基于用戶需求的紙媒個(gè)性化出版研究*

□文│趙 泓 盧佳雯

（作者單位：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

近年來，紙媒轉(zhuǎn)型一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，新媒體的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及的確給傳統(tǒng)媒介帶來了沖擊。紙媒應(yīng)轉(zhuǎn)變此前的出版觀念，將用戶的個(gè)性化需求作為產(chǎn)品策劃、內(nèi)容以及服務(wù)的基點(diǎn)。報(bào)紙、期刊與圖書雖各有特點(diǎn)，但利用個(gè)性化出版則可再次發(fā)揮出紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)紙媒往精英化媒體過渡。

一、用戶需求：個(gè)性化出版的關(guān)鍵

個(gè)性化出版的關(guān)鍵在于把用戶需求作為生產(chǎn)的基點(diǎn)。下面擬從受眾細(xì)分依據(jù)轉(zhuǎn)變、信息技術(shù)革新和信息傳播渠道變化等方面展開分析。

（一）受眾細(xì)分的依據(jù)轉(zhuǎn)變

受眾細(xì)分是紙媒有效傳播的關(guān)鍵。在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)受眾細(xì)分與現(xiàn)代閱讀習(xí)慣的沖突也越發(fā)激烈。傳統(tǒng)出版是根據(jù)受眾的區(qū)域、職業(yè)、性別、年齡、學(xué)科等因素進(jìn)行劃分，并依此進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。但這種方式忽略了受眾的個(gè)性，不利于精準(zhǔn)的出版?zhèn)鞑?。究其原因，一方面是信息爆炸時(shí)代，人們?cè)谕粫r(shí)間單位內(nèi)接觸的信息量激增，這需要對(duì)信息篩選。在這個(gè)過程中，人的動(dòng)機(jī)、需要等因素都會(huì)起到關(guān)鍵作用。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動(dòng)機(jī)和需要，并能帶來愉悅的心理感受時(shí)，注意力會(huì)更加集中。個(gè)體的動(dòng)機(jī)和需要存在差異，于是就有了分眾傳播的必要。更為重要的是，新媒體的普及改變了現(xiàn)代閱讀群體的閱讀方式。不少數(shù)字應(yīng)用會(huì)智能化地為用戶篩選信息，如新聞?lì)^條、澎湃新聞等，均根據(jù)用戶興趣關(guān)注點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有新聞信息進(jìn)行版面編排，將用戶偏好的資訊置于醒目的優(yōu)先位置。此外，現(xiàn)代閱讀的主要讀者群——年輕一代更加張揚(yáng)個(gè)性。這種帶有強(qiáng)烈的主觀性和目的性的信息選擇習(xí)慣，要求紙媒對(duì)受眾進(jìn)行更加細(xì)化的分類。

基于受眾個(gè)性化的細(xì)分方式，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注心理因素造成的需求差異，打破傳統(tǒng)細(xì)分隔閡，轉(zhuǎn)而以心理特征作為細(xì)分的依據(jù)，滿足受眾的個(gè)性和趣味。由于受眾在接受信息的過程中，角色從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)選擇，其主觀能動(dòng)性受到了極大的激發(fā)。作為媒體用戶的受眾不再是傳播的客體，傳、受二者關(guān)系發(fā)生了根本變化，進(jìn)入了“受者中心”、“用戶中心”的時(shí)代。

（二）基于“用戶”的技術(shù)革新

技術(shù)是支持個(gè)性化出版的重要保證，也是基于“用戶”的個(gè)性化出版思維的實(shí)施階段。大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，按需出版、數(shù)字少量印刷技術(shù)以及新型的“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的思維與實(shí)踐為實(shí)現(xiàn)用戶需求、發(fā)展個(gè)性化出版提供了便利和基礎(chǔ)。

