圖式理論下旅游宣傳語翻譯探討

張秋宇

摘 要：主要針對旅游行業(yè)宣傳時使用的宣傳語翻譯工作進行分析和研究，希望能夠應(yīng)用圖式理論實現(xiàn)對旅游宣傳用語的準(zhǔn)確翻譯，讓參與旅游的人們能夠通過文字?jǐn)⑹龅膬?nèi)容更好地了解和掌握旅游地的相關(guān)信息。旅游宣傳語對于旅游行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，游客能夠通過旅游宣傳語的介紹認(rèn)識和了解一個旅游區(qū)域的風(fēng)景和民俗特色，進而被一種人文文化所吸引，也就成功地奠定了旅游行業(yè)宣傳工作的重要根基，也成功為旅游行業(yè)提供了良好的市場宣傳媒介。在認(rèn)知圖式理論的基礎(chǔ)上進行旅游宣傳用語的翻譯，以期能夠?qū)崿F(xiàn)對旅游宣傳用語翻譯工作的進一步解讀，也通過科學(xué)的方式提升旅游翻譯用語的準(zhǔn)確性和吸引力，為旅游行業(yè)的發(fā)展奠定良好的文化宣傳基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：圖式理論；旅游；宣傳語；翻譯研究

中圖分類號：H059 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1001-7836（2016）12-0103-03

引言

伴隨時代的不斷發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)的不斷進步，人們越來越關(guān)注生活質(zhì)量的提升和放松的需求。旅游是人們生活質(zhì)量越來越高的重要表現(xiàn)之一，在人們工作的閑暇之余選擇旅游的方式來凈化心靈和放松身心，使旅游成為受到人們熱議和追捧的生活休閑娛樂方式之一。隨著世界經(jīng)濟一體化進程的加速，各個國家之間的往來也越來越密切，通過翻譯工作的質(zhì)量提升實現(xiàn)了各個國家人民之間的交流和往來，也促進了旅游行業(yè)的進一步發(fā)展。為了更好地發(fā)展各個國家之間的旅游交流，就需要在旅游相關(guān)信息的翻譯工作當(dāng)中做進一步的努力和探索，針對旅游工作實踐當(dāng)中存在的旅游信息翻譯內(nèi)容進行細(xì)致的研究，對旅游宣傳語翻譯方式和方法的選擇工作顯得越來越重要，這也是本次研究的重點內(nèi)容。關(guān)注到旅游宣傳語翻譯工作的重要性，通過科學(xué)的認(rèn)知圖式理論，希望能夠促使旅游行業(yè)取得更加優(yōu)異的市場推廣成績。

一、圖式理論認(rèn)知

（一）圖式理論概述

圖式理論就是指通過構(gòu)建一個主題性質(zhì)的體系，實現(xiàn)將周邊相關(guān)知識節(jié)點進行總結(jié)，將表面象征的內(nèi)容和需要儲存的方法進行組織和整理，實現(xiàn)一種基本的理論媒介。圖式理論的概念在早期的哲學(xué)研究當(dāng)中就已經(jīng)出現(xiàn)了，通過不斷的研究和摸索實現(xiàn)了對理論結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化與完善。通過格式塔形式的心理學(xué)研究給予了圖式理論更深層次的解讀和重視，在深入的研究過程當(dāng)中確定了其通過動作體系或者是組織形式的理論研究內(nèi)容。伴隨時代的不斷發(fā)展，人們更加重視對圖式理論的深入研究和應(yīng)用，通過科學(xué)技術(shù)的升級實現(xiàn)了對心理學(xué)相關(guān)內(nèi)容的解讀，并充分地認(rèn)識到圖式理論結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)穩(wěn)定性。圖式理論的內(nèi)容包含很多的知識量，而不是一種單純的概念定義，通過其對于事物存在的特征的理解和認(rèn)知，能夠?qū)崿F(xiàn)對事物的變量分析，并形成一種固有的理論結(jié)構(gòu)框架。不同的文化和語言背景會在人的大腦中形成一定的思維模式，但是這并不影響人們對世間萬物的認(rèn)識共同性，也就是存在于人體大腦中的事物結(jié)構(gòu)和框架，這種結(jié)構(gòu)形式的認(rèn)識就可以稱之為圖式。圖式理論能夠支持人們對事物的判斷，并且通過細(xì)節(jié)確定其程序形式的認(rèn)知，成就一種哲學(xué)觀的形成和應(yīng)用[1]。

（二）通過翻譯工作認(rèn)識圖式理論

人們的生活離不開對于圖式理論的應(yīng)用，在實際的生活和工作以及學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過圖式理論展開對新型事物的認(rèn)知，可以更加有效地幫助人們理解和認(rèn)識新興事物。圖式理論在翻譯工作當(dāng)中的應(yīng)用也非常廣泛，本次研究就從翻譯的視角進行圖式理論的解讀，在實際的工作過程當(dāng)中進行圖式理論的進一步剖析，進而實現(xiàn)對翻譯工作質(zhì)量和翻譯工作效率的進一步提升。翻譯的工作為世界各國人民的交流和往來提供了良好的途徑，同時，翻譯工作的具體內(nèi)容也滿足了人們對于語言學(xué)發(fā)展的深入了解，實現(xiàn)了文化的深層次認(rèn)知需求和目標(biāo)。通過對翻譯工作的體驗，以及對翻譯工作的互動，能夠滿足對不同文化背景和風(fēng)土人情的理解，形成了一種生動的交流模式，促進了世界各國人民的友好交往。通過翻譯工作的視角進行圖式理論的深入理解可以發(fā)現(xiàn)，翻譯工作者可以借助對圖式理論的認(rèn)知充分地認(rèn)識到文本中的語言信息和內(nèi)容，并采取借助以翻譯為媒介的方式進行語言的轉(zhuǎn)變，成功為不同文化和語言背景的人們進行語言方面的傳播和交流。

