引進(jìn)節(jié)目本土化的文化思考

張弘

【摘 要】改革開放以來(lái)，為了滿足受眾對(duì)電視節(jié)目多樣性的要求以及電視臺(tái)本身節(jié)約成本的需要，我國(guó)電視界除了自行制作、播出電視節(jié)目外，還大量引進(jìn)國(guó)外的電視節(jié)目。隨著引進(jìn)節(jié)目熱一波波襲來(lái)，不少學(xué)者開始關(guān)注引進(jìn)節(jié)目本土化的問(wèn)題。在引進(jìn)節(jié)目本土化的過(guò)程中，怎樣克服節(jié)目原產(chǎn)國(guó)與我國(guó)的文化差異，在這之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)很關(guān)鍵。本文通過(guò)分析引進(jìn)節(jié)目本土化的成功與不足，從文化視角出發(fā)對(duì)節(jié)目引進(jìn)提出了幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】引進(jìn)節(jié)目；文化差異；本土化

一、引進(jìn)節(jié)目概況

引進(jìn)節(jié)目，顧名思義是引進(jìn)自國(guó)外的節(jié)目，包括節(jié)目交換、購(gòu)買、贈(zèng)送等方式。我國(guó)引進(jìn)節(jié)目的歷史由來(lái)已久，最早可追溯到1979年。以2006、2007年為分界線，在這之前，各大電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目的方式以模仿為主，效果欠佳。在2007年以后，隨著版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，電視臺(tái)和電視節(jié)目制作公司更多地是通過(guò)購(gòu)買版權(quán)的方式來(lái)引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目，這樣一來(lái)，電視節(jié)目在國(guó)內(nèi)的獨(dú)特性得到保障，但制作成本有所增加。并且由于文化差異和觀眾審美差異等原因，并不是所有花巨資引進(jìn)的節(jié)目都能成功。因而，研究引進(jìn)節(jié)目的成功之處與不足，從中探索解決之道顯得尤其重要。

二、引進(jìn)節(jié)目本土化的成功之處

引進(jìn)節(jié)目要想獲得成功，必須在保留原有節(jié)目的總體框架和特色的基礎(chǔ)上，在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、節(jié)目元素以及其他一些細(xì)節(jié)上做些符合我國(guó)受眾口味的創(chuàng)新改變。

《超級(jí)女聲》《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視的原《中國(guó)好聲音》都可謂是引進(jìn)節(jié)目成功的典型?！冻?jí)女聲》的靈感、概念和創(chuàng)作理念都來(lái)源于《美國(guó)偶像》，但其結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)資源，在本土化的背景下對(duì)競(jìng)賽規(guī)則、環(huán)節(jié)設(shè)置、評(píng)委點(diǎn)評(píng)風(fēng)格方面加以改造，體現(xiàn)了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。[1]這是《超級(jí)女聲》本土化改造中的成功因素之一。將《爸爸去哪兒》和其原型——韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》進(jìn)行比較分析，可以發(fā)現(xiàn)前者保留了后者的總體框架，節(jié)目流程和游戲環(huán)節(jié)上也較為相似，但中國(guó)版本土化的成功之處在于其細(xì)節(jié)上的改變和創(chuàng)新。其他較成功的引進(jìn)節(jié)目也或多或少有著相似的改造過(guò)程，比如《贏在中國(guó)》模仿了《學(xué)徒》的虛擬規(guī)則，借鑒了其制作形式，但也有根植于本土價(jià)值文化內(nèi)涵的調(diào)整。《年代秀》則做到“只借皮囊，內(nèi)容自造”，在對(duì)受眾需求做了了解后，在節(jié)目環(huán)節(jié)和主持人的風(fēng)格上也都做了大膽的本土化改變。2012年收視率創(chuàng)下省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)地收視紀(jì)錄的《中國(guó)好聲音》也是在大框架包括節(jié)目名字都仿照其原型——《The Voice of Holland》的基礎(chǔ)上，通過(guò)融入一些傳統(tǒng)道德文化，減慢剪輯節(jié)奏，語(yǔ)言表述本土化等方式迎合國(guó)內(nèi)受眾，并取得了顯著成效。

