主題展覽對(duì)展覽設(shè)計(jì)模式帶來(lái)的挑戰(zhàn)與對(duì)策

羅季峰

自從20世紀(jì)80年代中期我國(guó)開(kāi)始建設(shè)科技館以來(lái)，以“展品為中心”的展覽設(shè)計(jì)模式曾為大多數(shù)科技館所采用，也為眾多參與科技館展覽設(shè)計(jì)制作的企業(yè)所熟練掌握。近年來(lái)，為提升展覽設(shè)計(jì)水平和展示教育效果，“主題展覽”已是眾多新建科技館展覽設(shè)計(jì)和老館展覽更新改造的普遍追求。但由于一些科技館對(duì)“主題展覽”概念的理解存在偏差，對(duì)主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)方法與路徑的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，同時(shí)科技館和企業(yè)大多還沿用以往的“以展品為中心”的展覽設(shè)計(jì)模式，導(dǎo)致展覽設(shè)計(jì)及展覽方案征集、展覽設(shè)計(jì)招標(biāo)出現(xiàn)種種問(wèn)題，最終完成的展覽難以取得預(yù)期效果。為此，本文就什么是“主題展覽”、目前主題展覽設(shè)計(jì)的常用模式及利弊進(jìn)行探討，并受到建筑工程設(shè)計(jì)模式的啟示，提出改進(jìn)科技館展覽設(shè)計(jì)模式的建議。

一、 “主題展覽”與“展覽主題”

展覽設(shè)計(jì)模式?jīng)]有轉(zhuǎn)變，其重要原因之一是對(duì)于主題展覽的理解不到位。

什么是“主題展覽”？主題展覽就是有明確主題思想的展覽。所謂主題，就是展覽所要表達(dá)的中心思想。如果在主題之下還有分主題，則分主題也是從主題延伸而出的，而展品則是根據(jù)主題(分主題)來(lái)進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)的。

舉例而言，在一些科技館中建有“科技與生活”展廳。實(shí)際上“科技與生活”并非主題，而只是這個(gè)展覽的選題方向。有些科技館直接將“科技與生活”作為展覽的標(biāo)題，并以為這就是展覽的主題；也有些科技館已意識(shí)到“科技與生活”只是選題方向，于是換用“科技萬(wàn)象”“創(chuàng)造時(shí)代”“創(chuàng)造與發(fā)明”這樣的詞語(yǔ)作為標(biāo)題，并以為這就是展覽的主題。在這種思路之下設(shè)計(jì)的展覽，無(wú)法擺脫傳統(tǒng)以“展品為中心”的展覽模式。展品隨意“拼盤”、主題難以體現(xiàn)的弊端，往往成為各種無(wú)目的導(dǎo)向的內(nèi)容和展品的拼湊。

展覽的標(biāo)題并不等同于主題。展覽的主題，是體現(xiàn)展覽中心思想的一句話，是觀眾參觀完這個(gè)展覽后能認(rèn)同并記住的一個(gè)思想、觀念或概念，是展覽最為核心的傳播目的和教育目標(biāo)。

仍以“科技與生活”選題方向的展覽為例，展覽所要表現(xiàn)的是技術(shù)的進(jìn)步帶給人類的福祉與變化，如果提煉出“技術(shù)改變了人類”這句話作為展覽主題，進(jìn)一步提煉出“技術(shù)保護(hù)我們，技術(shù)解放我們，技術(shù)發(fā)展我們”作為展覽分主題，展品的取舍、組織、規(guī)劃均圍繞著主題與分主題展開(kāi)，這樣的展覽才是真正的主題展覽。

展覽的主題不應(yīng)僅僅存在于前期理念研究的文本上，在展示形式設(shè)計(jì)時(shí)，作為展覽主題的這句話，需要有特別強(qiáng)化的可視化表現(xiàn)，甚至應(yīng)在展覽的多處重復(fù)出現(xiàn)。

