出版業(yè)“核心價值觀+”建設(shè)內(nèi)涵及路徑

□文│周建森

黨的十八大報告首次提出了社會主義核心價值觀，之后，習(xí)近平總書記明確要求，要把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎(chǔ)工程。出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，具有意識形態(tài)屬性，擔(dān)負著引領(lǐng)社會意識、宣導(dǎo)核心價值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)展社會主義文化的重要使命，站在弘揚主旋律、傳播正能量的先鋒位置，是培育和踐行社會主義核心價值觀的主陣地、主力軍。出版人義不容辭地要做好社會主義核心價值觀的踐行者、推動者和引領(lǐng)者，以高度的歷史責(zé)任感、使命感，打造精品力作，展現(xiàn)文化自信、文化魅力和文化力量，鑄就中國魂，實現(xiàn)中國夢。

2015年12月4日，劉云山同志在江西出版集團調(diào)研時強調(diào)，出版業(yè)要堅持“核心價值觀+”，推進社會主義先進文化建設(shè)。出版業(yè)“核心價值觀+”建設(shè)，對出版業(yè)發(fā)展既提出了要求，又指明了方向。

一、出版業(yè)加強“核心價值觀+”建設(shè)的意義

出版業(yè)強化“核心價值觀+”建設(shè)，可以進一步增強原創(chuàng)能力，推動集成創(chuàng)新；進一步強化精益求精，推動品質(zhì)追求；進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動轉(zhuǎn)型升級。出版業(yè)的“核心價值觀+”建設(shè)，既是出版業(yè)要牢牢堅守的出版導(dǎo)向，也是提升質(zhì)量和效益的有效路徑。

1.“核心價值觀+”是堅持把社會效益放在首位的不二選擇

出版業(yè)的特性和功能決定了出版業(yè)是社會主義核心價值觀的宣傳陣地和傳播平臺。首先，出版業(yè)具有物質(zhì)載體屬性。出版活動的直接產(chǎn)品是出版物，它既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是信息和知識的載體，承載著人類精神文明。其次，出版業(yè)具有意識形態(tài)屬性。出版物屬于精神生產(chǎn)，政治、精神和物質(zhì)方面的文明成果在出版物中得到集中體現(xiàn)。弘揚社會主義核心價值觀是出版業(yè)的歷史使命。再次，出版業(yè)具有引領(lǐng)風(fēng)尚、教化民眾、傳播文化、創(chuàng)造文化、服務(wù)社會、推動發(fā)展等功能。出版物直接影響著人們的思想觀念，它必須堅持正確的出版導(dǎo)向，發(fā)展先進的社會文化，引導(dǎo)廣大讀者樹立科學(xué)的世界觀、人生觀、價值觀。

出版業(yè)是為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的，要始終以人民為中心，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，讓人民享有健康豐富的精神文化生活。出版業(yè)的“核心價值觀+”是指出版活動要從核心價值觀的角度出發(fā)，選擇資源、優(yōu)化出版，這本質(zhì)上是從國家、社會、人民利益出發(fā)，將根本點落在社會效益上的正確的出版導(dǎo)向。

2.“核心價值觀+”是大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)出版的最大優(yōu)勢

出版業(yè)的“核心價值觀+”建設(shè)，就是要把社會主義核心價值觀落實在出版活動的每一個環(huán)節(jié)，在核心價值觀的引導(dǎo)下，選擇題材、選擇作者、選擇內(nèi)容、選擇媒介等，逐個環(huán)節(jié)精益求精，考量融合效果，最終從大量的選擇中提煉各環(huán)節(jié)最有效、最有益的做法，整合成一套高效的出版業(yè)“核心價值觀+”融合路徑。與風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)出版相比較，專業(yè)化的“選擇”是傳統(tǒng)出版在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然追求，也是出版業(yè)獨立思考、做出特色、形成品牌、打造核心競爭力的最大優(yōu)勢?！昂诵膬r值觀+”為傳統(tǒng)出版提供了選擇依據(jù)，為出版業(yè)的供給改革指引了路徑。弘揚主旋律、充滿正能量、打造精品力作的改革路徑，必將推動傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

二、出版業(yè)“核心價值觀+”建設(shè)的基本內(nèi)容

我們認為，出版業(yè)“核心價值觀+”建設(shè)的基本內(nèi)容，可以參照拉斯韋爾“5W”經(jīng)典傳播模式，從傳播活動的五個基本要素出發(fā)，結(jié)合出版業(yè)的傳播實際，在抓好“核心價值觀+”導(dǎo)向引領(lǐng)、構(gòu)筑“核心價值觀+”出版平臺、聚集“核心價值觀+”作者資源、整合“核心價值觀+”營銷渠道、精準(zhǔn)“核心價值觀+”讀者定位方面突破并深化。

