基于互聯(lián)網(wǎng)“微”背景沙灘排球文化的傳播價(jià)值探究

張曉晨,林明祥

(海南師范大學(xué) 體育學(xué)院，海南 海口 571199)

基于互聯(lián)網(wǎng)“微”背景沙灘排球文化的傳播價(jià)值探究

張曉晨,林明祥

(海南師范大學(xué) 體育學(xué)院，海南 ?？?571199)

雙“微”時(shí)代的到來(lái)，微博、微信已經(jīng)成為了新文化、新知識(shí)傳播的主流平臺(tái)。沙灘排球在海南是一項(xiàng)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，具有很高認(rèn)知度及群眾參與度，但在全國(guó)范圍內(nèi)影響力相對(duì)薄弱。對(duì)于沙灘排球的文化價(jià)值內(nèi)涵與傳播壁壘展開(kāi)探究，利用互聯(lián)網(wǎng)“微”環(huán)境對(duì)沙灘排球文化針對(duì)性宣傳,通過(guò)搭建公共平臺(tái)及自媒體等，營(yíng)造良好傳播環(huán)境，對(duì)沙灘排球賽事文化及沙灘排球運(yùn)動(dòng)精神的傳播助力很有意義。

沙灘排球；文化；互聯(lián)網(wǎng)；“微”時(shí)代

引 言

沙灘排球誕生于20世紀(jì)20年代美國(guó)西部的加利福尼亞海岸，它最初是作為閑暇游戲形式出現(xiàn)。人們?cè)诠?jié)假日紛紛涌向海邊度假，興起了在沙灘上玩排球的娛樂(lè)活動(dòng)。豎起竹竿，掛起球網(wǎng)，形成了原始的沙灘排球比賽。由于從事這項(xiàng)活動(dòng)的人越來(lái)越多，水平也越來(lái)越高，且受到商界的重視，逐漸地沙灘排球由娛樂(lè)活動(dòng)演變成一項(xiàng)新興競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。1940年在美國(guó)加利福尼亞海濱舉行了第一次正式的沙灘排球比賽。1987年2月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行了第1屆世界男子沙灘排球錦標(biāo)賽。1996年沙灘排球作為排球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)正式比賽項(xiàng)目了入了亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)[1]。沙灘排球也被譽(yù)為21世紀(jì)最杰出的運(yùn)動(dòng)。而發(fā)展至今，中國(guó)沙灘排球文化運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有得到較好地推廣。[2]利用互聯(lián)網(wǎng)“微”平臺(tái)對(duì)沙灘運(yùn)動(dòng)全方位地傳播，使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的體育文化深入人心。

一、沙灘排球文化的傳播價(jià)值

沙灘排球運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的時(shí)代變遷，發(fā)展至今已經(jīng)從最初的游戲范疇變成一種體育文化現(xiàn)象。沙灘排球在這個(gè)過(guò)程中不斷發(fā)揮著積極作用，在心理、行為、物質(zhì)等方面影響著人們生活，沙灘排球運(yùn)動(dòng)文化也填補(bǔ)和完善了體育文化內(nèi)容。

(一)沙灘排球文化之人文文化傳播價(jià)值

沙灘排球運(yùn)動(dòng)不僅愉悅身心，而且沙灘排球運(yùn)動(dòng)中的赤足可以放電，可以驅(qū)除因體內(nèi)積存靜電過(guò)多而導(dǎo)致的身體不適等不良癥狀[3]。沙灘排球的活動(dòng)氛圍是輕松且活潑的，這也拉近了觀眾與比賽隊(duì)員的身心距離，讓觀眾在舒適的環(huán)境中欣賞沙灘排球比賽。當(dāng)然人們的參與度也提高了沙灘排球人文社會(huì)化內(nèi)涵的魅力。人們更注重閑暇時(shí)間支配的今天，沙灘排球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們閑暇之余的選擇，為沙灘排球運(yùn)動(dòng)提供了更寬廣的發(fā)展空間[4]。沙灘排球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)涵的動(dòng)態(tài)美是一種流動(dòng)性的美，這也使得靜態(tài)風(fēng)景轉(zhuǎn)化為一幅流動(dòng)的城市優(yōu)美風(fēng)景。

