色彩在茶包裝設計中的運用研究

黎紅波

（新鄉(xiāng)學院藝術學院，河南新鄉(xiāng) 453000）

色彩在茶包裝設計中的運用研究

黎紅波

（新鄉(xiāng)學院藝術學院，河南新鄉(xiāng) 453000）

茶葉產品的包裝設計環(huán)節(jié)與茶葉銷售環(huán)節(jié)緊密相連，優(yōu)秀的茶葉包裝設計有助于茶葉產品的形象打造與品牌樹立，也有助于提升茶葉產品的有效推廣與銷售額。色彩作為茶葉包裝設計的重要組成元素，在茶葉包裝設計中占據重要地位。經典的色彩包裝設計不僅能夠提升茶葉產品的檔次，而且有利于消費者更好的接受。基于此，文章擬從色彩在茶葉包裝設計中的運用原則出發(fā)，深入分析茶葉包裝設計中影響色彩運用的主要因素，探討茶包裝設計中的色彩運用路徑。

色彩；茶葉；包裝設計；研究

華夏民族飲用茶葉的歷史十分悠久，并形成了獨樹一幟的茶文化。特別是在歷代華夏兒女的傳承與發(fā)揚下，茶文化已發(fā)展成為中華民族文化中不可分割的一部分。然而伴隨著時代進步，現(xiàn)代年輕人對茶文化的認知呈現(xiàn)出遲滯狀態(tài)，這就要求在茶葉包裝設計中，必須將茶葉傳統(tǒng)文化與新時代內容進行有機融合，促使茶葉產品以及茶文化能夠以更加創(chuàng)新的姿態(tài)被新時代人們所接受與傳承，讓消費者對茶葉產品有更為深入的理解與認知。但新時代茶葉產品的包裝并非是簡單的外部包裝，而是要通過色彩、文字、標志等元素深刻體現(xiàn)茶葉產品的質量與意蘊，實現(xiàn)茶產品的推廣與茶文化的傳揚。

1 色彩在茶葉包裝設計中的運用原則

1.1 以人文本

人類機體包括身體、精神、情緒與心理，是相互協(xié)調的一個整體。色彩對人類的機體影響會涉及多個方面，如增強人體的血液循環(huán)、引起肌肉緊張、影響自律神經系統(tǒng)機能等。[1]因此，茶葉包裝設計中的色彩運用，一方面要反映茶葉的各種特征，另一方面要滿足消費者的身心健康，最大程度讓消費者感到身心舒適，這樣才能促使茶葉產品成為消費者的首選產品，也才能確保茶葉產品的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 尊重茶性

色彩是茶葉包裝設計中最具吸引力的元素之一，但同時也是受制約最多的一種元素。在茶葉包裝設計的色彩應用方面，不僅僅要考慮商品的檔次、品質與品牌等，還要尊重茶葉產品自身的特性。比如在對紅茶進行包裝色彩設計時，最好選用暖色調色彩，以增強紅茶的濃郁之感；花茶、綠茶則適用單色調，以此彰顯其鮮爽、清香之特色；普洱、烏龍則更為適合選用深色調，以提高醇厚之感；白茶適合粉色調與白色調，以此折射其柔滑溫馨的特質。

1.3 自然和諧

自然與和諧是茶葉包裝設計中色彩應用的基本原則之一。眾所周知，清新自然是茶葉的一項基本特性，因此，茶葉包裝的色彩設計要避免過于艷麗的顏色，和諧自然的色彩一般更為適宜。就目前我國出產的茶葉而言，綠茶占據了半壁江山，綠色也成為了茶葉包裝設計的主打色彩，另外還會適當點綴些土黃色，以使得整體顏色更為自然和諧。因而，茶葉包裝設計者應對自然色調進行合理組合與設計，同時還要融入自身的想法與情感，做到對茶葉包裝色彩的創(chuàng)新，努力設計出既自然又和諧的茶葉包裝色彩。

