傳統(tǒng)女裝網(wǎng)絡(luò)上位淘品牌失勢

2016年“雙11”女裝銷量對比可見，曾經(jīng)一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌們幾乎全線失勢，反而是優(yōu)衣庫、ONLY、拉夏貝爾等傳統(tǒng)線下品牌全面上位。這與八年前以及“雙11”初創(chuàng)的幾年形成強烈反差。淘品牌在線上占主導(dǎo)的大勢已去。

2016年天貓“雙11”女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，如果從商家銷售排行的話，依次為優(yōu)衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌全線撤退，僅剩下韓都衣舍。

傳統(tǒng)品牌之前不重視電商，把它當(dāng)做清庫存的渠道，產(chǎn)品款式老舊，自然銷售做得不好；但是現(xiàn)在，線上線下全渠道運營已經(jīng)成為大多數(shù)服裝品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，再加上傳統(tǒng)品牌具有的品牌認(rèn)知度和品牌調(diào)性，在電商渠道的表現(xiàn)越來越好。淘品牌的運營一直充斥著爆款、低價等關(guān)鍵詞，而低質(zhì)低價只能是短時期的行為，無法持續(xù)。相比之下，傳統(tǒng)女裝品牌一直在轉(zhuǎn)型，淘品牌倒成了“傳統(tǒng)品牌”。