電視數(shù)據(jù)新聞的可視化表達

李慧芳

【摘 要】隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，電視媒體發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)新聞的可視化表達成為擺在電視媒體人面前的新課題。央視財經(jīng)頻道2016年“聚焦雙十一特別報道”在報道選題方面具有新鮮、多元與貼近的特點，在報道的敘事形態(tài)和視聽元素上有了新的呈現(xiàn)形式，運用了更新穎的表現(xiàn)手法和表達方式，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)新聞表達方式的可視化處理，為電視媒體的數(shù)據(jù)新聞可視化表達提供了有價值的借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；數(shù)據(jù)新聞；可視化表達

一、大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的興起

大數(shù)據(jù)，或稱巨量資料，是指不用隨機分析法這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法。大數(shù)據(jù)是對大量、動態(tài)、能持續(xù)的數(shù)據(jù)，通過運用新系統(tǒng)、新工具、新模型的挖掘，從而獲得具有洞察力和新價值的內(nèi)容。業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸納為4個“V”：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Veracity（精確）。大數(shù)據(jù)以其4V特點為諸多行業(yè)和領(lǐng)域提供了探索世界的新途徑。

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)毋庸置疑成為信息重要的載體，這要求媒體必須探索新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)新聞在此背景下應(yīng)運而生，作為大數(shù)據(jù)時代興起的一種跨學科的新聞生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)新聞利用大數(shù)據(jù)方法打開了新聞傳播學的新境界，為新聞工作者提供了觀察世界的新工具。

數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)順應(yīng)了媒體信息服務(wù)的本質(zhì)：并不是將大規(guī)模的信息永無止境地提供給受眾，關(guān)鍵在于對有價值的信息進行加工梳理。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來組織新聞報道，為把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事方式，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能。

二、電視新聞報道數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的新特征

央視財經(jīng)頻道于2016年11月11日推出大型直播特別節(jié)目“聚焦雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，對“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”10個小時（11月11日14：30-11月12日00：30）不間斷移動直播，北京、深圳、南京三地現(xiàn)場連線，六位主播接力主持，與央視網(wǎng)經(jīng)濟頻道記者直擊一線現(xiàn)場，通過對雙十一購物各個領(lǐng)域、方面的大數(shù)據(jù)的分析與可視化解讀，揭秘全民狂歡購物節(jié)背后的意義。

（一）報道選題的新鮮多元與貼近

1、抓取最新鮮的選題報道

一方面，大數(shù)據(jù)的特性之一是速度快，數(shù)據(jù)瞬息萬變；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們對于信息獲取的時效性要求越來越高，這也對數(shù)據(jù)新聞的時效性提出了更高的要求。在雙十一特別報道中，記者帶領(lǐng)觀眾直接參與到現(xiàn)場的數(shù)據(jù)更新。例如在深圳天貓雙十一狂歡節(jié)晚會主會場的記者在進行報道時，記者身后的晚會現(xiàn)場顯示屏上數(shù)字的實時更新，直接呈現(xiàn)給觀眾。這種時效性是瞬時的，數(shù)字每一刻的變化都能讓觀眾知曉。

2、數(shù)據(jù)涉及范圍、來源渠道多元化

首先，數(shù)據(jù)涉及的范圍更廣。大數(shù)據(jù)具有多樣性的特點，這就為數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)多樣性呈現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在雙十一特別報道中分析的數(shù)據(jù)內(nèi)容包括成交交易額、全國消費地區(qū)排行、進出口商品排行、快遞業(yè)務(wù)量、男女性購買商品類別占比等各個方面都有涉及；其次，數(shù)據(jù)來源渠道多元。雙十一特別報道的數(shù)據(jù)來源渠道包括天貓狂歡節(jié)現(xiàn)場數(shù)據(jù)，京東、蘇寧等電商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，淘里研究院、阿里研究院、菜鳥驛站、中國電子商務(wù)研究中心等來源渠道。數(shù)據(jù)來源渠道更為多元、新穎，數(shù)據(jù)的多樣性也因此得到保證。

3、選取貼近受眾的數(shù)據(jù)內(nèi)容

電視新聞的制作要考慮到受眾的關(guān)注點，選取與觀眾日常工作生活息息相關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容進行分析。雙十一特別報道中的數(shù)據(jù)選取包括不同年齡段消費者購買商品類型、不同地區(qū)訂單量高峰期、物流運行情況、快遞配送等與觀眾購買行為更為貼近的微觀數(shù)據(jù)，以此吸引受眾關(guān)注新聞內(nèi)容。

（二）敘事形態(tài)和視聽元素呈現(xiàn)新形式

電視的傳播元素由畫面和聲音構(gòu)成，依賴于這兩種元素，可以構(gòu)成各種不同的電視新聞報道形態(tài)，電視新聞節(jié)目形態(tài)是一種最能體現(xiàn)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)和傳播規(guī)律的可復制的“程序軟件或設(shè)計模版”，進而把某些電視新聞節(jié)目元素固化到某種結(jié)構(gòu)之中，使任何其他電視傳媒都可以據(jù)此復制出相同品質(zhì)的電視新聞節(jié)目。

