內(nèi)引起震動(dòng)的新聞，與宜昌讀者貼近了許多，在同城媒體中高出一籌。

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，要成為一名合格的時(shí)事新聞編輯，就必須要有更強(qiáng)的整合能力，善于借助新媒體這個(gè)大平臺(tái)，獲取更多的新聞線索。新媒體上的信息來(lái)源十分豐富，如網(wǎng)站、微博、微信、QQ等，如何將新媒體上的信息進(jìn)行篩選、整合，也同樣考驗(yàn)著一名時(shí)事編輯的責(zé)任心和有沒(méi)有一雙慧眼，懂得取舍，善于平衡，這也是落地的關(guān)鍵。

眼下，隨著新媒體的發(fā)展，報(bào)紙與所屬新媒體的互動(dòng)更加頻繁，在編輯可以落地的時(shí)事新聞時(shí)，我們要努力拉近與本地讀者的距離，引發(fā)本地讀者的閱讀興趣，加強(qiáng)報(bào)紙的讀者意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，融合更及時(shí)，能更好的與讀者互動(dòng)的新媒體，形成宣傳合力，發(fā)掘更多的新聞資源，讓報(bào)道更加飽滿，讓時(shí)事新聞?wù)嬲穆涞赜新暋?