1.“大數(shù)據(jù)”（Big data）技術(shù)應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于信息的精確傳播。一方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的閱讀偏好，形成每個(gè)用戶的個(gè)性數(shù)據(jù)庫(kù)，并依此編排推送順序。目前信息的捕捉已不是難題，對(duì)信息的挖掘、分析和利用則成為實(shí)現(xiàn)信息潛在價(jià)值的關(guān)鍵，也是大數(shù)據(jù)技術(shù)的最終目的。如當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，通過跟蹤用戶的購(gòu)買記錄及搜索、瀏覽的軌跡，將相符的圖書推薦給用戶，包括其他購(gòu)買了該圖書的用戶相關(guān)記錄，通過聯(lián)動(dòng)式的“推薦”進(jìn)行圖書營(yíng)銷。2015年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》對(duì)新聞主頁(yè)大規(guī)模改版，其中一個(gè)舉措是利用自主開發(fā)的工具Ophan（孤兒）對(duì)新聞文章實(shí)時(shí)分析和追蹤。有時(shí)新聞編輯所認(rèn)為的新聞?lì)^條與受眾追捧的頭條有所出入，利用Ophan給出的數(shù)據(jù)導(dǎo)向，《衛(wèi)報(bào)》的新聞編輯將對(duì)報(bào)道進(jìn)行相關(guān)改進(jìn)，使得新聞更吸引眼球。另一方面，傳統(tǒng)媒體擁有最龐大的信息儲(chǔ)量，其內(nèi)容儲(chǔ)備數(shù)據(jù)庫(kù)可在大數(shù)據(jù)計(jì)算的基礎(chǔ)上有效再利用。對(duì)報(bào)刊積累的信息檔案數(shù)據(jù)庫(kù)化，有利于對(duì)新聞信息進(jìn)行深度挖掘和全面報(bào)道。英國(guó)廣播公司（BBC）憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將往期放送的節(jié)目檔案數(shù)字化，形成BBC獨(dú)有的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。其一是依據(jù)受眾對(duì)這些節(jié)目的反映，進(jìn)行受眾精細(xì)化分類；其二是對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行再升級(jí)，不僅打通內(nèi)部機(jī)構(gòu)信息渠道，多媒體展現(xiàn)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)一份信息多重編輯，同時(shí)為用戶提供檢索和資源共享。雖然BBC屬?gòu)V電網(wǎng)絡(luò)媒體，但對(duì)同樣擁有龐大信息儲(chǔ)量的傳統(tǒng)紙媒而言，亦值得借鑒。

2.出版技術(shù)革新

直接印刷技術(shù)（CTP）、數(shù)碼印刷技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)印刷流程，省卻了一系列煩瑣的工序，所有經(jīng)過電腦軟件處理的電子文檔，均可直接輸出至數(shù)碼印刷機(jī)，節(jié)省了時(shí)間和成本。全面數(shù)字化能為客戶提供更靈活高效的印刷方式，即邊印邊改，邊改邊印，按需印刷，真正實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。另外，起印門檻低，可實(shí)現(xiàn)單張起印，立等可取。

目前在全球圖書出版領(lǐng)域，包括自助出版在內(nèi)，按需出版呈爆炸式增長(zhǎng)。2015年，據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換實(shí)驗(yàn)室（Data Conversion Laboratory，DCL）調(diào)查，擁有數(shù)字出版業(yè)務(wù)的出版商從2014年的63.6%上升至72.9%，其中自助出版商的數(shù)量躍升9個(gè)百分點(diǎn)至45.1%。[1]而在我國(guó)，按需出版也逐漸發(fā)展并與國(guó)際接軌。在2014年北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，中國(guó)圖書全球按需印刷啟動(dòng)儀式成功舉辦。中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司通過自主建立按需印刷中心以及與美國(guó)按需印刷服務(wù)商英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)的合作，構(gòu)建全球按需印刷合作網(wǎng)。2015年的圖博會(huì)，他們更加清晰明確了按需印刷解決方案，參照國(guó)際數(shù)據(jù)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，建立了國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)加工中心。