不同于以往的電視數(shù)據(jù)新聞的報道形態(tài)，以傳統(tǒng)的主播播報為主要敘事形態(tài)，以拍攝的新聞畫面配合解說作為主要視聽元素，雙十一特別報道的敘事形態(tài)呈現(xiàn)出了新的變化，其視聽畫面主要由主播的演播廳解讀、記者的現(xiàn)場報道構(gòu)成。

1、十小時直播，參與感不同以往

近兩年來網(wǎng)絡(luò)直播的風靡，迎來了“全民直播”的時代。此次雙十一特別報道的直播不同以往，報道當中央視網(wǎng)與央視財經(jīng)共同打造的移動直播節(jié)目《財經(jīng)現(xiàn)場》，對“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”10個小時不間斷移動直播。直播時主播與現(xiàn)場嘉賓的談話或者與現(xiàn)場記者的連線，使觀眾身臨其境，呈現(xiàn)出不同以往錄播節(jié)目的真實感和參與感。

2、突出預測趨勢，新聞價值進一步擴大

此次雙十一特別報道的數(shù)據(jù)新聞，根據(jù)數(shù)據(jù)預測趨勢的報道更加體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的威力，對電商和消費者各個方面的分析預測給網(wǎng)購發(fā)展帶來實用性的建議，新聞價值得到了進一步擴大。主播根據(jù)收集的數(shù)據(jù)挖掘出數(shù)據(jù)背后的原因和意義，并透過數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢進行預測性報道。例如，在雙十一特別報道的中國電商年度發(fā)展報告中，就通過對有關(guān)電商的大數(shù)據(jù)進行分析，進而提出趨勢一：社交電商，流量創(chuàng)造銷量；趨勢二：智能物流，快捷高效是王道；趨勢三：電商不打烊，夜間才是黃金檔等趨勢分析和預測。在趨勢一中，主播首先公布了來自2016年中國電商紅人的預測數(shù)據(jù)：2016年網(wǎng)紅市場規(guī)模要遠超2015年中國電影票房市場，接著分析了社交媒體的普及是社交電商產(chǎn)生的原因，預測社交電商會是未來零售的重要通道。

3、主播的分析播報更親切自然

首先，播報口吻更親切。雙十一特別報道的主播采取了說新聞的方式，運用了很多口語化元素，另外在雙十一特別報道中的“直擊雙十一”的直播主播以聊天方式與嘉賓展開直播，輕松愉快的交談氛圍不僅符合雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)的選題，也使觀眾更好地融入直播報道當中。

其次，承上啟下，自然串聯(lián)數(shù)據(jù)報道。在雙十一特別報道中，主播的互動串聯(lián)作用得到了充分發(fā)揮。主播在演播室中，一方面與動態(tài)圖像互動配合，通過解釋原因、挖掘意義、總結(jié)規(guī)律和預測態(tài)勢，在海量數(shù)據(jù)之間起到承上啟下的作用；另一方面，主播連線現(xiàn)場記者，把演播室畫面過渡到現(xiàn)場畫面，起到了互動串聯(lián)的作用。

最后，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。雙十一特別報道中運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，這不僅是“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”選題的需要，也為固態(tài)話的新聞播報方式加入了新的元素。例如，在分析電商大數(shù)據(jù)“哪里的人最愛‘剁手”的新聞短片中，就運用了“剁手”、“囤貨”、“二次元”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，為方便觀眾理解，還專門對“囤貨”一詞進行了解釋。央視順應(yīng)潮流把網(wǎng)絡(luò)熱詞融入新聞報道，在雙十一的報道中，顯得自然貼切。

4、現(xiàn)場記者視聽結(jié)合，可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

現(xiàn)場解讀數(shù)據(jù)，視聽結(jié)合增加數(shù)據(jù)可視度。雙十一特別報道中，特別突出的一點就是現(xiàn)場記者。記者在晚會、實體店等現(xiàn)場對實時變動的數(shù)據(jù)進行解讀和分析，大大增加了數(shù)據(jù)的可視度，使觀眾能快速接收并理解數(shù)據(jù)信息。

記者口語化解讀，在聽覺上拉近與觀眾之間的距離。在雙十一特別報道中，記者不僅在現(xiàn)場把數(shù)據(jù)直觀地解讀給觀眾，其表達輕松愉快的口語化風格也在聽覺上拉近與觀眾之間的距離。例如深圳天貓狂歡節(jié)主會場的記者在對天貓雙十一全天最終成交額進行報道時，以聊天的口吻建議觀眾和身邊的親朋好友打賭最終成交額會是多少，這種互動式的交流方式可以帶動觀眾融入直播現(xiàn)場，增強觀眾的現(xiàn)場參與感、融入感和真實感。

