淺談電視節(jié)目主持人親和力的培養(yǎng)

羅一然

【摘 要】成功的電視節(jié)目主持人需要多方面的素質(zhì)，親和力是其重要組成部分。本文從主持人自身以及主持人和節(jié)目的關(guān)系兩個(gè)方面，談?wù)勲娨暪?jié)目主持人親和力的培養(yǎng)和提高。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；主持人；親和力

節(jié)目主持人是一檔電視節(jié)目的靈魂，也是節(jié)目能否吸引觀眾的關(guān)鍵。主持人在一檔節(jié)目中既控制整個(gè)節(jié)目的流程，又與觀眾進(jìn)行密切的互動(dòng)，是連接電視節(jié)目和觀眾最重要的橋梁。在不同的國(guó)家和地區(qū)，節(jié)目主持人的分類也不同，例如，在我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的早期，節(jié)目主持人往往是成對(duì)進(jìn)行主持，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主持、外景主持、脫口秀主持、助理主持等不同類型的主持人不斷涌現(xiàn)，節(jié)目主持人逐漸呈現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)。

成功的電視節(jié)目主持人需要多方面的素質(zhì)，親和力是其重要組成部分。節(jié)目主持人的親和力主要是指主持人給電視節(jié)目觀眾的親切感和吸引力，往往親和力高的主持人，會(huì)給電視節(jié)目的收視率帶來(lái)提升，甚至能形成個(gè)人的品牌效應(yīng)，提升觀眾對(duì)主持人和節(jié)目的忠誠(chéng)度。如今，電視節(jié)目逐漸走向家庭化、個(gè)性化、娛樂化，節(jié)目主持人的親和力更成為贏得觀眾的重要因素。本文試從主持人自身以及主持人和節(jié)目的關(guān)系兩個(gè)方面，談?wù)勲娨暪?jié)目主持人親和力的培養(yǎng)和提高。

一、電視節(jié)目主持人自身親和力的培養(yǎng)

（一）提升個(gè)人涵養(yǎng)

主持人親和力最核心的要素，是主持人的個(gè)人涵養(yǎng)、文化水平和道德水平。例如，湖南電視臺(tái)的知名主持人汪涵，2015年在電視節(jié)目《我是歌手》上，對(duì)于歌手孫楠的突然退賽進(jìn)行了幽默而合理的救場(chǎng)，一時(shí)間廣受觀眾好評(píng)，提升了他在觀眾心中的親和力，獲得了觀眾的一致好評(píng)。而汪涵之所以能在這種危急情況下從容不迫地救場(chǎng)，離不開他個(gè)人的學(xué)識(shí)和涵養(yǎng)；反觀湖南衛(wèi)視另外一位知名主持人，本因“接地氣”而在觀眾心中有一定的親和力，但是由于在一次金鷹電視節(jié)上開玩笑將現(xiàn)場(chǎng)的其他主持人比作“牛鬼蛇神”，令觀眾大跌眼鏡，失去了很多觀眾，親和力自然降低。因此，要提升主持人的親和力，主持人首先要注重培養(yǎng)自身的涵養(yǎng)和素質(zhì)。

（二）保持良好作風(fēng)

節(jié)目主持人道德水平對(duì)當(dāng)今社會(huì)起著示范和導(dǎo)向作用。中央電視臺(tái)的幾位優(yōu)秀的中年主持人，如崔永元和白巖松，他們個(gè)人作風(fēng)良好，在電視節(jié)目中激昂陳詞，在生活中為民說(shuō)好，敢于抨擊社會(huì)中各種不良現(xiàn)象，他們正直的作風(fēng)廣受觀眾好評(píng)，不僅在觀眾心中獲得了親和力，也具有較高的威信。

