搜狐體育第51屆世乒賽報道特點分析

王國昆

摘要：本文運用文獻(xiàn)資料、內(nèi)容分析、比較分析等研究方法，以搜狐體育第51屆鹿特丹世乒賽的報道為研究對象，通過對其報道內(nèi)容、主要流程及報道特點的分析研究，得出搜狐體育在本次世乒賽中報道方面存在的不足并提出合理化的改進(jìn)建議，以期為網(wǎng)絡(luò)媒體小球項目報道提供參考。

關(guān)鍵詞：搜狐體育；第51屆世乒賽；新聞報道；特點

世乒賽不僅成為各國運動員角逐的競技場，也同樣成為各媒體激烈競爭的戰(zhàn)場。本文的研究無論對提升網(wǎng)絡(luò)媒介在小球報道方面的力度，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的知名度和關(guān)注度，以及網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報道的水平，都將具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

一、搜狐體育第51屆世乒賽的報道特點

（一）頁面視覺沖擊力強，圖片豐富，專題SEO完善

1.頁面設(shè)置精美

綜合新浪、騰訊、網(wǎng)易等幾大門戶網(wǎng)站對鹿特丹世乒賽頁面呈現(xiàn)的對比，搜狐體育的頁面設(shè)置更加大氣，背景圖片有延展感，突破了950專題的限制，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，左邊欄主要是實用信息，右邊欄為賽果、賽程、獎金榜、簽表，手動區(qū)在決賽日列出9個頭條，信息量大增，網(wǎng)友也能第一時間找到最重要的信息。

2.大量圖片和高清大圖

相比其他門戶網(wǎng)站，此次搜狐體育關(guān)于比賽報道的圖片量非常多，憑借前方圖片記者傳回大量獨家圖片，搜狐體育在報道第51屆鹿特丹乒乓球世錦賽的時候，能第一時間帶給受眾，最清晰、最有震撼力的圖片，后方編輯也利用各大圖庫的圖片進(jìn)行補充完善。

3.提前申請百度開放平臺

本屆世乒賽，搜狐體育為了第一時間搶占非球迷網(wǎng)友的流量，提前在百度申請了開放平臺，推廣搜狐體育的世乒賽頁面。這樣，網(wǎng)友就可以在百度搜索中最先找到搜狐體育的內(nèi)容，從而增加了比賽的整體流量。

（二）內(nèi)容豐富，報道角度選點多樣化

1.信息量豐富

從網(wǎng)絡(luò)自身特點來說，由于版面不受限制、內(nèi)容空間無限，所以它本身的信息量就很大。但是搜狐體育此次報道世乒賽的稿件數(shù)量和質(zhì)量相比其他三個門戶網(wǎng)站來說也是優(yōu)勢巨大。

2.重點人物重點報道

重點人物報道就是將比賽期間的主要人物多角度的做最全面的報道。比如國乒主力隊員、國乒對手、冠軍教練、冠軍家人、王楠和張怡寧的時空連線等。

3.良好宣傳策略：與體育廠商合作闖關(guān)答題

本屆世乒賽，搜狐體育聯(lián)合美津濃，設(shè)置了闖關(guān)答題的環(huán)節(jié)，這是搜狐體育比較具有特色的產(chǎn)品，通過一系列問題讓網(wǎng)友答題闖關(guān)，準(zhǔn)備獎品與網(wǎng)友形成良好互動。

（三）充分利用獨家資源，打出搜狐品牌

1.派出前方記者 立體平面結(jié)合

此次搜狐體育派出文字記者和攝影前往荷蘭鹿特丹進(jìn)行現(xiàn)場報道，第一時間傳回現(xiàn)場的精彩瞬間，同時捕捉時機(jī)，隨時進(jìn)行冠軍采訪和花邊新聞的采集，爭取獨家內(nèi)容。

2.多媒體產(chǎn)品打造品牌：圖表漫畫和策劃專題

（1）漫畫：這種報道方式能更加生動的表達(dá)出作者的觀點和看法，呈現(xiàn)方式帶有調(diào)侃詼諧的意味，吸引網(wǎng)友眼球，增加趣味性。

（2）策劃專題：世乒賽期間，搜狐體育以電子雜志的方式共推出了四期策劃，分別是“鹿在何方，拯救大兵郭躍”、“鹿死誰手，尋找國乒新一姐”、“群雄逐鹿，世乒賽觀戰(zhàn)指南”、“養(yǎng)狼別喂狗糧，國乒養(yǎng)狼計劃”，通過講故事的方式，圖片文字相結(jié)合的手段，更加美觀完整呈現(xiàn)關(guān)于賽事或者重大事件的觀點和評論，多角度的詮釋世乒賽。

