書法藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響剖析

吳 瑾

云南師范大學(xué)，云南 昆明 650500

書法藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響剖析

吳 瑾

云南師范大學(xué)，云南 昆明 650500

如今產(chǎn)品的品質(zhì)之外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是影響其市場(chǎng)占有量多少的重要一環(huán)。于是，近年來我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)大量出現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)師也根據(jù)市場(chǎng)需求，將書法作為靈感來源，巧妙地將其運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，為包裝設(shè)計(jì)注入了新的生命力。這一新穎的包裝形式在突出了產(chǎn)品的文化特性和個(gè)性風(fēng)格的同時(shí)，吸引了消費(fèi)者的眼球，有效地提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。本文將通過三個(gè)方面剖析中國(guó)書法藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來的影響。

書法藝術(shù)；競(jìng)爭(zhēng)力；包裝設(shè)計(jì)；剖析

作為中國(guó)的國(guó)粹，書法深刻地反映了中華民族的文化精神和審美情趣。而作為最具中國(guó)特色的傳統(tǒng)藝術(shù)，書法在藝術(shù)層面上對(duì)我國(guó)各類藝術(shù)門類有著深遠(yuǎn)的影響。正如現(xiàn)代著名作家林語堂先生所說，“如果不懂中國(guó)書法及其藝術(shù)靈感，就沒有資格談?wù)撝袊?guó)的藝術(shù)”，由此可見，書法對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響是巨大的，對(duì)包裝設(shè)計(jì)也是如此。

一、書法藝術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中文字的影響

縱使書法中線條的組合千變?nèi)f化，但萬變不離其宗，書法線條的組合主要遵循兩條基本原則：呼應(yīng)與對(duì)比。而對(duì)比又有主次對(duì)比、大小對(duì)比、縱橫對(duì)比、向背對(duì)比、偏正對(duì)比和疏密對(duì)比之分。同樣地，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)文字進(jìn)行處理時(shí)也必須要遵循這這兩條原則。書法藝術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中文字的影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)、造型等方面可以參考、研究書法藝術(shù)的字體結(jié)構(gòu)，在吸取其精華的同時(shí)嘗試創(chuàng)造出一些新的東西；第二，對(duì)于產(chǎn)品包裝來說，字體的種類不宜過多，否則會(huì)使人混亂，但是又不宜過少，這會(huì)讓人覺得單調(diào)，失去了對(duì)產(chǎn)品的興趣。因此，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)對(duì)字體的處理尤為重要，需要把呼應(yīng)與對(duì)比運(yùn)用得恰與其份。由此不難看出，筆法和用筆技巧不是書法藝術(shù)的全部，情感上的藝提升需要書法家對(duì)漢字結(jié)構(gòu)和點(diǎn)、線的造型特征運(yùn)用的更加自如。

二、對(duì)包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的影響

(一)墨色

墨色的變化也是書法藝術(shù)的美麗所在。作為書法藝術(shù)中一個(gè)重要的藝術(shù)手法，墨法是展現(xiàn)書法藝術(shù)不可欠缺的手法?！澳治迳?，濃淡枯濕干”。書法作品的意境美通過墨色的變化得以渲染。濃墨易見精神，篆書隸書的雄偉有神正是由來于此；淡墨則現(xiàn)清雅，可用來營(yíng)造一種朦朧的全新意境；枯墨，顧名思義，墨水較少，而濕墨則墨水較多?？菽珟г锓綕?rùn)，濕墨豐腴渾厚。而干筆是枯筆的更近一層，是帶飛白的線條，其妙處在于提神。書法藝術(shù)中錯(cuò)綜不同的藝術(shù)效果正是書法家通過墨色的變化營(yíng)造出來的，讓人產(chǎn)生一種空間感，仿佛置身其中，這也是書法家營(yíng)造這種效果的目的。

(二)章法

書法藝術(shù)還有一處吸引人的地方，那就是章法。書法章法是指安排布置整幅作品中，字與字、行與行之間呼應(yīng)、照顧等關(guān)系的方法。統(tǒng)一和諧正是書法章法美的體現(xiàn)，一幅書法作品，如果點(diǎn)畫與點(diǎn)畫之間顧盼呼應(yīng)，字與字之間隨勢(shì)而安，行與行之間遞相映帶，如是自能神完氣暢，精妙和諧，產(chǎn)生“字里金生，行間玉潤(rùn)”的效果，就會(huì)給觀者一種看而不厭的美感，從而仔細(xì)斟酌，越見精妙。對(duì)于一幅書法藝術(shù)作品，把每個(gè)單字寫好只是基礎(chǔ)，如何恰當(dāng)?shù)匕驯姸嗟淖执B成完整的章才是其精髓所在。字與字間、行與行間需要巧妙地布局，天頭地腳、題款用印同樣須作一番總體設(shè)計(jì)。

