檔案網(wǎng)站頁(yè)面色彩的應(yīng)用分析

文 / 李青青

檔案網(wǎng)站頁(yè)面色彩的應(yīng)用分析

文 / 李青青

為吸引更多瀏覽者的目光，檔案網(wǎng)站建設(shè)需要一個(gè)主體性、藝術(shù)性、獨(dú)特性、人文性等特征比較鮮明的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)。色彩、文字以及圖形是網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)必不可少的元素，文章分析了色彩語(yǔ)言審美的差異性，以及檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中色彩元素與其它元素之間的相互關(guān)系，探討了當(dāng)代檔案網(wǎng)站建設(shè)中頁(yè)面色彩應(yīng)用的趨勢(shì)。

檔案網(wǎng)站；頁(yè)面色彩；審美；差異性

檔案作為記載人類文化的百科全書，其傳播離不開對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的包裝設(shè)計(jì)。檔案網(wǎng)站可以通過巧妙運(yùn)用頁(yè)面中文字、圖片、顏色等元素，突顯檔案網(wǎng)站頁(yè)面和行業(yè)的個(gè)性，形成別具一格的特色，給廣大瀏覽者留下深刻的印象。而色彩作為傳達(dá)頁(yè)面設(shè)計(jì)理念、滿足瀏覽者生理審美需求以及表達(dá)瀏覽者審美情感的重要元素，是檔案網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和推銷的重要手段。本文從色彩語(yǔ)言的研究角度出發(fā)，使檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)在新媒介發(fā)展潮流的涌動(dòng)中，不斷改革創(chuàng)新，滿足瀏覽者在繁忙工作之余，對(duì)多元化閱讀方式的需求。

一、色彩語(yǔ)言審美差異性的認(rèn)知

彩色的恰當(dāng)運(yùn)用是檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)成功的一半，將色彩語(yǔ)言運(yùn)用到檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中，首先要考慮到色彩的表現(xiàn)形式是否符合大眾的審美需求，是否能在審美關(guān)系中實(shí)現(xiàn)對(duì)象與情感的交融?！扒楦惺侵阁w內(nèi)外環(huán)境信息刺激人體后，所產(chǎn)生的一種心態(tài)綜合心理反應(yīng)”[1]3，色彩的情感源于人們自身的色彩知覺以及物體的物理性視覺特性，色彩本身不存在情感，但因其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人們?cè)谏鐣?huì)生活實(shí)踐中，通過對(duì)不同色彩的情感體驗(yàn)而產(chǎn)生了不同的主觀感受?！叭伺c人感知的構(gòu)造和程序相同，但對(duì)同一事物又感受不同”[2]4，在檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)把握瀏覽者的心理活動(dòng)，從彩色審美的差異性、民族性等方面，將色彩的功能和色彩的情感藝術(shù)化結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)吸引瀏覽者的眼球、滿足瀏覽者多方位訴求的目的。

（一）不同區(qū)域?qū)徝赖牟町愋?/h3>

“由于復(fù)雜的社會(huì)條件和情感因素對(duì)色覺的干預(yù)，我們也必須承認(rèn)色覺的個(gè)性差異，即色彩文化的民族特點(diǎn)”[3]217，在進(jìn)行檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)我們要充分考慮該區(qū)域人們的審美習(xí)慣，將當(dāng)?shù)貙徝郎嗜谌氲巾?yè)面設(shè)計(jì)中。這不僅會(huì)對(duì)地域特色起到“名片”的作用，還會(huì)加強(qiáng)檔案的地域品牌宣傳效應(yīng)。在一些具有中國(guó)民族文化特色的檔案網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，我們可以將民族色彩“紅色”引入到網(wǎng)站頁(yè)面中，給大眾一種親切、美滿的感覺，體現(xiàn)出民族“福”文化的神韻。

