淺析人格權(quán)商業(yè)化利用的法律規(guī)制

李博

摘 要：追求利潤最大化是商人或企業(yè)的根本目標(biāo)，但是在未獲得權(quán)利人許可的前提下，擅自將他人的人格權(quán)進(jìn)行商業(yè)化利用，則侵害了他人的合法權(quán)益。由于我國法律體系中對人格要素商業(yè)化利用的解釋不夠全面、細(xì)化，常常會出現(xiàn)當(dāng)事人不能通過有效途徑維權(quán)的情況。在國民人權(quán)意識不斷提升的背景下，探究人格權(quán)商業(yè)化利用的法律規(guī)制問題，對維護(hù)公民合法權(quán)益、化解民事糾紛起到了積極作用。

關(guān)鍵詞：人格權(quán) 商業(yè)化利用 構(gòu)成要件 保護(hù)時效

0 引言

人格權(quán)本身具有一定的商業(yè)價值，如果能夠在合法條件下進(jìn)行利用，既可以避免民事糾紛，又可以帶來社會財富。雖然我國《憲法》中明確規(guī)定”公民的人格尊嚴(yán)不受侵犯”，但是對人格商業(yè)化利用則沒有做出明確的說明。本文首先列舉了人格權(quán)商業(yè)化利用的兩種形式，隨后就侵權(quán)行為的構(gòu)成要件和主要的維權(quán)途徑展開了分析。

1 人格權(quán)商業(yè)化利用的兩種形式

1.1 自己使用

公民有自主使用自己人格權(quán)的權(quán)利，主要的利用形式有兩種：第一種是直接利用，某些具有一定社會影響力的名人，將自己的人格標(biāo)識（如照片、簽名等）印制在商品上，借助于自己的影響力，提高了商品的附加值。在商品出售過程中，自己的人格權(quán)也發(fā)揮了一定的商業(yè)價值。其中比較典型的就是公眾熟知的肯德基創(chuàng)始人桑德斯上校，滿頭白發(fā)、黑色蝴蝶結(jié)、黑框眼鏡和笑瞇瞇的表情，廣泛應(yīng)用在肯德基的宣傳廣告、產(chǎn)品包裝上。第二種是將自己的姓名注冊為法人名稱或商標(biāo)，進(jìn)而從事相應(yīng)的商業(yè)活動。比較典型的有喬丹體育用品、李寧體育用品等。

1.2 許可使用

在經(jīng)過雙方協(xié)商后，權(quán)利主體允許將自己的姓名、肖像等人格標(biāo)識授權(quán)他人使用，并從中獲得一定的報酬。需要注意的是，商人或企業(yè)只是在規(guī)定時間內(nèi)取得了權(quán)利主體人格權(quán)的使用權(quán)，而不是所有權(quán)。這也就決定了在許可使用過程中，受讓人只能按照雙方合同約定內(nèi)容使用人格權(quán)。如果權(quán)利主體發(fā)現(xiàn)對方有違規(guī)使用行為，可以單方面要求對方中止侵權(quán)行為，并通過法律途徑要求對方賠償損失。

2 人格權(quán)商業(yè)化利用侵權(quán)行為構(gòu)成要件

2.1 利用行為存在違法性

人格權(quán)商業(yè)化利用行為的違法性可細(xì)分為兩種情形，其一是未獲得授權(quán)，直接侵害了權(quán)利人的人格權(quán)；其二是已經(jīng)獲得授權(quán)，但是沒有遵守雙方合同約定，存在超范圍使用等行為。上述兩種違法使用情形，可以從現(xiàn)行的相關(guān)法律中查找處罰依據(jù)，但是除此之外，還存在其他多種違法利用人格權(quán)的情形。獲得授權(quán)的商人或企業(yè)，在合法使用權(quán)利人的人格權(quán)時，由于自身經(jīng)營不善，對權(quán)利人的形象造成了負(fù)面影響。例如某明顯代言三鹿奶粉，后三鹿奶粉被查出添加三聚氰胺，該明星的公眾形象大打折扣。諸如此類的人格權(quán)商業(yè)化利用行為，現(xiàn)行法律中沒有做出明確界定，容易引發(fā)法律糾紛。

