淺談我國茶葉品牌推廣的語言要素
——以英語交流為例

王甜麗

（鄭州成功財經(jīng)學(xué)院，河南鄭州 451200）

淺談我國茶葉品牌推廣的語言要素
——以英語交流為例

王甜麗

（鄭州成功財經(jīng)學(xué)院，河南鄭州 451200）

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會需求的發(fā)展，茶葉逐漸被挖掘出其特殊的經(jīng)濟(jì)價值。本文的中心內(nèi)容是關(guān)于我國茶葉品牌的推廣，品牌的推廣離不開語言的推動作用，英語作為全球性的通用語言，是推廣我國茶葉品牌的有利途徑。基于此，對我國茶葉的國際化展開討論，以英語交流為例，探究茶葉品牌推廣的語言要素，實(shí)現(xiàn)我國茶葉品牌的推廣。

茶葉；品牌推廣；語言要素；英語交流；具體措施

我國茶葉歷史源遠(yuǎn)流長，在茶樹的種植和栽培上已經(jīng)積累了相當(dāng)一部分的經(jīng)驗和技術(shù)，結(jié)合我國的有利地形條件和氣候條件，為茶葉的生長提供了很大的優(yōu)勢條件。因此，我國抓住這一優(yōu)勢，大力推動發(fā)展我國的茶葉經(jīng)濟(jì)，打造出多樣化的茶葉品牌。但是為了增加我國的茶葉銷量，需要借助一定的方式實(shí)現(xiàn)我國茶葉經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，英語作為全球性的通用語言，可以促進(jìn)種族和文化的交流，讓中國茶葉品牌走出中國、走向世界。

1 中國茶葉的國際化發(fā)展

我國是聞名世界的農(nóng)業(yè)大國，無論是在種植面積、種植規(guī)模方面，還是從種植技術(shù)角度，中國都具有一定的競爭優(yōu)勢。絲綢之路開通后，絲綢作為典型的貿(mào)易商品，逐漸走向西方、走向世界。與此同時，中國品質(zhì)優(yōu)良、極富有地域和文化特色的茶葉也慢慢進(jìn)入國際市場。

1.1 歷史悠久的中國茶葉

如今的社會中，茶葉已經(jīng)成為人們生活的必需品了。中國喝茶嗑瓜子的民俗習(xí)慣，西方及日本流行的下午茶，都彰顯出茶葉在人們心目中的地位。說到茶葉，應(yīng)該要屬中國人民的情感最為復(fù)雜，我國茶葉的出現(xiàn)可以追溯到神農(nóng)時期，據(jù)史書記載，當(dāng)時神農(nóng)為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，親自嘗試百草，一次中毒，服用茶葉之后毒性自行消失了，歷史上，茶葉的發(fā)現(xiàn)是次偶然事件。然而人們逐漸對茶葉引起關(guān)注，并加大研究力度，最終茶葉的使用價值逐漸被發(fā)掘出來，包括飲用、食用和藥用等多方面功能。另外，茶葉憑其自身的文學(xué)價值和內(nèi)在的哲學(xué)思想，成為我國傳統(tǒng)歷史文化的重要組成，形成了包括茶思想、茶文化、茶精神、茶藝、茶道等一系列的中國特色茶葉文化。

1.2 蓬勃發(fā)展的我國茶葉品牌

茶葉是我國的特色農(nóng)產(chǎn)品，中國面積寬廣，氣候、溫度、濕度等都有顯著變化，形成了適宜茶葉生長發(fā)展的多種環(huán)境條件，也就促成了中國多樣的茶葉品種。例如：碧螺春、鐵觀音、綠茶、女兒茶等等，國際上曾經(jīng)對中國的茶葉進(jìn)行評選鑒定。對中國十大茶葉品牌的評選，由于個人主觀意識的差異，使中國十大茶葉品牌評比結(jié)果存在一定的出入。其中一種說法，中國十大茶葉品牌包括碧螺春、鐵觀音、信陽的毛尖茶、西湖龍井茶、君山的銀針茶、黃山的毛峰，還有六安瓜片、都勻毛尖和祁門紅茶、武夷巖茶十種。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展、科學(xué)研究的不斷深入，中國人們在茶樹栽培上又達(dá)到了新的高度，改革開放政策的實(shí)施，讓中國茶葉制造業(yè)有了更多與國外交流學(xué)習(xí)的機(jī)會。