一個(gè)主題展覽的設(shè)計(jì)，需要進(jìn)行前置研究，從對(duì)社會(huì)需求、科技史文獻(xiàn)、科學(xué)概念、教育目標(biāo)、展示資源等方面的調(diào)查研究中，提取最具啟發(fā)性、靈魂性的核心概念，轉(zhuǎn)化為展覽主題；需要選取最有利于從多側(cè)面表達(dá)核心概念和展覽主題的人、事、物案例及其知識(shí)和故事作為素材，轉(zhuǎn)化為展示內(nèi)容；需要從已有和潛在的展示資源中選取最有利于表現(xiàn)上述內(nèi)容的展示方式(包括展品和環(huán)境布展)，轉(zhuǎn)化為形式設(shè)計(jì)方案。

因?yàn)閷?duì)“主題展覽”“展覽主題”的概念尚未厘清，一些地方在建設(shè)科技館時(shí)，將建設(shè)主題展覽變成了口號(hào)式的空洞要求，將遣詞造句設(shè)定展廳標(biāo)題等同于提煉展覽主題，從而在設(shè)定展覽標(biāo)題之后，弱化甚至繞過(guò)提煉展覽主題的環(huán)節(jié)，直接跨入選擇和設(shè)計(jì)展品階段，建設(shè)出實(shí)際上沒(méi)有主題的“主題展覽”。

二、 展覽設(shè)計(jì)的常用模式及利弊

各地新建科技館的內(nèi)容建設(shè)任務(wù)，基本上由當(dāng)?shù)乜茀f(xié)或科技館(以下稱為業(yè)主)負(fù)責(zé)組織實(shí)施，普遍面臨著缺乏理論研究、缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、缺乏專業(yè)人才的困難。很多業(yè)主在領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)相關(guān)人員參觀調(diào)研各地科技館之后，在組織實(shí)施環(huán)節(jié)的常用模式是：向各地相關(guān)企業(yè)征集展覽和展品方案，組織專家對(duì)征集來(lái)的方案進(jìn)行評(píng)審并確定一、二、三等獎(jiǎng)，匯總整理應(yīng)征方案并制訂展品目錄及招標(biāo)采購(gòu)需求。

這種做法，實(shí)際上弱化或者繞過(guò)了“前期研究→提煉展覽主題→構(gòu)建展示內(nèi)容框架”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)際上仍是“以展品為中心”的展覽設(shè)計(jì)模式。這種模式的特點(diǎn)是：

——征集展覽和展品方案的公告由業(yè)主自行發(fā)出，解釋權(quán)在業(yè)主自身；

——所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金數(shù)額小，僅具有象征性，應(yīng)征方案獲獎(jiǎng)與否，與此后的設(shè)計(jì)與制作環(huán)節(jié)不直接掛鉤；

——征集后的工作流程，越過(guò)展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入到展品深化設(shè)計(jì)與制作招標(biāo)(及展廳環(huán)境布展招標(biāo))階段；

——常出現(xiàn)一等獎(jiǎng)空缺的評(píng)審結(jié)果。

開(kāi)展展覽和展品方案征集活動(dòng)，有利于業(yè)主進(jìn)行前期的方案設(shè)計(jì)研究，有利于業(yè)主提前了解展品資源、選擇選題方向，有利于業(yè)主提前了解參加征集單位的水平、實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)。但是，如果在征集活動(dòng)之后，就直接修改糅合、確定方案、開(kāi)展展品采購(gòu)，卻難以建成優(yōu)秀的主題展覽。

從目前科技館界業(yè)主開(kāi)展的征集活動(dòng)效果來(lái)看，絕大多數(shù)應(yīng)征方案重形式而輕內(nèi)容。主要表現(xiàn)在以下方面：

1. 企業(yè)參與征集的真正目的是獲得未來(lái)業(yè)務(wù)的“敲門磚”，不會(huì)有內(nèi)在動(dòng)力去廣泛而深入地進(jìn)行文獻(xiàn)搜集與研究、去認(rèn)真地思考和策劃真正的展覽主題。更何況在目前的體制機(jī)制下，大多數(shù)科技館行業(yè)相關(guān)企業(yè)的展覽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后，不利于涌現(xiàn)出具備真正主題展覽策劃實(shí)力的優(yōu)秀策展人(策展團(tuán)隊(duì))。

