電視科技新聞傳播維度分析及傳播效果研究

劉世雯

摘 要 現(xiàn)如今是一個科技高速發(fā)展的社會，從某種角度上來說，正是科技的進(jìn)步推動了社會的發(fā)展，而普通民眾對于科技發(fā)展也非常關(guān)注和熱衷，電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等新聞傳播方式也加大了對科技的報道。本文主要探討電視科技新聞的傳播效果，希望能夠?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步以及新聞事業(yè)的發(fā)展提供一些幫助。

關(guān)鍵詞 科技；傳播；新聞效果；研究

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0001-01

科技新聞是新聞中的一個重要組成類型，其介紹的內(nèi)容多是先進(jìn)的科技成果、科技前沿知識，以及科技先進(jìn)人物等，這些先進(jìn)、新穎的人和事是社會所關(guān)注的新聞，受眾對這類新聞更加具有好奇心，為此，相關(guān)新聞傳播單位和人員要加強(qiáng)重視，提升科技新聞的傳播效果。

1 從科技傳播視角衡量科技新聞傳播效果

科技是現(xiàn)如今社會發(fā)展和前進(jìn)的主要動力，對于我國的發(fā)展更是至關(guān)重要，通過先進(jìn)的科技能夠促使我國社會轉(zhuǎn)型升級，為人民創(chuàng)造更多的財富，早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。讓社會和群眾了解科技的發(fā)展是一項(xiàng)重要的工作，既能夠滿足群眾的好奇心理，又能展示國家的進(jìn)步和發(fā)展，還能創(chuàng)新國家發(fā)展戰(zhàn)略。科技新聞傳播是一項(xiàng)意義重大的新聞工作，需要引起相關(guān)從業(yè)者的重視，在工作中要不斷創(chuàng)新，提高自身的傳播能力。

對科技新聞傳播的效果進(jìn)行評價，可以發(fā)現(xiàn)傳播工作中的諸多問題，明確改進(jìn)工作方向，對新聞傳播工作有著積極的實(shí)踐意義。科技新聞傳播的對象主要是普通群眾，群眾接受程度的好壞是傳播工作的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，科技新聞傳播的高效性，不僅體現(xiàn)在新聞傳播的形式、方式、手段不斷完善和范圍、內(nèi)容不斷深化上，體現(xiàn)在科技知識和新聞信息的大規(guī)模的、多向互動的、快速的擴(kuò)散上，還要體現(xiàn)在科學(xué)精神、科學(xué)思維和科學(xué)倫理道德的有效傳播上[ 1 ]。

2 科技新聞高效傳播的維度

2.1 傳播形式

隨著科技的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式也在不斷進(jìn)行改變，從最早的報紙，到電視，再到互聯(lián)網(wǎng)，每一種傳播方式都發(fā)揮出了其應(yīng)有的作用，目前，這幾種傳播方式仍在發(fā)揮著自身的作用。科技新聞要更加靈活和多樣化，引起群眾的更多關(guān)注，電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠滿足這一目的，其能夠靈活展示科技新聞信息，能夠讓觀眾理解，成為公眾理解科學(xué)的雙向活動。

2.2 傳播速度

科技新聞在傳播過程中，要做到快速響應(yīng)、快速傳播，這樣能夠有效地表現(xiàn)出科技的特點(diǎn)和價值，有利于群眾第一時間掌握科技信息，把科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，時間效率大幅提升?？萍夹侣勁c其他的新聞存在一定的相似性，其要準(zhǔn)確、及時地公開，例如在“玉兔號”月球車著陸過程中，通過電視直播能夠讓觀眾感受到科技的進(jìn)步，感受到自己國家的強(qiáng)大，受眾的需求被極大滿足。

2.3 傳播規(guī)模

電視科技新聞的受眾是全體社會成員，當(dāng)受眾的規(guī)模足夠多時，新聞傳播的價值就會增加，如果受眾范圍較小，即使科技新聞的價值很高，也難以起到應(yīng)有的作用，所以新聞的規(guī)模也是影響新聞效果的關(guān)鍵[ 2 ]。

2.4 科技新聞本身的價值

科技新聞傳播要想獲得最佳的效果，除了要滿足以上條件之外，還應(yīng)當(dāng)保證科技本身具有較大的傳播價值，如果科技新聞中的科技含量較低，觀眾會失去觀看的欲望，因此，在選擇科技新聞的內(nèi)容時，要選擇推廣價值更高的、最新、最前沿的科技內(nèi)容，著重選擇那些觀眾還不了解的科技成果，這樣能夠激發(fā)觀眾的觀看熱情，讓新聞傳播的效果提高。

