邊疆地州報(bào)提高輿論引導(dǎo)能力的著力點(diǎn)

□王靈仙

（克孜勒蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿圖什市 845350）

邊疆地州報(bào)提高輿論引導(dǎo)能力的著力點(diǎn)

□王靈仙

（克孜勒蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿圖什市 845350）

習(xí)近平總書記曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

這就要求我們?cè)谧鲂侣勢(shì)浾摴ぷ鞯臅r(shí)候，必須始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位，切實(shí)發(fā)揮好宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造濃厚的輿論氛圍。

始終保持正確的輿論導(dǎo)向是提高輿論引導(dǎo)能力的前提

《克孜勒蘇日?qǐng)?bào)》作為邊疆民族地區(qū)的一家地州黨報(bào)，近年來在提高輿論引導(dǎo)能力方面做了一些努力和探索，取得了一定的成績(jī)。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，報(bào)社黨委把提高輿論引導(dǎo)能力作為一項(xiàng)重大政治任務(wù)來抓，把提高輿論引導(dǎo)能力作為加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的中心環(huán)節(jié)來抓。圍繞這一思路，報(bào)社進(jìn)行一系列改革創(chuàng)新，從人事制度上、工資分配上、機(jī)構(gòu)組織上、隊(duì)伍建設(shè)上和媒體業(yè)務(wù)建設(shè)上進(jìn)行了調(diào)整和改革，以確保輿論引導(dǎo)能力的提高。為提高輿論引導(dǎo)能力，報(bào)社黨委在日常工作中教育全體從業(yè)人員牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)和陣地意識(shí)。為增強(qiáng)采編人員的政治敏銳性和政治鑒別力，報(bào)社黨委一直堅(jiān)持開展理論中心組學(xué)習(xí)活動(dòng)，努力提高政治覺悟，嚴(yán)格新聞宣傳紀(jì)律，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)、守土負(fù)責(zé)，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度、把好方向。由于在新聞宣傳工作中堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向，并積極推進(jìn)事業(yè)單位人事制度改革，以改革的成效促進(jìn)報(bào)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，《克孜勒蘇日?qǐng)?bào)》的輿論引導(dǎo)能力得到了有效提升，為新疆克州這一邊疆地區(qū)的改革發(fā)展穩(wěn)定做出了積極貢獻(xiàn)。

落實(shí)“三貼近”是提高輿論引導(dǎo)能力的必由之路

《克孜勒蘇日?qǐng)?bào)》作為克孜勒蘇州黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在新聞宣傳工作中緊緊圍繞州委的中心工作，以“走轉(zhuǎn)改”和“三貼近”原則為導(dǎo)向，努力提高輿論引導(dǎo)能力。一是努力出“彩”，通過國(guó)家對(duì)邊疆民族地區(qū)的政策支持，《克孜勒蘇日?qǐng)?bào)》于2009年4月1日實(shí)現(xiàn)了彩色印刷，至此這也使全疆地州級(jí)報(bào)紙全部實(shí)現(xiàn)了彩色印刷。二是對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行改革，欄目進(jìn)行重新設(shè)定，通過改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，欄目設(shè)置變化，新聞稿件刊發(fā)細(xì)化要求，努力提高報(bào)紙的權(quán)威性和公信力。與此同時(shí)將社會(huì)新聞開辦起來，報(bào)道通過貼近市民、關(guān)注民生、服務(wù)生活，把新聞宣傳化“硬”為“軟”。三是廣泛開展各種與讀者互動(dòng)的活動(dòng)，密切與讀者受眾的距離，作出記者每月必須到基層一線采訪不少于一周的硬性規(guī)定，保證鮮活的新聞源頭，制定編輯記者量化考核細(xì)則，確保版面和稿件質(zhì)量，注重通訊員隊(duì)伍培養(yǎng)，把新聞?dòng)|角延伸至基層。

筆者認(rèn)為，必須采用群眾容易接受的方式、習(xí)慣接受的方法進(jìn)行傳播。群眾愿不愿意接受新聞媒體的輿論引導(dǎo)，還在于媒體新聞報(bào)道有沒有吸引力和感染力。僅埋首于故紙堆中、瀏覽各種報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)，而不深入基層、深入群眾了解社情民意；機(jī)械套用文件語言、滿足于尋章摘句，而不汲取群眾語言、從群眾中捕捉思想火花；板著面孔說話，而不是從群眾的心理特點(diǎn)出發(fā)，平等相待、以情動(dòng)人、以理服人，群眾就不可能被吸引、被感染。為了提高新聞宣傳的吸引力，就必須按照“走轉(zhuǎn)改”和“三貼近”原則，重心下移，增強(qiáng)群眾觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，讓普通群眾成為版面的主角，多報(bào)道群眾的利益要求，多關(guān)心群眾的精神世界，多用群眾語言報(bào)道，使宣傳報(bào)道更加為群眾喜聞樂見。