2. 即使在相關(guān)企業(yè)或其它機(jī)構(gòu)中存在這樣的優(yōu)秀策展人(策展團(tuán)隊(duì))，也不會(huì)參與這種征集活動(dòng)。優(yōu)秀的主題展覽創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路，不會(huì)愿意在這種毫無(wú)權(quán)益保護(hù)的征集活動(dòng)中“裸奔”。

3. 企業(yè)應(yīng)征的方案，大多精力放在了各種效果圖、流線圖上，大多為A3銅版紙彩印，單本重量往往在5公斤以上，所謂“主題”往往只是一個(gè)好聽(tīng)的口號(hào)或漂亮的外衣，在設(shè)計(jì)工作中實(shí)際是重形式而輕內(nèi)容、重展品和環(huán)境外觀效果渲染而輕內(nèi)在思想。

4. 企業(yè)為了獲得未來(lái)的展品和布展業(yè)務(wù)，不得不投入大量人力差旅、彩印裝幀、物流快遞成本參與征集，成本往往超過(guò)征集活動(dòng)設(shè)定的獎(jiǎng)金。

5. 評(píng)審專家在短暫的評(píng)審時(shí)間內(nèi)，往往無(wú)法對(duì)展覽主題的依據(jù)、內(nèi)涵和表達(dá)主題的內(nèi)容支撐進(jìn)行深入、實(shí)質(zhì)性的審查，而且非常容易受到應(yīng)征方案的形式因素干擾。

6. 對(duì)于業(yè)主來(lái)說(shuō)，方案評(píng)審的各環(huán)節(jié)貌似都實(shí)施了，科學(xué)遴選與決策的過(guò)程貌似都經(jīng)歷了，但并未得到高質(zhì)量的主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)方案。

之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果，就是因?yàn)闃I(yè)主方和參與企業(yè)對(duì)于主題展覽的理解不到位，他們征集和投送的仍是一個(gè)“以展品為中心”+“環(huán)境外觀效果渲染”的方案。

在這種觀念意識(shí)的指導(dǎo)下，即使是由科技館自身的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成這一階段的展覽概念方案，由于缺失了必要的“前期研究→提煉展覽主題→構(gòu)建展示內(nèi)容框架”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其結(jié)果也是同樣的。

三、 建筑工程設(shè)計(jì)模式帶來(lái)的啟示

建設(shè)一個(gè)新的科技館，其所需工作往往分成工程建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)兩個(gè)大的板塊，其中工程建設(shè)往往采用代建制，由當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)工程建設(shè)管理部門組織實(shí)施。建筑工程建設(shè)領(lǐng)域，已經(jīng)有一系列成熟的模式和流程；而由各地科協(xié)或科技館負(fù)責(zé)的內(nèi)容建設(shè)，至今未能梳理出相對(duì)成熟高效的模式和流程。

在工程建設(shè)領(lǐng)域，也存在著建筑設(shè)計(jì)方案征集與建筑設(shè)計(jì)方案招標(biāo)兩種活動(dòng)，但前期的征集活動(dòng)只是建筑工程設(shè)計(jì)的前置環(huán)節(jié)，不替代后期的設(shè)計(jì)招標(biāo)，絕不是在方案征集之后就可以直接招標(biāo)建筑公司開(kāi)工建設(shè)了。

建筑設(shè)計(jì)方案征集，通常在建設(shè)單位提出項(xiàng)目建設(shè)必要性時(shí)開(kāi)展，隨著項(xiàng)目建議書和可行性研究的深度進(jìn)行深化，屬于項(xiàng)目籌備階段的規(guī)劃設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。開(kāi)展建筑設(shè)計(jì)方案征集的目的是為進(jìn)一步提高建筑設(shè)計(jì)專業(yè)水平和設(shè)計(jì)質(zhì)量，吸引高水平設(shè)計(jì)單位參與工程項(xiàng)目設(shè)計(jì)，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，集思廣益，提供較優(yōu)的設(shè)計(jì)和布局方案，供建設(shè)單位作決策使用，方案征集的設(shè)計(jì)單位與后期參加設(shè)計(jì)招標(biāo)的單位沒(méi)有直接的因果關(guān)系。建筑方案征集活動(dòng)是建設(shè)單位根據(jù)工程需要，結(jié)合以后的使用需求提出的方案，是國(guó)家法律法規(guī)以外的操作程序，開(kāi)展征集活動(dòng)的主體是建設(shè)單位。建筑方案征集活動(dòng)不是項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程的必要工作，其獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源在項(xiàng)目立項(xiàng)階段、可行性研究階段，乃至預(yù)算決算階段，均不會(huì)批復(fù)，可由建設(shè)項(xiàng)目單位自籌或通過(guò)項(xiàng)目投資中的建設(shè)單位管理費(fèi)支付。

