新常態(tài)下河北省中小企業(yè)視覺形象工程在經(jīng)濟發(fā)展中推動性作用的研究

喻珊

摘 要：隨著我國經(jīng)濟體制改革的深入，企業(yè)通過合并、整合、擴大經(jīng)營規(guī)模和提高管理質(zhì)量等方式，試圖做大做強，以適應(yīng)知識經(jīng)濟時代發(fā)展的要求，促使企業(yè)間競爭日益加劇。在企業(yè)快速發(fā)展，競爭日趨激烈的新形勢下，各企業(yè)的管理體制、經(jīng)營觀念等都發(fā)生了很大的改變。對于新成立的新興企業(yè)而言，如何與同類企業(yè)區(qū)隔開來，在眾多的企業(yè)中突出自己的形象，進而提升自己的競爭力，是擺在眾多企業(yè)中的一個難題。企業(yè)經(jīng)營面對復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，需要強有力的個性傳達，對內(nèi)達到統(tǒng)一思想、提高歸屬感的機能，對外建立企業(yè)識別、社會認(rèn)同感。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；UIS 思路；理念；企業(yè)文化

一、企業(yè)視覺形象工程研究的目的

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時提出了“新常態(tài)”一詞，習(xí)近平總書記指出，我國發(fā)展正處于重要戰(zhàn)略機遇期，我國對經(jīng)濟增長速度的要求不再那么“執(zhí)著”，但對發(fā)展質(zhì)量要十分看重。進入“新常態(tài)”也進入了轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期，打造中國經(jīng)濟升級版，從低端到高端，激發(fā)企業(yè)和社會活力，培育經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。企業(yè)視覺識別設(shè)計在企業(yè)的形象策劃中，具有重要的作用。企業(yè)的視覺形象建設(shè)是企業(yè)理念、精神和文化最直觀、最具體的外化形式，優(yōu)秀的視覺形象設(shè)計與實施能夠正確傳達企業(yè)精神層面的理念積淀和文化品位，將企業(yè)的內(nèi)在精神與外在視覺表現(xiàn)完美的結(jié)合起來，最終目的就是塑造良好的企業(yè)形象，樹立品牌。目前，我省企業(yè)，特別是中小企業(yè)，急需提高對品牌規(guī)劃的認(rèn)識，加強視覺形象建設(shè)，提高品牌塑造創(chuàng)新。

塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益。通過對企業(yè)視覺識別統(tǒng)一性、獨特性的塑造，把企業(yè)的特征傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。

二、我省企業(yè)品牌形象研究的背景

河北（直隸）省毗鄰北京，自古以來就是拱衛(wèi)京津的戰(zhàn)略要地。當(dāng)改革開放的強勁號角吹響祖國大江南北之際，經(jīng)濟的發(fā)展也給無數(shù)的燕趙企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。然而當(dāng)中國企業(yè)正在以排山倒海之勢融入全球市場經(jīng)濟的大潮，并逐步實現(xiàn)了有影響力的商幫商會。河北的經(jīng)濟卻因底子薄、思想觀念落后、缺乏競爭力等諸多問題，走在了其他經(jīng)濟發(fā)達省區(qū)之后。河北企業(yè)如何選擇競爭戰(zhàn)略？如何掌握競爭技巧？如何成為經(jīng)濟大省？成為了擺在我們需要探索問題。

我們說一個企業(yè)的風(fēng)格、靈魂、傳統(tǒng)、精神等，對社會而言，構(gòu)成了這所企業(yè)的總體形象；對企業(yè)本身而言，則是它十分寶貴的無形資產(chǎn)。企業(yè)形象需要大家去探尋、去發(fā)現(xiàn)、去關(guān)愛、去維護、去傳播。我省企業(yè)的形象直接關(guān)系到我省市場和社會公眾中的知名度，美譽度，更關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來，任何一個企業(yè)如果喪失了自己獨特的個性，沒有形成自己鮮明的特色，沒有樹立良好的社會形象，將最終被社會淘汰。