與此同時(shí)，報(bào)刊按需印刷的理念和技術(shù)也在積極實(shí)踐之中。2013年，瑞典報(bào)刊亭推出實(shí)時(shí)按需打印報(bào)刊的服務(wù)。這種報(bào)刊亭服務(wù)器已有出版商上傳的最新版本的報(bào)刊，用戶通過觸摸屏界面選定期刊并付款后，即可獲得由內(nèi)置高速理光打印機(jī)打印的報(bào)刊。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與實(shí)踐

不少出版社和印刷商借助網(wǎng)絡(luò)推出按需印刷和自助出版業(yè)務(wù)，也有文化公司愿意搭建用戶個(gè)人與出版商之間的橋梁。如南寧摩天文化傳播有限公司一方面推出圖書策劃服務(wù)，用戶敲定選題后，圖書出版的其他環(huán)節(jié)全程包辦；另一方面為相關(guān)領(lǐng)域的雜志或出版社提供策劃與內(nèi)容，推行雙向合作。這一切都依靠網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化操作完成，兼顧實(shí)體書與數(shù)字出版兩方面。此外，“云出版”概念也成為了數(shù)字出版新的風(fēng)向標(biāo)。2015年北京簡(jiǎn)帛科技有限公司推出“云出版體系”，應(yīng)用多種互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段，形成了創(chuàng)新的云DRM（數(shù)字版權(quán)管理）模式，可實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、載體和用戶的緊密捆綁，解決了電介質(zhì)下的版權(quán)保護(hù)問題，有效控制復(fù)制數(shù)量，使電子書可以用碼洋來結(jié)算。

（三）信息傳播的渠道變化

技術(shù)的不斷進(jìn)步催生新的信息傳播方式，并構(gòu)成了多元而復(fù)雜的媒介環(huán)境。當(dāng)今社會(huì)，信息傳播已從傳統(tǒng)媒體的物理渠道轉(zhuǎn)換到人際關(guān)系渠道如“朋友圈”等。如何將信息產(chǎn)品有效嵌入社會(huì)關(guān)系渠道中，依靠用戶資源進(jìn)行有目的、高效率的傳播，是紙媒構(gòu)建傳播渠道的關(guān)鍵所在。目前紙媒的困境很大程度在于原有的接觸面被新媒體所打破甚至截?cái)?，因此?yīng)針對(duì)人們某種普遍需要提供服務(wù)，構(gòu)造一個(gè)有用戶黏度的平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體在社會(huì)關(guān)系渠道上重新與用戶“鏈接”起來。但是，“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)”或“紙媒+數(shù)字出版”的簡(jiǎn)單相加并不可行，片面追求數(shù)字化反而自設(shè)困境。而由數(shù)字化平臺(tái)連接著的用戶群體，是紙媒轉(zhuǎn)型進(jìn)程中更值得關(guān)注的。一方面，數(shù)字出版如何提高終端用戶體驗(yàn)，增加互動(dòng)，從而聚合強(qiáng)關(guān)系用戶；另一方面，如何改造原有溝通渠道，由單一轉(zhuǎn)向多元傳播，由平面轉(zhuǎn)為立體，由煩瑣轉(zhuǎn)為簡(jiǎn)單。此外，如何均衡數(shù)字出版和實(shí)體書出版的比例，打通傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、出版商與用戶之間的溝通渠道，是當(dāng)下紙媒編輯需關(guān)注的重要問題。

二、紙媒個(gè)性化出版的現(xiàn)有形態(tài)

在新的媒介環(huán)境中，一切出版業(yè)因子都在經(jīng)歷變革和重組。出版的內(nèi)容與實(shí)際操作也變得簡(jiǎn)單易得，用戶參與的因素在整個(gè)出版過程中越發(fā)凸顯。各項(xiàng)實(shí)踐舉措在國(guó)內(nèi)外逐漸發(fā)展，顛覆著傳統(tǒng)紙媒出版理念。