1.抓好“核心價值觀+”導(dǎo)向引領(lǐng)，解決出版物的導(dǎo)向問題

出版業(yè)要始終堅持正確的出版導(dǎo)向，把社會效益放在首位，出版人民喜聞樂見的作品。把好導(dǎo)向關(guān)，首先要牢固樹立正確的出版導(dǎo)向意識，在思想上重視，在工作中形成共識；其次要建立制度保障，以行之有效的出版管理制度保障導(dǎo)向，嚴格執(zhí)行選題申報制度、重大選題備案制度、責(zé)任編輯制度、編輯持證上崗制度和三審三校一讀制度等，強化審校管理工作，把好質(zhì)量檢查關(guān)；再次要加強人才隊伍建設(shè)，不斷提高編輯的政治、業(yè)務(wù)、市場把關(guān)能力。

2.構(gòu)筑“核心價值觀+”出版平臺，解決創(chuàng)新出版、優(yōu)質(zhì)出版、高效出版的平臺問題

平臺建設(shè)制約著優(yōu)勢出版資源的集聚效應(yīng)。核心價值觀是我們建設(shè)中國特色社會主義的價值瑰寶，它凝聚了中華民族精神的優(yōu)良傳統(tǒng)，融合了時代精神的創(chuàng)新活力。崇高的價值需要通過新聞出版的宣傳推動大眾踐行來實現(xiàn)。出版業(yè)應(yīng)該致力于搭建內(nèi)外平臺，全方位、全媒介、全介質(zhì)地整合優(yōu)質(zhì)出版資源，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的出版資源循環(huán)流動，讓核心價值觀在全國、世界彰顯活力和魅力。對內(nèi)促進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展，一是升級傳統(tǒng)出版平臺，組建出版社集團，統(tǒng)一協(xié)調(diào)資源，加強共享與合作；二是拓展數(shù)字出版平臺，創(chuàng)新技術(shù)、開發(fā)品類、甄選內(nèi)容，做好網(wǎng)絡(luò)出版和移動出版。對外鼓勵中國圖書走出去、走進去，積極尋求合作機會，建造出版平臺，讓中華民族的優(yōu)秀文化在世界綻放光彩。

3.聚集“核心價值觀+”作者資源，解決出版物的內(nèi)容創(chuàng)作問題

核心價值觀的持續(xù)引領(lǐng)力要靠精品力作和優(yōu)秀作者實現(xiàn)。出版社成功經(jīng)營的根本也在于讀者喜聞樂見的圖書，而作者正是源頭。作者是出版社的衣食父母，在出版產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)至關(guān)重要位置。出版社弘揚與踐行核心價值觀，勢必要開發(fā)并維護好作者資源，依托優(yōu)勢作者資源，集中開展主題出版活動，策劃一批重點出版物。開發(fā)作者資源，要基于出版社的戰(zhàn)略定位、市場定位，發(fā)揮優(yōu)勢條件，通過學(xué)會、協(xié)會認識作者，參加研討會了解行業(yè)動態(tài)，從書刊獲取業(yè)內(nèi)信息，搶占片區(qū)，鎖定優(yōu)勢資源。維護作者資源，首先要發(fā)揚優(yōu)良的編輯作風(fēng)，既要理解尊重作者，更要從編校、裝幀、宣傳上提升作品層次；其次，多為作者考慮，關(guān)照作者的權(quán)益；再次，坦誠相待，為作者提供力所能及的幫助。

4.整合“核心價值觀+”營銷渠道，解決渠道問題

核心價值觀是我國的優(yōu)秀文化，它應(yīng)當(dāng)走向全國、融入世界?？绲赜颉⒖鐕绲氖袌隹臻g，要求我們開拓渠道，整合營銷資源，讓精品力作最大限度地突破空間限制，讓更多的人聽見、看見我們的核心價值觀。整合“核心價值觀+”營銷渠道，要將傳統(tǒng)銷售與在線銷售相結(jié)合。做好實體店的批發(fā)和零售，打通新華書店系統(tǒng)、民營書商、專業(yè)書店、連鎖店等銷售渠道；積極籌備書展活動，抓住時機，重磅推出好書，擴大發(fā)行量；開拓互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，通過天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)上書店進行營銷；開展國際合作，輸出版權(quán)，讓核心價值觀系列圖書走出去。

5.精準(zhǔn)“核心價值觀+”讀者定位，解決出版物的出口問題

不同地域環(huán)境、文化層次、年齡階段的讀者，對出版物的需求不同。為了讓各具特點的讀者親密接觸、完整認知并深刻感受到核心價值觀，出版社應(yīng)當(dāng)以自身的戰(zhàn)略定位和市場定位為依據(jù)，確定目標(biāo)讀者群體，精準(zhǔn)定位讀者需求，使出版物天然具有親近讀者的魅力，使讀者自然而然地選擇出版物。核心價值觀出版物，要面向各層次的目標(biāo)讀者而作，著力推出經(jīng)典文獻、理論建設(shè)、通俗理論讀物、典型人物宣傳、國民教育教材等，滿足多層次人群的閱讀需求，讓圖書的語言和形式契合讀者的審美。