(二)沙灘排球運(yùn)動(dòng)之地域風(fēng)景文化傳播價(jià)值

沙灘排球自身的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，決定了其得天獨(dú)厚的人文社會(huì)文化內(nèi)涵。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地多在美麗的海邊，擁有美麗的沙灘、清新的空氣、適宜的溫度，可以給忙碌的人們帶來(lái)休閑放松的環(huán)境，提高人們參與運(yùn)動(dòng)的興趣及積極性。從另一方面考慮沙灘排球文化的推廣，也帶動(dòng)著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。

(三)沙灘排球運(yùn)動(dòng)之競(jìng)技賽事文化傳播價(jià)值

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，沙灘排球提出了公平競(jìng)爭(zhēng)，公平游戲，運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏，團(tuán)結(jié)合作充分體現(xiàn)了隊(duì)伍的凝聚力和樂(lè)觀積極的生活態(tài)度?，F(xiàn)如今國(guó)家沙灘排球隊(duì)已經(jīng)成為深受廣大球迷喜愛(ài)的一支隊(duì)伍，也在世界各大賽事中取得了驕人成績(jī)，是近年來(lái)國(guó)際賽場(chǎng)上冉冉升起的一支生力軍。同時(shí)，我國(guó)沙灘排球隊(duì)陽(yáng)光、健康的形象更是為國(guó)內(nèi)沙灘迷所喜愛(ài)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女子沙灘排球隊(duì)勇奪1銀1銅，為沙灘排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好外部發(fā)展環(huán)境。

(四)沙灘排球運(yùn)動(dòng)之經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

沙灘排球運(yùn)動(dòng)的趣味性，也提高了其自身的經(jīng)濟(jì)效益。沙灘排球運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)化氣息，如今有關(guān)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的影視作品及電子競(jìng)技類游戲軟件的開(kāi)發(fā)，為沙灘排球運(yùn)動(dòng)營(yíng)造了良好的大眾認(rèn)知環(huán)境。當(dāng)然,一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展是離不開(kāi)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國(guó)家政策基礎(chǔ)的。通過(guò)舉辦沙灘排球賽事，也提高了主辦城市旅游經(jīng)濟(jì)收入。

二、沙灘排球文化傳播壁壘

(一)群眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱

沙灘排球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)開(kāi)展時(shí)間較短，屬于影響力甚微的小眾運(yùn)動(dòng)。從每年的沙灘排球巡回賽及沙灘排球亞洲錦標(biāo)賽群眾觀賽情況就能看出來(lái)。群眾的熱情與夏季炎熱的天氣形成強(qiáng)烈反差，運(yùn)動(dòng)精神似乎并未增加普通人對(duì)沙灘比賽的興趣。也因?yàn)閲?guó)人的傳統(tǒng)觀念較強(qiáng)，觀賽時(shí)大多打著遮陽(yáng)傘觀看比賽，這與沙灘運(yùn)動(dòng)享受陽(yáng)光的理念也是格格不入；另一方面，沙灘排球的群眾參與，中國(guó)沙灘排球總教練繆志紅認(rèn)為，這種文化差異很難在短期內(nèi)有所改變，這也從一個(gè)側(cè)面預(yù)示著，沙灘排球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的小眾地位將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間[5]。

(二)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的特殊要求

眾所周知，沙灘排球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地是在沙灘或是松軟的地面進(jìn)行的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。近距離接觸陽(yáng)光沙灘是沙灘排球的一大特色，這也成為了沙灘排球文化發(fā)展的壁壘，讓許多想要參與沙灘排球運(yùn)動(dòng)的人們止步不前。但是人們?cè)陂e暇時(shí)間也更渴望走到自然中去，呼吸新鮮空氣。故而解決沙灘排球的場(chǎng)地需求也是打破傳播局限的重中之重。

(三) 賽事關(guān)注度相對(duì)較低

中國(guó)沙灘運(yùn)動(dòng)的社會(huì)普及度和群眾影響力注定將在低位徘徊，但中國(guó)沙灘隊(duì)競(jìng)技成績(jī)的提高速度卻值得稱贊。相比美國(guó)、巴西等世界沙灘強(qiáng)國(guó)的濃厚的賽事關(guān)注度，中國(guó)沙灘賽事普及度相對(duì)薄弱，人才隊(duì)伍也有明顯不足?，F(xiàn)在中國(guó)沙灘選手確實(shí)具備了奪金的可能，但如果沒(méi)有群眾基礎(chǔ)做后盾，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)沙灘運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的輝煌很可能轉(zhuǎn)瞬即逝[6]。