有關(guān)權(quán)威人士的分析，增加數(shù)據(jù)可信度。雙十一特別報道的現(xiàn)場報道中增加了對有關(guān)數(shù)據(jù)的權(quán)威人士的采訪，例如在深圳天貓會場的現(xiàn)場報道中，對第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師進行采訪，這些權(quán)威人士對數(shù)據(jù)的進一步解讀更為專業(yè)可靠，不僅對新聞內(nèi)容進行了佐證，增加了數(shù)據(jù)的可信度，而且在視聽元素上豐富了畫面元素，規(guī)避了觀眾的審美疲勞。

（三）數(shù)據(jù)新聞表達方式的可視化處理

1、化抽象為具體

（1）采用可視化圖表和圖像

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞中以畫面配合解說為主要載體的表現(xiàn)方式，可視化圖表是數(shù)據(jù)新聞的主要特征。目前，大數(shù)據(jù)可視化的畫面呈現(xiàn)可分為九種形式：簡單圖示、柱狀圖、坐標圖、地圖、交互動態(tài)圖、餅狀圖、三維動畫、虛擬人物、虛擬場景。這些視覺化處理后的數(shù)據(jù)方式豐富了新聞的表達方式，并且使得數(shù)據(jù)信息變得不再抽象、枯燥，更加條理化、清晰化、形象化，具有視覺上的欣賞美感。

雙十一特別報道中，無論是在演播廳內(nèi)的主播還是在現(xiàn)場報道的記者，其對數(shù)據(jù)的解讀都大量運用圖表進行可視化報道。值得一提的是，在大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞多圖表方式呈現(xiàn)的情況下，雙十一特別報道在虛擬場景設(shè)置方面有了突破。利用了虛擬購物的場景設(shè)置，使得畫面出現(xiàn)了不同以往的獨特科技色彩。未來隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬場景的應(yīng)用將更多出現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞當中，屆時，人們的觀看體驗將得到更大的提升。

（2）用數(shù)字說話

當人們面對抽象的數(shù)據(jù)信息，即使對數(shù)據(jù)進行圖表制作的可視化處理后，數(shù)據(jù)信息依舊不足夠通俗易懂，這就需要進行進一步的表達處理，把數(shù)字放進特定的語境中，使數(shù)據(jù)信息更具可讀性?？梢赃\用比例、國際和國內(nèi)比較、時間對比、排名表、分類分析法、關(guān)聯(lián)比較法等方法。在這方面，雙十一特別報道做了精心的處理。例如，比例：百分之八十二的無線成交占比；排行表：國內(nèi)消費省或地區(qū)排行；國際比較：VR眼鏡的出口率同比增長149%、無人機出口率增長五倍以上；時間對比：6分58秒破100億的成果在三年之前用了6個小時完成。

2、數(shù)據(jù)故事化

新聞故事化使新聞報道回歸事實本位，還能使新聞報道更易獲得受眾的認可和信任。相對于枯燥抽象的數(shù)據(jù)，生動形象的故事更容易被觀眾接受，也更容易給觀眾留下深刻的印象。雙十一特別報道就對數(shù)據(jù)進行了故事化處理，把數(shù)據(jù)融入人物的故事當中，用數(shù)據(jù)講故事。

例如在電商一年間板塊的新聞短片中，60歲以上老人開網(wǎng)店40多萬家的數(shù)據(jù)以江蘇沭陽農(nóng)民單于佩老人的故事作為例子；832個貧困縣開設(shè)網(wǎng)店29.2萬家的數(shù)據(jù)由江蘇沭陽獨臂大學生李敏的“維也納”故事作為切入點。

結(jié)語

央視財經(jīng)“聚焦雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”特別報道在選題上新鮮多元，利用多種數(shù)據(jù)渠道采集各方面的數(shù)據(jù)信息，從中選取新鮮、貼近受眾的數(shù)據(jù)內(nèi)容；創(chuàng)新電視數(shù)據(jù)新聞報道形態(tài)的敘事結(jié)構(gòu)和視聽元素，采用參與度極高的十小時直播形式和預測報道形式增加新聞的價值，并在主播播報和現(xiàn)場記者報道上注意觀眾融入感；最后運用信息圖表、數(shù)據(jù)故事化等可視化數(shù)據(jù)的方式，為觀眾呈現(xiàn)出不同以往的電視數(shù)據(jù)新聞報道，給往后的電視數(shù)據(jù)新聞可視化提供了借鑒和參考。隨著大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞在電視媒體行業(yè)也將得到更廣泛的應(yīng)用，未來傳媒技術(shù)的進步會為數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)帶來更多的形式和創(chuàng)意，而這還需進一步探索和研究。

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（作者單位：安徽大學新聞傳播學院；指導老師：呂萌，安徽大學新聞傳播學院副院長、教授）

責編：姚少寶