從學(xué)者對(duì)以上幾個(gè)節(jié)目的分析中，不難看出，這些節(jié)目的成功并不是偶然，而是電視臺(tái)或制作公司在保持引進(jìn)節(jié)目原有特色和適宜地對(duì)其進(jìn)行本土化改造后所取得的。

三、引進(jìn)節(jié)目本土化過(guò)程中存在的問(wèn)題

我國(guó)引進(jìn)節(jié)目的歷史由來(lái)已久，不少節(jié)目都創(chuàng)下了收視紀(jì)錄。不可否認(rèn)，電視臺(tái)和制作公司在引進(jìn)節(jié)目的本土化處理上做得越來(lái)越好，越來(lái)越能贏得觀眾認(rèn)可。在研究引進(jìn)節(jié)目為何能取得這些成功的同時(shí)，學(xué)者并未被節(jié)目表面的成功所蒙蔽，大多都看到了引進(jìn)節(jié)目本土化過(guò)程中我們需要正視的一些問(wèn)題。

（一）創(chuàng)新不夠

創(chuàng)意不夠會(huì)導(dǎo)致節(jié)目不夠新穎，可能會(huì)流失一部分看過(guò)節(jié)目原型的觀眾。電視臺(tái)在引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目后積極進(jìn)行創(chuàng)新，在保留原有節(jié)目框架的基礎(chǔ)上做了很多符合我國(guó)觀眾口味的改變，其成果是我們有目共睹的。但其創(chuàng)新度還不夠。比如2013年開始火起來(lái)的《爸爸去哪兒》，是湖南衛(wèi)視做得較為成功的一檔節(jié)目，在原版節(jié)目上進(jìn)行的改動(dòng)也比較大，比如音效、特效的增加，敘事節(jié)奏的加快等等。但張荊杞指出《爸爸去哪兒》還停留在借鑒照搬的層面，不能更多的突出本國(guó)特色。[2]確實(shí)，《爸爸去哪兒》從節(jié)目名稱到內(nèi)容及節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都沒有脫離其原型——韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，幾乎是一個(gè)模子刻出來(lái)的。不可否認(rèn)，這檔節(jié)目很吸引人，但在韓潮風(fēng)行的今天，看過(guò)原版的必不在少數(shù)，引進(jìn)后若創(chuàng)新不夠，對(duì)于這部分受眾很難有大的吸引力。這個(gè)問(wèn)題幾乎存在于每一檔引進(jìn)節(jié)目中。若想提高競(jìng)爭(zhēng)力，做得更好，這個(gè)問(wèn)題是不可忽視的。

（二）題材單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

引進(jìn)節(jié)目在我國(guó)尚未熱起來(lái)時(shí)，只有央視等少數(shù)電視臺(tái)會(huì)引進(jìn)，多是益智類節(jié)目，一年也就一兩個(gè)引進(jìn)節(jié)目。從2006年開始，真人秀節(jié)目受到電視臺(tái)和制作公司青睞，開始頻繁地被引進(jìn)。于是這幾年，各種類型的真人秀節(jié)目開始占據(jù)電視屏幕。實(shí)踐證明，這種節(jié)目類型確實(shí)很受歡迎，但再好的節(jié)目看得多了也會(huì)膩?！冻?jí)女聲》剛出來(lái)時(shí)，很受熱捧，隨即帶來(lái)引進(jìn)歌唱類真人秀節(jié)目的熱潮，但后來(lái)的《快樂(lè)女聲》等歌唱類選秀節(jié)目再也難以和《超級(jí)女聲》當(dāng)年的輝煌相媲美，《超級(jí)女聲》也在后來(lái)真人秀節(jié)目遍布電視屏幕后開始走下坡路，直到消失。2010年《非誠(chéng)勿擾》出來(lái)后，各種相親類節(jié)目又紛紛出現(xiàn)。近幾年的引進(jìn)節(jié)目類型幾乎都固定在真人秀節(jié)目、選秀節(jié)目上。在競(jìng)爭(zhēng)甚為激烈的現(xiàn)在，同質(zhì)化是個(gè)硬傷，獨(dú)特才是打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)有力的武器。

