互聯(lián)網(wǎng)媒體中信息圖形化設(shè)計的應用研究

俸玉婷

（百色學院，廣西 百色 533000）

互聯(lián)網(wǎng)媒體中信息圖形化設(shè)計的應用研究

俸玉婷

（百色學院，廣西 百色 533000）

信息圖形化設(shè)計是一種通過視覺傳達設(shè)計的方式方法，把數(shù)據(jù)、文字、圖片等轉(zhuǎn)變?yōu)楦先藗儗徝佬枨蠛烷喿x習慣、更利于傳播的視覺形式的重要手段。本文通過對信息圖形化設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播過程中的特征進行分析研究，探索信息視覺轉(zhuǎn)化的呈現(xiàn)方式——文字圖形化、數(shù)據(jù)圖形化、結(jié)構(gòu)圖形化、對比色彩化。

信息圖形化；互聯(lián)網(wǎng)；應用研究

在數(shù)字媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，信息文字、圖形圖形被源源不斷地制造、瀏覽、傳播，單獨的文字或是單個的圖形似乎已經(jīng)不能滿足人們海量信息傳播的需求，信息長圖因其圖文并茂、信息容量大、便于制作及轉(zhuǎn)發(fā)、易為讀者接受信息等鮮明的優(yōu)點，成為網(wǎng)絡媒體新的傳播方式。國內(nèi)各大媒體網(wǎng)站紛紛開設(shè)信息圖專欄，如人民網(wǎng)“圖個直觀，解的明白”的《圖解新聞》、搜狐“以圖解世事，以數(shù)化萬物”的《數(shù)字之道》、騰訊“新聞說明書”的《新聞百科》等，信息圖形成為信息傳播的主要載體。常用的信息圖形有圖解、插圖、統(tǒng)計圖、表格、地圖等。

一、信息圖形化設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的特征分析

（一）交互性

交互設(shè)計可以在同一個界面中表現(xiàn)不同層次的信息，使讀者可以根據(jù)自己的興趣探索信息內(nèi)容，視覺設(shè)計師拋磚引玉，以一點信息吸引讀者，引導讀者深入，獲取更多信息。人民網(wǎng)在關(guān)于國家出席俄羅斯紀念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典并訪問俄羅斯、哈薩克斯坦、白俄羅斯的專題系列報道中采用了交互設(shè)計，專題首頁以地圖和時間軸為主要元素，箭頭圖形動態(tài)依次指示出行程，中國——哈薩克斯坦——俄羅斯——白俄羅斯，時間軸上標注時間點和新聞事件報道標題，讀者根據(jù)自己的興趣，點擊時間軸上的事件標題，即可彈出該事件的具體報道窗口。相比傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，交互設(shè)計的使用不僅很好地避免了信息素材滿篇滿額的堆積，而且簡化了畫面，給讀者帶了更好的閱讀體驗，提高了讀者的參與度，使閱讀變得更有趣。

（二）互動性與主動性

過去，傳統(tǒng)大眾媒體單向傳播，用戶被動地接收信息；現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，信息接收的主動權(quán)逐漸向用戶方向轉(zhuǎn)移，用戶甚至可以參與到信息的呈現(xiàn)過程。2015年長江客船“東方之星”翻沉事件震驚全國，新浪新聞在該事件的報道中采用了信息圖的形式，根據(jù)輪船出發(fā)地和目的地之間河流的大致流向，去掉不必要的山川、河流、村莊、街道等信息，以出發(fā)地、事發(fā)地、目的地為重要節(jié)點繪制出航行圖，該圖結(jié)合交互設(shè)計，鼠標點擊不同的地點，信息圖右側(cè)出現(xiàn)相應的文字報道。在2016貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，騰訊董事長馬化騰稱微信朋友圈和QQ空間用戶每天上傳圖片數(shù)量高達10億張。細觀朋友圈照片，筆者發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人喜歡用各類修圖APP把照片進行加工處理后再發(fā)至朋友圈，修圖不僅是添加濾鏡、磨皮等基本操作，還有貼圖、文字、拼圖、海報樣式、時尚雜志封面樣式等，圖片內(nèi)容變得更加豐富有趣。

（三）動靜結(jié)合

相較于動態(tài)信息圖，靜態(tài)信息圖的制作較為容易，方便上傳和下載，適合媒體、社交網(wǎng)絡等發(fā)布。然而，隨著時代的發(fā)展，很多情況下靜態(tài)圖并不能滿足用戶傳播和受眾閱讀的需求。動態(tài)logo、GIF動態(tài)圖、小動畫等被廣泛應用，動靜相結(jié)合的信息傳達方式更有利于呈現(xiàn)一個完整的故事或者主題，如在數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖形中，表示數(shù)據(jù)隨著時間的推移成上升或下降趨勢，可以結(jié)合運動的箭頭小動畫來幫助數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。

二、信息圖形轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)方式研究

（一）文字圖形化

當文字不能滿足人們的訴求時，人們往往借助于圖形圖像來豐富信息的表達。一般來說，人腦天生喜愛簡化的圖形，圖形圖像能以直觀、易懂的認知感受，促進人與物之間的交流，使之變得簡潔高效。所謂文字圖形化，就是用圖形元素來表達關(guān)鍵性的文字，各類視覺導向系統(tǒng)設(shè)計就充分利用了圖標識別來引導大眾如何操作，如表達男、女時，借用男女形象圖標來呈現(xiàn)，既能強化文字信息的視覺表達功能，提高信息的視覺注意力，又益于視覺平衡。