改革創(chuàng)新是提高輿論引導(dǎo)能力的有力抓手

結(jié)合克州地處祖國(guó)邊疆，經(jīng)濟(jì)文化落后東中部地區(qū)的實(shí)際，為提高輿論引導(dǎo)能力，近些年來，報(bào)社不斷改革創(chuàng)新，促進(jìn)報(bào)業(yè)健康發(fā)展。一是創(chuàng)新辦報(bào)機(jī)制：實(shí)行采編分開，形成編輯記者互幫與互相制約機(jī)制；進(jìn)行版面改革，先后開辦了縣市?？?、生活服務(wù)?？?、文化娛樂?？?、熱點(diǎn)聚集、深度報(bào)道?？?、新媒體?？龋浞煮w現(xiàn)地方和民族特色；加強(qiáng)了新聞策劃，堅(jiān)持抓好當(dāng)日新聞，積極尋找新聞線索，分析選題，確定報(bào)道方案，布置采編任務(wù)。二是改革管理體制：進(jìn)行人事制度改革和體制改革，通過進(jìn)行全員競(jìng)聘上崗，逐步形成了能者上、平者讓、庸者下的良好局面，采編工作隊(duì)伍形成朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌；而對(duì)于落聘者，報(bào)社也積極進(jìn)行了安置，將落聘人員充實(shí)到后勤行政部門，增強(qiáng)對(duì)采編部門的服務(wù)和保障，最大限度地調(diào)動(dòng)報(bào)社所有人員的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。三是進(jìn)行了分配制度改革：每月扣除員工工資的一部分，加上報(bào)社的補(bǔ)貼捆綁使用，對(duì)采編人員和行政后勤人員每月進(jìn)行嚴(yán)格考核，通過績(jī)效考核，適當(dāng)拉開員工收入差距，真正體現(xiàn)多勞多得、獎(jiǎng)勤罰懶、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。

夯實(shí)隊(duì)伍建設(shè)基礎(chǔ)是提高輿論引導(dǎo)能力的保障

隊(duì)伍優(yōu)則導(dǎo)向正，人才興則事業(yè)旺?！犊俗卫仗K日?qǐng)?bào)》多年的實(shí)踐表明，要確保輿論導(dǎo)向正確，提高輿論引導(dǎo)能力，新聞采編隊(duì)伍的建設(shè)是關(guān)鍵，必須在提高隊(duì)伍履職能力上下功夫。提高新聞宣傳的輿論引導(dǎo)能力，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在于有一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞從業(yè)隊(duì)伍。

報(bào)社不斷提高從業(yè)人員的理論素養(yǎng)，使大家有堅(jiān)定的政治方向和清醒的理論判斷，打好新聞宣傳工作的思想根基。不斷提高新聞從業(yè)人員過硬的專業(yè)能力，包括輿情分析能力、主動(dòng)設(shè)置議題能力、善于因勢(shì)利導(dǎo)能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)變能力等，掌握做好新聞宣傳的各項(xiàng)專業(yè)本領(lǐng)。切實(shí)加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的作風(fēng)建設(shè)，引導(dǎo)大家培養(yǎng)樹立嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、求真務(wù)實(shí)、反應(yīng)迅速、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)良作風(fēng)，在新聞采編實(shí)踐中鍛煉檢驗(yàn)隊(duì)伍。建立健全包括突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道、采編工作數(shù)量質(zhì)量評(píng)析、新聞稿件獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、從業(yè)人員自律機(jī)制在內(nèi)的一系列良性運(yùn)行機(jī)制，調(diào)動(dòng)新聞從業(yè)人員積極性，圓滿完成各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)。在報(bào)社積極開展好新聞月賽活動(dòng)，堅(jiān)持每天評(píng)報(bào)制度，促進(jìn)從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。注重通訊員隊(duì)伍建設(shè)，每年不定期舉辦通訊員培訓(xùn)班，培養(yǎng)了一大批穩(wěn)定的通訊員隊(duì)伍，為《克孜勒蘇日?qǐng)?bào)》的發(fā)展壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。

（編輯：高秉喜）