（3）圖表：用圖表的方式能夠一目了然的表達(dá)出編輯的觀點，內(nèi)容豐富調(diào)理清晰視覺美觀，而且這種產(chǎn)品的媒體落地的效果也很好，搜狐體育會在圖表上打上自己的水印，從而演變成一種良好的品牌宣傳策略。例如，世乒賽期間，搜狐體育推出了“圖解乒乓球拍四大技術(shù)規(guī)定”的圖表，使觀眾一目了然的了解國際乒聯(lián)的新規(guī)定。

二、搜狐體育第51屆世乒賽報道存在的問題分析

（一）報道浮于表面

由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起時間還不到10年，所以網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)寫手的資歷經(jīng)驗不如紙媒的編輯記者豐富，水平有限，無論是文字功底還是對項目的了解程度都不如一些紙媒的老編輯記者，所以這也是報道淺顯不深刻的原因之一。

（二）信息海量、但重點不突出

每一場比賽結(jié)束之后，都會有大量的稿子，包括戰(zhàn)報、賽后、技術(shù)統(tǒng)計、直播實錄等內(nèi)容將頁面填滿，但是稿件過多導(dǎo)致的最直接的問題就是重點不突出，分散網(wǎng)友的瀏覽重點。

（三）花邊新聞太多，主次顛倒

運動員短裙走光、美女啦啦寶貝、性感女神、日本美女主持人等花邊新聞固然能賺取很多流量，但是過多利用這樣的報道會導(dǎo)致網(wǎng)友對比賽本身的關(guān)注度下降，甚至造成炒作和報道不專業(yè)的質(zhì)疑。

（四）精編過多導(dǎo)致頁面凌亂

一篇稿子如果呈現(xiàn)出的信息令人眼花繚亂就會影響用戶體驗，文字稿件中加入相關(guān)內(nèi)容固然會增加信息量，增加報道厚度，但是如果過多的內(nèi)容會把文章的整體感分裂，影響閱讀報道效果。

（五）比分直播和頁面抓取出現(xiàn)問題

作為網(wǎng)絡(luò)媒體，在報道團(tuán)隊中，技術(shù)部門也是報道中的重要一環(huán)，由于在報道前期技術(shù)部門與內(nèi)容部門的配合不暢，所以在比分直播和頁面抓取的問題上出現(xiàn)問題，導(dǎo)致在前期報道中在數(shù)據(jù)方面出現(xiàn)瑕疵，導(dǎo)致整體報道出現(xiàn)問題。

三、搜狐體育51屆世乒賽報道的對策與建議

（一）多開辟深度報道板塊，挖掘視角獨特的文章和內(nèi)涵豐富的報道?？梢詫W(xué)習(xí)紙媒的報道方式，發(fā)生一個問題之后進(jìn)行多方延伸讓報道層層深入，使報道變得有層次感，設(shè)立固定的深度版塊推廣深度報道，這樣可以在業(yè)界中保持專業(yè)姿態(tài)。

（二）頁面設(shè)置有自己特色、開創(chuàng)自己體育報道品牌?？v觀四個門戶網(wǎng)站的頁面設(shè)置，大相徑庭，網(wǎng)絡(luò)媒體報道的模式走向也十分雷同，內(nèi)容基本同質(zhì)，要想在競爭中處于不敗之地必須建立出自己的特色，創(chuàng)立品牌，無論是視覺效果上還是內(nèi)容排列以及新產(chǎn)品設(shè)計上都要獨具匠心。新浪對于新產(chǎn)品的開發(fā)就比較到位。

（三）盡量控制花邊所占流量比例，提高自身報道質(zhì)量來吸引網(wǎng)友。比賽內(nèi)容始終是報道中心，用戶最關(guān)注的還是賽事相關(guān)內(nèi)容，一些低俗花邊內(nèi)容勢必會影響用戶體驗，造成口碑上的損失，所以應(yīng)該加強報道力度強度提高整體質(zhì)量。

（四）加強編輯能力的提高，多學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播知識和基本的新聞常識，加深體育項目的了解，認(rèn)真貫徹落實國家新聞傳播的規(guī)定。多學(xué)習(xí)過網(wǎng)站對于重大事件的報道方式，去粗取精，去偽存真。

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