(四)媒體“曝光”度不足

不管是在紙媒還是新媒體上，我們看到最多的總是籃球、足球及網(wǎng)球賽事的相關(guān)報(bào)道。很少追蹤到沙灘排球賽事的相關(guān)內(nèi)容，不得不說(shuō)媒體的報(bào)道率最終也取決于群眾關(guān)注度，他們之間的影響是相互的。作為時(shí)代發(fā)展的今天，媒介的傳播力量決定著進(jìn)步速度，那么應(yīng)該采取一些“倒逼”機(jī)制，媒體先做相關(guān)報(bào)道，對(duì)潛在的沙灘愛(ài)好者及球迷展開(kāi)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊力，將沙灘文化傳播推到高點(diǎn)。

三、沙灘排球文化的互聯(lián)網(wǎng)“微”傳播優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)“微”時(shí)代，是以微博、微信作為傳播媒介代表，是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)、電腦隨時(shí)在客戶端獲取最新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享”微”時(shí)代的文化傳播的完美轉(zhuǎn)身。

(一)打破傳播局限

現(xiàn)代科技的發(fā)展解決了信息接收終端不可移動(dòng)的難題，互聯(lián)網(wǎng)及相應(yīng)的傳播技術(shù)已經(jīng)融入到大眾手機(jī)應(yīng)用中。特別是隨著物聯(lián)網(wǎng)的逐步建設(shè)，各種物品將被賦予智能，兼具傳播功能，人類的信息接收終端種類將不斷增加，這些小巧便捷的信息接收終端可以使人類傳播活動(dòng)范圍大大拓展，進(jìn)一步突破傳播界限性。

(二)傳播方式碎片化

將人們的傳播時(shí)間分割得更加零散，當(dāng)然信息受眾會(huì)也會(huì)選擇無(wú)聊與零散時(shí)間來(lái)進(jìn)行信息傳播或接收活動(dòng)。不僅如此，移動(dòng)信息終端也在無(wú)形中改變著人們進(jìn)行傳播活動(dòng)的心態(tài)，人們更青睞快餐式文化消費(fèi)內(nèi)容，沒(méi)有耐心和精力接受冗長(zhǎng)沉重的內(nèi)容。

(三)模糊的傳、受界限

數(shù)字技術(shù)使傳者與受者位置進(jìn)行了互換、重疊并且逐漸將之間界限變得模糊；傳播活動(dòng)逐漸去中心化，甚至出現(xiàn)無(wú)限中心化趨勢(shì)。當(dāng)我們每一個(gè)手持移動(dòng)終端個(gè)體都成為一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，信息傳播交互的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上都可能成為一個(gè)傳送或接收的中心，傳播活動(dòng)不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)信息傳播的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、雙向結(jié)構(gòu)?！拔ⅰ睍r(shí)代使人在對(duì)話中實(shí)現(xiàn)決策參與，成為傳播活動(dòng)主體。人們進(jìn)行傳播活動(dòng)更加便捷、高效、平民化，傳播的長(zhǎng)尾效果更加明顯。

四、沙灘排球文化在互聯(lián)網(wǎng)“微”環(huán)境下傳播策略

充分利用雙微時(shí)代傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全方位的宣傳渠道。使得沙灘排球文化滲透入群眾生活，搭建微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等。通過(guò)宣傳內(nèi)容的不斷更新，利用本身?yè)碛械那蛎詧F(tuán)隊(duì)，做好高效的宣傳方案。

(一)構(gòu)建微信服務(wù)號(hào)、微博賬號(hào)

應(yīng)深入挖掘服務(wù)號(hào)的功能，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而根據(jù)不同情況，從這一群體實(shí)際需要出發(fā)，提供“量身打造”的貼心服務(wù)。應(yīng)當(dāng)選則具有視覺(jué)沖擊力的微圖，如球員動(dòng)感的扣球圖、沙灘場(chǎng)地周圍優(yōu)美的風(fēng)景。當(dāng)然不能急于灌輸沙灘排球文化，而要著力于提升沙灘排球運(yùn)動(dòng)的群眾意識(shí)，則沙灘排球文化的傳播就水到渠成了。

微信作為中國(guó)最大的入口平臺(tái)，擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶基數(shù)。微博則發(fā)揮自身微文精短、微圖明了的特點(diǎn)。傳播融合微信與微博帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，就是將新媒體的傳播方式，擴(kuò)展到“連接服務(wù)與機(jī)器”。具體的舉措，每日更新相關(guān)賽事內(nèi)容，以提升用戶關(guān)注度；利用O2O (什么意思)垂直，進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)，服務(wù)價(jià)值變現(xiàn)，用戶認(rèn)同變現(xiàn)，以求供養(yǎng)，走文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化之路；借助自身用戶黏性與粉絲團(tuán)體，進(jìn)一步拓展傳播范圍，進(jìn)行文化滲透，進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，擴(kuò)大影響力。

