我國動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)初探

林祎閩

（福建省標(biāo)準(zhǔn)化研究院，福建 福州 350013）

我國動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)初探

林祎閩

（福建省標(biāo)準(zhǔn)化研究院，福建 福州 350013）

文中闡述了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題，分析了標(biāo)準(zhǔn)化對動漫產(chǎn)業(yè)的積極作用，通過分析動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成效，對我國動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)給出了對策及建議。

動漫；產(chǎn)業(yè)；標(biāo)準(zhǔn)化

步入21世紀(jì)后，全球進入了知識科技時代，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)的份額逐年增大，而動漫產(chǎn)業(yè)則成為了其中的支柱型產(chǎn)業(yè)。近十年來，在國家政策利好的推動下，中國動漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起，總產(chǎn)值實現(xiàn)了近10倍的增長，突破了千億大關(guān)，具備較好的發(fā)展前景[1]。但朝陽行業(yè)往往在快速增長的同時，面臨著很多行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成不完整，售后服務(wù)和監(jiān)管不到位等相關(guān)問題。而標(biāo)準(zhǔn)化的目的在于獲得最佳秩序，促進共同效益。對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進降本增效，對于新興產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以進一步引導(dǎo)業(yè)內(nèi)企業(yè)，規(guī)范生產(chǎn)、流通、推廣、運營、終端服務(wù)等各環(huán)節(jié)流程，為該產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供技術(shù)保障。因此，在動漫產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟增長點的同時，應(yīng)進一步關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)問題。

1 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

我國動漫發(fā)展有著較為悠久的歷史，上個世紀(jì)中后期我國就曾經(jīng)推出過許多經(jīng)典的動畫片，比如《大鬧天空》《九色鹿》《黑貓警長》《葫蘆娃》等，但始終未能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，未建立起真正的產(chǎn)業(yè)鏈。改革開放以后，以美國、日本為首的發(fā)達國家的動漫制作和衍生產(chǎn)品席卷全球，隨著國內(nèi)市場與國際市場的逐步接軌，中國動漫在創(chuàng)作和推廣等方面有了較為廣闊的市場運作空間，我國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的巨大商機。此外，為更好地扶持動漫產(chǎn)業(yè)，我國相關(guān)行業(yè)主管部門如文化部等相繼出臺了各項發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，給予了不同層面上的專項資金支持，由此國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進入了蓬勃發(fā)展階段。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，但仍然存在著阻礙發(fā)展的諸多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，未能建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是從設(shè)計創(chuàng)作，到制作出品，再到出版發(fā)行，然后到宣傳推廣并運營，其中還包括對動漫衍生品的開發(fā)制作和市場營銷等，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈實際上是動漫創(chuàng)作品牌化運營的價值增值鏈[2]。但在我國，往往是動漫作品創(chuàng)作完成后，僅僅實現(xiàn)了播放和出版，后期針對作品及其衍生品的宣傳運營和推廣環(huán)節(jié)非常薄弱，營銷渠道不暢，整個產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成不完整，造成利潤空間被壓縮，難以實現(xiàn)高回報的增值運作。

第二，針對網(wǎng)絡(luò)市場亂象難以監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)時代的來臨給動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的業(yè)務(wù)增長點，但也帶來了諸多市場亂象。一方面，動漫產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)運營推廣在數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)兼容等方面存在技術(shù)問題和難點，難以形成規(guī)范化的信息反饋和渠道監(jiān)控；另一方面，為實現(xiàn)短期利潤，涉黃涉暴的動漫產(chǎn)品充斥網(wǎng)絡(luò)，尤其是網(wǎng)絡(luò)動漫游戲產(chǎn)品，給瀏覽網(wǎng)絡(luò)的青少年帶來了不同程度的不良影響和危害，對此社會各界發(fā)出了不同的看法和聲音，但由于缺乏有效的監(jiān)管方式和手段，網(wǎng)絡(luò)動漫市場的亂象仍然層出不窮。

第三，策劃、推廣營銷及衍生品相關(guān)人才緊缺。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成較晚，因此在各環(huán)節(jié)鏈條運作過程中，除了技術(shù)人員外，上下游相關(guān)人才無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，尤其是前期的策劃人才，后期的宣傳推廣營銷人才，以及衍生品全過程運作的相關(guān)人才供不應(yīng)求，直接影響到了動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游相互之間的銜接，阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。