2 色彩在茶葉包裝設計中運用的影響因素

2.1 心理因素

由于人與人的性別、年齡、閱歷、生活環(huán)境、職業(yè)等方面的差異，使得人與人的色彩感受也各不相同。如大部分女性都偏愛亮色與淺色衣服，而大多數男性更熱衷于深色衣服。另外，不同的色彩給人的感受也有所不同，當然這些感受是相對而言的，通常我們將令人激動、興奮的色彩稱之為活潑色，將令人親切、安靜、平和的色彩稱之為安靜色。[2]譬如，紅色、紫色、黃色等更為熱烈與華麗，綠色、咖啡色、藍色等則較為自然與樸素；深顏色給人樸素之感，淺顏色給人華貴之感等等。因此，心理因素對人們的色彩感知有著重要影響，茶葉包裝設計者在進行色彩設計時必須對之予以高度重視。

2.2 民族因素

根據實際調查發(fā)現(xiàn)，人們對于色彩審美與色彩感受與其生活背景息息相關，由于社會水平、民風民俗、政治文化等方面的不同，特別是不同國家與民族的人們，加之地域環(huán)境、審美標準、宗教信仰等存在巨大差異，使得人們對色彩的認知也不盡相同。在茶葉包裝設計中，人們對色彩的不同感受也會對茶葉的評價或看法產生重要影響，如云南省高寒山區(qū)分布著眾多少數民族，這一地區(qū)地處高寒山區(qū)，生活環(huán)境極具特殊性，加之這一帶的人們非常崇尚自然，所以，茶葉包裝設計者在對產于該地區(qū)的黑苦蕎茶進行色彩設計時，往往以白色為主，并會融合一些少數民族元素加以點綴，不但迎合了當地消費者的審美心理與喜好，而且使得黑苦蕎茶的包裝設計充滿了地域特色與民族內涵。因此，對茶葉包裝設計者來講，深入了解每種茶葉以及銷售群體的生存環(huán)境、地域特色、民風民俗等，對包裝設計色彩的科學合理應用具有重要引導作用。

2.3 社會因素

隨著時代的不斷發(fā)展與進步，人們的物質生活水平也日益提升，相應的審美意識與精神要求也越來越高，對產品的包裝設計也予以了愈來愈高的標準與期望。就茶葉包裝設計色彩而言，消費者更為關注茶包裝中色彩設計的整體感，尤其是優(yōu)秀的、經典的茶葉色彩包裝設計更受廣大消費者的歡迎。從某種程度上講，茶葉作為商品的一種，既能夠以健康飲品類進行飲用，也能夠作為禮品進行相互贈送，滿足了人們的社會需求。結合當前廣大民眾的普遍社會心理不難發(fā)現(xiàn)，親近大自然與回歸大自然已發(fā)展成為當代多數人的生活追求，這就使得綠色環(huán)保型的茶葉色彩包裝設計成為多數消費者的首選。所以，茶包裝設計人員必須緊緊圍繞消費者的獨特社會需求，適度地向綠色環(huán)保色彩靠攏?？傊?，隨著社會因素的不斷演變，人們對色彩的身心感受也會不斷發(fā)生變化，因而對社會需求進行科學定位，對消費者的色彩喜好、心理特征、審美標準等進行認真分析是當前茶葉包裝設計者的重要任務。只有這樣才能設計出更具品牌針對性、識別度高的、優(yōu)秀的茶葉包裝色彩，最大程度發(fā)揮色彩對茶葉產品的宣傳作用。

3 色彩在茶葉包裝設計中的運用策略

3.1 茶種類的色彩運用

新時代市場上的茶葉種類繁多，且每種茶葉的顏色也不盡相同，具體分為紅茶、白茶、綠茶、青茶、黑茶和黃茶，其中茶包裝的色彩設計更是不勝枚舉。在茶包裝設計的多個元素中，最具視覺感染力與沖擊力的就是色彩元素。且在茶包裝色彩設計的長期發(fā)展中，逐漸形成了以綠色、紅色、棕色、藍色為根本的主打色。在茶包裝設計中選用不同的色彩，會給消費者帶來不同的視覺效果與心理感受。因此，根據茶葉產品的種類，選用與茶葉口感、品質相一致的色彩，對促進茶葉產品的銷售具有不容忽視的意義。[4]譬如，綠茶作為我國產量最多的茶葉種類，也是我國茶葉產品銷售的主力，其花色品種更是位居世界首位。單我國就有18個省份生產綠茶，其中以杭州西湖生產的龍井茶最為有名，該地區(qū)盛產的龍井茶葉鮮而細嫩、芽朵均勻，尤其是高級龍井茶的做工更是精益求精，泡制出來的茶味醇、香高、形美。所以，綠茶種類的茶產品多采用綠色系的包裝設計，以此凸顯該類茶葉的色綠、味甘、香郁和形美等品質特征。紅茶是經過揉捻與發(fā)酵而成的。紅茶有獨特的紅葉與紅湯?；匚冻志谩⒉栉稘庥?、檔次較高。因而，根據紅茶泡制出來的茶湯顏色及發(fā)酵特征，紅色是紅茶包裝設計的首選顏色。