（二）不同年齡審美的差異性

人們?cè)诓煌挲g階段有著不同的社會(huì)體驗(yàn)，對(duì)事物的看法大不相同，對(duì)色彩的審美也大相徑庭。隨著年齡的變化，大眾對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面色彩有著不同的心理感受。在童年階段，兒童的天性是活潑好動(dòng)，對(duì)色彩審美完全受感性思維所控制，因而與兒童相關(guān)的檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)，應(yīng)傾向于明快、艷麗、比對(duì)強(qiáng)烈的色彩。比如頁(yè)面色彩可以以黃色為主色、橙色及綠色為輔色，黃色、橙色和綠色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，賦予網(wǎng)站頁(yè)面更多的生機(jī)和活力；在青少年階段，青少年的突出特點(diǎn)是個(gè)性化，在顏色上追求新穎性以及獨(dú)特性。針對(duì)青少年的檔案網(wǎng)站，頁(yè)面色彩可以大面積采用冷色調(diào)灰色，配上小面積的黃或紅的暖色調(diào)漸變，顏色搭配上形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在視覺上達(dá)到個(gè)性化體現(xiàn)，適合青年人的審美情感；在中年階段，中年人思想、情感等方面處于比較成熟的穩(wěn)定階段，他們對(duì)色彩的追求注重大眾化，喜好簡(jiǎn)單、樸素、典雅的色彩；對(duì)于老年人來(lái)說，他們的感知、思維等生理機(jī)能逐漸衰退，一些視覺沖擊力較大的色彩會(huì)給這個(gè)階段的人們帶來(lái)心理上的不安，這個(gè)階段的人群更適合一些淺色、柔色等沉穩(wěn)、寧?kù)o的色彩。

（三）不同性別審美的差異性

在檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)中，為有效吸引消費(fèi)者，其設(shè)計(jì)需要注重性別的差異性。大多數(shù)男性青睞于冷色調(diào)及暗色調(diào)，這源于男性冷靜、穩(wěn)重的個(gè)性。在與男士相關(guān)的檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中，色彩可以采用穩(wěn)重、成熟的黑色調(diào)，為突顯文字，在文字部分采用暖色調(diào)橙色作為打底，整個(gè)色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方。與男性不同，女性的心理活動(dòng)比男性豐富，在情感表現(xiàn)上比較細(xì)膩和敏感。關(guān)于女性檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)可以呈現(xiàn)出多樣化形式，典雅、樸素、華麗、高貴等傾向的色彩都能給女性讀者帶來(lái)不同情感上的享受。

二、色彩元素與其他設(shè)計(jì)元素之間的相互關(guān)系

“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需要遵循形式美法則，提高網(wǎng)頁(yè)信息的視覺效果”[4]80，檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文字三大要素構(gòu)成的形態(tài)。這三大要素雖然以不同的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)著檔案網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)在以及外在之美，但是它們之間又存在著相輔相成的關(guān)系。色為“眼睛的誘餌”，具有極強(qiáng)的裝飾性、識(shí)別性，但是色彩語(yǔ)言的表達(dá)需要同其它元素的優(yōu)化配合才能彰顯其自然屬性和情感屬性，才能更好地表現(xiàn)檔案網(wǎng)站頁(yè)面所要傳遞的信息以及滿足瀏覽者的審美需求。

（一）注重色彩與圖形配合

在設(shè)計(jì)中，色彩和圖形作為視覺表達(dá)符號(hào)，兩者在各自發(fā)揮自己性能的同時(shí)，又存在著密不可分的關(guān)系，圖形必有色彩，色彩必附于圖形。檔案網(wǎng)站頁(yè)面的色彩設(shè)計(jì)需要結(jié)合一定的圖形才能體現(xiàn)出更廣泛的意義以及傳達(dá)更有效的信息。“形狀與色彩的表現(xiàn)力是相輔相成的”[5]106，人們?cè)谶M(jìn)行頁(yè)面的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，需要合理利用不同圖形所表現(xiàn)的特性。其中，常見圖形可以歸為三大類：幾何圖形、抽象圖像以及具象圖形。幾何圖形分為矩形、圓形、三角形以及不規(guī)則形，矩形比較穩(wěn)重、嚴(yán)肅，圓形比較柔美、平和，三角形比較醒目、活躍，不規(guī)則形比較生動(dòng)、靈活；抽象圖形是通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中可見的事物進(jìn)行抽象思維而形成的圖形。抽象圖形的設(shè)計(jì)需要抓住事物的本質(zhì)特征，借助形象和邏輯雙重思維對(duì)事物原型進(jìn)行高度的概括和提煉，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)事物形狀的藝術(shù)性再造；具象圖形最顯著的特點(diǎn)是直觀性，在設(shè)計(jì)中常用一些具有寓意的具象圖形來(lái)表現(xiàn)客觀事物，這類圖形既能直觀地將客觀事物所傳遞的信息表現(xiàn)出來(lái)，又能增加整個(gè)設(shè)計(jì)的生動(dòng)性。

