體驗(yàn)式時(shí)尚旅游類(lèi)節(jié)目的打造
——以三沙衛(wèi)視《美女樂(lè)游記》為例

文/雷 春 李 倫

體驗(yàn)式時(shí)尚旅游類(lèi)節(jié)目的打造
——以三沙衛(wèi)視《美女樂(lè)游記》為例

文/雷 春 李 倫

當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游成為休閑娛樂(lè)的一種新生活方式，這帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。從本質(zhì)上說(shuō)，旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是以獲得身心愉悅為目的的一種精神活動(dòng)。在這種背景下，以記錄旅游行程、分享旅游樂(lè)趣為目的，進(jìn)而引導(dǎo)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展的電視旅游類(lèi)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。由三沙衛(wèi)視打造的人文風(fēng)情體驗(yàn)類(lèi)旅游節(jié)目《美女樂(lè)游記》，以超美的畫(huà)面為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)旅游視覺(jué)的盛宴，在當(dāng)前的旅游類(lèi)節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)異，值得其他電視臺(tái)學(xué)習(xí)和借鑒。

《美女樂(lè)游記》基本概況

《美女樂(lè)游記》是由三沙衛(wèi)視于2017年重磅打造的美女旅行體驗(yàn)秀節(jié)目，節(jié)目由海南國(guó)際旅游島形象大使“第一美差”主持團(tuán)主持，采用全外景拍攝的形式，生動(dòng)地推介了三沙、海南、全國(guó)乃至全球的旅游熱點(diǎn)地區(qū)，得到了各界的大力支持。自上線至今，節(jié)目已經(jīng)在北京、重慶、江蘇、廣州、云南、哈爾濱、四川、臺(tái)灣、香港、甘肅等省份和地區(qū)，以及越南、韓國(guó)、澳大利亞、加拿大等境外的旅游熱點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行了拍攝和制作，其影響力逐漸擴(kuò)大，收視率和收視份額直線上升。自開(kāi)播以來(lái)，節(jié)目省網(wǎng)平均收視率接近2，還多次位列排行榜首位，收視率超過(guò)3，目前節(jié)目已經(jīng)在騰訊、新浪、土豆網(wǎng)、海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)辟了專(zhuān)區(qū)。

《美女樂(lè)游記》的欄目特色

常規(guī)旅游線路中的新視角。當(dāng)前，如雨后春筍般涌現(xiàn)的旅游節(jié)目大多都注重對(duì)山水景點(diǎn)的欣賞和人文氣息的分享。而《美女樂(lè)游記》節(jié)目則不走尋常路，精心制作了神秘的旅游線路，為觀眾揭開(kāi)大自然的神秘面紗。例如，最近播出的旅游欄目“天堂的秘密”便為觀眾推薦了中國(guó)最年輕、最南端的城市三沙市。欄目“尋找桃花源”則把人們帶回到1500多年前陶淵明式的人間仙境，世人曾經(jīng)苦苦尋找的世外桃源在這里得到呈現(xiàn)，這樣的旅行怎能不讓人向往。還有“鄉(xiāng)村烏托邦”“詩(shī)畫(huà)的藏族寨子”等神秘的旅程，牽動(dòng)著人類(lèi)靈魂深處的那顆好奇心。

粉絲經(jīng)濟(jì)與顏值效應(yīng)。節(jié)目受到越來(lái)越多觀眾的關(guān)注，吸引了一大批忠實(shí)粉絲，形成了明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)與顏值效應(yīng)。所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶(hù)黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)這一形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲的多少在一定程度上會(huì)影響到電視媒體的傳播效果。《美女樂(lè)游記》欄目組選用的美女主持全部來(lái)自“海南第一美差”，這個(gè)由海南省廣電與泛旅雜志打造的全球選秀活動(dòng)，在舉辦過(guò)程中就吸引了大量粉絲。才貌雙全的美女主持人將時(shí)尚與旅游進(jìn)行了完美結(jié)合，從一開(kāi)始就積累了大量的粉絲觀眾，而欄目也成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)粉絲的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，節(jié)目也發(fā)揮了“顏值”的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于電視節(jié)目而言，主持人發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們既是節(jié)目制作的主體，又充當(dāng)節(jié)目傳播的媒介，“高顏值”主持人是影響收視率的重要因素?！睹琅畼?lè)游記》選擇“顏值高”的美女主持帶領(lǐng)觀眾走向世界各地，賞大千美景、品人文風(fēng)情正是融合了時(shí)尚旅游的“顏值”效應(yīng)。