在建筑領(lǐng)域，方案征集是建設(shè)單位的一項(xiàng)前置研究工作，它不能替代建筑設(shè)計(jì)方案的招標(biāo)環(huán)節(jié)?？萍拣^展覽內(nèi)容的方案征集活動(dòng)也是同樣，它只能起到幫助業(yè)主拓寬選題思路、了解展覽資源的作用。主題展覽設(shè)計(jì)工作的正式啟動(dòng)，應(yīng)該從設(shè)計(jì)招標(biāo)開(kāi)始。

四、 科學(xué)合理的主題展覽設(shè)計(jì)組織實(shí)施方法

建筑設(shè)計(jì)，與科技館主題展覽設(shè)計(jì)一樣，屬于服務(wù)類項(xiàng)目。建筑設(shè)計(jì)模式和流程的經(jīng)驗(yàn)，值得科技館在進(jìn)行主題展覽設(shè)計(jì)時(shí)加以學(xué)習(xí)借鑒。

建筑設(shè)計(jì)工作，從規(guī)劃方案設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)直到施工階段。而綜合性科技館的常設(shè)展覽，是由若干個(gè)主題展覽組成的，每一個(gè)主題展覽的實(shí)施，都應(yīng)該經(jīng)過(guò)概念設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)、深化設(shè)計(jì)(技術(shù)設(shè)計(jì))、制作等幾個(gè)階段。其階段劃分與建筑設(shè)計(jì)的階段劃分類似，都是連貫和逐漸細(xì)化的過(guò)程。

建筑設(shè)計(jì)招標(biāo)，大多采用設(shè)計(jì)總承包的方法，從規(guī)劃方案設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)直到施工階段的配合，全部由中標(biāo)的總承包設(shè)計(jì)單位負(fù)責(zé)到底。但在投標(biāo)時(shí)，投標(biāo)人的工作往往只需要做到規(guī)劃方案深度，后續(xù)設(shè)計(jì)工作待中標(biāo)后陸續(xù)展開(kāi)。主題展覽設(shè)計(jì)的各階段任務(wù)，同樣應(yīng)由同一個(gè)策展人(策展團(tuán)隊(duì))承擔(dān)，以利于設(shè)計(jì)思想的連貫和深入，在投標(biāo)時(shí)也只需要做到概念設(shè)計(jì)或創(chuàng)意設(shè)計(jì)的深度，并不需要大量無(wú)用的效果圖和施工圖。

考慮到展品深化設(shè)計(jì)(技術(shù)設(shè)計(jì))與展品制作之間的高關(guān)聯(lián)度，深化設(shè)計(jì)(技術(shù)設(shè)計(jì))可與制作合并，單獨(dú)另行招標(biāo)。如果前后兩段中標(biāo)人不是同一個(gè)主體，承擔(dān)前段概念設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)的策展人(策展團(tuán)隊(duì))應(yīng)做好向后段中標(biāo)單位的設(shè)計(jì)交底和延伸服務(wù)，這與建筑設(shè)計(jì)單位必須做好施工階段的設(shè)計(jì)配合是一個(gè)道理。

對(duì)于組織實(shí)施主題展覽設(shè)計(jì)的業(yè)主來(lái)說(shuō)，第一個(gè)實(shí)質(zhì)性工作環(huán)節(jié)是主題展覽策劃與內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)。在招標(biāo)文件中，應(yīng)該寫明：