(二) 線上推廣、線下互動(dòng)

利用公眾賬號(hào)進(jìn)行沙灘排球文化推廣，包括沙灘排球發(fā)展歷史、技戰(zhàn)術(shù)、賽事以及球員明星。擴(kuò)展沙灘球迷陣容，加大線下群眾參與度。線上推廣的同時(shí)要及時(shí)與群眾做好線下互動(dòng)方案，讓盡量多的人了解沙灘發(fā)展史，關(guān)注沙灘賽事及沙灘球員。例如在某地舉辦沙灘賽事，要利用微博、微信公眾平臺(tái)進(jìn)行前期宣傳，發(fā)動(dòng)比賽地及周邊地區(qū)球迷及沙灘愛(ài)好者前來(lái)觀賽，為沙灘球員提高士氣。

(三)對(duì)自有用戶進(jìn)行線上轉(zhuǎn)化

微博平臺(tái)本身是“一對(duì)多”傳播模式，而微信則是“一對(duì)一”傳播模式(應(yīng)該也是一對(duì)多的傳播)。一方面我們可以利用自身平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化，相互提高平臺(tái)關(guān)注度，界內(nèi)推廣也更容易被用戶接受。另一方面，可以利用相關(guān)平臺(tái)擴(kuò)展推廣領(lǐng)域，如借助室內(nèi)排球宣傳平臺(tái)進(jìn)行拓展宣傳沙灘排球運(yùn)動(dòng)，使得一些潛在用戶得到開(kāi)發(fā)以便提高平臺(tái)關(guān)注度。當(dāng)然想要吸引關(guān)注度，也要在自身平臺(tái)上做出閃光點(diǎn)，宣傳內(nèi)容要新穎，內(nèi)容更新速度要及時(shí)，才能夠讓更多愛(ài)好排球運(yùn)動(dòng)的人加入到平臺(tái)中來(lái)。

(四)建立自媒體，對(duì)文化準(zhǔn)確定位

眾所周知，現(xiàn)如今人們空余時(shí)間會(huì)越來(lái)越多，對(duì)精神需求層次越來(lái)越高，休閑成為重要形式。沙灘排球運(yùn)動(dòng)無(wú)疑會(huì)提升一座城市的形象，舉辦沙灘排球賽事對(duì)促進(jìn)城市基礎(chǔ)建設(shè)和美化城市環(huán)境都有積極促進(jìn)作用[6]。建立自媒體對(duì)沙灘文化的宣傳起到以點(diǎn)連線作用，自媒體運(yùn)營(yíng)，宣傳各地沙灘比賽賽況，如條件允許可對(duì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，或?qū)愂禄ㄐ踹M(jìn)行播放。應(yīng)著重于營(yíng)造沙灘氛圍，可以制作一些宣傳短片，讓沙灘排球文化根植于人們心中。

(五)開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，跟蹤定位標(biāo)示

沙灘排球運(yùn)動(dòng)并非只能在沙灘上進(jìn)行，如今已有許多內(nèi)陸地區(qū)相繼開(kāi)展，如北京、廣東、上海、南京等省市，內(nèi)陸城市的開(kāi)展很好地促進(jìn)了沙灘排球的普及和推廣。另外，應(yīng)嘗試在高校建設(shè)沙灘場(chǎng)地提高沙灘在高校普及度。對(duì)于沙灘排球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的特殊要求，局限了沙灘排球參與度?？蓪F(xiàn)有場(chǎng)地進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，并在微信公眾號(hào)中設(shè)專欄，對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行定位標(biāo)示；開(kāi)發(fā)新的場(chǎng)地，如在城市臨時(shí)搭建沙地，利用微博及微信做充足的前期宣傳，定時(shí)開(kāi)放，讓想要參與的群眾都能夠得到體驗(yàn)。

