碎片化時代時政新聞的“微”創(chuàng)新
——以央視新聞《V觀》欄目為例

文/劉麗明

碎片化時代時政新聞的“微”創(chuàng)新
——以央視新聞《V觀》欄目為例

文/劉麗明

當(dāng)前，新媒體傳播呈現(xiàn)出碎片化特點，用戶接受信息的過程也呈現(xiàn)出碎片化、個性化特征，微視頻是繼微博、微信之后的又一新媒體形態(tài)。在微視頻的帶動下，央視新聞客戶端開設(shè)了《V觀》欄目，利用新媒體的碎片化傳播特性，以專業(yè)化的視角解讀時政新聞，開辟了時政新聞傳播的新模式。

碎片化時代微視頻改變媒體傳播格局

在新媒體時代，媒體技術(shù)日新月異，尤其是在移動端迅速發(fā)展的背景下，微博、微信、微視頻、客戶端等平臺更容易受到廣大受眾的青睞，媒體形態(tài)已經(jīng)開始平民化，信息傳播的內(nèi)容和方式也呈現(xiàn)出碎片化特征。

新媒體平臺為碎片化傳播提供了條件。碎片化主要表現(xiàn)在信息傳播的碎片化和意見表達(dá)的碎片化兩個方面。前者是指信息來源的多元化、信息內(nèi)容的廣泛性以及信息形式的零散性。而后者是指受眾在接受媒介信息之后，往往通過社交媒體進(jìn)行即時、快捷的回復(fù)與評論，這種回復(fù)和評論也呈現(xiàn)出碎片化的特征。同時，新媒體平臺也進(jìn)一步促進(jìn)了信息傳播的碎片化發(fā)展，它使得碎片化傳播這一現(xiàn)象變得更加“顯性”了。因為，新媒體平臺上意見的形成，是各種碎片意見碰撞、沖突的過程。

碎片化傳播為微視頻發(fā)展創(chuàng)造了條件。碎片化最初是對社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系的描述，即完整而統(tǒng)一的整體被分割為許多零散的部分。從社會發(fā)展的角度看，是指人類的社會關(guān)系、精神交往，以及消費形式逐步被分化的過程。而在信息社會，碎片化更多地是用來描述在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息、媒體和受眾不斷分化的現(xiàn)象。微視頻的產(chǎn)生也是碎片化傳播的結(jié)果，因為微視頻的時長大多在30秒到20分鐘之間，在時長上體現(xiàn)出信息內(nèi)容的碎片化特征。同時，微視頻的內(nèi)容涉及面比較廣，用戶通過手機等就可以進(jìn)行攝制和播放，這種內(nèi)容制作和傳播的方式也體現(xiàn)出碎片化特征。正是因為碎片化的信息傳播引導(dǎo)著信息內(nèi)容向著“短小精悍”的方向發(fā)展，互動性強、快餐式消費、低門檻制作的微視頻也由此流行。

微視頻：從“兩微一端”到“三微一端”的媒體變革。由于具有拍攝簡單、上傳容易、傳播快捷等特點，微視頻滿足了大部分受眾表達(dá)和展示的需求，在許多社會熱點事件中，發(fā)揮著重要作用。微視頻之所以能夠有效提高用戶的參與度，提升媒體的傳播力和影響力，是因為它順應(yīng)了新媒體時代碎片化的信息傳播特點，而其迅速發(fā)展也改變了媒體發(fā)展的格局。隨著4 G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和WiFi技術(shù)的快速普及，基于移動智能終端的微視頻發(fā)展如火如荼，“兩微一端”逐漸向“三微一端”邁進(jìn)?？梢哉f，微視頻正在成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的最好端口，成為媒體變革的突破口。

以微視頻引領(lǐng)的時政新聞報道模式創(chuàng)新

在媒體融合的過程中，央視逐漸開始重視對移動互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地的搶占，不斷對新媒體產(chǎn)品進(jìn)行推陳出新。從早期的央視網(wǎng)開始，到現(xiàn)在的央視官方微博、微信，再到“央視新聞”客戶端和2017年年初推出的“央視新聞+”，可以說，央視的媒體融合布局不僅立體，而且全面，為受眾提供了全方位的媒體資源和信息服務(wù)。

央視新聞《V觀》欄目可以稱得上是央視在媒體融合過程中的又一創(chuàng)舉。2014年11月，《V觀》欄目以“V觀APEC”“V觀G 20”“V觀習(xí)主席出訪”三個系列的獨家時政新聞微視頻形式在央視新聞客戶端亮相，當(dāng)時累計點擊量達(dá)到了8.2億次，并獲得了第二十五屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品二等獎。

作為媒體融合的產(chǎn)物，《V觀》欄目分別布局在央視新聞客戶端和央視網(wǎng)兩個傳播平臺上。其中，作為央視新聞客戶端的獨家微視頻欄目，《V觀》以獨家的時政畫面、重要的議程現(xiàn)場和領(lǐng)導(dǎo)人活動全程等有故事、有細(xì)節(jié)的短視頻報道，使用戶能在手機上零距離觀看到重大時政新聞的現(xiàn)場。

以微視頻報道時政新聞，凸顯碎片化傳播特征?！禫觀》欄目主要報道高層出訪、重大事件等內(nèi)容題材，而這些題材往往都是以傳統(tǒng)的電視新聞、報紙新聞為載體，很少出現(xiàn)在微視頻這類新媒體平臺上。將微視頻應(yīng)用到重大時政新聞的報道中，《V觀》欄目屬于首次，因而具有創(chuàng)新意義。例如，“V觀習(xí)主席出訪”“V觀澳門回歸15周年”“V觀G20峰會”等這些重大的時政要聞都是以微視頻的形式在央視新聞客戶端和央視網(wǎng)上同步向受眾進(jìn)行傳播的。