（一）定制個(gè)性化內(nèi)容

定制個(gè)性化內(nèi)容是個(gè)性化出版最明顯也最基本的做法。自助出版是用戶憑借個(gè)人意愿，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或出版公司，自行進(jìn)行出版策劃、編校、印刷、發(fā)布等行為。目前，在圖書出版領(lǐng)域，自助出版不僅充分把用戶需求放在出版活動(dòng)的中心，且降低了原有出版的門檻，使得出版成為簡(jiǎn)單可行之事。知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的“來出書”平臺(tái)2014年3月上線，實(shí)現(xiàn)了圖書投稿、編校、發(fā)布（含印刷）全流程自動(dòng)化、數(shù)字化，上線一年就有760余萬(wàn)元的收入。[2]此外，眾籌出版亦是個(gè)性化出版的另一種表現(xiàn)。眾籌出版由發(fā)起者發(fā)起一個(gè)項(xiàng)目，而對(duì)此項(xiàng)目的出資者依據(jù)其興趣對(duì)該項(xiàng)目做出支持。從很大程度來說，眾籌出版的完成也依賴于個(gè)人興趣和選擇，發(fā)起者和投資者的個(gè)性需求與匹配是項(xiàng)目得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素。因此，不少眾籌出版網(wǎng)站如Unbound（安堡網(wǎng)）、TenPages（十頁(yè)網(wǎng)）等紛紛建立，并迅猛發(fā)展。至2016年7月，國(guó)外知名眾籌網(wǎng)站Kickstarter（科斯塔特）共計(jì)超過32000個(gè)有關(guān)出版的項(xiàng)目發(fā)起眾籌，在15個(gè)類別中，次于電影和音樂，列于第3位。[3]據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年共有2394個(gè)出版項(xiàng)目在該平臺(tái)上建立，眾籌總資金較于2014年小幅度上升。[4]

按需報(bào)紙是按照用戶對(duì)報(bào)刊的需求在客戶端印刷并銷售報(bào)紙的全新報(bào)紙出版模式。迪拜媒體公司（Dubai Media Incorporated）的子公司Masar（馬薩爾）印刷出版公司在2014年世界出版博覽會(huì)上宣布將推出面向迪拜本地居民和外籍人士的個(gè)性化報(bào)紙——My Smart Newspaper（我的智能報(bào)紙）。該項(xiàng)目旨在將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，讀者的個(gè)人資料與印刷報(bào)紙的內(nèi)容相匹配。讀者既可以閱讀喜歡的報(bào)紙，也可以僅印刷自己需要的內(nèi)容。既節(jié)約印報(bào)用紙，又能提高讀取信息效率。

除了上述個(gè)性化出版，亦有根據(jù)用戶需求，利用現(xiàn)有資源為其定制的出版物?！坝】汀笔抢镁W(wǎng)絡(luò)開展的印刷業(yè)務(wù)，主要提供個(gè)性化個(gè)人紀(jì)念品（如相冊(cè)、臺(tái)歷、賀卡等）、個(gè)人非正式出版物產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)印刷，可接受用戶來件設(shè)計(jì)，或者提供簡(jiǎn)單易用的在線排版工具。2014年以來，“微信書”、“微博書”大熱，受到許多年輕用戶的青睞。目前，其印刷價(jià)格基本在每頁(yè)0.4～1元之間，亦有價(jià)格更高者。這種基于互聯(lián)網(wǎng)社交的個(gè)性出版物，由于用戶基數(shù)仍在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模十分可觀。