1.從企業(yè)整體質(zhì)量的提高方面來看，企業(yè)作為社會的輿論焦點，維護并提升企業(yè)作為一個整體在大眾心目中的地位，形成自己鮮明的特色，樹立良好的社會形象，是我省企業(yè)健康發(fā)展的前提。

2.從企業(yè)與社會的關(guān)系來看，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會環(huán)境日益復(fù)雜，要求企業(yè)建立一系列的應(yīng)對機制。無論是在計劃體制時期，還是市場經(jīng)濟體制下，品牌和形象歷來都是企業(yè)之間不平衡發(fā)展的重要因素。有些小型企業(yè)認(rèn)為企業(yè)只需搞好經(jīng)濟關(guān)系，勿需“形象”，更沒有必要投入精力來搞所謂的“形象工程”。其實，這是一種十分有害的認(rèn)識。

3.從我省企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢來看，當(dāng)前企業(yè)的管理體制、管理模式、辦企思想和經(jīng)濟觀念等都在發(fā)生深刻的變化。企業(yè)已逐漸成為市場經(jīng)濟中的一個相對獨立的實體，已成為一種產(chǎn)業(yè)。一個國家、一個民族、一個企業(yè)，都要在競爭的環(huán)境中健康發(fā)展，視覺形象作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)企業(yè)競爭實力的重要因素之一。通過開發(fā)相關(guān)優(yōu)勢領(lǐng)域，加快企業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化，也是市場經(jīng)濟的要求。

三、我省企業(yè)品牌形象研究的項目領(lǐng)域

1.企業(yè)公共形象推廣研究。通過對企業(yè)現(xiàn)有的精神理念和發(fā)展定位為基礎(chǔ)，通過各種制度措施增強企業(yè)凝聚力和外部影響力。企業(yè)精神特征和企業(yè)文明系統(tǒng)是企業(yè)形象設(shè)計的核心內(nèi)容，是形象的內(nèi)在本質(zhì)，又是企業(yè)最寶貴的財富之一。具體反映在企業(yè)CI戰(zhàn)略通過它的理念識別，導(dǎo)入更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想，經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略，進而著重塑造企業(yè)員工的理念意識。

2.企業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的推廣。通過對企業(yè)品牌的系列經(jīng)營，提升企業(yè)品牌的市場競爭力，建立一套有效的企業(yè)科研成果的市場轉(zhuǎn)化機制。在企業(yè)形象的塑造過程中，有效傳播是形象工程能否最終取得成功的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。因此，對外開展廣泛的傳播和公共關(guān)系活動，將企業(yè)的各種信息及時全面地介紹給社會，是企業(yè)必須長期堅持的一項日常工作。

四、結(jié)論

所以，將完美的創(chuàng)作與設(shè)計原則貫穿于我省企業(yè)文化視覺識別系統(tǒng)中，創(chuàng)造了一種積極向上、寬松和諧、靜謐優(yōu)美的企業(yè)審美文化。進而研究出我省企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的文化特質(zhì)及我省視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用環(huán)境的特殊性等。我們發(fā)現(xiàn)無論是國外還是國內(nèi)品牌，多數(shù)是圍繞產(chǎn)品本身的設(shè)計、藝術(shù)性、時尚、品質(zhì)等展開主訴求，市場上的產(chǎn)品概念基本趨于雷同。我們認(rèn)為，問題不在于概念的好壞，關(guān)鍵是作為一個新進入者應(yīng)該采用何種戰(zhàn)略去突破先行者的壁壘。新品上市就應(yīng)該迅速搶占制高點，創(chuàng)造出屬于自己的強勢領(lǐng)域。

課題：河北省社會科學(xué)發(fā)展研究項目課題

課題名稱：河北省中小企業(yè)視覺形象建設(shè)現(xiàn)狀與企業(yè)品牌塑造創(chuàng)新探索

課題編號：2015031242

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