——投標(biāo)人不要提供由一大堆效果圖堆砌而成的厚重彩印圖本，而應(yīng)以提供文本文件為主(可根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的需要，配少量草圖、示意圖)，且文本文件須限制字?jǐn)?shù)上限。投標(biāo)的文本文件只需要做到概念設(shè)計(jì)或創(chuàng)意設(shè)計(jì)的深度，其重點(diǎn)在于體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想，確定標(biāo)題、主題、展教目標(biāo)、邏輯架構(gòu)、核心知識(shí)點(diǎn)和展示內(nèi)容脈絡(luò)(故事線或知識(shí)鏈)。

——概念設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)等各階段的設(shè)計(jì)費(fèi)比例和支付時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中標(biāo)人獲得接下來(lái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和初步設(shè)計(jì)權(quán)，并分階段獲得設(shè)計(jì)費(fèi)。

——未中標(biāo)方案的補(bǔ)償辦法，投標(biāo)方案中的前若干名(或投標(biāo)方案總數(shù)的一定比例)可獲得合理的設(shè)計(jì)補(bǔ)償費(fèi)，這些投標(biāo)方案中的精彩部分，可由中標(biāo)人在下一階段設(shè)計(jì)中，進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。

在服務(wù)類項(xiàng)目招標(biāo)綜合評(píng)分法的分值比例構(gòu)成中，可以參照建筑設(shè)計(jì)招標(biāo)實(shí)踐中的做法，適當(dāng)弱化商務(wù)報(bào)價(jià)的分值比例，而將方案本身的優(yōu)劣作為評(píng)標(biāo)的決定性因素。在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有時(shí)會(huì)將商務(wù)分所占比例僅設(shè)為10%，且以有效投標(biāo)人報(bào)價(jià)的中位值而非最低價(jià)作為基準(zhǔn)；甚至在招標(biāo)文件中直接寫明設(shè)計(jì)費(fèi)金額或計(jì)費(fèi)方法，商務(wù)分為0，方案分占100%。

用這樣的招標(biāo)方式，可以使優(yōu)秀的展覽主題及其實(shí)現(xiàn)方案不被淹沒(méi)在無(wú)用的圖冊(cè)里，使策展人愿意真正投入精力開(kāi)展前置研究，使優(yōu)秀的概念設(shè)計(jì)思路得以在接下來(lái)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中連貫深入，使設(shè)計(jì)方的合理權(quán)益得到保護(hù)，使業(yè)主真正遴選出優(yōu)秀的策展人和展覽設(shè)計(jì)思路。

五、 主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)各階段的主要任務(wù)

(一) 概念設(shè)計(jì)階段

須在大量而深入的文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，確定展覽的主題、支撐和表達(dá)主題的內(nèi)容邏輯架構(gòu)、一級(jí)和二級(jí)核心科學(xué)概念、展覽的核心知識(shí)點(diǎn)和脈絡(luò)(即“前期研究→提煉展覽主題→構(gòu)建展示內(nèi)容框架”)，以及實(shí)現(xiàn)上述意圖的設(shè)計(jì)思路。

一個(gè)深刻、具有啟發(fā)意義的展覽主題如何產(chǎn)生？如何通過(guò)相應(yīng)的展示內(nèi)容及其敘事方法、敘事結(jié)構(gòu)有效地表達(dá)主題？首先須對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行充分收集和研究，由此才可能找到自然演化或科技發(fā)展過(guò)程中最重要的里程碑和最具代表性的人、事、物，去揭示這一過(guò)程的歷史、社會(huì)背景及科技與社會(huì)、自然的相互關(guān)系，發(fā)現(xiàn)認(rèn)識(shí)自然和科技發(fā)展過(guò)程中所體現(xiàn)的科學(xué)方法、科學(xué)精神、科學(xué)思想；在此基礎(chǔ)上才可能提煉出最具啟發(fā)意義的展覽主題，才能找到有效表達(dá)主題的典型案例和敘事結(jié)構(gòu)。