上述兩點(diǎn)是引進(jìn)節(jié)目中普遍存在的問(wèn)題，除了這些，還存在植入廣告過(guò)多、剪輯不流暢、節(jié)目定位不準(zhǔn)確、節(jié)目元素不夠豐富等問(wèn)題。這些問(wèn)題算不得引進(jìn)節(jié)目本土化過(guò)程中的硬傷，但也很大程度上影響著節(jié)目的收視率，進(jìn)而間接影響電視臺(tái)和制作公司的收益，因而也必須巧妙地規(guī)避。

四、引進(jìn)節(jié)目本土化的文化處理建議

（一）慎重選擇節(jié)目，文化差異不宜過(guò)大

過(guò)去，我國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目多以歐美國(guó)家為主，成功節(jié)目不少，但現(xiàn)象級(jí)節(jié)目并不多。近幾年，韓國(guó)節(jié)目備受我國(guó)電視臺(tái)的青睞，被引進(jìn)的多數(shù)節(jié)目都有很高的收視率和不錯(cuò)的口碑。這些節(jié)目之所以成功，主要原因在于兩國(guó)的文化相近，韓國(guó)電視節(jié)目里的很多情節(jié)、文化以及人物關(guān)系能夠被我國(guó)受眾接受并喜愛。

（二）拋棄違背我國(guó)文化的內(nèi)容，注入中國(guó)文化內(nèi)核

引進(jìn)不是全盤照搬。以韓國(guó)節(jié)目為例，雖然韓國(guó)文化與我國(guó)文化很接近，但差距依然存在。如果一味照搬，不僅不能吸引受眾，還會(huì)引起受眾的不適。因而，在引進(jìn)時(shí)，需要求同存異，即保留節(jié)目中符合我國(guó)文化的情節(jié)，修改其中不符合我國(guó)文化的部分。

（三）積極尋找創(chuàng)新點(diǎn)

創(chuàng)新是所有節(jié)目獲得成功的重要因素之一，引進(jìn)節(jié)目也不例外。所以，電視臺(tái)在引進(jìn)外國(guó)節(jié)目時(shí)，應(yīng)在情景設(shè)置等方面對(duì)節(jié)目做出一些創(chuàng)新性修改，這樣才能避免觀眾審美疲勞。

（四）從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”

“引進(jìn)來(lái)”只是第一步，真正成功的節(jié)目應(yīng)是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，努力打造出自己的特色，讓自己成為被模仿者被引進(jìn)者。

注釋：

[1]潘曉軍，巫姝婷.從《美國(guó)偶像》到《超級(jí)女聲》看全球化下的文化整合[J].華南理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）.

[2]張荊杞.對(duì)引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目的思考——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例[J].大眾文藝，2014（4）.

參考文獻(xiàn)：

[1]陳海燕.“美國(guó)偶像”和“超級(jí)女聲”——中西文化的交匯[J].企業(yè)家天地，2011（6）.

[2]張子揚(yáng).警惕“版式化”引進(jìn)節(jié)目對(duì)文化的新壟斷[J].電視研究，2003（3）.

[3]操瑞青.文化視角下的節(jié)目模式本土化——基于《中國(guó)好聲音》的分析[J].現(xiàn)代視聽，2013（9）.

[4]蘇茜茜.引進(jìn)節(jié)目本土化的文化思考——以湖南衛(wèi)視《我是歌手》為例[J].今傳媒，2014（3）.

[5]宋任智.從《爸爸去哪兒》看電視節(jié)目本土化[J].新聞世界，2014（2）.

[6]黃生暉.電視真人秀研究綜述[J].新聞大學(xué)，2010（3）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