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      一點資訊的1億元廣告:擺脫對小米和oppo的依賴

      2017-01-19 17:29:54
      銷售與市場·管理版 2016年12期
      關鍵詞:用戶量新聞資訊門戶

      繼今年4月今日頭條砸入1億元進行廣告投放后,一點資訊也在近期以同量級的資金、覆蓋規(guī)模和渠道完成了一波廣告宣傳。據(jù)悉,一點資訊此輪投放廣告的金額高達1億元。

      作為新聞資訊行業(yè)的新貴,一點資訊一直以來被譽為下一個今日頭條。最新官方數(shù)據(jù)顯示,目前平臺總用戶量超過2.3億,日活躍用戶3850萬,月活躍用戶超1億。雖然一點資訊的用戶量幾乎已邁入新聞資訊領域的第一梯隊,然而其品牌知名度卻遠不如四大門戶和今日頭條。

      一點資訊的用戶大多來自在小米和oppo手機上預裝App獲得,用戶獲取方式是To B屬性。一點資訊對用戶而言是“因為你在我手機里,所以我使用你”,而四大門戶客戶端于用戶而言則是“因為我知道你,所以我要下載你”。因此一點資訊急需提高在普通用戶中間的知名度,讓用戶主動下載它,而進行大規(guī)模的戶外廣告宣傳無疑是最簡單粗暴、效果顯著的方式之一。B、C端結(jié)合一方面有利于品牌的打造,另一方面,也可在一定程度上擺脫對手機廠商的依賴,降低風險。 By 王亞峰

      廣告新創(chuàng)意

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