視覺(jué)沖擊的華美呈現(xiàn)。就電視欄目而言，視覺(jué)感受來(lái)自熒屏畫(huà)面，如片頭、片花、片尾、欄目宣傳片、欄目主持人等?！睹琅畼?lè)游記》注重唯美空間的設(shè)計(jì)，并通過(guò)顏色、形狀、意境等元素帶給觀眾視覺(jué)上的沖擊和體驗(yàn)。例如，節(jié)目以海洋為主題，展現(xiàn)出“滄海一島為點(diǎn)、海天相接為線，無(wú)邊的碧波蕩漾為面”的景象。在這里，點(diǎn)、線、面的融合，配上純藍(lán)的天空、碧藍(lán)的海水、泛白的波濤、銀白的沙灘，以及旭日升騰、朝霞映水、暮日騰煙，形成瓊宇中若隱若現(xiàn)的光影，這種意境給觀眾以視覺(jué)震撼。

定位、創(chuàng)作與傳播三位一體

第一，資源與情感的主題定位。

主題是中心思想，面對(duì)大千世界的旅游資源，面對(duì)五花八門(mén)的旅游欄目，如何通過(guò)精準(zhǔn)定位來(lái)吸引受眾是電視節(jié)目成功的關(guān)鍵，而主題定位的關(guān)鍵在于主題的選擇與確定。電視旅游欄目的主題定位首先要考慮旅游資源，還要考慮消費(fèi)者的旅游傾向和情感因素。作為創(chuàng)辦不到5年的三沙衛(wèi)視另辟蹊徑，結(jié)合南疆旅游資源，融入愛(ài)國(guó)主義情懷和時(shí)尚元素，提出了“時(shí)尚旅游”的概念，以滿(mǎn)足時(shí)尚旅游愛(ài)好者的需求，在這種定位下，《美女樂(lè)游記》開(kāi)創(chuàng)篇就取得了較好的收視率。

當(dāng)然，電視欄目的主題并非一成不變的，但主題風(fēng)格是欄目的品牌，需要保持相對(duì)穩(wěn)定。例如，《美女樂(lè)游記》每期都有新的主題，從熱帶海洋風(fēng)光“神秘的天堂”到南疆民族特色“瓊西白沙春茶”，再到復(fù)古曲徑通幽的“尋找桃花源”等，盡管這些題材發(fā)生了變化，但欄目整體上都體現(xiàn)的是時(shí)尚旅游這一主題。

第二，真善美與人文精神的風(fēng)格創(chuàng)作。電視節(jié)目是藝術(shù)的表現(xiàn)形式，藝術(shù)是風(fēng)格的呈現(xiàn)。任何一檔電視欄目，無(wú)論其時(shí)間長(zhǎng)短、影響范圍大小，都有其固有的風(fēng)格。對(duì)于旅游者而言，走進(jìn)自然，感受大自然的真與神奇，發(fā)現(xiàn)世界的美與善，其真本身就是善，其善本身亦是美?！睹琅畼?lè)游記》通過(guò)展現(xiàn)廣袤的大海、湛藍(lán)的天空、海天相接的島礁，以最真、最美的畫(huà)面去揭示自然的神奇，再通過(guò)美女主持現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，巧妙地構(gòu)造了真善美的時(shí)尚旅游風(fēng)格。

同時(shí)，旅游欄目應(yīng)關(guān)注地域特色，體現(xiàn)人文精神，從人性的角度欣賞人文歷史景觀也是旅行的一種收獲?！睹琅畼?lè)游記》關(guān)注地域特色，以真人秀的方式記錄原著居民的生活，而大氣的美女主持又營(yíng)造出一種輕松愉悅的氣氛，讓觀眾在人文歷史中找到精神的關(guān)懷。