2 動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成效

從動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在一些阻礙其健康發(fā)展的難點和問題，問題的原因雖然可能來自于不同方面，但產(chǎn)業(yè)鏈的不完整、市場亂象頻生、人才緊缺等，與產(chǎn)業(yè)整體運作未能實現(xiàn)規(guī)范化、有序化存在一定的內(nèi)在聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)缺失會造成上下游銜接不暢、無序經(jīng)營、市場孵化慢、監(jiān)管困難等一系列問題。因此，推動動漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)勢在必行。有鑒于此，國家標(biāo)準(zhǔn)委與行業(yè)主管部門在標(biāo)準(zhǔn)機構(gòu)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建、標(biāo)準(zhǔn)化試點方面開展了一系列工作，取得了一定成效：

第一，成立了全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會。2013年1月底，在國家標(biāo)準(zhǔn)委、文化部等部門的共同推動下，全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會在上海正式成立，該機構(gòu)致力于動漫游戲相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、運營、服務(wù)、監(jiān)管等領(lǐng)域國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，并構(gòu)建了首個與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，給出了《全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架》，旨在通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范、健全動漫游戲產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)至銷一系列流程運作，從而達到降低動漫游戲產(chǎn)品在涉黃涉暴網(wǎng)絡(luò)傳播中的風(fēng)險，打擊粗制濫造的低成本產(chǎn)品，鼓勵企業(yè)研發(fā)制作精良的優(yōu)秀作品，從而提升產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

第二，制發(fā)了一系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，部分標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，我國已研制了包括《手機（移動終端）動漫內(nèi)容要求》《手機（移動終端）動漫運營服務(wù)要求》《手機（移動終端）動漫用戶服務(wù)規(guī)范》《手機動漫文件格式》《網(wǎng)絡(luò)游戲軟件開發(fā)流程規(guī)范》《信息技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)游戲 術(shù)語》《信息技術(shù) 手持設(shè)備游戲軟件接口要求》等國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中手機（移動終端）標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn)，于2017年1月底在瑞士日內(nèi)瓦召開的國際電信聯(lián)盟會議上順利通過審議（標(biāo)準(zhǔn)號T.621），提升了我國動漫產(chǎn)業(yè)在國際上的話語權(quán)，有助于實現(xiàn)國際合作，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前，我國作為智能手機用戶普及的國家，手機動漫產(chǎn)品無法滿足廣大網(wǎng)民的娛樂需求，這主要是由于手機動漫產(chǎn)品未能擺脫傳統(tǒng)動漫的推廣營銷模式，其文件格式的不統(tǒng)一造成了數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)兼容等問題，運營推廣力度被大大削弱。標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部全面宣貫應(yīng)用后，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的動漫企業(yè)已達上千家，覆蓋用戶過億，手機動漫產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)信息在移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)了即時互通，對于運營企業(yè)而言，按照標(biāo)準(zhǔn)在源頭上對產(chǎn)品質(zhì)量進行把關(guān)，規(guī)范圖像、數(shù)據(jù)格式，降低了產(chǎn)業(yè)內(nèi)推廣運營的總成本，品牌營銷效率明顯提升，增值效益顯著；對于本土研發(fā)人員而言，為他們與專業(yè)運營團隊合作提供了渠道，激發(fā)了原創(chuàng)工作者的創(chuàng)作熱情，有利于動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

第三，鼓勵企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)化試點建設(shè)。對于標(biāo)準(zhǔn)而言，企業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的主體，為推動動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，國家出臺了多項政策和措施，積極推動動漫企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)化示范試點建設(shè)項目中來。早在2011年，常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地就通過了國家服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點驗收，率先在國內(nèi)建立起動漫領(lǐng)域的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，系統(tǒng)地形成了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，各省市也積極響應(yīng)部署，將動漫相關(guān)企業(yè)納入示范試點項目，如杭州濱江區(qū)浙江中南卡通股份有限公司就以動漫渲染管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)項目，獲批了浙江省工業(yè)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項目。

3 標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相關(guān)對策及建議

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面已取得了一定成效，但總體而言，正式對外發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量較少，許多亟需規(guī)范化的領(lǐng)域還存在標(biāo)準(zhǔn)未覆蓋的空白領(lǐng)域。為進一步發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，提升整個動漫產(chǎn)業(yè)上下的標(biāo)準(zhǔn)化意識，可就以下幾個方面強化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：