（二）發(fā)掘紙媒附加價(jià)值

如今，紙媒不能只被當(dāng)作單純的內(nèi)容提供商，形式上也不僅僅只是一本書、一張報(bào)紙或一份雜志。紙媒可借助其品牌影響，打通各項(xiàng)資源渠道，合作互利共贏。由于紙媒本身的物理屬性和文化屬性，其所呈現(xiàn)的文化品位以及閱讀體驗(yàn)，是新媒體無(wú)法提供的。南方日?qǐng)?bào)出版社早在2003年即推出《月頌——中國(guó)古代詠月名篇精選》禮品書，以切合中秋節(jié)主題。該書為16開線裝，仿古裝幀，彩色內(nèi)頁(yè)，繁體印刷，另有我國(guó)古代名畫作為裝飾。圖書搭配月餅，一起裝入書匣銷售。

（三）與數(shù)字化媒體互補(bǔ)

隨著用戶聯(lián)網(wǎng)終端的多元化，用戶與網(wǎng)絡(luò)新媒體處在幾乎“全時(shí)段”“全地點(diǎn)”的接觸狀態(tài)，信息接收和發(fā)送形式也受到潛移默化的形塑。這些改變?yōu)榧埫竭M(jìn)行虛擬化、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)提供了必要的技術(shù)支持。

數(shù)字化出版簡(jiǎn)化了出版發(fā)行過程中煩瑣的流程，大大降低了生產(chǎn)成本。如《瑞麗》一類刊物，全本彩印，每本成本50～60元，而零售價(jià)為20元。2016年1月《瑞麗時(shí)尚先鋒》停止印刷，專注電子版并推出電商APP。數(shù)字化紙媒的交互性和互動(dòng)性亦值得肯定，它突破了紙面上單純的圖文閱讀，讓信息有更多面的展示手段，并能即時(shí)得到受眾回饋?！都~約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化改革，融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、交互式圖表和2D（平面圖形）、3D（立體圖形）等技術(shù)，根據(jù)新聞報(bào)道的主題和性質(zhì)，給用戶呈現(xiàn)多元的新聞信息，顛覆了單一的閱讀傳統(tǒng)。

但并不是所有的數(shù)字化都能帶來良好轉(zhuǎn)機(jī)，尤其在國(guó)內(nèi)，紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型雖然實(shí)踐多年，但效果并不明顯。盡管國(guó)外有《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》等先行者，展示了一幅美好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型愿景，但我國(guó)媒體發(fā)展程度相較西方仍有一定差距，單純照搬并不現(xiàn)實(shí)。個(gè)性化出版則能為此提供幫助。首先，傳統(tǒng)紙媒的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)經(jīng)過長(zhǎng)期積累，用戶忠誠(chéng)度也隨之建立，這是紙媒進(jìn)入和站穩(wěn)數(shù)字化領(lǐng)域的重要籌碼。其次，傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)新媒體并行，不僅僅是平臺(tái)的開拓和占領(lǐng)，更重要的是依據(jù)內(nèi)容題材、出版物特性以及用戶的個(gè)性化需求，進(jìn)行出版方式的劃分或定制，從而對(duì)信息出版資源優(yōu)化調(diào)配，使紙質(zhì)版和電子版能夠相互補(bǔ)充、相互扶持。

三、個(gè)性化紙媒的發(fā)展前景

目前紙媒面臨的最大問題是，網(wǎng)絡(luò)新媒體分流了相當(dāng)一部分的廣告資源。據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，2015年期刊發(fā)行、廣告雙下滑的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)帶來“?？薄?，而報(bào)紙的全國(guó)零售總量較2014年下滑了41.14%，“斷崖式”下滑仍在繼續(xù)。[5]市場(chǎng)化程度越高的報(bào)紙，受到的沖擊越大，而專業(yè)性強(qiáng)、讀者定位更明確的報(bào)紙銷量變化較小，表明個(gè)性化出版拯救紙媒頹勢(shì)有很大的可行性。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)路徑，根據(jù)用戶的心理特征和欲望需求進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶細(xì)分，內(nèi)容傳播效率將大幅提高。同時(shí)，一份報(bào)紙可根據(jù)用戶數(shù)據(jù)推出不同版本，甚至訂閱同一份報(bào)紙、雜志的用戶，收到的廣告也根據(jù)個(gè)人情況定制，從而大大改善如今大眾紙媒在廣告?zhèn)鞑ド隙喽痪默F(xiàn)狀。