第三，基于最優(yōu)尺度的功能傳播。在旅游活動(dòng)中，游客是旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體，旅游資源是客體，傳播媒介是架起主客體之間的橋梁。旅游電視節(jié)目作為旅游資源的傳播媒介之一，應(yīng)基于最優(yōu)尺度的旅游功能傳播滿(mǎn)足受眾群體的需求，達(dá)到旅游資訊信息傳播的最大化。

一是娛樂(lè)功能的傳播。時(shí)尚旅游欄目本身具有強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，充分利用其娛樂(lè)功能是打造旅游時(shí)尚節(jié)目的有效手段。例如，三沙衛(wèi)視《美女樂(lè)游記》涉海娛樂(lè)主題欄目，美女主持以自我體驗(yàn)潛水、海釣、摩托艇、拖曳傘等涉海娛樂(lè)項(xiàng)目的方式帶著觀眾去瘋狂、去冒險(xiǎn)、去隨性、去歡樂(lè)，過(guò)足了時(shí)尚旅游人群去瘋一把的奢望，達(dá)到了很好的收視效果。

二是教育功能的傳播。時(shí)尚旅游欄目就如旅游本身，除了娛樂(lè)性外，獲得知識(shí)也是旅游者看重的目的。文化是旅游的靈魂，每一處名勝古跡都承載著歷史的淵源，用旅行的方式獲取知識(shí)是寓教于樂(lè)的最佳形式，時(shí)尚旅游欄目通過(guò)主持人的解讀，全方位地了解人文歷史?！睹琅畼?lè)游記》是以美女主持對(duì)神秘自然的解讀、鄉(xiāng)土文化的體驗(yàn)來(lái)傳播知識(shí)，其介紹的海島風(fēng)土人情贏得了較高的收視率。

三是媒體互動(dòng)的功能傳播。旅游欄目開(kāi)通的微博、微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)，并在騰訊、新浪、土豆等知名網(wǎng)站開(kāi)辟專(zhuān)欄，與觀眾互動(dòng)，幫助觀眾獲取更多節(jié)目外的相關(guān)信息，同時(shí)達(dá)到了較好的傳播效果。例如，《美女樂(lè)游記》海天相接的唯美畫(huà)面、美女主持的高清劇照和幕后花絮等，在開(kāi)放、互動(dòng)的新媒體平臺(tái)上有著造勢(shì)傳播的效應(yīng)。

四是大數(shù)據(jù)功能的傳播。節(jié)目通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，在后臺(tái)抓取觀眾收看的行為，并對(duì)其“畫(huà)像”，進(jìn)而根據(jù)觀眾的行為，掌握觀眾的實(shí)際需求，向觀眾精準(zhǔn)投放內(nèi)容，以提升傳播效果。時(shí)尚旅游節(jié)目面對(duì)的是大眾人群，其心理特征、行為方式的數(shù)據(jù)收集是時(shí)尚旅游欄目設(shè)置的參考依據(jù)。《美女樂(lè)游記》美女主持帶著觀眾去瘋狂去共鳴正是基于大眾行為的心理傾向統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，旅游市場(chǎng)已成繁榮之勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游類(lèi)節(jié)目也逐漸增多，這滿(mǎn)足了觀眾的信息需求。時(shí)尚旅游類(lèi)節(jié)目作為一種新出現(xiàn)節(jié)目類(lèi)型，要想在今后取得快速發(fā)展，就應(yīng)該準(zhǔn)確定位受眾群體，充分挖掘旅游市場(chǎng)盲點(diǎn)，以時(shí)尚的方式融入，在娛樂(lè)、教育、媒體互動(dòng)以及大數(shù)據(jù)等功能傳播下，以分眾化路線帶動(dòng)大眾化路線的模式，打造全視角時(shí)尚旅游欄目。

作者雷春系三亞學(xué)院旅業(yè)管理學(xué)院講師

李倫系湖南師范大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師