三、出版業(yè)“核心價值觀+”建設(shè)的路徑探索

出版業(yè)要以“核心價值觀+”為導(dǎo)向，加強內(nèi)容生產(chǎn)管理，推動文化走出去，精準(zhǔn)定位戰(zhàn)略目標(biāo)，強化數(shù)字出版和市場圖書，優(yōu)化資源配置，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展、加快發(fā)展。

1.“核心價值觀+”內(nèi)容生產(chǎn)管理工程

以“核心價值觀+”為導(dǎo)向，大力實施重大出版工程。深刻理解社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵，策劃重大選題，多出精品力作，講好中國故事，傳播中國聲音。以“核心價值觀+”為導(dǎo)向，大力提升價值引導(dǎo)力和文化傳播力。把握好“主和次”的關(guān)系，聚焦內(nèi)容建設(shè)，多出好書；把握好“點與面”的關(guān)系，堅持弘揚主旋律和多樣化；把握好“出和進”的關(guān)系，把關(guān)引進作品的質(zhì)量以及“走出去”和“引進來”的比例；把握好“快與慢”的關(guān)系，注重慢工、精工出細活；把握好“述與作”的關(guān)系，加大原創(chuàng)作品的比重和分量；把握好“遠和近”的關(guān)系，明晰社會效益與經(jīng)濟效益、近期效益和長遠效益的關(guān)系。

2.“核心價值觀+”走出去戰(zhàn)略

一是版權(quán)走出去。鼓勵支持企業(yè)重點做好“一帶一路”國家和地區(qū)走出去的規(guī)劃和設(shè)計，大力推動版權(quán)輸出，提升國際傳播能力，講好中國故事，傳播中國聲音；構(gòu)筑立足國內(nèi)、面向世界的版權(quán)交易云平臺，不斷增強平臺影響力。

二是產(chǎn)品走出去。著眼全球，著力打造具有世界影響力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動品牌產(chǎn)品走出去；通過國際互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)平臺，加強對外文化交流與合作。

三是資本走出去。加快海外項目布局，推動境外投資、設(shè)立出版機構(gòu)，擴大對外文化貿(mào)易和文化投資份額。有條件的出版社在國外境外設(shè)立分社，實現(xiàn)資本和文化在海外落地。

3.“核心價值觀+”出版社精準(zhǔn)定位工程

出版社要按專業(yè)化、分眾化、品牌化的要求精準(zhǔn)定位，重點打造2～5個有全國性影響力的產(chǎn)品線，成為專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威、市場占有率的前茅、渠道話語權(quán)的掌握者，全力打造品牌出版社。大力實施好書復(fù)活工程，放大精品出版的生命力和影響力。大力實施作者資源鎖定工程。加快從經(jīng)營作品向經(jīng)營作家轉(zhuǎn)變，聚焦鎖定國內(nèi)乃至國際一流的作者和新人，著力建立作者資源庫、優(yōu)秀編輯庫、專家資源庫。

4.“核心價值觀+”數(shù)字出版聚合工程

加緊建設(shè)讀者數(shù)據(jù)庫、作者數(shù)據(jù)庫、媒介數(shù)據(jù)庫、渠道商數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、出版人才數(shù)據(jù)庫，完善ERP、財務(wù)管理數(shù)據(jù)庫；大力開發(fā)與維護數(shù)字出版平臺，以數(shù)字出版平臺為基地，以用戶為中心，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為依托，推進編輯流程再造，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版、內(nèi)容生產(chǎn)向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型。

5.“核心價值觀+”市場圖書工程

狠抓市場圖書建設(shè)，不斷提升市場圖書的社內(nèi)占比，把優(yōu)秀出版物推送給廣大讀者；統(tǒng)籌與整合期刊及教育出版資源，優(yōu)化配置方式，提升出版質(zhì)量，擴大效益；爭取國家出版資助項目配套資金、市場開拓專項發(fā)展資金，競相推出以核心價值觀為導(dǎo)向的雙效俱佳的精品力作和暢銷讀物，做優(yōu)做強出版主業(yè)。

6.“核心價值觀+”資源配置優(yōu)化工程

結(jié)合《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，落實社會效益指標(biāo)考核權(quán)重占50%以上，將社會效益考核細化量化到具體指標(biāo)中，形成對社會效益的可量化、可核查要求。建立以社會效益為主、社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合的考核機制，健全績效考核辦法，形成科學(xué)的內(nèi)部績效考核機制，對直接涉及內(nèi)容創(chuàng)作部門和崗位的考核，以社會效益為主，收入分配和獎勵適當(dāng)予以傾斜。

（作者單位：江西教育出版社）