2.2 已經(jīng)造成損害結(jié)果

這里的損害結(jié)果包括經(jīng)濟(jì)損失、聲譽(yù)損失等。對于損害結(jié)果的認(rèn)定方式有以下幾種：首先，權(quán)利主體自身具有一定的知名度或影響力，且利用自己的人格權(quán)獲取一定的利潤。在未獲得權(quán)利主體許可的前提下，商人或企業(yè)擅自使用，給權(quán)利主體帶來經(jīng)濟(jì)損失。例如使用山寨的名人商標(biāo)，制作假冒、盜版產(chǎn)品進(jìn)行銷售，導(dǎo)致權(quán)利主體的營業(yè)額降低。其次，權(quán)利人已經(jīng)將人格標(biāo)識進(jìn)行注冊，但是由于某種原因停止使用。侵權(quán)人利用這一漏洞，在未獲得許可的情況下繼續(xù)使用人格權(quán)謀取商業(yè)利潤。

2.3 產(chǎn)生一定社會影響

通常來說，能夠被廣泛使用的人格權(quán)，其權(quán)利主體往往具有一定的社會影響力或公眾號召力。將人格標(biāo)識印制在商品上，可以讓消費者產(chǎn)生信賴感，從而提升商品的銷量。如果該商標(biāo)未獲得權(quán)利人的許可，對公眾造成了誤導(dǎo)，并由此產(chǎn)生了較大范圍的社會影響，則需要侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

3 人格權(quán)商業(yè)化利用侵權(quán)行為的民事救濟(jì)

3.1 財產(chǎn)損害賠償

如上文所說，人格權(quán)商業(yè)化利用產(chǎn)生的侵權(quán)行為，將會對全體主體產(chǎn)生精神上和物質(zhì)上的雙重?fù)p失。我國現(xiàn)行法律中對于精神損害的賠償有較為詳細(xì)的說明，本文重點論述發(fā)生侵權(quán)行為后，如何進(jìn)行經(jīng)濟(jì)損害賠償。要準(zhǔn)確計算因違法進(jìn)行人格權(quán)商業(yè)化利用所得利潤。從侵權(quán)行為實施之日起，所獲得的一切經(jīng)濟(jì)收入，都應(yīng)當(dāng)作為不當(dāng)?shù)美?，?quán)利主體有權(quán)要求侵權(quán)人進(jìn)行全額賠償。因為侵權(quán)人的不法使用，造成權(quán)利人不得將自己的人格授權(quán)第三人使用，由此會造成可期待利益的損失，由于權(quán)利人和第三人之間是合法的許可使用，涉及到的損失為轉(zhuǎn)讓許可使用費，此時的損失額就等同于轉(zhuǎn)讓許可使用費，費用的大小可以根據(jù)當(dāng)時的市場行情，參照同類型，知名度相當(dāng)?shù)娜烁襁M(jìn)行估價。

3.2 輔助的責(zé)任承擔(dān)刑事

輔助的責(zé)任承擔(dān)形式主要包括停止侵害、賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)等，這些賠償方式適用于那些特殊的群體，他們不愿意讓自己的人格附加在商品或者服務(wù)之上，因為他們在社會上的地位和身份，損害賠償并不能滿足他們心靈所遭受的打擊以及他們在社會上名譽(yù)的降低，此時可以向法院申請禁令，要求侵權(quán)人立即停止侵害，并在公開的媒體上賠禮道歉，恢復(fù)他們的名譽(yù)。那些沒有造成實質(zhì)性損害的侵權(quán)行為，通過停止侵權(quán)、消除影響是可以彌補(bǔ)權(quán)利人損失的，就無需再使用財產(chǎn)損害賠償。在具體賠償形式和數(shù)額方面，雙方也可以進(jìn)行調(diào)解和協(xié)商，達(dá)成一致后由侵權(quán)人按照雙方約定進(jìn)行賠償。

4 結(jié)語

在未獲得權(quán)利主體許可的墻體下，擅自將人格權(quán)進(jìn)行商業(yè)化利用，將會給權(quán)利主體帶來經(jīng)濟(jì)上、精神上的雙重?fù)p失。由于人格權(quán)商業(yè)化利用可以帶來高額的回報，也使得越來越多的不法分子通過非法利用人格權(quán)謀取利益。這種行為如果不給予嚴(yán)厲打擊，一方面是增加了法律糾紛，不利于社會和諧，另一方面也占用了大量的司法資源。通過明確人格權(quán)商業(yè)化利用的侵權(quán)構(gòu)成要件，并實施嚴(yán)厲的處罰，可以打擊侵權(quán)人的侵權(quán)行為，保護(hù)權(quán)利主體的合法權(quán)益。

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