（三）注重真情投入

另外一個(gè)提升主持人親和力的重要因素，是節(jié)目主持人在節(jié)目中對(duì)感情的投入。例如中央電視臺(tái)最早的主持人倪萍，不管是主持什么類型的節(jié)目，都會(huì)將自己的情感投入其中，每每遇到動(dòng)情之處都會(huì)不禁潸然淚下，她的主持風(fēng)格，讓觀眾感覺她不僅僅是一個(gè)主持人，更是觀眾中的一份子，與觀眾融合到了一起，與觀眾同喜同樂同悲哀。因此，在觀眾心中，倪萍的親和力非常強(qiáng)，并不是遠(yuǎn)在舞臺(tái)上的主持人，更像一個(gè)身邊的“大姐”?？梢哉f(shuō)，從倪萍的主持風(fēng)格中，可以看到真情投入對(duì)親和力的提升。節(jié)目主持人只有在主持過(guò)程中投入了情感，才能真正打動(dòng)觀眾，融入觀眾。

（四）考量觀眾需求

主持人提升親和力的目的，是滿足電視觀眾的收看需求。在過(guò)去，媒體類型不夠豐富，作為四大傳統(tǒng)媒體之首，電視節(jié)目的制作方向往往出自節(jié)目編輯和管理團(tuán)隊(duì)的個(gè)人意向，而對(duì)觀眾的需求沒有進(jìn)行充分的考慮。如今媒體走向多元化，觀眾有了更多選擇，因此主持人要聯(lián)合電視節(jié)目，充分對(duì)電視觀眾市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和考察，充分了解觀眾的需求。一方面要加強(qiáng)觀眾的反饋機(jī)制，豐富電視臺(tái)的留言信箱和反饋平臺(tái)，針對(duì)觀眾的需求去做節(jié)目；另一方面，要主動(dòng)去網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注熱點(diǎn)事件，深入網(wǎng)絡(luò)論壇探析觀眾的喜歡，觀察媒體市場(chǎng)上的風(fēng)向。根據(jù)觀眾的收視需求，去調(diào)整自己的主持風(fēng)格，才能真正做到提升親和力。

二、借助外力，提升電視節(jié)目主持人的親和力

（一）加強(qiáng)與其他媒體的合作

在媒體多元化的環(huán)境中，要加強(qiáng)主持人與新媒體之間的合作。就電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，多媒體的特點(diǎn)是數(shù)字化、互動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化，因此，節(jié)目主持人要想提升親和力，不僅僅要通過(guò)電視節(jié)目來(lái)拉近與觀眾的距離，還要對(duì)其他媒介加以利用，例如創(chuàng)建電視節(jié)目的微博、微信公眾號(hào)，創(chuàng)建主持人個(gè)人的微博和微信號(hào)，等等，讓觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)來(lái)對(duì)主持人風(fēng)格進(jìn)行反饋，提出他們的意見和建議。讓觀眾感受到主持人不僅僅只在電視中與他們見面，還能“接地氣”地與他們?cè)谏钪杏薪佑|，從而進(jìn)一步提高主持人的親和力。

（二）加強(qiáng)主持人和受眾之間的互動(dòng)

電視節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)，是一種單向傳播，隨著社會(huì)的進(jìn)步和信息化的普及，這種單向的傳播方式由于互動(dòng)性差，已經(jīng)很難滿足觀眾的需求，在各式各樣的娛樂節(jié)目的沖擊下，主持人要進(jìn)一步加強(qiáng)親和力，必須增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)。

