數(shù)字技術(shù)對(duì)影視媒體的影響效應(yīng)

文/楊 耀

數(shù)字技術(shù)對(duì)影視媒體的影響效應(yīng)

文/楊 耀

數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合引領(lǐng)了熒屏媒體發(fā)展的新方向。為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，影視媒體相繼采用了廣播中的5.1立體聲以及手機(jī)中的搖一搖等技術(shù)，從而形成了自身特有的互動(dòng)方式，一改之前收視率下降、業(yè)績(jī)滑坡的頹勢(shì)，成績(jī)斐然。在這一趨勢(shì)下，近年來，音頻技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)、字幕技術(shù)等技術(shù)形式在以影視媒體中不斷創(chuàng)新發(fā)展，改變巨大，效果也愈加明顯。

音頻技術(shù)對(duì)影視媒體產(chǎn)生的影響

在90多年前，當(dāng)電影還處在無聲時(shí)代，那時(shí)候人們是真正意義上的看電影，但是由于早期電影只有畫面和一些背景音樂，影片本身沒有聲音，劇中人通過動(dòng)作、表情，讓觀眾了解劇情，有點(diǎn)像啞劇，所以盲人是無法享受這一發(fā)明成果的。隨著科技的發(fā)展，尤其是無線電技術(shù)的成熟，1927年出現(xiàn)了有聲電影，這一歷史性進(jìn)步使得能享受電影這一成果的人群不斷擴(kuò)大。后來，隨著立體聲的出現(xiàn)并在電影中的應(yīng)用，人們逐漸把看電影作為享受閑暇時(shí)光、尋求刺激的一種途徑。直至20世紀(jì)50年代出現(xiàn)了立體電影，電影的發(fā)展由此進(jìn)入了一個(gè)新階段。但那時(shí)立體電影并未廣泛興起，除了拍攝價(jià)格昂貴外，還有一個(gè)重要的原因是立體效果不佳。后來，5.1和 7.1環(huán)繞立體聲的出現(xiàn)改善了這一問題，5.1和7.1環(huán)繞立體聲比之前的雙聲道立體聲更具方向感和距離感，因此也更具有立體感，幾乎承載了立體電影一半的播放效果。當(dāng)今的立體電影是視覺立體與聽覺5.1或7.1環(huán)繞立體聲的融合，實(shí)現(xiàn)了視覺立體與聽覺立體的共振，其效果也有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。對(duì)于一些制作精良的電影，甚至只聽聲音，不看畫面，都是一個(gè)很好的享受，這也足以說明聲音在立體電影中的重要性。

電視人以前只注重視頻，而對(duì)于聲音的好與壞是不太重視的，發(fā)展至今，由于受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，電視媒體不斷挖掘自身潛力，用固有優(yōu)勢(shì)和高品質(zhì)與新媒體抗衡，相繼出現(xiàn)了“中國好聲音”“我是歌手”“最美和聲”“音樂大課堂”“蒙面唱將”等一系列以聲音為主的節(jié)目，并充分利用5.1環(huán)繞立體聲和立體聲塑造聲音的魅力，使觀眾仿佛置身于歌手比賽的現(xiàn)場(chǎng)，深得受眾喜愛。越來越多的人開始重視聲音的重要性，并不斷開發(fā)聲音的價(jià)值，帶來了熒屏的另一番火熱景象。

三維動(dòng)畫技術(shù)對(duì)影視媒體產(chǎn)生的影響

三維動(dòng)畫是動(dòng)畫師根據(jù)劇本內(nèi)容對(duì)要表達(dá)的對(duì)象進(jìn)行抽樣，設(shè)計(jì)對(duì)象的形狀、尺寸，建立模型、場(chǎng)景，根據(jù)表達(dá)對(duì)象的運(yùn)動(dòng)軌跡、模擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)得到動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)參數(shù)，最后在計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成動(dòng)畫畫面。三維動(dòng)畫與3D電影是兩個(gè)不同的概念，3D電影是利用人雙眼的視差和視角差功能，用二臺(tái)攝像機(jī)模仿人眼的不同視角而同時(shí)攝影制作的電影，兩者原理不同，效果也不同。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和SoftImage等動(dòng)畫軟件的不斷改進(jìn)，二維動(dòng)畫正在逐漸被三維動(dòng)畫所取代。三維動(dòng)畫為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)變幻莫測(cè)、五彩繽紛的視覺奇觀，在復(fù)原古代滅絕的動(dòng)物、植物、展望未來的自然、科技等方面都達(dá)到了新的高度。如描述恐龍的《侏羅紀(jì)公園》，畫面活靈活現(xiàn)，惟妙惟肖，足以以假亂真。在使用數(shù)字動(dòng)畫特技時(shí)，創(chuàng)造者可以充分發(fā)揮創(chuàng)新思維、豐富的想象力和表現(xiàn)力，不用考慮真實(shí)世界的任何限制，極大地拓展了作者的創(chuàng)作空間，“只有想不到，沒有做不到“在此并非夸大其詞。想象的人物造型，符合心理的夸張，這種超現(xiàn)實(shí)手法在傳統(tǒng)影視中是無法實(shí)現(xiàn)的，在現(xiàn)實(shí)生活中也是無法看到的，極大滿足了觀眾的心理需求。

