搶抓“冬奧”契機 提升媒體影響力
——淺析張家口日報社的系列新聞策劃

□丁宏聲 閆振寰

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

搶抓“冬奧”契機 提升媒體影響力
——淺析張家口日報社的系列新聞策劃

□丁宏聲 閆振寰

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

面對北京張家口攜手辦2022年世界冬奧會這一千載難逢的歷史機遇，作為地市級媒體，如何抓住機遇，提升自身宣傳力、擴大對外影響力，成為張家口日報社近兩年來新聞宣傳和發(fā)展的重要思路和方向。

提前謀劃，申奧成功慶?；顒佑瓉黹_門紅

早在冬奧會舉辦城市投票前幾周，張家口日報社黨委就提前謀劃，超前部署，《張家口日報》的《號外》版被正式提上工作日程。作為《張家口日報》時隔57年后再次出版《號外》，日報編委會組建了專門的項目組，抽調(diào)了多名優(yōu)秀編輯記者，將各方采訪資料提前進行儲存。此次出版的《號外》，頭版醒目位置為“京張攜手申冬奧成功”大標題，并配發(fā)《張家口，我為你驕傲》評論和各界群眾歡慶的大幅照片，其他各版相互襯托，宣傳效果明顯，樹立起了地市級黨報及時迅達的形象。

經(jīng)過縝密安排，2015年7月31日，在成功申辦冬奧會當天，《張家口日報》推出《號外》特刊，《張家口晚報》推出《申冬奧，我們成功了》特刊，張家口日報社新媒體全程直播大境門慶祝申奧成功現(xiàn)場，重磅系列活動的同時推出，使冬奧申辦成功熱潮被迅速點燃，中央電視臺等國家級媒體對《號外》發(fā)放情況進行專訪。由此正式拉開了張家口日報社冬奧宣傳的序幕。

主動對接，與北京媒體展開深度合作，形成大宣傳格局

京張攜手申冬奧的成功，把北京和張家口緊密聯(lián)系在了一起。報社領(lǐng)導清醒的意識到，在現(xiàn)在的形勢下，緊抓機遇，堅持開門搞宣傳，走出去主動借鑒，請進來成功經(jīng)驗，向高端學理念，主動對接謀共贏，通過架設(shè)媒體“橋梁”，匯聚同頻共振的強大合力，才有報業(yè)發(fā)展的出路。

2015年8月，張家口日報社派出考察團隊專程赴京，對北京媒體在2008年北京奧運會期間宣傳模式、宣傳理念、新聞策劃、欄目設(shè)置進行了深入了解、學習。迅速在本社日、晚兩報開設(shè)專欄，集中力量打出新聞宣傳“組合拳”，精心做好策劃、縱深報道，將張家口“好聲音”及時、準確、生動地傳遞出去，營造全民迎冬奧的良好輿論氛圍。同時有針對性的成立宣傳冬奧工作室，專門負責冬奧宣傳工作，這一做法得到有關(guān)領(lǐng)導肯定。

2015年10月13日，張家口日報社與北京日報報業(yè)集團簽署了戰(zhàn)略合作關(guān)系協(xié)議。就圍繞如何加強與北京媒體在冬奧會宣傳、京津冀協(xié)同發(fā)展、文化建設(shè)、生態(tài)旅游、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面新聞報道的對接，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享等方面進行了深入交流并達成共識。

精心準備，申奧成功周年新聞報道再獲成功

作為申奧成功周年慶祝活動的承辦單位，張家口日報社始終認清自身肩負的責任和使命，明白將慶?；顒又\劃好、承辦好，對于宣傳張家口、展示張家口，提升張家口的城市美譽度，提升張家口報業(yè)的社會影響力具有何等的重要意義。

2016年7月31日，張家口日報社承辦的申奧成功一周年張家口會場慶?；顒?，在整體策劃方案得到市政府及北京冬奧組委張家口運行中心認可后，對活動流程、場地布置、節(jié)目編排、電視轉(zhuǎn)播等方面進行了認真細致的準備和落實，圓滿完成千人健步走、會場現(xiàn)場慶祝活動、申冬奧一周年攝影展活動?！稄埣铱谌請蟆贰稄埣铱谕韴蟆烦霭嫣乜浜闲麄?，系列活動迅速引起社會強烈反響，得到社會各界的一致好評。

隨后本社與《北京日報》《北京晨報》等聯(lián)合推出“京張攜手，夢想起航——申冬奧成功一周年”相關(guān)報道，借助申冬奧成功一周年這個節(jié)點，充分展示兩地獨具特色的資源優(yōu)勢和精心繪就宏偉目標、致力發(fā)展奧運經(jīng)濟、弘揚奧林匹克精神、推動社會文明進步而邁出的堅實足跡。報道中，由《北京日報》利用《聚焦京津冀》版開設(shè)專版，《北京晨報》《張家口日報》分別推出特刊《京張攜手，夢想起航——申冬奧成功一周年》。兩地稿件同主題同版面刊出，表現(xiàn)京張兩地主流媒體共同發(fā)力、融合協(xié)作的喜人局面，使申奧成功的喜慶氛圍得到持續(xù)發(fā)酵。

（編輯：秦明瑛）