（二）實(shí)現(xiàn)色彩和文字的銜接

文字作為人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，在檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中不僅可以增強(qiáng)頁(yè)面視覺傳達(dá)效果，還能起到傳遞思想感情、體現(xiàn)檔案訴求的作用。為實(shí)現(xiàn)文字視覺傳達(dá)的效果，表現(xiàn)文化的內(nèi)涵，在頁(yè)面設(shè)計(jì)中色彩的優(yōu)化配置應(yīng)該注意三個(gè)方面。第一，色彩應(yīng)該配合文字向大眾所傳達(dá)的意圖和信息，滿足文字所表達(dá)的設(shè)計(jì)主題。第二，色彩的選擇要以不影響文字的閱覽效果為前提，達(dá)到突顯文字、增強(qiáng)文字識(shí)別性的目的。第三，色彩的設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，字體的變化可能會(huì)帶來(lái)整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的雜亂，缺乏統(tǒng)一的基調(diào)，合理的色彩搭配可以實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的和諧統(tǒng)一，增加頁(yè)面設(shè)計(jì)在視覺上的舒適度，避免瀏覽者的審美疲勞。

對(duì)于檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)而言，色彩是為其綜合形態(tài)的表現(xiàn)服務(wù)的，色彩同圖形、文字等表現(xiàn)形態(tài)有著不可分割的聯(lián)系，任何形態(tài)的單獨(dú)存在都無(wú)法準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，甚至?xí)斐蔀g覽者的視覺混亂。色彩同圖形及文字的結(jié)合，還應(yīng)該注意到頁(yè)面的留白。留白的目的，一方面在于突顯主題形象，使讀者能夠輕松、直接地將注意力集中在頁(yè)面所表現(xiàn)的內(nèi)容上，另一方面在于增強(qiáng)頁(yè)面的意境。留白是無(wú)言之筆，適當(dāng)?shù)牧舭卓梢晕秊g覽者并引導(dǎo)瀏覽者進(jìn)入遐想的空間，從而賦予頁(yè)面特定的意味。

三 、檔案網(wǎng)站的頁(yè)面色彩設(shè)計(jì)方向

（一）流行色與傳統(tǒng)色相結(jié)合

色彩帶有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并具有鮮明的民族性及地域性特色。梁一儒教授曾經(jīng)講到：“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”。民族品牌意識(shí)的關(guān)鍵在于通過對(duì)傳統(tǒng)文化精神的傳承，把本土文化作為檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，將民族傳統(tǒng)文化的精髓融入到品牌的構(gòu)建中，引導(dǎo)人們正確理解民族品牌的定位。色彩作為頁(yè)面設(shè)計(jì)最鮮明的元素，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要把握好本區(qū)域人們對(duì)色彩的審美傾向，實(shí)現(xiàn)合理的本土化設(shè)計(jì)。在我國(guó)，“五色觀”作為中華民族文化中具有特色的色彩體系，它所蘊(yùn)含的情感和意義體現(xiàn)著中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解與感悟。為了在檔案網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域構(gòu)建民族品牌形象，我們要加強(qiáng)自身對(duì)“五色觀”色彩體系的認(rèn)識(shí)和理解，深刻剖析其蘊(yùn)含的象征意義。例如，關(guān)于茶葉方面的檔案網(wǎng)站頁(yè)面便可以采用“五色觀”色彩體系中的“黃色”及“黑色”，其中以黃色為主，黑色作為輔色，并配上一副云霧繚繞、意味深長(zhǎng)的寫意山水畫，引人進(jìn)入“品茶賞景”境界。

設(shè)計(jì)本身離不開創(chuàng)新和發(fā)展，如果設(shè)計(jì)停滯不前，將會(huì)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，不能滿足當(dāng)下大眾審美需求?！吧适菚r(shí)代的色彩，時(shí)代是色彩的時(shí)代”[6]35，在多元化文化的影響下，流行色是順應(yīng)時(shí)代潮流，同大眾審美、消費(fèi)心理達(dá)成共鳴而形成的一種設(shè)計(jì)元素。流行色用于檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)中，可以增加頁(yè)面的時(shí)尚感，對(duì)檔案網(wǎng)站起到積極的宣傳效應(yīng)。