3 提高科技新聞傳播效果的措施

3.1 增強(qiáng)新聞通俗性，用好科技背景知識

許多科技內(nèi)容對普通群眾來說理解起來有一定的困難，因此，要想讓普通群眾了解科技新聞的內(nèi)涵，要適當(dāng)降低科技新聞在內(nèi)容方面的難度，通過采用平實(shí)的表達(dá)手法，使其更加平易近人。例如，可以在進(jìn)入正題之前闡述一下新聞的背景，增強(qiáng)科技新聞的故事性和可讀性，讓觀眾有一個接受的過程，同時，又不能失去科技新聞的客觀真實(shí)性，這樣，才能更好地吸引觀眾，提高新聞傳播的效果。

科技新聞與其他的新聞存在較大的差異，科技新聞的內(nèi)容大多是探索出來的新知識、新原理，即使是該專業(yè)的人員也需要一個接受的過程，所以，在傳播的過程中，可以將這些新聞簡單化處理，將其與觀眾的生活聯(lián)系起來，例如，某個科技原理能夠降低藥物的副作用，新聞內(nèi)容就應(yīng)當(dāng)以群眾常見的藥物進(jìn)行舉例，闡述副作用降低的程度，讓觀眾能夠一目了然，從而增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

3.2 將深奧的科技知識化作通俗易懂的語言

觀眾在觀看電視科技新聞時，會將自身的背景知識當(dāng)作是理解新聞內(nèi)容的主要依據(jù)，如果新聞的內(nèi)容超過了觀眾的背景范疇，觀眾的接受效果就會降低，為了避免出現(xiàn)這種問題，新聞傳播者要將深奧的科技簡單化，用通俗易懂的語言進(jìn)行闡述，讓更多的觀眾能夠接受和理解，闡述過程中可以通過案例、故事、動畫等方式來降低科技知識的理解難度，并聯(lián)系人們生活中的經(jīng)驗(yàn)，盡量讓每一位觀眾能夠看懂[3]。

3.3 新聞編輯人員提高自身的科技水平

從事一線新聞工作的人員是新聞的主要制作者，這些人員的素質(zhì)和水平會很大程度上影響新聞的質(zhì)量，當(dāng)這些人員對需要播報的科技知識不甚了解時，科技新聞的水平就會降低，而在現(xiàn)實(shí)情況中這種問題較為常見，許多科技新聞編輯者都屬于“門外漢”，沒有接受過專業(yè)的學(xué)習(xí)，其自身對科技內(nèi)容都不了解，則很難順利制作出高水平的科技新聞。所以，相關(guān)從業(yè)者需要加強(qiáng)科技知識學(xué)習(xí)，提高自身的科技水平，做到術(shù)業(yè)有專攻，切忌蜻蜓點(diǎn)水、淺嘗輒止，在報道科技新聞時做好功課，才能為觀眾營造更好的觀看體驗(yàn)。

3.4 用好角度，激發(fā)觀眾興趣

科技新聞的切入點(diǎn)不同，其帶來的新聞效果也會有所不同，為此，在制作新聞時，需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，選擇觀眾更能夠接受的角度，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，例如，名著《紅樓夢》在醫(yī)學(xué)人員眼中是一本醫(yī)學(xué)寶典，在建筑者眼中是一部古代建筑著作?？萍夹侣勔彩侨绱?，找準(zhǔn)角度能夠讓科技新聞更好地被人們接受。只有當(dāng)新聞報道與讀者自身經(jīng)歷和生活相似或相近的時候才容易激起讀者的興趣，增加傳播效果。因此，深入理解科技新聞素材，選好角度，盡量將報道與大多數(shù)受眾的角度契合的報道，才會獲得更好的傳播效果。

4 結(jié)論

總之，現(xiàn)如今社會科技發(fā)展迅速，科技新聞的數(shù)量也在增加，觀眾在觀看科技新聞時，沒有太多的時間進(jìn)行思考，只有降低新聞的理解難度，提高新聞的價值和趣味性，才能讓觀眾樂于觀看。相關(guān)從業(yè)者要加強(qiáng)這方面的研究，在編輯新聞時選擇更好的角度，提高新聞的整體價值，提高新聞傳播效果，讓科技新聞煥發(fā)出新的活力。

參考文獻(xiàn)

[1]楊鼎鼎.對媒介融合下新聞實(shí)務(wù)類課程整合的研究[J].城市建設(shè)理論研究：電子版，2013（6）：33-52.

[2]蔣曉霞.論科技新聞傳播值的測定及其傳播效果評價[J].城市科技，2012（15）：16-27.