中國茶元素在國際品牌平面廣告中的運用研究

張 靜，向耘郎

（九江職業(yè)技術學院，江西九江 332000）

中國茶元素在國際品牌平面廣告中的運用研究

張 靜，向耘郎

（九江職業(yè)技術學院，江西九江 332000）

中國茶文化具有悠久的歷史，以及豐富的文化內涵，集中了中國傳統(tǒng)文化儒釋道三家的思想精髓，千百年來對中國各個領域的發(fā)展都產生了巨大影響。隨著經濟全球化，以及社會信息化，中國茶元素在國際品牌平面廣告中的運用也成為了一種趨勢，中國茶元素在國際品牌廣告中的應用，不僅能夠提升廣告的文化底蘊，也能夠更好的推廣和傳承茶文化，總之在經濟全球化的背景下，文化全球化趨勢也成為了必然，茶元素與國家品牌平面廣告的結合，是順應時代發(fā)展的舉措。本文對此進行幾方面分析。

中國茶元素；國際品牌；平面廣告

茶元素在國際品牌平面廣告中的運用，能夠豐富廣告的內涵以及形式，使廣告更具民族特色，彰顯民族文化優(yōu)勢，也有利于品牌形象的樹立。同時茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，與國際品牌的結合，屬于強強聯(lián)合，能夠達到更好的宣傳效應，總之廣告設計也應該進一步研究茶元素的廣告價值，并積極承擔起傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的重任。

1 茶元素的象征性

從茶的出現(xiàn)到現(xiàn)在，茶和茶文化一直被大家所喜愛，無論是在古代的皇族還是貧民百姓，亦或是現(xiàn)在的人民群眾，都對茶很喜歡。而在現(xiàn)代中，茶文化在實際的平面設計中開始越來越多的融入，例如，在很多的平面設計中茶文化都具有多種的表現(xiàn)形式，更表達出一個很高的意境，還有很多的外國國家對于茶文化也有很深刻的研究。像日本、英國等。

1.1 茶元素美學特征

茶文化經過幾千年的風雨和朝代更迭之后，具有很強的堅韌力。其中所包括的茶元素也隨之具有一定的時代性，進而茶元素也在不斷的進行衍生。茶元素由剛開始的茶葉、茶具衍生出來很多的茶元素，像茶畫、茶工藝品等，這些都是經過時間的打磨以及前輩的精心雕琢而形成的，茶元素也逐漸的成為帶給人們一種自然的氣息的象征。所以，將茶元素融入到平面設計中，不僅能夠使得平面設計中的內容豐富，還能夠通過茶元素將茶文化中的精神進行展現(xiàn)。比如，帶有茶元素的平面設計通常會給人一種和諧、恬靜、優(yōu)美的感受，使得人的靈魂變得真誠、高尚。同時茶元素在平面設計的這種技巧下的勾勒能夠形成一種帶有地域和民族特色的意境。

1.2 中國茶元素文化特征

茶文化除了對平面設計在圖形上增加一定的美感之外，還能夠在文化上對平面設計有一個很好的影響，這種文化的魅力能夠在平面設計中滲透出來，這也是茶文化的另一個文化特征。

1.2.1 茶藝、茶俗

在我國，茶葉具有很多種，因為不同的地區(qū)培養(yǎng)出的茶葉是不同的，即使同一個地區(qū)也可能產生不同的茶葉品種，而茶葉又因為其制作和飲用的不同也會有所不同。所以在不同的地方以及不同的國家，對于茶和茶文化都有自己的理解。盡管這樣，我國的茶葉還是存在一定的相同點，那就是我國的茶葉多數都是體現(xiàn)一種地方特色以及和諧清純的美感。而在其他的國家，茶文化所體現(xiàn)的卻是不盡相同，比如，在韓國，茶通常是帶有一種質感，是一種健康的理念的象征，因為韓國人通常使用茶作為藥膳的原料。

1.2.2 “茶道”精髓

在平面設計中將中國茶道所具有的那種精髓進行了廣泛的推廣和運用，進而幫助人們更好的對茶文化和藝術的理解，同時也對平面設計中的文化有一個良好的指導。將茶的培養(yǎng)以及采摘制作等過程在平面中通過文字和圖畫進行表現(xiàn)，進而將茶文化中的這種清新脫俗的精神以及所含有的哲學精神得以展現(xiàn)，我國的茶道精神對現(xiàn)代的禮儀以及道德都有一個很深刻的影響以及借鑒含義。從茶葉這種簡單的事物到茶道這種富含我國民族精神特色的精髓，再到茶人將茶文化的精神進行良好體現(xiàn)的人，使得整個設計中具有很深刻的哲學和道理的含義。在我國，茶道是一種很重要的精神，它需要人們將自己的煩躁脫去，用心去感受和體會，這樣才能夠使得人們在精神上得到一種與眾不同的體驗。

1.3 國外茶文化特征

在平面設計的整個歷史的發(fā)展中，不管是在那個國家還是那種不同認識形態(tài)的藝術，都具有很強的國際性，這使得平面設計的這種茶文化的設計成為一種主流。雖然不同的國家在茶文化上存在很大的差別，但是在平面設計中，這種茶文化的差異恰巧構成了這些平面設計的特色和區(qū)別。就像構成主義是俄國的一種典型的平面設計風格。同時茶文化在整個平面設計中也起到一定的商業(yè)價值，通過將茶文化的引入，增加了平面設計的商業(yè)價值。

2 中國茶元素在國際品牌平面廣告中的運用分析

隨著經濟的全球化，使得文化也在全球范圍內開始相互交流，進而整個平面設計者也在與世界進行交流，在交流之后打破了傳統(tǒng)的平面設計方式。同時，國外的平面設計者也對一些中國的傳統(tǒng)文化元素有了一定的了解，并且對這些元素進行了引用。進而使得整個平面設計這個領域有了一個新的發(fā)展。迄今為止，茶元素已經在平面設計中進行豐富的融合，并且與很多的思想進行融合之后使得很多的包裝設計、廣告設計以及CI設計領域走向成熟。