在制作上，《V觀》欄目將電視視頻新聞剪輯成許多小視頻，每個被剪輯后的小視頻時長都在1分鐘到10分鐘之間。編輯在此基礎(chǔ)上，以各個視頻的內(nèi)容來編輯標(biāo)題，讓受眾能夠更加便捷地選擇出符合自己喜好的內(nèi)容進(jìn)行觀看。如，V觀APEC：“建立亞太反腐執(zhí)法合作網(wǎng)絡(luò)”和“PPP模式，破解資金瓶頸”都從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與PPP模式的角度，直接呈現(xiàn)了APEC會議的重點內(nèi)容；V觀習(xí)主席出訪：“習(xí)近平：中國始終視澳大利亞為重要伙伴”“習(xí)近平：中國是個大塊頭但不好戰(zhàn)”則直接將習(xí)近平主席的觀點表達(dá)出來……這些微視頻都從不同領(lǐng)域、不同側(cè)面向受眾傳達(dá)了核心內(nèi)容，避免了受眾需要在電視新聞節(jié)目中尋找重點內(nèi)容的困擾。

這種微視頻的形式雖然顯得較為零散，而且主題繁多，但是適應(yīng)了受眾接受短、平、快信息的趨勢，也符合了當(dāng)前新媒體碎片化傳播的特征。因此，從節(jié)目形式上來看，《V觀》欄目以獨家的微視頻形式突破了傳統(tǒng)，開創(chuàng)了時政新聞表達(dá)的“微傳播”模式。

時政新聞的移動化傳播，引領(lǐng)新風(fēng)尚。近年來，移動化傳播作為移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后新出現(xiàn)的傳播現(xiàn)象，發(fā)展迅速。這其中，移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端的迅速發(fā)展為信息傳播的移動化提供了強有力的技術(shù)支撐和傳播渠道。從傳播渠道上看，《V觀》欄目以央視新聞客戶端為載體，向受眾傳播信息，體現(xiàn)了其移動化傳播的特征，這稱得上是時政新聞移動化“微傳播”創(chuàng)新之處?！禫觀》欄目利用央視豐富、權(quán)威并且獨家的視頻資源，獨立制作視頻進(jìn)行傳播，實現(xiàn)了真正意義上的引領(lǐng)時政新聞傳播模式。

時政新聞的互動化表達(dá)，滿足新聞的貼近性特征。以往的時政新聞報道呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化、表達(dá)方式單一化的特征，因而并未得到受眾的過多青睞。但是，嚴(yán)肅的時政新聞并不意味著其傳播報道的過程中不需要親和性和貼近性，在當(dāng)前受眾需求多樣化的背景下，時政新聞表達(dá)的貼近性也是節(jié)目成功的關(guān)鍵要素?！禫觀》欄目在新聞標(biāo)題的編輯和視頻的制作方面，都顯示出其親和力和貼近性，開創(chuàng)了時政新聞互動化表達(dá)的新模式。

以原創(chuàng)的微視頻《初心》為例，視頻回憶了習(xí)近平總書記從政以來追尋的初心，引導(dǎo)人們在奮斗的過程中不忘初心；微視頻《節(jié)日里，為那些堅守的人們點贊》從標(biāo)題和內(nèi)容上就引起了大部分受眾的共鳴，引導(dǎo)著人們向節(jié)日里堅守在工作崗位的工作者致敬；《習(xí)近平：孩子們懸崖上爬藤條，我很揪心》《習(xí)近平最牽掛的人是誰？》等微視頻，都是從群眾的角度出發(fā)進(jìn)行的報道，這種代入感無疑增強了受眾的情感共鳴，具有良好的傳播效果。

同時，互動化表達(dá)也是微視頻的重要特征。例如，在《V觀》欄目中，《帶你一“碳”究竟！這顆衛(wèi)星不簡單！》《厲害了，我們的2016！》兩則微視頻都從畫面上采用了卡通、漫畫等形式，形象生動地將主題表達(dá)出來，讓受眾更加易懂，體現(xiàn)了傳播內(nèi)容的貼近性。為了實現(xiàn)與受眾的直接互動，欄目還設(shè)置了“最新評論”“邊看邊聊”“聽新聞”等模塊，讓受眾在觀看微視頻的過程中，隨時隨地發(fā)表評論，或者在不方便觀看視頻的情況下利用視頻錄音“聽新聞”。這種板塊設(shè)置直觀而生動地滿足了受眾的個性化需求，具有較強的貼近性?！禫觀》欄目在微視頻中，通過卡通設(shè)計、板塊設(shè)置、主題選擇等方式實現(xiàn)報道的互動化、貼近性，讓時政新聞進(jìn)入了新媒體微傳播的新階段。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品想要在新媒體時代得到有效、快速、準(zhǔn)確的傳播，必須要適應(yīng)新媒體碎片化、個性化的特點，對新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。央視新聞客戶端的《V觀》欄目，從內(nèi)容編輯、視頻元素、板塊設(shè)置、傳播渠道等方面都進(jìn)行了模式創(chuàng)新，將時政新聞以微視頻的形式呈現(xiàn)給用戶，初步具備了時政新聞“微傳播”的特征和優(yōu)勢，形成了自身的傳播特色。

作者系黑河學(xué)院人文傳媒學(xué)院副教授