這是主題展覽策劃最重要、最核心的工作，這也是國(guó)際上著名科技博物館和展覽設(shè)計(jì)企業(yè)為什么把整個(gè)展覽設(shè)計(jì)制作的一半時(shí)間用于前期研究的緣故。而對(duì)目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)展覽設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是主題展覽策劃和設(shè)計(jì)的最薄弱環(huán)節(jié)。在這種意識(shí)和能力上的欠缺，是我國(guó)展覽設(shè)計(jì)企業(yè)與國(guó)際一流展覽設(shè)計(jì)企業(yè)的最大差距。然而，這種意識(shí)和能力是設(shè)計(jì)一個(gè)高水平主題展覽所必須的要素，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技館展覽創(chuàng)新和提升設(shè)計(jì)水平、提高展教效果的關(guān)鍵。

這個(gè)階段的設(shè)計(jì)成果，以文本文件為主。

(二) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段

1. 明確核心科學(xué)概念與各級(jí)科學(xué)概念、展覽主題與分主題的關(guān)系，并用“故事”和“故事線”將其構(gòu)建成為具有邏輯關(guān)系的展覽內(nèi)容脈絡(luò)和展覽結(jié)構(gòu)，形成內(nèi)容腳本，并對(duì)后續(xù)設(shè)計(jì)提出明確的展示效果追求；

2. 用科技館擅長(zhǎng)的手段表達(dá)“故事”和科學(xué)概念，突出互動(dòng)與體驗(yàn)，設(shè)計(jì)所有展品的展示方式；

3. 同步創(chuàng)意配套教育活動(dòng)以及主題式展品輔導(dǎo)方案。

這個(gè)階段的設(shè)計(jì)成果，以文本文件為主，可增加展品的示意草圖。

(三) 初步設(shè)計(jì)階段

根據(jù)上述主題、內(nèi)容設(shè)計(jì)和展示教育效果追求，在這一階段應(yīng)：

1. 進(jìn)一步明確和細(xì)化展品的體量大小、功能要求和體驗(yàn)效果，并作為下一步深化設(shè)計(jì)與制作招標(biāo)的依據(jù)；

2. 編制展品說(shuō)明牌中的“科學(xué)原理”部分，以及相關(guān)圖文板的內(nèi)容；

3. 設(shè)計(jì)配套教育活動(dòng)以及主題式展品輔導(dǎo)方案；

4. 提出環(huán)境布展的控制性設(shè)計(jì)條件。

這個(gè)階段的設(shè)計(jì)成果，以文本文件為主，可增加展品的效果圖、關(guān)鍵結(jié)構(gòu)圖、邏輯框圖。

(四) 展廳布展及展品深化設(shè)計(jì)與制作

1. 環(huán)境布展設(shè)計(jì)與施工招標(biāo)。展廳環(huán)境布展是為內(nèi)容服務(wù)的，應(yīng)該在內(nèi)容設(shè)計(jì)基本完成且內(nèi)容策展人給出控制性設(shè)計(jì)條件之后，再行開(kāi)展。因?yàn)閮?nèi)容設(shè)計(jì)已基本確定，環(huán)境布展可以采用設(shè)計(jì)與施工一體化的招標(biāo)方式。

2. 展品深化設(shè)計(jì)與制作招標(biāo)。在一個(gè)主題展覽中，主題和分主題相當(dāng)于一棵樹(shù)的樹(shù)根和樹(shù)干，展品、教育活動(dòng)則是樹(shù)干上長(zhǎng)出的枝條和樹(shù)葉。綱舉方能目張，上述4個(gè)步驟，每個(gè)步驟都是對(duì)上一個(gè)步驟的深化、細(xì)化和優(yōu)化，其中第一個(gè)步驟是展覽設(shè)計(jì)成功的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

六、 主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)的實(shí)施策略

(一) 用兩階段招標(biāo)的方式排除“紙上談兵”式的概念設(shè)計(jì)方案

主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)踐中會(huì)有這樣的現(xiàn)象：“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”。一些策展人(策展團(tuán)隊(duì))的概念設(shè)計(jì)看上去很有新意，所提出的主題概念也很有吸引力，但由于對(duì)科技館的特點(diǎn)和展覽形式缺乏了解，在接下來(lái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和初步設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，大量?jī)?nèi)容都只能以靜態(tài)模型、圖文板、多媒體的形式呈現(xiàn)，或者設(shè)計(jì)的展品在制造工藝上難以實(shí)現(xiàn)，很可能會(huì)導(dǎo)致空有理念但難以落地或體驗(yàn)性不強(qiáng)的結(jié)果。