（二）數(shù)據(jù)圖形化

我們生活在大數(shù)據(jù)時代，很多信息都會涉及數(shù)據(jù)，當人們想要從大段文字中找到所需要的數(shù)據(jù)信息時，需要對文字進行自上而下的搜索，繁多的數(shù)據(jù)導致讀者不能快速地把有效元素聯(lián)系起來，讓人感到沉悶，降低閱讀興趣，因此，數(shù)據(jù)的有效呈現(xiàn)是信息圖形化設(shè)計中非常重要的部分。數(shù)據(jù)圖形化，就是利用表格、圖表等各類數(shù)學統(tǒng)計圖的形式，呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)之間的變化、對比關(guān)系等，從而幫助讀者解讀數(shù)據(jù)中蘊含的潛在關(guān)系。目前，常見的表格通常是將數(shù)據(jù)簡單羅列，缺乏設(shè)計感。所以，在進行信息圖形設(shè)計對數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)的時候，我們需要仔細把握內(nèi)容，認真分析數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，結(jié)合色彩對比、文字大小對比等，突出數(shù)據(jù)重點與變化，結(jié)合圖標、插圖等其他視覺表現(xiàn)形式，使數(shù)據(jù)圖形直觀、易讀、利于分析，帶給讀者美的體驗，增加閱讀趣味性。例如，設(shè)計某品牌礦泉水的銷售柱狀圖時，可以用礦泉水瓶身形狀代替常規(guī)的柱形，這樣更有助于讀者對信息內(nèi)容的把握和理解。

（三）結(jié)構(gòu)圖形化

人們在閱讀的時候，往往有一種自然的視覺流動習慣，結(jié)構(gòu)圖形化正是借助人類這個閱讀習慣對信息結(jié)構(gòu)進行合理編排，引導讀者閱讀。例如，在閱讀時，人的視覺習慣從左到右、自上而下的過程，因此，書籍、報刊、網(wǎng)頁界面、海報招貼等的版式設(shè)計基本上都遵循這個視覺習慣。結(jié)構(gòu)圖形化，可以利用疏密、大小、方向、虛實、色調(diào)等的變化來產(chǎn)生空間感、運動感，從而引導讀者閱讀。設(shè)計得當?shù)慕Y(jié)構(gòu)圖形不僅能很好地引導讀者，還可以增加修飾作用，增加畫面的趣味性。例如，人民網(wǎng)圖解新聞《不得巡游攬客、遇事故先賠付，網(wǎng)約車新規(guī)范征求意見中》，該圖利用小車、馬路、紅綠燈等元素營造出單向的視覺流程圖形，其他信息依次分布在馬路旁，引導人們的閱讀視線跟隨馬路的延伸方向，這樣的設(shè)計既豐富了畫面的視覺效果，提高了版面的節(jié)奏感，也增強了閱讀的趣味性。

（四）對比色彩化

色彩是信息圖形化設(shè)計的視覺要素，無論單色還是多色都對版面的效果起著重要的作用。相比于其他的設(shè)計要素，色彩總是“先聲奪人”的，色彩依附于形——文字、圖形等，不可能單獨存在于版面中。色彩可以在版面中起到指示引導作用，不同顏色相互組織，營造出不同的情緒和氣氛。生活中，人們著統(tǒng)一顏色或是統(tǒng)一款式的服裝代表一類人，比如醫(yī)生著白色外套，環(huán)衛(wèi)工人著橙黃色馬甲，球場上兩隊雙方球衣各著一色……可以說，通過對顏色的判斷，人們能快速地對人群區(qū)分出來。在信息圖形設(shè)計中，一種顏色可以代表某一立場，或是代表某種觀點，當信息涉及不同觀點、不同立場的對比時，采用不同的且飽和度較高的、對比強烈的色彩來實現(xiàn)視覺上的對比，有助于幫助讀者快速理解信息內(nèi)容。搜狐新聞《朝鮮和韓國竟有這么大差別！》采用了信息圖的方式進行報道，圖中關(guān)于兩國信息的呈現(xiàn)無論是文字還是圖形，基本上都分別采用一種顏色，藍色表示朝鮮，紅色表示韓國，在視覺上很好地呈現(xiàn)出兩國的對比關(guān)系，肉眼一看也能立即分辨出藍色區(qū)域代表一方，紅色區(qū)域代表另一方，色彩快速地幫助人們解析信息內(nèi)容。

可以說，信息圖形化設(shè)計是互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的需要。我國對信息圖形化設(shè)計的研究相較于西方起步較晚，通過對信息圖形化設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的應用現(xiàn)狀進行研究，發(fā)現(xiàn)問題，探索更好的設(shè)計之法，必將有助于我國信息圖形化設(shè)計的發(fā)展。

[1]孫皓瓊.圖形對話——什么是信息設(shè)計[M].北京：清華大學出版社，2011.

[2]孫湘明.信息設(shè)計[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2013.

[3]崔華春.信息設(shè)計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2013.

[4]木村博之.圖解力：跟頂級設(shè)計師學作信息圖[M].北京：中國郵電出版社，2013.

[5]騰訊公司用戶研究與體驗設(shè)計部.在你身邊，為你而設(shè)計：騰訊的用戶體驗設(shè)計之道[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013.

TP391

A

俸玉婷（1990-），女，漢族，廣西桂林人，碩士未定職，設(shè)計學碩士，百色學院，研究方向：信息圖形化研究。