2.1 包裝設計的茶元素應用

產品的包裝首先是要吸引消費者的注意力，然后還應具有一定的精神的傳遞，這樣才能夠長久的吸引一個消費者。針對吸引消費者注意力這一要求很容易，只要產品的包裝能夠符合消費者的審美就可以了，但是針對于第二點要求，就要在整個產品包裝的設計上進行一種額外的精神以及靈魂的賦予，這樣才能夠保證產品包裝能夠充分的受到消費者的喜愛。而茶文化中的茶元素在整個產品的平面設計包裝上能夠充分的將茶文化的精神和內涵進行體現(xiàn)，除此之外，還有一些與茶相關的一些圖像和詩畫都是一種文化的彰顯，在這種茶元素的融入下，使得整個產品的包裝設計具有一種獨特的魅力。

2.2 廣告設計的茶元素應用

對于廣告，是對設計的思想以及視覺上的興趣都有一定的要求，因為這樣才能夠達到廣告的目的，所以，在廣告的設計中，要將客觀規(guī)律進行運用。我國的廣告設計與國外的廣告設計有很大的區(qū)別，我國的廣告主要是圍繞主題進行一些相關的信息以及場景的創(chuàng)造，而國外的廣告是一種跳躍性思維的運用。比如，在一些結合茶元素的廣告設計中，就會將茶葉的來源進行介紹以及選擇一些明星作為一個茶葉品牌的代言人，來對茶葉進行宣傳，這種廣告對企業(yè)以及生產經營都有一個清晰的介紹，使得達到一個良好的效果，雖然廣告在中國發(fā)展的較晚，但是廣告的這種獨特的設計方式使得我國的廣告設計具有很強的特色，因為廣告設計中融入我國的文化和精神的內涵。

2.3 Cl設計中茶元素的應用

CI設計是一個企業(yè)的各方面設計的綜合體現(xiàn)，其中包括形象設計、LOG等。而這一切融入一定的茶元素之后，不僅能夠結合企業(yè)的形象以及理念，使得企業(yè)的品牌形象能夠深入人心。整個CI設計中與傳統(tǒng)的茶文化理念有一個良好的融合，同時與LOG中的茶元素進行呼應，使得整體的形象自然雅觀。這種形象的設計不僅能夠讓人們對企業(yè)精神有一個了解，還能夠將企業(yè)的精神進行良好的傳遞。在保持一些老客戶的同時上能夠獲得一些新客戶的信賴，進而在市場中取得一定的份額，提高市場占有率。

3 中外茶元素平面設計思維和理念

在當代的這樣的一個西方文化的的洗禮以及傳統(tǒng)文化丟失的時代中，在整個平面設計中，更需要設計者們能夠將文化與思想進行結合進而在設計中進行體現(xiàn)，同時也要正視外來文化所帶來的沖擊，從自身開始進行思考，進而將我國的傳統(tǒng)文化能夠有效的融入到平面設計中。

3.1 茶元素平面設計的意象設計

平時在平面設計中，基本是一種有序的符號來對設計的想法進行表達，同時其中融入一定的思維。而經常使用的思維就是抽象思維，不僅是因為抽象思維對設計的主題有一定的影響還因為抽象思維能夠使得平面設計變得相對具有一定的創(chuàng)新性。將茶元素融入到平面設計中，一方面是通過符號等來將茶文化的意境進行表現(xiàn)，另一方面也能夠對整個平面設計的主題有一個意象設計，將一些內在的韻味展現(xiàn)出來。最終不僅達到了視覺上的沖擊還能夠達到意外的效果。

3.2 面向茶道精神、文化的設計

在將茶文化融入到平面設計中時，不僅要在圖像的設計上進行仔細的把握，還需要在整個平面設計中添加進一種文化和精神，使得這個作品具有一定的額外的文化藝術價值，最終能夠受到大眾的關注以及喜愛進而引起大眾的共鳴。這需要設計者在結合大眾的一些情感的偏向之后進行茶道精神的融入。首先，設計者不僅要對國內的茶文化有一定的了解，還要對國外的茶文化也有一定的了解，同時對茶文化中的精神高度的認同，然后，在使用一些平面設計的技巧將抽象與具象進行有效的結合，進而將茶道精神以及文化進行準確的表達。

3.3 面向綠色、人性化的設計

在整個平面設計中它的理念應該是與自然相關的，同時體現(xiàn)一種人與自然和諧相處的關系，這使得傳統(tǒng)的平面設計中需要添加一些額外的元素，使得平面設計的理念能夠所有體現(xiàn)。茶文化中具有的精神豐富而且茶文化是綠色的代表，同時茶文化中也以人為本強調和諧的理念，可見，茶文化與平面設計所追求的那個額外的元素具有很強的相似性，所以，茶文化中的一些元素的融入能夠幫助平面設計更加充分的將綠色和人性化的理念進行展現(xiàn)。

結束語

國際品牌具有世界影響力，而茶文化同樣具有這樣的優(yōu)勢，兩者的結合，是提升營銷效果的一種手段。同時，也是廣告設計創(chuàng)新改革的有效措施，茶元素極具民族特色，以及東方色彩，在國際品牌平面廣告設計中的應用，無疑會提升品牌的文化底蘊，以及國際影響力?？傊?，兩者的集合必然會帶來意想不到的積極效應。

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張 靜（1980-），女，湖北荊州人，碩士，講師，研究方向：高等職業(yè)院校藝術設計教學、UI設計等視覺傳達。