要防止出現(xiàn)這樣的結(jié)果，在招標(biāo)方式上可以采取以下策略：

1. 將主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)分為兩階段進(jìn)行?！吨腥A人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法實(shí)施條例》第三十條規(guī)定：“對(duì)技術(shù)復(fù)雜或者無(wú)法精確擬定技術(shù)規(guī)格的項(xiàng)目，招標(biāo)人可以分兩階段進(jìn)行招標(biāo)。第一階段，投標(biāo)人按照招標(biāo)公告或者投標(biāo)邀請(qǐng)書的要求提交不帶報(bào)價(jià)的技術(shù)建議，招標(biāo)人根據(jù)投標(biāo)人提交的技術(shù)建議確定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求，編制招標(biāo)文件。第二階段，招標(biāo)人向在第一階段提交技術(shù)建議的投標(biāo)人提供招標(biāo)文件，投標(biāo)人按照招標(biāo)文件的要求提交包括最終技術(shù)方案和投標(biāo)報(bào)價(jià)的投標(biāo)文件。”根據(jù)這一規(guī)定，業(yè)主可以將主題展覽內(nèi)容的概念設(shè)計(jì)作為招標(biāo)的第一階段，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為招標(biāo)的第二階段，根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案的評(píng)標(biāo)結(jié)果確定中標(biāo)候選人。

2. 在招標(biāo)文件中寫明設(shè)計(jì)任務(wù)的退出機(jī)制，一旦第一中標(biāo)候選人后繼設(shè)計(jì)乏力，后續(xù)提交的初步設(shè)計(jì)方案不能通過(guò)專家評(píng)審，業(yè)主可以按照評(píng)標(biāo)委員會(huì)提出的中標(biāo)候選人名單排序依次確定其他中標(biāo)候選人遞補(bǔ)，也可以重新招標(biāo)。業(yè)主只支付此前階段的設(shè)計(jì)費(fèi)。

(二) 在第一階段招標(biāo)中設(shè)置“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”

綜合性科技館的常設(shè)展覽由若干個(gè)主題展覽組成，因此業(yè)主組織主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)時(shí)，應(yīng)將每個(gè)選題方向作為單獨(dú)的標(biāo)段，而不宜將全館的展覽內(nèi)容統(tǒng)一打包招標(biāo)。在選題方向的把控上，業(yè)主可以在第一階段招標(biāo)時(shí)設(shè)置一部分確定選題方向的“規(guī)定動(dòng)作”和一部分不確定選題方向的“自選動(dòng)作”。

舉例而言，如果一個(gè)新建科技館有15個(gè)1000平方米的常設(shè)展廳，需要組織實(shí)施15個(gè)不同的主題展覽。假定業(yè)主通過(guò)前期的考察調(diào)研，認(rèn)為兒童、數(shù)學(xué)、力學(xué)與機(jī)械、聲與光、電與磁、能源、材料科學(xué)、宇宙、人體與健康、安全與避險(xiǎn)、生活科技、航空與航天、海洋與航海、陸地交通技術(shù)、信息技術(shù)等15個(gè)領(lǐng)域都是可能且符合意向的選題方向，那么在第一階段概念設(shè)計(jì)招標(biāo)時(shí)，業(yè)主可以將這些選題方向設(shè)定為“規(guī)定動(dòng)作”，投標(biāo)人若參與上述中的1個(gè)或多個(gè)標(biāo)段的設(shè)計(jì)投標(biāo)，須按照指定的選題方向開(kāi)展前置研究與概念設(shè)計(jì)，提出展覽主題，設(shè)計(jì)主題展覽。在上述“規(guī)定動(dòng)作”之外，可另設(shè)一個(gè)“自選動(dòng)作”標(biāo)段，投標(biāo)人可以按照自己的專長(zhǎng)與研究，提出1個(gè)或多個(gè)另外的主題。根據(jù)第一階段招標(biāo)所匯集的概念設(shè)計(jì)方案，業(yè)主最終從中選擇、調(diào)整并確定15個(gè)不同主題的概念設(shè)計(jì)方案，并以此為基礎(chǔ)編制第二階段招標(biāo)文件?！白赃x動(dòng)作”標(biāo)段，很可能會(huì)進(jìn)一步拓寬業(yè)主的視野，帶給業(yè)主新的選擇和新的收獲。