第一，構(gòu)建針對整個動漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。雖然動漫產(chǎn)業(yè)已發(fā)布了《全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架》以及《動漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》，但尚未針對整個產(chǎn)業(yè)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系。標(biāo)準(zhǔn)體系作為具有一定內(nèi)在聯(lián)系的標(biāo)準(zhǔn)集合，通過梳理標(biāo)準(zhǔn)的類別、類別間的聯(lián)系及層次，提升標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)間的銜接和協(xié)調(diào)，可為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂提供方向性指南。因此，應(yīng)構(gòu)建覆蓋整個動漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系，可站在產(chǎn)業(yè)鏈運作的角度，在第一層級將標(biāo)準(zhǔn)分為設(shè)計、研發(fā)、出版發(fā)行、宣傳推廣、衍生品制作營銷等類別，通過標(biāo)準(zhǔn)體系框架圖、子體系結(jié)構(gòu)圖的設(shè)計，研究我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。根據(jù)已發(fā)布和正在研制的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)需規(guī)范統(tǒng)一的亂象，以及產(chǎn)業(yè)鏈運作的薄弱環(huán)節(jié)，提出擬制定標(biāo)準(zhǔn)的目錄，推動動漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進程，并為完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈提供依據(jù)和參考。

第二，縮短標(biāo)準(zhǔn)制修訂周期。當(dāng)代動漫產(chǎn)業(yè)是一個與現(xiàn)代信息技術(shù)、影像技術(shù)高度融合的產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)含量高、研發(fā)投入大，尤其是應(yīng)用的設(shè)施設(shè)備和軟件工具更新?lián)Q代速度快。因此，該產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研制和修訂應(yīng)緊跟時代變化，提升科技成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率，縮短技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂周期，標(biāo)準(zhǔn)才能在企業(yè)中獲得良好的應(yīng)用成效，標(biāo)準(zhǔn)才能煥發(fā)出真正的生命力。我國國家標(biāo)準(zhǔn)的研制過程從立項到審定發(fā)布往往需要一個較長的周期，許多早已獲批立項的標(biāo)準(zhǔn)，遲遲不見對外正式發(fā)布，等到發(fā)布后，可能其中的技術(shù)參數(shù)指標(biāo)早已不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求。因此，國家相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會應(yīng)啟動標(biāo)準(zhǔn)制修訂的快速通道，或者鼓勵相關(guān)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制定發(fā)布，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快速響應(yīng)。

第三，針對動漫產(chǎn)品出臺分級標(biāo)準(zhǔn)。一直以來，動漫相關(guān)產(chǎn)品的受眾群體多為兒童及青少年，動漫產(chǎn)品內(nèi)容的健康與否直接關(guān)系著兒童和青少年的心理健康[3]。雖然政府主管部門已發(fā)布了相關(guān)的管理辦法和審查要求，但單靠簡單的“禁”不能解決所有問題。因此，針對目前動漫產(chǎn)品涉黃涉暴的亂象，應(yīng)盡快出臺動漫產(chǎn)品的分級標(biāo)準(zhǔn)，作為現(xiàn)行法律法規(guī)的有力補充。分級標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該按照未成年人的年齡層次，按照產(chǎn)品涉及性愛、暴力、犯罪等領(lǐng)域的程度，劃分不同的等級，把適合所有年齡層次的、兒童不宜的、青少年及兒童不宜的、僅限18歲以上成年人觀看的產(chǎn)品區(qū)分開來，以更好地保護未成年人健康成長。

第四，建立動漫產(chǎn)業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)機制。面對動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才日益緊缺的困境，應(yīng)針對上下游不同流程及分工，開展更為細(xì)致的人才培育研究。面對日新月異的技術(shù)變革，動漫產(chǎn)業(yè)需要系統(tǒng)全面的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)機制，對培訓(xùn)機構(gòu)擬定統(tǒng)一要求，發(fā)放相關(guān)資質(zhì)，并統(tǒng)一設(shè)定涵蓋全面的技能培訓(xùn)課程及技能水平測試，在較短的時間內(nèi)培養(yǎng)不同崗位、不同水平的專業(yè)化人才，為動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)強有力的人才儲備。

[1]劉家成.淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展的對策思路[J].青春歲月,2016(2).

[2]章琪.國內(nèi)動漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景分析[J].采寫編,2016(2).

[3]姬元貞.動漫與孩童:標(biāo)準(zhǔn)缺失的反思[J].標(biāo)準(zhǔn)生活,2017(3).

Study on Standardization Construction of China’s Animation Industry

LIN Yi-Min
(Fujian Institute of Standardization, Fuzhou 350013, Fujian, China)

The paper introduces the current situation and problems of China’s animation industry, analyzes the positive role of standardization in the animation industry.According to the analysis the effectiveness of standardization construction of animation, it puts forward the countermeasures and suggestions of standardization construction of our animation industry.

Animation;Industry;Standardization

2017-09-11

林祎閩，女，福建省標(biāo)準(zhǔn)化研究院，高級工程師