探析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的發(fā)展

肖全剛

摘 要： 在我國當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層大眾文化建設(shè)中，廣播電視仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，對于滿足基層群眾精神文化需求、提高基層群眾文化素養(yǎng)都有著不可替代的作用，但是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的，也存在著諸多問題，這就要求廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化廣播電視服務(wù)中心認(rèn)清形勢、找出問題，走特色化道路。本文主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化廣播電視服務(wù)中心工作人員的視角，就當(dāng)前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)發(fā)展中存在的問題及對策進(jìn)行了深入研究，積極探索在新的歷史發(fā)展時期鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化廣播電視事業(yè)的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化 廣播電視 存在問題 發(fā)展對策

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）09-0341-01

一、廣播電視對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化的影響

1.廣播電視對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化的積極影響

當(dāng)前，廣播電視對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化的積極影響還是主要的。廣播電視滿足了基層群眾獲取知識、了解時政資訊的需求，廣播電視既能夠?qū)崿F(xiàn)實時傳遞，又能夠聲圖并茂，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾獲取信息、掌握知識的有效途徑，一些專業(yè)性較強的頻道比如農(nóng)科頻道、幼兒頻道等還為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾掌握一定的專業(yè)知識奠定了基礎(chǔ)。

此外，廣播電視還滿足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的閑暇娛樂需求。聽廣播、看電視仍然是當(dāng)前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾在閑暇時的娛樂項目之一，極大地滿足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾的文化娛樂需求。

2.廣播電視對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化的消極影響

廣播電視對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化也有一定的消極影響。在商品經(jīng)濟時代，部分廣播電視中的內(nèi)容商品化傾向嚴(yán)重，甚至一些廣播電視臺為了追求高收聽率和收視率，肆意播放暴力、兇殺、色情等污穢內(nèi)容，大大污染了鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾的文化生活，給基層群眾青少年以不良引導(dǎo)。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)發(fā)展中存在的問題

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)發(fā)展中存在的主要問題有：

1.廣電設(shè)備老化問題嚴(yán)重

在實際的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視管理工作中，常常由于資金不足、經(jīng)費短缺而導(dǎo)致廣電設(shè)備嚴(yán)重老化，個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至出現(xiàn)廣播電視信號中斷、倒桿等問題，一些線路、設(shè)施都存在不同程度的被破壞，有的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)甚至連最基本的信號接收都成問題，更不用說創(chuàng)新和發(fā)展了。

2.廣電內(nèi)容有待進(jìn)一步提升

在對云南省昭通市永善縣務(wù)基鎮(zhèn)的廣電發(fā)展調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多基層民眾都反映雖然能夠收到幾十套不同的節(jié)目，但是他們真正感興趣的并不多。其實，基層民眾尤其是農(nóng)民需要的是農(nóng)業(yè)相關(guān)的政策和知識技能，而他們關(guān)心的“三農(nóng)”問題以及能夠發(fā)家致富的實用技術(shù)方面的內(nèi)容并不多，對于他們感興趣的民俗民風(fēng)、地方特色等文化資源也是少之又少，反而與他們生活關(guān)系不大的娛樂類節(jié)目比較多，這就難免導(dǎo)致收視率下降的問題。

3.廣電形式缺乏創(chuàng)新，跟不上時代潮流

創(chuàng)新是一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的靈魂，沒有創(chuàng)新就會停滯不前，最終會被新事物所淘汰，廣電事業(yè)也是如此。當(dāng)前，我們正在大步邁向互聯(lián)網(wǎng)時代，微媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了我們以往的工作、生活和學(xué)習(xí)，但是很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層廣電媒體依舊延續(xù)以前的老路子，不肯創(chuàng)新，當(dāng)越來越多的基層群眾拿起手機發(fā)微信、刷微博通過微媒體看直播的時候，基層廣電媒體是時候反思自己了。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的發(fā)展對策分析