由于設(shè)計(jì)思想的連貫性，提出概念設(shè)計(jì)方案并在第一階段招標(biāo)中入選的投標(biāo)人，將在第二階段招標(biāo)中占有優(yōu)勢(shì)。業(yè)主也可以在第二階段招標(biāo)文件的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中設(shè)定加分項(xiàng)，為第一階段招標(biāo)中入選的投標(biāo)人加分。

(三) 解決設(shè)計(jì)與施工不能是同一家單位的問(wèn)題

《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法實(shí)施條例》第十八條規(guī)定：“單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同供應(yīng)商，不得參加同一合同項(xiàng)下的政府采購(gòu)活動(dòng)。除單一來(lái)源采購(gòu)項(xiàng)目外，為采購(gòu)項(xiàng)目提供整體設(shè)計(jì)、規(guī)范編制或者項(xiàng)目管理、監(jiān)理、檢測(cè)等服務(wù)的供應(yīng)商，不得再參加該采購(gòu)項(xiàng)目的其他采購(gòu)活動(dòng)?！?/p>

在實(shí)踐中，很多科普展品生產(chǎn)企業(yè)不愿參與主題展覽的內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)，一個(gè)核心的顧慮是“設(shè)計(jì)與施工不能同一家”，如果參與了展覽內(nèi)容的前期設(shè)計(jì)，則后續(xù)的展品制作業(yè)務(wù)將無(wú)法參與投標(biāo)。與展品制作的期待利潤(rùn)相比，設(shè)計(jì)費(fèi)可能是相對(duì)較少的，因此企業(yè)更愿意爭(zhēng)奪后期的展品制作業(yè)務(wù)。

我國(guó)的科普展品行業(yè)正隨著科技館事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，但是這個(gè)行業(yè)存在著發(fā)展不平衡、不充分，結(jié)構(gòu)不夠合理、分工不夠明晰的問(wèn)題。如果借用建筑行業(yè)來(lái)比喻，就如同已經(jīng)有了一大批建筑安裝公司，卻沒(méi)有像樣的建筑設(shè)計(jì)院。

為促進(jìn)科普事業(yè)、科普產(chǎn)業(yè)和科技館行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)主管部門應(yīng)當(dāng)加以鼓勵(lì)和引導(dǎo)，催生出一批由策展人(策展團(tuán)隊(duì))為主的專業(yè)展覽設(shè)計(jì)公司，如同建筑行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分一樣，有人專業(yè)做設(shè)計(jì)，有人專業(yè)做施工，有人專業(yè)做監(jiān)理。

科普展品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)加強(qiáng)策展團(tuán)隊(duì)和策展能力建設(shè)，從遠(yuǎn)期趨勢(shì)看，宜另行單獨(dú)注冊(cè)成立以內(nèi)容設(shè)計(jì)為主的企業(yè)，而不是將策展團(tuán)隊(duì)僅僅作為展品企業(yè)內(nèi)設(shè)的一個(gè)部門?？破照蛊菲髽I(yè)也可以與高校、科研院所等單位合作，委托這些機(jī)構(gòu)中的專業(yè)策展人開(kāi)展內(nèi)容設(shè)計(jì)并獨(dú)立參與內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)。

對(duì)于業(yè)主來(lái)說(shuō)，則應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)的重要性，充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新型主題展覽設(shè)計(jì)的寶貴價(jià)值。在主題展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)招標(biāo)階段，應(yīng)當(dāng)給出有足夠吸引力的設(shè)計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，吸引優(yōu)秀策展人(策展團(tuán)隊(duì))；還應(yīng)當(dāng)在招標(biāo)開(kāi)始前，通過(guò)考察座談、召開(kāi)說(shuō)明會(huì)等方式，使?jié)撛谕稑?biāo)人預(yù)先了解項(xiàng)目背景和業(yè)主的設(shè)計(jì)意圖，以利于建成高質(zhì)量的主題展覽。

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