3.2 茶顏色的色彩運用

茶葉既有主色，同時也有對比色，因而茶葉包裝設計者需要根據茶葉茶品的自身顏色選好對比色彩。在茶葉包裝設計中實現(xiàn)色彩的合理對比，對茶產品本身而言具有重要的宣傳作用，也更能體現(xiàn)茶產品的文化精髓。茶包裝設計者必須充分考慮色彩的對比關系，在茶產品包裝中應用合適的對比色。[5]諸如，色彩的色相、明度、純度對比，以此凸顯包裝的整體色彩布局。色彩的相互對比能夠帶來不同的視覺體驗效果，多種色相、明度、純度不一的色彩一起運用，能產生多變的、突出的、新穎的視覺效果。一般而言，對比色彩的運用都是低純度、低明度色彩應用為背景色，高純度、高明度色彩應用為主題色調。另外，還有色彩視覺上的輕重對比、冷暖對比、面積對比也是設計中常用的色彩手法，如綠茶包裝中可采用一點深綠搭配大面積的淺綠，在兩種色彩的相互對比下，既能讓消費者一目了然茶葉的大種類，還能凸顯綠茶產品獨有的清淡雅致之美。

3.3 茶檔次的色彩運用

相關研究表明，在接觸商品的最初20s時間內，人們對色彩的感知度能達到80%，對形態(tài)的感知度可達20%；在20s-3min內，人們對色彩的感知度達60%，對形態(tài)的感知度達40%；發(fā)展到5min之后，人們對色彩的感知度與形態(tài)的感知度相同，即均為50%。所以，色彩在茶葉包裝設計中的重要性是不言而喻的。例如，部分設計者在設計茶葉包裝色彩時更青睞于單色，這與其識別度高、整體感強等特征緊密相關，簡而言之，在茶葉包裝中應用單色能夠有效增強茶葉產品的視覺效果，有助于增強茶葉產品的市場識別度，突出其品牌形象，增強其銷售競爭力；當然，單色的應用也需把握好程度，這與其細節(jié)感缺乏、單調等特性也息息相關。[6]因此，茶葉包裝設計者在運用單色時，必須高度重視細節(jié)的搭配與處理，最大程度避免茶葉包裝給人的單調、呆板、廉價、粗糙等感覺，提升包裝色彩的層次感，賦予茶產品以高檔次、高精致的視覺體驗與心理感受。

4 結語

總而言之，茶葉包裝設計必須堅持色彩使用的基本原則，緊密結合廣大消費者的地域、民族、年齡、心理、健康等因素，在體現(xiàn)茶葉產品質量的同時，還要襯托出茶葉產品的整體檔次。

[1]何亞峰.淺析地域文化在信陽茶葉包裝設計中的應用研究 [J].美術教育研究，2012(7):71-72.

[2]郭磊，張春紅.基于W eb3D技術的企業(yè)虛擬展廳設計[J].科技傳播，2011(7):23-24.

[3]歐陽晉焱，周愛民.中國茶文化影響下的茶葉包裝設計[J].中國包裝工業(yè)，2013(1):97-99.

[4]范增平.茶文化在茶葉經濟活動中的地位及意義 [J].農業(yè)考古，2006(2):66-70.

[5]盧浩.茶葉包裝設計中文字和色彩的運用 [J].藝術與設計理論，2011(1):6-7.

[6]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設計中的應用 [J].發(fā)展，2014(6):123-124.

黎紅波（1978-），男，陜西寶雞人，碩士，副教授，研究方向：油畫創(chuàng)作與設計學基礎教學研究。