與網(wǎng)絡(luò)新媒體的相互滲透將幫助傳統(tǒng)紙媒分流許多內(nèi)容信息，深度閱讀將成為紙媒最重要的主題與亮點(diǎn)，這也是紙媒區(qū)別于碎片化、跳躍性的電子閱讀的最大特征。閱讀紙質(zhì)版更有利于人們提高注意力，進(jìn)行深度思考，聯(lián)想相關(guān)概念和激發(fā)潛意識(shí)。而在內(nèi)容上，用戶的個(gè)性因素亦要求紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)往精確化、小眾化的方向發(fā)展。數(shù)字印刷技術(shù)和按需印刷技術(shù)則為個(gè)性化出版提供了技術(shù)保證。對(duì)于圖書而言，由于它不需要大量印刷發(fā)行才能存活，因此面臨的形勢(shì)并不十分嚴(yán)峻。對(duì)于報(bào)紙、雜志而言，尤其是大眾報(bào)刊，個(gè)性化出版將打破其依賴發(fā)行量的狀況，用戶個(gè)人定制和需求成為印刷發(fā)行的依據(jù)，每種印刷量縮減，單份報(bào)刊定價(jià)將會(huì)提高。此外，其版式、用紙、裝訂都將打上個(gè)人品位的烙印。由此，紙媒將發(fā)展為定價(jià)高、內(nèi)容精、小眾化的精品媒介，厚報(bào)厚刊或成為歷史。

個(gè)性化出版使得紙媒的出版發(fā)行有了新方向，同時(shí)，對(duì)紙媒出版商和編輯提出了更高要求。面對(duì)信息爆炸，信息的篩選與分流是編輯必備技能，要求基于用戶需求對(duì)信息資源進(jìn)行整合。而紙媒數(shù)字化出版方面，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)處理信息和編輯內(nèi)容亦是必修課程。未來的紙媒出版，紙媒運(yùn)營(yíng)商和編輯將成為直接溝通紙媒本身、作者與讀者的重要中介，服務(wù)質(zhì)量將成為衡量品牌價(jià)值的重要籌碼。因此，紙媒的出版不再是傳統(tǒng)意義上的編輯出版活動(dòng)，而是產(chǎn)品的生產(chǎn)和售后過程。

紙媒獨(dú)特的物理屬性決定其不會(huì)消亡，而是以一種更精致的形態(tài)存在。但是，由于媒體經(jīng)營(yíng)管理模式等因素限制，個(gè)性化出版的繁榮期須待以時(shí)日。在本階段，受眾市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在出版產(chǎn)業(yè)鏈中的角色也更加凸顯，紙媒電子版與紙質(zhì)版的用戶對(duì)接和資源分流將進(jìn)一步完善。圖書的文化產(chǎn)品價(jià)值會(huì)被進(jìn)一步發(fā)掘，而報(bào)紙雜志將根據(jù)訂閱者的個(gè)人標(biāo)簽，提供個(gè)性化版本和內(nèi)容。

注釋：

[1]“New DCL & Bowker Survey on Digital Publishing Industry Trends Shows Top Concerns in Growing Self-publishing Market”[EB/OL].http://www.bowker.com/news/2015/New-DCL-Bowker-Survey-on-Digital-Publishing-Industry-Trends.html

[2]李彥.自助出版平臺(tái)，你們過得還好嗎[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2015-07-27

[3]Kickstarter Stats [EB/OL].https://www.kickstarter.com/help/stats?ref=about_subnav

[4]Kickstarter in 2015 – Review in numbers[EB/OL].http://icopartners.com/2016/02/2015-in-review/

[5]崔保國(guó).中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016:6