五、結(jié)論與展望

(一)結(jié)論

1.沙灘排球文化內(nèi)涵具有深層傳播價(jià)值

當(dāng)人們選擇走出室內(nèi)，走進(jìn)自然中的時(shí)候。已經(jīng)預(yù)示著沙灘排球終將成為人們休閑娛樂(lè)的選擇，沙灘排球文化的傳播價(jià)值也擁有了潛在價(jià)值。沙灘排球文化的傳播在于提高群眾對(duì)沙灘排球文化及運(yùn)動(dòng)的參與度與認(rèn)知度。沙灘排球運(yùn)動(dòng)的文化傳播手段應(yīng)更貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，讓人們更想去了解沙灘排球相關(guān)的文化歷程,這樣才能達(dá)到更好的傳播效果，達(dá)到公眾認(rèn)可、文化傳播目的。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)“微”環(huán)境打破沙灘排球文化的傳播壁壘

“微”傳播手段實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)式、口袋化傳播模式,通過(guò)其可以讓公眾對(duì)沙灘排球文化隨時(shí)隨地了解，大大降低沙灘排球文化傳播局限性，拓寬傳播渠道，打破沙灘排球傳播壁壘，讓沙灘排球文化傳播更加無(wú)死角。

3.營(yíng)造“微”環(huán)境對(duì)沙灘排球文化進(jìn)行全方位傳播

全方位營(yíng)造“微”環(huán)境，完善線上與線下球迷互動(dòng)。從傳播效果看，“微”環(huán)境傳播比傳統(tǒng)沙灘排球文化傳播更易被人們所認(rèn)知。全方位的“微”背景傳播在沙灘排球文化傳播中必將形成其堅(jiān)不可摧的地位。利用“微”時(shí)代下新媒體環(huán)境，創(chuàng)造性吸收與借鑒沙灘排球自身文化精華和沙灘排球文化優(yōu)秀的文化成果，使之更好的適應(yīng)現(xiàn)代世界體育文化的發(fā)展節(jié)奏。

(二)展望

沙灘排球文化具有豐富而深層次的傳播價(jià)值，我們期待沙灘排球文化深入人心，沙灘運(yùn)動(dòng)公眾認(rèn)知度、群眾參與度得到大幅提高，人們?cè)陂e暇之余愿意走出室內(nèi)，放松身心參與沙灘運(yùn)動(dòng)；我們期待未來(lái)挖掘出更豐富、更好的沙灘排球文化傳播方式，讓沙灘排球運(yùn)動(dòng)更好地融入到人們休閑娛樂(lè)中去。

[1] 李相如,凌平.休閑體育概論[M].北京：高等教育出版社,2014：290—298.

[2] 張永珍.沙灘排球后備人才培養(yǎng)模式及其局限性探討[J].運(yùn)動(dòng)科學(xué),2014(4):117-117.

[3] 繆本海.景觀體育視野下的沙灘排球運(yùn)動(dòng)文化價(jià)值探析[J].當(dāng)代體育科技,2015(7):212-212.

[4] 王守力,范美麗.休閑時(shí)代沙灘排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的人文思考[J].邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2009(5):92-93.

[5] 王祥,甘肅省沙灘排球態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)化發(fā)展研究[D].蘭州:西北師范大學(xué),2013：20-25.

[6] 馮兵.我國(guó)開(kāi)展普及沙灘排球運(yùn)動(dòng)的意義[J].遼寧師專學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2006(4):53-54.

(責(zé)任編輯：趙 峰)

Research on the Spreading Value of Beach Volleyball Culture Based on Internet "Micro" Background

ZHANG Xiao-chen，LIN Ming-xiang

(College of Physical Education，Hainan Normal University，Haikou 571199，China)

The arrival of "micro" era, micro-blog, WeChat has become a new culture, new knowledge dissemination of the mainstream platform. Beach volleyball in Hainan is a traditional sport, with high awareness and participation of the masses, but the influence of the country is relatively weak. This paper explores the connotation of cultural values and the barriers to the spread of beach volleyball, and makes use of the "micro" environment of the Internet to promote the culture of beach volleyball. By building a public platform and from the media, etc, to create a good communication environment, the beach volleyball and beach volleyball culture of the spirit of the dissemination of the spirit of the campaign.

beach volleyball；culture；Internet；"micro" era

2016-12-26

張曉晨，女，漢族，山東菏澤人。體育學(xué)碩士。海南師范大學(xué)體育學(xué)院在讀碩士。主要研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。通訊作者：林明祥，男，漢族，海南文昌人。海南師范大學(xué)體育學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向：排球教學(xué)。

G842

A

1009-9743(2017)02-0041-05

10.13803/j.cnki.issn1009-9743.2017.02.008