眾籌融資模式對(duì)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及推動(dòng)

齊慧姝+鞠維光+李艷娜

摘 要：本文從眾籌融資特點(diǎn)分析入手，闡述了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展現(xiàn)狀，探討了眾籌融資模式對(duì)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響及相關(guān)制約因素，針對(duì)性的提出了推動(dòng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：眾籌融資模式 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè) 積極影響 制約因素

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，在這樣的背景下，眾籌融資模式逐漸興起，并且越來(lái)越多的中小企業(yè)和商業(yè)項(xiàng)目通過(guò)眾籌融資模式募集到了資金，獲得了發(fā)展的關(guān)鍵資源。特別是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，由于其自身的特點(diǎn)和屬性，在眾籌這場(chǎng)融資新模式中，更是受益匪淺，已然發(fā)展成為了熱點(diǎn)。雖然創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展較快，但仍處于起步發(fā)展階段，還存在著很多問(wèn)題。本文簡(jiǎn)要探討了眾籌融資模式對(duì)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及推動(dòng)，旨在為促進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的健康發(fā)展提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。

一、眾籌融資特點(diǎn)分析

眾籌的概念來(lái)源于眾包和微型金融，一定程度上可以被認(rèn)為是眾包的一部分。Mollick對(duì)眾籌給出的定義為：融資者借助于互聯(lián)網(wǎng)上的眾籌融資平臺(tái)為其項(xiàng)目向廣泛的投資者融資，每位投資者通過(guò)少量的投資金額從融資者那里獲得實(shí)物或股權(quán)回報(bào)。2006年世界第一個(gè)眾籌平臺(tái)在美國(guó)誕生，至此之后，眾籌融資模式逐漸走進(jìn)了人們的視野。我國(guó)眾籌融資模式起步較晚，在2011年之后才開(kāi)始大規(guī)模興起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，眾籌融資模式也日趨完善，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：①門(mén)檻低：眾籌融資模式的進(jìn)入門(mén)檻較低，只要是有創(chuàng)意的項(xiàng)目都可以發(fā)起眾籌融資；②多樣性：眾籌融資模式涉及到的項(xiàng)目類別眾多，涵蓋了攝影、出版、影視、科技以及設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域；③以大眾力量為基礎(chǔ)：傳統(tǒng)的融資模式大多以企業(yè)或風(fēng)險(xiǎn)投資人為投資主體，而眾籌融資模式以普通民眾的力量為基礎(chǔ)進(jìn)行融資；④注重創(chuàng)意：創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，一項(xiàng)融資項(xiàng)目的創(chuàng)意性是對(duì)其發(fā)展前景的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目發(fā)起人需要向大眾展示自己的創(chuàng)意，以此來(lái)吸引大眾進(jìn)行投資。通過(guò)眾籌融資模式與傳統(tǒng)融資模式的比較，能夠更加直觀的展示眾籌融資模式的特點(diǎn)，如表1所示：

通過(guò)上述分析可知，相較于傳統(tǒng)融資模式來(lái)說(shuō)，眾籌融資模式以普通大眾為主要力量，資金來(lái)源十分豐富，但募集資金相對(duì)有限，門(mén)檻較低，對(duì)于創(chuàng)意性的小微型創(chuàng)意文化企業(yè)融資來(lái)說(shuō)十分適合。

二、我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及其眾籌融資模式現(xiàn)狀

1.創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)意的表現(xiàn)和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，傳媒、表演藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)以及冬帽等都屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的范疇，而無(wú)論上述哪種行業(yè)，其要想在“內(nèi)容為王”的時(shí)代脫穎而出，就必須充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，由此可見(jiàn)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)意性、特異性以及個(gè)性是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要根基。

2.創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式現(xiàn)狀

2014年9月，百度推出的“百發(fā)有戲”，短短兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)就完成了電影《黃金時(shí)代》預(yù)期融資總額；2015年7月，全國(guó)首家影視眾籌社區(qū)聚米金融正式投入運(yùn)營(yíng)，截止到當(dāng)前已經(jīng)成功為20余個(gè)項(xiàng)目籌到資金，眾籌金額達(dá)到了3400萬(wàn)人民幣。根據(jù)新元文智相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的眾籌項(xiàng)目達(dá)到了1940起，共募集資金9.58億元人民幣。從2011年的不足十萬(wàn)元發(fā)展到當(dāng)今的近十億元的眾籌金額，我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的眾籌融資規(guī)?？梢哉f(shuō)達(dá)到了驚人的程度。

就地區(qū)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌活動(dòng)集中分布在北京、上海、廣州、浙江等四個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，這四個(gè)省市的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展迅猛，其中北京市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)僅2015年就通過(guò)眾籌融資模式募集到了2.84億元資金。

綜上可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展十分迅猛，并且還處于上升階段，對(duì)于推動(dòng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的影響。

三、眾籌融資模式對(duì)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

1.眾籌融資對(duì)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的積極影響

首先，在眾籌融資模式下，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定龐大的銷售群體基礎(chǔ)。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了47.9%之多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了9.05億人之多，互聯(lián)網(wǎng)滲透率和規(guī)?？梢?jiàn)一斑。在整體互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)不斷增加的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的受眾資源也逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的大眾參與到文化產(chǎn)業(yè)眾籌事業(yè)中，提供了龐大的目標(biāo)銷售群體，這對(duì)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有著重要的作用。

