新媒體背景下體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

高玉敏

新媒體背景下體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

高玉敏

（河北工程大學(xué) 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

高速信息傳輸?shù)纳鐣?huì)，各種新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，儼然已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ罱涣鳌贤ê瞳@取信息的重要工具。體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分借助媒體發(fā)展背景，多種途徑實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和提升國(guó)民素質(zhì)的社會(huì)目標(biāo)，使全民受益于體育服務(wù)人類、服務(wù)社會(huì)的能力，共享社會(huì)進(jìn)步所給予的高質(zhì)、高效、標(biāo)準(zhǔn)、均等的公共服務(wù)，助力“健康中國(guó)2030”。

媒體；體育文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、體育文化產(chǎn)業(yè)概念解析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)定義為“為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合”[1]，其涵蓋了以文化為核心內(nèi)容的各項(xiàng)生產(chǎn)活動(dòng)，依據(jù)生產(chǎn)目的可劃分為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)、以及與其相匹配的輔助生產(chǎn)活動(dòng)和專用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)、文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)。作為社會(huì)諸多文化中一個(gè)分支的體育文化，兼具了大文化產(chǎn)業(yè)的特性又結(jié)合了體育產(chǎn)業(yè)的功能；以體育精神為導(dǎo)向的滲透是體育文化的本質(zhì)屬性，體育則是其外顯功能。文化發(fā)展鼎盛時(shí)期，眾多學(xué)者紛紛對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)展開(kāi)相關(guān)研究，對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)概念的界定卻也是莫衷一是，有學(xué)者認(rèn)為“體育文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和”，這是一項(xiàng)涉及面非常廣泛的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)的結(jié)果就是產(chǎn)生了體育自身特定的文化產(chǎn)品和服務(wù)，既有體育用品和體育競(jìng)賽表演以及休閑娛樂(lè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又有從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)派生而來(lái)的如體育建筑和體育科研儀器等新產(chǎn)業(yè)[2]；鮑明曉教授認(rèn)為：“體育與產(chǎn)業(yè)結(jié)合構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的形成催生出新的體育文化”[3]，基于運(yùn)動(dòng)和獨(dú)特的文化屬性，本文在研究過(guò)程中創(chuàng)造性的套用文化產(chǎn)業(yè)的定義對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了“體育文化+產(chǎn)業(yè)”的概念再界定。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

（一）傳播體育自身特有文化

隨著時(shí)代變遷，媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ罘绞胶臀幕畹闹匾獦?gòu)成，肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)民族精神、維護(hù)國(guó)家利益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)人的全面發(fā)展的崇高使命和社會(huì)責(zé)任。我國(guó)當(dāng)前正處于文化發(fā)展繁榮昌盛的關(guān)鍵時(shí)期，文化發(fā)展集聚民族凝聚力、洞察力、創(chuàng)造力、影響力，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支柱和中華民族強(qiáng)盛不衰的最重要支撐。體育文化是社會(huì)主義先進(jìn)文化中具有獨(dú)特魅力和充滿活力的諸多文化之一，承載著人類豐富的文化內(nèi)涵。奧林匹克主義及其精神、信仰、理想、價(jià)值在新興媒體的催化下蔓延全球，使其成為全人類所普遍承認(rèn)與共同遵守的價(jià)值體系。“更快、更高、更強(qiáng) ”的奧林匹克口號(hào)已經(jīng)超越了原有的競(jìng)技意義，支持并激勵(lì)著中華民族沿著社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向奮勇前行、開(kāi)拓進(jìn)取，借媒體推波助瀾之功效，推動(dòng)體育與文化之繁榮發(fā)展，弘揚(yáng)公正、公開(kāi)、公平的奧林匹克精神之精髓，體現(xiàn)中華民族文明之昌盛。

（二）引導(dǎo)全民科學(xué)合理消費(fèi)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步提高成就了居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)，人們?cè)谙M(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生了更多的關(guān)注于高質(zhì)量生活方式的意識(shí)和行為。尤其近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入繼續(xù)穩(wěn)步提高。消費(fèi)是人類生存和發(fā)展的第一前提，依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人類需求層次的提升必須建立在低層次需求被滿足的基礎(chǔ)之上，消費(fèi)需求是滿足于生理和安全需求之上的高層次需求，消費(fèi)前提是必須具備體育消費(fèi)的能力。媒體發(fā)揮了其重要的價(jià)值功能宣傳普及體育知識(shí)和科學(xué)健身方法，倡導(dǎo)健康文明的體育生活方式，形成良好的消費(fèi)氛圍，促成體育消費(fèi)行為，拉近消費(fèi)者與體育之間的距離，讓觀賽、追星變得觸手可及，特別是移動(dòng)平臺(tái)的便捷性，使賽事信息的傳播、健身運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)更加貼近群眾。體育消費(fèi)是人類在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種本能的愿望，就目前而言，普通消費(fèi)者作為最廣大的需求和消費(fèi)群體，已經(jīng)具備了體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)能力，社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型以及健康觀念的升級(jí)使越來(lái)越多的群體愿意“花錢買健康”，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步由傳統(tǒng)體育實(shí)物層面的消費(fèi)向更高層次的精神享受消費(fèi)延伸，體育消費(fèi)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力由傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)折過(guò)程中最重要的引擎。

