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      美國文化產(chǎn)業(yè)還能雄霸全球多久?

      2017-03-01 03:40臧志彭解學芳
      現(xiàn)代國企研究 2017年2期
      關鍵詞:態(tài)勢細分實力

      臧志彭+解學芳

      金融危機以前,美國文化產(chǎn)業(yè)保持了近30年的強勁增長,鑄就了美國堅實的國家軟實力和絕對的國際影響力,與此同時,新聞、出版、影視、體育等各類文化企業(yè)所向披靡、雄霸全球。2008年次貸危機將美國經(jīng)濟拖入低谷,2010年才開始企穩(wěn)回升,時至今日,雖然美國政府宣稱美國經(jīng)濟已經(jīng)走出低谷全面復蘇,成為全球低迷經(jīng)濟中的“一枝獨秀”,然而權威監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,美國各類文化行業(yè)經(jīng)營狀況自2010年以來全面下滑,甚至呈現(xiàn)衰退態(tài)勢。

      為了更加客觀審視美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,現(xiàn)以文化企業(yè)營業(yè)收入毛利、息稅折攤前收益和稅后凈利潤等四大盈利能力核心指標進行評價。研究發(fā)現(xiàn),美國文化企業(yè)盈利水平在2010~2015年,六年間不但沒有提升,反而大幅下降:其中華爾街最為看重的EBITDA指標顯示有17個文化細分行業(yè)呈下降態(tài)勢,平均跌幅高達22.45%,有16個文化細分行業(yè)企業(yè)稅后凈利潤下降,平均降幅達到22.71%,與此同時在企業(yè)平均營業(yè)收入和毛利兩個指標上均有19個行業(yè)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,占23個統(tǒng)計行業(yè)的83%。

      美國文化產(chǎn)業(yè)2010年以來的下跌是普遍性的,覆蓋了70%以上的細分行業(yè),而且以往強勢的新聞出版、廣播電視、體育、錄音制作、表演藝術等核心文化產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了大幅下跌,資產(chǎn)規(guī)模衰退之勢尤為明顯。從未來發(fā)展來看,美國文化產(chǎn)業(yè)的衰頹態(tài)勢短時間內(nèi)很難有根本性改觀,如果這一現(xiàn)狀長期延續(xù),美國在全球文化產(chǎn)業(yè)龍頭老大的地位將會受到嚴重削弱。

      對于中國而言,美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展問題與教訓值得借鑒與警惕,同時國家應借機大力扶持中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鼓勵有實力的中國文化企業(yè)開展海外并購,以當前較低的投資成本獲取優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)、知識產(chǎn)權資產(chǎn),為中國文化產(chǎn)業(yè)趕超美國、提升中國文化軟實力和國際傳播影響力打造堅實的基礎。endprint

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