1.3 中國茶葉品牌的全球化趨勢

就茶葉經(jīng)濟(jì)而言，全球化的發(fā)展是必然趨勢。中國是茶葉的故鄉(xiāng)，也是茶葉文明史形成的搖籃，在中國不僅蘊(yùn)含有濃厚的傳統(tǒng)茶葉文化，還具有培育茶樹、加工制作茶葉的傳統(tǒng)高超技藝。絲綢之路開通之后，茶葉走出國門，很多國家開始自己種植茶葉、生產(chǎn)茶葉。但是中國悠久的茶文化，是其他任何一個國家所不能超越和替代的。對于消費(fèi)者來說，中國茶葉品牌不僅僅是產(chǎn)品的專屬名稱，更重要的是中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)魅力。中國茶葉品牌的全球化發(fā)展，實(shí)際上就是中國傳統(tǒng)民風(fēng)民俗走向世界的典型表現(xiàn)。這是時代發(fā)展的要求，也是中國經(jīng)濟(jì)增長的必然趨勢。

2 我國茶葉品牌推廣中的語言要素分析

傳統(tǒng)意義上講，產(chǎn)品品牌推廣的基本方式往往是通過圖像、語言、聲音或者動畫的方式進(jìn)行，茶葉品牌的推廣也不外乎這些基本途徑。語言是人類與地球上其他生命體的最根本區(qū)別，也是幫助人類實(shí)現(xiàn)溝通交流的最基本手段。因此，語言在我國茶葉品牌推廣過程中發(fā)揮著重要的作用。我國在推廣茶葉品牌過程中使用的語言類型，如英語、法語、西班牙語等等。我們要掌握推廣茶葉品牌語言要素的基本構(gòu)成，分析語言要素在茶葉品牌推廣過程中的重要價值。

2.1 我國推廣茶葉品牌常用語言類型

地球上分布有不同的國家和人口，也分布有不同的語言和表達(dá)習(xí)慣。語言的限制，是人們目前無法跨越的阻礙，為不同國家人們的交流和溝通帶來了不少麻煩。特別是對于商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，語言不通使得產(chǎn)品宣傳和品牌推廣受到一定程度的局限，進(jìn)而影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長和未來發(fā)展。然而，對于我國的茶葉經(jīng)濟(jì)來說，品牌推廣趨勢勢不可擋，故而要采取必要的措施，以克服我國茶葉品牌推廣過程中語言不通的障礙。針對不同國家、不同語言的事實(shí)，應(yīng)該采取局部到整體的推廣策略，即優(yōu)先向綜合實(shí)力較強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的國家進(jìn)行我國茶葉品牌的推廣，然后逐步擴(kuò)大推廣范圍。我國在推廣茶葉品牌時，常需用到的語言有針對美國、英國的英語，法國法語，德國德語，俄語以及南美洲一帶的西班牙語、葡萄牙語等。

2.2 茶葉品牌推廣語言要素基本構(gòu)成

語言要素是一個既定概念。通俗來講，語言是由語音、詞匯和語法三個基本要素組成，更詳細(xì)地說，語音是語言的外在表現(xiàn)形式，就像人類的衣服一樣，起裝飾襯托作用，而詞匯和語法是語言的最基本組成。詞匯和語法可以稱得上是語言的基本骨架，沒有了詞匯和語法的支撐，語言也就如同失去了靈魂支持的孤獨(dú)肉體，毫無意義和魅力可言。就語言自身來說，具有社會性、全民性、系統(tǒng)性、任意性和線條性的基本特點(diǎn)。首先，社會性是語言的固有屬性，決定了其與社會共同存在的根本性質(zhì)；全民性則表明語言本身存在的普遍性和推廣性。語言的系統(tǒng)性主要強(qiáng)調(diào)的是語法，表明語言的表達(dá)需要遵循一定的系統(tǒng)和章法，不能隨心所欲；而任意性與系統(tǒng)性恰恰相反，主張人們在語言表達(dá)過程中可以自由一些，隨意一些，不用受其他條件的約。當(dāng)然，兩者并不矛盾，在合理的前提下，二者相輔相成，互為協(xié)調(diào)。