從《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》來(lái)看，我國(guó)居民所呈現(xiàn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，按消費(fèi)比重排列依次為：運(yùn)動(dòng)服裝、體育器材、體育書刊、場(chǎng)地和聘教練、觀看比賽，由于運(yùn)動(dòng)服裝具有普通穿著衣物的可替代性，其仍然占據(jù)著體育消費(fèi)的主體地位。經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)的情況下物質(zhì)產(chǎn)品效用的降低使得人們有了對(duì)精神文化交流的渴望，促進(jìn)了體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，滿足了消費(fèi)者自身的體育文化需求，消費(fèi)意識(shí)逐步形成，目標(biāo)驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)產(chǎn)生進(jìn)一步的消費(fèi)行為，通過(guò)種種舉措，推動(dòng)居民體育消費(fèi)向縱深方向發(fā)展，以達(dá)到身心健康和社會(huì)適應(yīng)能力提升的三維健康標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)國(guó)民素質(zhì)整體提高升。

（三）打造具有影響力的賽事品牌

伴隨體育的全球化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)接踵而至。但由于我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)受制于起步慢、基礎(chǔ)差等諸多因素的影響，發(fā)展較為滯后，各種媒體的帶動(dòng)和發(fā)展則成為了體育生存的重要支點(diǎn)。以中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，積極借鑒并汲取足球賽事、網(wǎng)球四大滿貫賽事以及其他世界頂級(jí)賽事先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方法以及諸如美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）等先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘潛能，擴(kuò)大民營(yíng)資本利用，創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)并合理的給予保護(hù)，策劃出科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、群眾需求熱、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)、有特色、打的響的產(chǎn)業(yè)品牌，提高我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、高效發(fā)展。

（四）開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/h3>

強(qiáng)勢(shì)崛起的新媒體發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)搖了電視轉(zhuǎn)播的區(qū)域限制，并超越了電視的單向傳播，為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的可能。產(chǎn)業(yè)拓展最經(jīng)濟(jì)的手段莫過(guò)于憑借互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)全球信息傳播的一體化，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，除了電視的成功轉(zhuǎn)播，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的介入也深受廣大觀眾的熱烈歡迎和喜愛(ài)，直至賽會(huì)閉幕時(shí)，悉尼奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)已達(dá)到了100億次。互聯(lián)網(wǎng)與體育的融合也是大勢(shì)所趨，從冠名到版權(quán)，從俱樂(lè)部、球星，到場(chǎng)地、門票，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以拓展深化；“體育+”的概念成為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。各種形式和內(nèi)容的運(yùn)動(dòng)類App的開(kāi)發(fā)與利用以為使用者提供有針對(duì)性和便捷的與體育健身及其內(nèi)容相關(guān)的菜單為核心，深受消費(fèi)者熱捧，給人們帶來(lái)了一種全新的運(yùn)動(dòng)方式，暗藏巨大的市場(chǎng)潛力。

三、結(jié)束語(yǔ)

各種互聯(lián)網(wǎng)新生媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)，結(jié)合體育自身特有魅力拓展多元化的體育發(fā)展渠道，在交互作用下不可撼動(dòng)的占領(lǐng)著廣大的體育受眾市場(chǎng)并進(jìn)一步融入和影響人們的日常生活，以多維視角、多層次廣角進(jìn)行廣泛和深入的體育解析與報(bào)道，傳播體育自身特有文化、引導(dǎo)居民正確的體育文化消費(fèi)，打造具有影響力的賽事品牌，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使全民受益于體育服務(wù)人類社會(huì)的能力，共享公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)“中國(guó)夢(mèng)”，助力“健康中國(guó)2030”。

[1]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局設(shè)管司.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)[EB].中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局, 2012.07.31.http://www. stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html

[2]許正林.我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景[J].體育科研,2005(6):27-32.

[3]袁金寶,張寶強(qiáng).論中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展策略[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(4):391-394.

[責(zé)任編輯 陶愛(ài)新]

Research on the development of sports culture industryunder the background of new media

GAO Yu-min

(Hebei University of Engineering, Depratment of Public Sports, Handan 056038, China)

High-speed information transmission of the community, a variety of emerging media came into being, has become a daily communication, communication and access to information an important tool. The development of sports and cultural industry should take full advantage of the media development background, a variety of ways to achieve the sports and cultural industries to become the new economic growth point of economic goals and enhance the quality of the social goals, so that people benefit from sports services to human, social services, Progress given by the high quality, efficient, standard, equal public service, help "healthy China 2030".

media; sports culture industry; development

10.3969/j.issn.1673-9477.2017.04.005

G80-05

A

1673-9477(2017)04-015-02

2017-05-05

邯鄲市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目（編號(hào)：1538201098-3）

高玉敏（1978-），女，河北唐山人，講師，碩士，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。