除此之外，也可以利用三維動(dòng)畫技術(shù)、數(shù)字音視頻技術(shù)、聲光電技術(shù)等對(duì)一些無法正常拍攝的宏大場(chǎng)面進(jìn)行處理，其真實(shí)度不但能以假亂真，甚至還能產(chǎn)生真實(shí)情景所不能及的效果。同時(shí)，資金的投入也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于真實(shí)情景的拍攝制作，性價(jià)比非常高。比如，電視劇《毛澤東》中的城市背景畫面、飛機(jī)轟炸鏡頭，電影《世界末日》中部分畫面的制作，這都是技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的成功范例。三維動(dòng)畫形成的立體效果并非真正利用人雙眼的視角差而制作的，它在很大意義上是利用聲音的方向感和距離感而產(chǎn)生的。就立體效果而言，三維動(dòng)畫比立體電影要弱很多，它不像立體電影那樣，影像似乎要脫框而出，觸手可及，具有強(qiáng)烈的震撼力、植入感和刺激感。但是三維動(dòng)畫的拍攝資金投入少，播放成本也很低，性價(jià)比較高，這是三維動(dòng)畫最大的優(yōu)點(diǎn)，也是它能夠長(zhǎng)期生存的根本之所在。

當(dāng)前，三維動(dòng)畫不僅在電影電視領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，在廣告片、科教片、宣傳片的制作與傳播上也發(fā)揮了重要作用。尤其在廣告片中，它不但能通過光影技術(shù)把廣告產(chǎn)品的外部特征表現(xiàn)得絢麗多彩、形象生動(dòng)，而且還能把產(chǎn)品的功效、作用機(jī)理表現(xiàn)得更加直觀、通俗易懂。在科教片中能把科技的原理與作用以分解的辦法，用三維動(dòng)畫加以呈現(xiàn)，形式更加生動(dòng)、多樣，也更便于理解，使得科教片更具藝術(shù)性、普及性。不難看出，三維動(dòng)畫的觸角已伸向各個(gè)領(lǐng)域并不斷地在延伸。

字幕技術(shù)和“搖一搖”對(duì)影視媒體產(chǎn)生的影響

字幕影響始于電視的模擬時(shí)代末期，是指以文字形式顯示電視、電影、舞臺(tái)作品中的對(duì)話等非影像內(nèi)容，也泛指影視作品后期加工的文字。字幕技術(shù)是附著在主畫面下的輔助字幕或小畫面表現(xiàn)形式的技術(shù)。它是利用鍵信號(hào)的摳像技術(shù)先將所要填充的信號(hào)在指定位置摳出圖像輪廓，然后再將所要填充的信號(hào)圖像填充到摳像位置，從而實(shí)現(xiàn)右飛字幕、動(dòng)畫角標(biāo)等效果，并能夠同時(shí)產(chǎn)生七八個(gè)這種方式的字幕或角標(biāo)。尤其是當(dāng)前三維動(dòng)畫中的各種炫目特技、特效的逼真視覺效果在字幕中的運(yùn)用，使電視畫面內(nèi)容更加豐富。這種應(yīng)用主要體現(xiàn)在信息的發(fā)布和交互過程，諸如新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、最新生活服務(wù)信息的發(fā)布，還有以動(dòng)畫角標(biāo)做的電視提示信息和廣告。