節(jié)目主持人應(yīng)該從“主持人+觀眾+競(jìng)猜+獎(jiǎng)勵(lì)”、“主持人+主持人”、“觀眾+觀眾”這三方面增強(qiáng)互動(dòng)。在“主持人+觀眾+競(jìng)猜+獎(jiǎng)勵(lì)”的互動(dòng)中，可以在節(jié)目播出時(shí)進(jìn)行一些有獎(jiǎng)問答，有獎(jiǎng)競(jìng)猜等等，讓觀眾通過(guò)撥打電話或者發(fā)送短信的方式來(lái)參與節(jié)目，讓觀眾能與主持人直接溝通，真正的融入節(jié)目之中，增強(qiáng)參與性；在“主持人+主持人+明星+觀眾”的互動(dòng)中，不同電視節(jié)目的主持人之間可以合作，比如聯(lián)手舉辦各種活動(dòng)，科普類的節(jié)目可以安排主持人走進(jìn)生活進(jìn)行指導(dǎo)，而文藝類節(jié)目可以安排主持人或者明星與藝術(shù)工作者進(jìn)行線下的互動(dòng)；在“觀眾+觀眾”的互動(dòng)上，可以創(chuàng)建一些線上交流平臺(tái)，如相關(guān)貼吧、論壇、微信群、QQ群等，主持人參與到這些線上交流平臺(tái)中，這樣觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)可以相互交流，探討相關(guān)知識(shí)，互相傳遞新聞線索，在提升社交能力的同時(shí)，還能互相學(xué)習(xí)解答在生產(chǎn)和生活中遇到的難題。而節(jié)目還未播出前，節(jié)目主持人也可以參與到觀眾的討論中，一起討論節(jié)目的發(fā)展方向和主持人的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，主持人的風(fēng)格是否受到觀眾喜歡等；另外，還可以創(chuàng)建線下交流平臺(tái)，如舉辦一些電視節(jié)目觀眾見面會(huì)、交流會(huì)、電視文化節(jié)等，讓觀眾能與節(jié)目主持人面對(duì)面交流。良好的互動(dòng)效果，不僅能提高主持人的親和力，還能促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

（三）主持過(guò)程中體現(xiàn)本土特色

在觀眾心目中，城市電視臺(tái)具有很強(qiáng)的親和力和影響力。如安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，這檔節(jié)目在觀眾心中的地位非常高，以至于許多市民在遇到一些社會(huì)問題時(shí)，首先想到的不是向相關(guān)的機(jī)構(gòu)和部門尋求幫助，而是聯(lián)系《第一時(shí)間》的記者，來(lái)對(duì)他們生活中遇到的不公平現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道。而《第一時(shí)間》之所以能在觀眾心中獲得如此高的地位，離不開主持人的幽默主持風(fēng)格，并且在主持過(guò)程中充分體現(xiàn)了本土化的特色。主持風(fēng)格區(qū)別于傳統(tǒng)新聞主持人的嚴(yán)肅，主持過(guò)程中會(huì)偶爾用幾句合肥話來(lái)打趣逗樂，因此親和力大大提高。

地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是能融合本土的文化，在歷史軌跡、人文特征、地域風(fēng)貌等方面，更能貼合觀眾，這是其他新媒體所無(wú)法比擬的。因此在未來(lái)的發(fā)展中，節(jié)目主持人也應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)本土優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住地方本土特色，拉近與觀眾間的距離，盡管如今電視節(jié)目泛娛化現(xiàn)象普遍，但是為地方人民發(fā)聲，不僅能提高主持人親和力，還能充分履行電視媒介的責(zé)任。

（四）建立主持人個(gè)人品牌

任何一個(gè)行業(yè)，品牌都有著重要的力量。而主持人的個(gè)人品牌，可以增強(qiáng)主持人的親和力。如上海東方衛(wèi)視的電視節(jié)目《今晚80后脫口秀》，主持人王自健在節(jié)目中一個(gè)人進(jìn)行脫口秀表演，用幽默的口吻去解讀當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)，廣受觀眾好評(píng)。對(duì)于上海東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，王自健以及這檔節(jié)目就成為了電視臺(tái)的一個(gè)品牌，主持人和節(jié)目的個(gè)人魅力和個(gè)人特色提升了電視節(jié)目的收視率。

全媒體時(shí)代，要進(jìn)一步提升主持人親和力，電視節(jié)目主持人不僅需要具備扎實(shí)的主持功底，還要對(duì)其他新興媒體和市場(chǎng)潮流有足夠的了解。從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，打造主持人的個(gè)人品牌，以品牌帶動(dòng)親和力的提升，同時(shí)也需要主持人與電視節(jié)目的共同合作。

（作者單位：安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

責(zé)編：周蕾