2.3 語言要素在茶葉品牌推廣過程中的重要價值

語言是人們最基本的交流方式，也是人們使用頻率最高的宣傳溝通方法，因此，在推廣我國茶葉品牌的過程當(dāng)中，語言要素發(fā)揮了重要的價值。日常生活中，我們的思想交流和想法溝通都是通過語言來完成的，所以說借助語言的方式推廣我國茶葉品牌更容易讓人們接受，雖說畫面、圖片的形式更加生動形象，但是語言推廣更直接、方便，也更加有效率，可以在盡量短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)促銷的目的，達(dá)到推廣茶葉品牌的目標(biāo)。

3 基于英語交流下的我國茶葉品牌推廣應(yīng)用

3.1 英語語言推廣我國茶葉品牌的必要性

英語是世界上使用國家最多的一門語言，也是聯(lián)合國確認(rèn)的全球通用語言，以英語交流的方式推廣我國的茶葉品牌。一方面，可以幫助實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大我國茶葉品牌經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，為中國茶葉企業(yè)帶來切實(shí)有效的商機(jī)，有助于增加我國的經(jīng)濟(jì)效益，提高我國的綜合實(shí)力；另一方面，由于英語語言的使用范圍較廣，通過英語交流的方式實(shí)現(xiàn)我國茶葉品牌推廣的目標(biāo)。從某種角度上講，在保證市場推廣度的前提下，英語語言推廣我國茶葉品牌可以大大節(jié)省品牌推廣方面的成本，達(dá)到事半功倍的效果。

3.2 英語語言推廣我國茶葉品牌的具體措施

3.2.1 結(jié)合英語表達(dá)習(xí)慣

應(yīng)用英語語言推廣我國茶葉品牌，要想取得較好的推廣效果，首先應(yīng)該了解英語這門語言的表達(dá)習(xí)慣、語言情感和語法，接觸英語的人們都知道，西方人在英語表達(dá)上有自己的語法體系，與我們應(yīng)試教育有所不用，所以在推廣我國茶葉品牌的過程中，一定要注意當(dāng)?shù)鼐用竦挠⒄Z表達(dá)習(xí)慣，以防出現(xiàn)違反當(dāng)?shù)匚幕?、不尊重?dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣現(xiàn)象的發(fā)生。

3.2.2 突出中國茶葉特色

中國的茶葉品牌要充分表達(dá)出中國茶葉的特色，讓人眼前一亮、耳目一新，才能瞬時間吸引到國外消費(fèi)者的注意力。中國茶葉品牌與國外其他茶葉品牌最大的區(qū)別，在于其中蘊(yùn)含有的濃厚的中國傳統(tǒng)文化。國外很多人們都十分喜愛中國的歷史文化，抓住這個契機(jī)，通過英語交流的方式將中國的魅力傳統(tǒng)文化傳遞給世界各國人們，既推廣了我國的茶葉品牌，帶動了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時也為中國文化和國際文化提供了一次交流融合的機(jī)會，達(dá)到互利共贏的目的。

3.2.3 打造中西創(chuàng)新品牌

推廣茶葉品牌，切忌固守傳統(tǒng)、一成不變，國內(nèi)茶企業(yè)在國外進(jìn)行茶葉品牌推廣過程中，要充分利用好英語語言，拉進(jìn)與外國友人之間的關(guān)系，增加親切感和信任感，在推廣宣傳現(xiàn)有茶葉品牌的同時，了解國外消費(fèi)者的消費(fèi)需求，進(jìn)而對自身產(chǎn)品和品牌做出調(diào)整，以期實(shí)現(xiàn)中西合璧，打造出中西創(chuàng)新茶葉品牌，開啟我國茶葉品牌事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

4 結(jié)論

茶葉經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式和途徑，為進(jìn)一步擴(kuò)大需求，增加我國茶葉品牌的知名度，需要再全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)我國茶葉品牌的推廣宣傳，英語作為通用語言，是推廣茶葉品牌的最佳途徑，文中提到了基于英語交流推廣中國茶葉品牌的三個具體措施，分別是結(jié)合英語表達(dá)習(xí)慣、突出中國茶葉特色和打造中西創(chuàng)新品牌，以期實(shí)現(xiàn)我國茶葉經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。

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王甜麗（1983-），女，河南周口人，講師，研究生，研究方向：外國語言學(xué)、應(yīng)用語言學(xué)。