流行色代表當(dāng)前社會(huì)流行的趨勢(shì)，并不是一成不變。在實(shí)際生活中，人們?cè)谧非笊柿餍性氐耐瑫r(shí)，還要根據(jù)不同區(qū)域、不同文化的特點(diǎn)對(duì)流行色進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。將流行色和當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)文化特色相融合，為檔案網(wǎng)站設(shè)計(jì)注入新的活力，讓瀏覽者既能感受到創(chuàng)新與時(shí)尚的風(fēng)味，又能體會(huì)到傳統(tǒng)文化的魅力，最終實(shí)現(xiàn)檔案網(wǎng)站設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡，并逐步與國(guó)際接軌。

（二）以“以人為本”的人性化設(shè)計(jì)為中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同類型的檔案網(wǎng)站琳瑯滿目。為加大網(wǎng)站的推銷力度，吸引瀏覽者的眼球，檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)需要從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，盡可能地實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)。頁(yè)面的彩色設(shè)計(jì)作為網(wǎng)站銷售的重要手段之一，為檔案網(wǎng)站帶來(lái)了不可忽略的附加值，其中人性化的彩色表達(dá)可以滿足瀏覽者在視覺以及心理上美的享受。

為了實(shí)現(xiàn)以人為本的檔案網(wǎng)站的頁(yè)面色彩設(shè)計(jì)，我們要考慮三個(gè)方面的因素。首先，色彩對(duì)頁(yè)面所要表達(dá)的內(nèi)容要具有一定的提示性作用。在大量題材的檔案中，瀏覽者可以直觀地對(duì)檔案的門類、題材等進(jìn)行區(qū)分，輕松地尋找到自己所需要的檔案。其次，色彩本身具有很強(qiáng)的裝飾性，通過色彩的選擇、色彩的搭配最大限度地滿足瀏覽者審美需求。再次，人性化的色彩設(shè)計(jì)要從瀏覽者情感訴求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)瀏覽者閱讀時(shí)精神上的滿足?！耙匀藶楸尽表?yè)面色彩設(shè)計(jì)的核心是以瀏覽者為中心，滿足瀏覽者多方位的需求，使瀏覽者和檔案之間能夠產(chǎn)生視覺和思想上的共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

“一個(gè)好的網(wǎng)站要有自己獨(dú)特的整體形象”[7]57，檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)是突顯網(wǎng)站形象的關(guān)鍵所在，對(duì)于展現(xiàn)檔案地方、人文、專業(yè)等方面的特色，以及重組檔案信息資源、加強(qiáng)檔案宣傳力度等有著舉足輕重的作用。

大眾瀏覽網(wǎng)站最直觀的一個(gè)要素便是色彩，每個(gè)檔案網(wǎng)站的頁(yè)面都有其專屬的色彩語(yǔ)言。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同區(qū)域、不同性別、不同年齡的色彩情感進(jìn)行定位，并將其融入到網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)中，以有效地刺激瀏覽者在視覺和心理上的感受?！熬W(wǎng)站形象不是一個(gè)孤立的美學(xué)形象，它與網(wǎng)站的建設(shè)目的、所傳達(dá)信息是一個(gè)有機(jī)的整體”[8]7，色彩在頁(yè)面設(shè)計(jì)中占有重要地位，但是色彩性能的發(fā)揮離不開其它設(shè)計(jì)元素的配合，只有結(jié)合圖形、文字所傳遞的信息，通過色彩的合理利用搭配，使頁(yè)面設(shè)計(jì)更加完美，才能第一時(shí)間吸引讀者的眼球。

檔案網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)也要緊跟潮流，在弘揚(yáng)民族特色文化的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)元素中融入更多的流行色彩，將頁(yè)面色彩所體現(xiàn)的民族特色與魅力最大限度地展現(xiàn)給大眾。色彩傳遞著檔案網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的精神和靈魂。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本，通過分析瀏覽者的消費(fèi)心態(tài)，將色彩的情感表達(dá)和視覺表現(xiàn)同瀏覽者密切相聯(lián)，為瀏覽者提供最佳的視覺享受。

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1005-9652（2017）02-0077-03

（責(zé)任編輯：虞志堅(jiān)）

桂林航天工業(yè)學(xué)院“桂林旅游景區(qū)品牌評(píng)估與規(guī)劃研究”（YJ1314）階段性成果。

李青青（1983- ），女，山東人，桂林航天工業(yè)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。