1.首尾呼應(yīng)

書法藝術(shù)也和文學(xué)創(chuàng)造一樣講求首尾呼應(yīng)。古人云：一點(diǎn)成一字之規(guī)，一字乃終篇之準(zhǔn)。寫字與作文如出一轍，有字法，有章法，有篇法，終篇結(jié)構(gòu)，首尾呼應(yīng)。書法如此，包裝設(shè)計(jì)亦然。包裝設(shè)計(jì)融圖形、文字、商標(biāo)、色彩、技法、構(gòu)成等多種因素于一身，每項(xiàng)設(shè)計(jì)密不可分，環(huán)環(huán)相扣。因而，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要在充分了解產(chǎn)品的前提下進(jìn)行認(rèn)真的構(gòu)思、規(guī)劃，做到統(tǒng)一風(fēng)格，把握細(xì)節(jié)，使各個(gè)細(xì)節(jié)貌離神合。

2.和中有違

“和”的意思，顧名思義，便是和諧統(tǒng)一，而“違”則恰恰相反，寓意違是變化差異。大書法家孫過庭運(yùn)用孔子“和而不同”的思想對(duì)于和中有違的說法有過詳細(xì)的論述，并提出了“違而不犯，和而不同”的辯證法則，其講究的關(guān)鍵便是違與和，蘊(yùn)含了書法創(chuàng)作和審美的基本原理，即變化和統(tǒng)一的相輔相成，相互融合。當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)均是在CIS的計(jì)劃和指導(dǎo)下展開的，其往往是用于強(qiáng)化品牌而設(shè)計(jì)、制作的系列包裝用品。一般情況下，系列的包裝都具有一定的標(biāo)準(zhǔn)要求，其版式的設(shè)計(jì)對(duì)于包裝是否需要變化的部分要予以著重考慮，使得此包裝系列在具有整體感的同時(shí)，確保單個(gè)包裝的特性。就商品的單個(gè)包裝而言，設(shè)計(jì)者在考慮版式時(shí)有效將統(tǒng)一和變化運(yùn)用到位，就能在很大程度上增強(qiáng)其韻律感，切不可因變化和統(tǒng)一結(jié)合的不到位而導(dǎo)致整體版式的雜亂無章。

三、書法藝術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)在魅力的影響

書法藝術(shù)著重強(qiáng)調(diào)其神韻和美感，缺一不可，而其具體表現(xiàn)在“形質(zhì)”和“性情”兩個(gè)方面，形質(zhì)是有形的，外在的，而性情相反，其主要表現(xiàn)為無形及其內(nèi)在品質(zhì)，須作者對(duì)線條和結(jié)構(gòu)進(jìn)行高效處理，凸顯個(gè)性特征及藝術(shù)風(fēng)格，包括其所表達(dá)的意境、氣韻和神采三個(gè)方面，相互通用，共同展現(xiàn)書法作品的價(jià)值取向。而書法所蘊(yùn)含的內(nèi)在精神對(duì)于當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)也有著潛移默化的影響?，F(xiàn)當(dāng)代獨(dú)具特色的包裝是設(shè)計(jì)師賦予各個(gè)元素內(nèi)涵和意蘊(yùn)所表達(dá)出來的，其不單單是部分元素的簡(jiǎn)單組合，其通過元素的外邊形體彰顯包裝的內(nèi)在價(jià)值，所以，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)所具有的精神內(nèi)涵和書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式都是無形的。而其最主要的區(qū)別則是包裝的設(shè)計(jì)是對(duì)材料和印刷進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪x擇和組合來達(dá)到與商品相統(tǒng)一的目的，以便塑造出細(xì)膩、粗狂等不同的包裝風(fēng)格，確保系列包裝能夠達(dá)到其審美、整體、特色相結(jié)合的時(shí)代特性，彰顯包裝的內(nèi)在魅力。

四、結(jié)束語

中國(guó)書法藝術(shù)博采眾長(zhǎng)，與現(xiàn)當(dāng)代視覺藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)有著異曲同工之妙，而包裝設(shè)計(jì)對(duì)于書法藝術(shù)的運(yùn)用切不可僅僅是“拿來主義”，而缺少其內(nèi)在的神韻。我們還須繼續(xù)深挖書法藝術(shù)和現(xiàn)當(dāng)代包裝的特性及方法，汲取各自精華，有機(jī)結(jié)合，銳意創(chuàng)新，才能賦予現(xiàn)代包裝最為獨(dú)特的韻味和精神，從而提升商品的市場(chǎng)認(rèn)可度和占有率，提升經(jīng)濟(jì)效益。

[1]賀榮晗.書法在包裝裝潢中的應(yīng)用[J].美與時(shí)代：下半月，2009(5)：95-96.

[2]馬志鵬.包裝裝潢設(shè)計(jì)中的書法探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010，22(5)：124-124.

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