在實際的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活中，廣播電視還是最重要的信息載體，多數(shù)基層民眾還是通過廣播電視去了解各種信息，這也是黨和政府面向廣大基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾最為現(xiàn)實有效的傳播工具。為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我們應(yīng)該從以下方面著手：

1.加大資金投入，優(yōu)化廣電設(shè)備

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)的發(fā)展資金主要依靠政府。資金匱乏一直是制約鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)發(fā)展的瓶頸，對于各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其是相對偏遠(yuǎn)落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視事業(yè)發(fā)展更需要政府資金的扶持。為此，政府必須加大專項資金投入，適當(dāng)降低鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視的收費標(biāo)準(zhǔn)，在廣電信號較差的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更要更換衛(wèi)星接收機，確保家家都能聽上廣播、看上電視。

優(yōu)化廣電設(shè)備，則要從硬件設(shè)施和軟件設(shè)施兩方面入手。在硬件設(shè)施建設(shè)上，我們要積極建設(shè)信息時代的基層廣播電臺，實現(xiàn)由點到面的“一對多”式服務(wù)格局，還要積極維護或更新老化廣電設(shè)備，大力發(fā)展寬帶數(shù)字電視平臺；在軟件設(shè)施建設(shè)上，我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電服務(wù)中心要解放思想、完善人員配置機制、優(yōu)化基層廣電管理機制，可以探索基層廣電產(chǎn)業(yè)化之路。

2.豐富廣電內(nèi)容，貼近基層群眾

要想從根本上促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電文化事業(yè)的發(fā)展，還要從廣電內(nèi)容方面入手。

廣電節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置要貼近群眾，真正根據(jù)不同地區(qū)基層群眾的不同需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，也就是要提高節(jié)目的針對性。比如，在農(nóng)村地區(qū)，廣電節(jié)目的設(shè)置就應(yīng)該更多的圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民進(jìn)行，可以讓農(nóng)民聽取一線農(nóng)業(yè)科技工作者的意見和建議，也可以為農(nóng)民介紹適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)家致富的農(nóng)業(yè)科技知識，還可以設(shè)置一些反映民風(fēng)民俗的特色節(jié)目等等，總之，節(jié)目的設(shè)置必須符合基層民眾的精神文化需求，只有這樣，才能讓更多的基層民眾感受到廣播電視媒體給我們的生活帶來的便捷。

3.加強技術(shù)改造，不斷與時俱進(jìn)

只有創(chuàng)新才會有未來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層廣播電視媒體應(yīng)該不斷的反思自己，衛(wèi)星、調(diào)頻、中波、有線電視、無線電視等各種類型的廣電覆蓋模式都應(yīng)該加強技術(shù)方面的改造和升級，甚至可以通過技術(shù)手段加強與網(wǎng)絡(luò)以及微媒體的合作，比如新近出現(xiàn)的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視就是傳統(tǒng)電視的升級，取得了較好效果。當(dāng)然，我們還可以積極探索IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體的發(fā)展，以更好地滿足基層群眾的需求，這不僅是傳統(tǒng)廣電的自我救贖，更是傳統(tǒng)廣電適應(yīng)新時代、與時俱進(jìn)發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前，廣播電視依然是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)最有效、最直接、影響最大的現(xiàn)代傳播工具。但是，隨著農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化廣播電視事業(yè)發(fā)展中的問題越來越凸現(xiàn)出來，成為制約鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電發(fā)展進(jìn)步的障礙，為此，我們要從加大資金投入、豐富廣電內(nèi)容、加強技術(shù)改造等方面入手，多措并舉促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，這是我們基層文化廣電人在新時期的義不容辭的使命！

參考文獻(xiàn)

[1]王艷.探析鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作面臨的困境及改善策略[J]，新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）

[2]邵文剛.淺論鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作的問題與對策[J]，時代報告：學(xué)術(shù)版，2015（08）

[3]吳紅剛.鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作存在的問題及對策初探[J]，西部廣播電視，2015（10）