“搖一搖”是指通過搖手機(jī)或點(diǎn)擊按鈕模擬搖一搖，可以匹配到同一時(shí)段觸發(fā)該功能，從而增加用戶間的互動(dòng)。搖一搖與電視的結(jié)合指的是在電視中當(dāng)看到搖手機(jī)動(dòng)畫角標(biāo)后搖動(dòng)手機(jī)，并通過此時(shí)聲音的識(shí)別和搖動(dòng)手機(jī)動(dòng)作的配合產(chǎn)生某一預(yù)設(shè)效果，這也是讓觀眾專注觀看節(jié)目的一種技術(shù)手段。這種互動(dòng)主要通過搖投票、搖評(píng)論、搖紅包、搖獎(jiǎng)券、搖關(guān)注、搖答疑、掃描二維碼等形式來完成。搖投票主要是針對(duì)選秀類節(jié)目或綜藝類節(jié)目來聚集人氣的一種方法，之前通過撥打電話或互聯(lián)網(wǎng)投票的形式來實(shí)現(xiàn)，但是由于這種方式存在一定的費(fèi)用，經(jīng)改善之后現(xiàn)在只需點(diǎn)擊一下即可實(shí)現(xiàn)，較之以前，此種方法更加便捷實(shí)惠，觀眾也樂于接受。搖答疑是觀眾在看欄目、晚會(huì)、電視劇時(shí)通過右飛字幕提出問題，節(jié)目組對(duì)答疑正確的觀眾進(jìn)行抽獎(jiǎng)，這是一種拉觀眾、搶收視率的促銷手段。搖紅包、搖獎(jiǎng)券是通過物質(zhì)刺激來促使觀眾保持對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。掃描二維碼進(jìn)入APP客戶端，可以在與電視播放內(nèi)容相吻合的廣告飯店訂餐、電視購物、旅游線路訂購等，還可以進(jìn)行其他活動(dòng)，如電影院購票、火車票飛機(jī)票訂購、生活中的各種繳費(fèi)以及醫(yī)院指定專家的掛號(hào)、居住社區(qū)的各種服務(wù)等，這些都是主動(dòng)的，非強(qiáng)迫性的。搖關(guān)注、搖評(píng)論主要指可以在微信公眾號(hào)社區(qū)對(duì)某個(gè)電影、電視劇或某一事件表示關(guān)注，也可以對(duì)其發(fā)表評(píng)論或吐槽，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這是一個(gè)歷史性的突破，具有跨時(shí)代的意義。這種方式不僅提高了節(jié)目的收視率，還能使電視運(yùn)行商從中獲取到正在觀看者的地理方位、人員構(gòu)成、收視偏好、觀看時(shí)長(zhǎng)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)量體裁衣，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放或進(jìn)行訂單式編劇、拍攝、制播符合受眾需求的劇目，并在合理的時(shí)間播出。如在播出一部電視劇時(shí)，在符合社會(huì)價(jià)值觀的情況下，劇中的人物行為或結(jié)局可以由大數(shù)據(jù)投票來決定，使劇中人物的命運(yùn)由觀眾裁決，而不是由編劇決定，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化播出。這也是電視人尊重觀眾這一特殊消費(fèi)人群，傾聽各種聲音，重新認(rèn)識(shí)自我的一種體現(xiàn)。是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的一種方式創(chuàng)新。

“搖一搖”這種方式開辟了電視熒屏發(fā)展的新領(lǐng)域，觀眾與電視播出的互動(dòng)也初步展現(xiàn)，目前已有央視的《春晚》，江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》，東方衛(wèi)視的《我的新衣》等實(shí)現(xiàn)了對(duì)這一新技術(shù)的運(yùn)用，從目前來看實(shí)行的效果比較樂觀，而且還有更深入發(fā)展的空間。

結(jié)語

追求高品質(zhì)藝術(shù)是技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力，而技術(shù)的每一次革命也都會(huì)產(chǎn)生一批更高的藝術(shù)形態(tài)，這種推動(dòng)是相輔相成的，無時(shí)無刻不在發(fā)生。隨著云播出、4K的實(shí)現(xiàn)，熒屏正在如火如荼地從高清向4K過渡，而此時(shí)人們又開始沖向下一個(gè)目標(biāo)8K，事物總是在不斷地前進(jìn)。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。而面對(duì)沖擊，不抱怨不抵觸，迅速地抓住機(jī)遇順應(yīng)科技發(fā)展趨勢(shì)，才能轉(zhuǎn)頹勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，搶得先機(jī)，才能發(fā)展得更快更好。

作者系陜西廣播電視臺(tái)播出部副主任、高級(jí)工程師