第二，在眾籌融資模式下，越來(lái)越多的眾籌平臺(tái)能夠形成規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)社交群體，這就促進(jìn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)信息的傳播。互聯(lián)網(wǎng)有著信息傳播快速性、低成本性和交互性的特點(diǎn)，這就促進(jìn)了融資雙方信息的對(duì)稱性，不需要建立第三方中介機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)融資雙方的溝通，降低了融資的成本，提高了融資效率。在投融資雙方相互信任的基礎(chǔ)上發(fā)起眾籌項(xiàng)目，能夠迅速吸引廣大網(wǎng)絡(luò)受眾聚合在一起進(jìn)行投資，極大的提高了融資效率。

第三，眾籌融資模式能夠滿足我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融資需求。創(chuàng)意文化企業(yè)尤其是小微型創(chuàng)意文化企業(yè)的融資渠道十分單一，民間借貸量雖然較大，但政府投融資政策存在諸多限制，同時(shí)由于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)大多企業(yè)實(shí)力和規(guī)模有限，且大多處于發(fā)展初期，抵押品有限，通過(guò)銀行貸款融資困難重重，眾籌融資模式作為一種新興業(yè)態(tài)，融資門(mén)檻較低，聚集的人數(shù)多，借貸雙方信息相對(duì)透明，為創(chuàng)意文化企業(yè)的融資問(wèn)題提供了重要的解決平臺(tái)和途徑，可以在一定程度上滿足其融資需求。

2.當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中籌融資存在的問(wèn)題

首先，是眾籌融資模式相關(guān)立法不足，并沒(méi)有建立完善的法律法規(guī)體系，我國(guó)法律對(duì)眾籌融資模式的回報(bào)方式有著嚴(yán)格的規(guī)定，一旦出現(xiàn)利息、分紅以及股權(quán)等匯報(bào)形式，則眾籌融資模式可能變成非法集資，此外，規(guī)定企業(yè)或個(gè)人不能在網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)來(lái)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。由此可見(jiàn)，當(dāng)前創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的法律法規(guī)建設(shè)還不夠健全。

第二，眾籌平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新性不足，我國(guó)眾籌平臺(tái)的收入主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是從眾籌資金中抽取一定比例資金，另一個(gè)是廣告收入，這兩種收入模式都屬于傳統(tǒng)商業(yè)模式，創(chuàng)新性不足，降低了大眾的參與熱情，一定程度上制約了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展。

四、推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.完善立法

我國(guó)眾籌融資模式發(fā)展迅速，但相關(guān)法律法規(guī)不完善，眾籌平臺(tái)魚(yú)龍混雜，而創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)本身就有著高風(fēng)險(xiǎn)性，針對(duì)這兩方面問(wèn)題，政府應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)立法，建立完善的法律法規(guī)體系，明確眾籌平臺(tái)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)應(yīng)當(dāng)建立眾籌融資模式的管理辦法，做好網(wǎng)絡(luò)投融資平臺(tái)的管理工作，讓眾籌平臺(tái)的管理有法可依，保證眾籌融資模式的規(guī)范性，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌模式的發(fā)展奠定法律基礎(chǔ)。此外，政府應(yīng)當(dāng)明確眾籌融資模式對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，在政策上給予一定的支持，促進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)主體進(jìn)行自主創(chuàng)新，加強(qiáng)文化創(chuàng)意向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，從而更好的發(fā)揮眾籌融資模式對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

2.明確眾籌平臺(tái)的地位

通過(guò)上文的分析可知，眾籌融資模式是十分適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的，因此政府應(yīng)當(dāng)明確眾籌平臺(tái)作用，出臺(tái)相關(guān)政策和法律法規(guī)，促進(jìn)眾籌融資模式的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，創(chuàng)新其商業(yè)模式。此外，政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和我國(guó)實(shí)際情況，以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新精神為核心，確立眾籌融資模式的功能，通過(guò)眾籌融資模式將民間資本有序的注入到創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)眾籌融資模式來(lái)孵化文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意，促進(jìn)創(chuàng)意向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，只有這樣才能夠促進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)匱乏一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中存在的一種詬病，以至于已經(jīng)成為制約整個(gè)國(guó)家創(chuàng)新能力的核心因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)欠缺的情況下很容易就失去生命力，再加上中籌融資的互聯(lián)網(wǎng)信息公開(kāi)模式，更容易使融資項(xiàng)目被盜取。因此，政府應(yīng)當(dāng)健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護(hù)辦法，加強(qiáng)打擊力度，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，在創(chuàng)意剽竊事件發(fā)生之后，給與盜竊者以嚴(yán)懲，這樣同時(shí)也會(huì)對(duì)其他創(chuàng)意剽竊者起到威懾作用。降低其維權(quán)創(chuàng)意項(xiàng)目者的維權(quán)成本，提供維權(quán)的便利途徑，以此來(lái)激發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的積極性，規(guī)范創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展。

結(jié)論

綜上所述，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的眾籌融資模式雖然發(fā)展迅猛，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的影響，但創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌模式仍處于起步階段，在發(fā)展的過(guò)程中也存在著各種的問(wèn)題和制約因素，應(yīng)當(dāng)采取有效措施來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的健康發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

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作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院