二、圖式理論在旅游宣傳語翻譯工作中的作用

（一）旅游宣傳語翻譯的特征

旅游宣傳語的翻譯工作具有一定的針對性，會選擇根據(jù)需求人群的重點進行目標(biāo)語言的翻譯，并在實際的語言翻譯過程當(dāng)中選擇比較準(zhǔn)確和科學(xué)的詞匯進行翻譯句式的解讀，充分實現(xiàn)對翻譯內(nèi)容的進一步理解和掌握。因為旅游宣傳語的翻譯工作具有實際的應(yīng)用性質(zhì)，因此被定義為應(yīng)用翻譯類型[2]。通過對旅游地域的圖片和基本信息進行概括性的敘述，實現(xiàn)信息傳遞的目的，再進行翻譯工作的進一步傳播，能夠促進人們對旅游地區(qū)相關(guān)情況的進一步解讀，滿足旅游目的地宣傳和推廣的要求。對于旅游目的地宣傳語的翻譯，要求能夠成功地吸引旅游愛好者參與，在實際的翻譯內(nèi)容中需要彰顯出文字信息的功能性，還需要保證文字審美的雙向要求。傳遞旅游地區(qū)的相關(guān)信息是旅游宣傳語翻譯工作的重點，保證能夠通過翻譯的內(nèi)容準(zhǔn)確地展現(xiàn)出旅游目的地的實際情況，并能夠通過優(yōu)美的辭藻吸引旅游消費者是旅游翻譯工作的重要特征。例如，針對長白山景區(qū)的旅游宣傳語進行翻譯，就需要凸顯出溫泉等景點的特征，需要準(zhǔn)確地表達火山特質(zhì)形成的溫泉養(yǎng)生等多重功能性和作用[3]。

（二）圖式理論對旅游宣傳語翻譯策略的決策性作用

在宣傳旅游目的地的過程當(dāng)中會選擇具有代表性的事物進行描述，針對旅游宣傳語的翻譯工作就更加需要翻譯工作者的主觀理解認(rèn)識非常的充分，主觀能動性的理解加上對翻譯工作理論和哲學(xué)雙方面的思考，就能夠滿足實際的工作需要，進而得到相對準(zhǔn)確和科學(xué)的翻譯結(jié)果。如何培養(yǎng)翻譯工作者的哲學(xué)思維和主觀能動性，就需要圖式理論的深入影響。因此，可以說圖式理論對于實際的旅游宣傳語翻譯工作具有很大的意義，也是能夠?qū)Ψg內(nèi)容和翻譯要求產(chǎn)生策略決定性作用的一種知識體系。翻譯工作者對于旅游目的地的宣傳語進行翻譯，需要掌握一種科學(xué)的翻譯策略，在實際的翻譯過程當(dāng)中應(yīng)該充分地認(rèn)識到圖式理論翻譯的對應(yīng)性需求，針對實際的翻譯工作進行解讀，保證實際翻譯文本的準(zhǔn)確性，同時還需要關(guān)注到翻譯文本引人入勝的程度，保證翻譯的宣傳語具有市場推廣的重要作用。在翻譯工作者的腦海中存在圖式缺失和圖式差異的情況，這就需要針對不同的旅游宣傳語進行深入解讀，重新構(gòu)建思維框架，形成新的圖式理論結(jié)構(gòu)。

三、圖式理論認(rèn)知下的旅游宣傳語翻譯

（一）旅游宣傳語翻譯體現(xiàn)語言圖式

語言圖式在旅游相關(guān)的翻譯工作當(dāng)中主要是指一些承載語言長久文化積淀的固定用語，以及相關(guān)的稱謂和詞語。我國具有五千年的歷史文化，很多著名的旅游景區(qū)也具備深厚的文化底蘊，開展我國旅游目的地宣傳語的翻譯工作，就需要充分地進行語言圖式的知識體系學(xué)習(xí)，在深入了解相關(guān)理論的基礎(chǔ)上進行深入的文化解讀，滿足對旅游目的地文化背景的宣傳和相關(guān)內(nèi)涵的推廣[4]。一般旅游消費者在選擇旅游目的地的過程當(dāng)中都會參考旅游宣傳語的內(nèi)容，旅游宣傳語介紹的內(nèi)容也比較能夠凸顯出旅游目的地的特色和具有深遠(yuǎn)歷史文化價值的相關(guān)內(nèi)容。翻譯工作者必須了解并深入地解讀旅游目的地的基本情況，在實際的語言翻譯過程當(dāng)中重視對旅游目的地特征的描寫，并著重介紹出旅游目的地的文化背景，讓旅客深入地了解所在旅游地的特征。所以，語言圖式的理論和知識內(nèi)容對旅游宣傳語的翻譯具有深刻的影響，也是翻譯工作者自身認(rèn)知程度的直接體現(xiàn)。

（二）旅游宣傳語翻譯體現(xiàn)內(nèi)容圖式

翻譯工作具有非常重要的作用和意義，其中涉及的知識結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也十分豐富。重視對翻譯工作的準(zhǔn)確性和科學(xué)性要求，需要在實際的翻譯工作執(zhí)行過程當(dāng)中進行深入的剖析。內(nèi)容的圖式理論在旅游宣傳語中的應(yīng)用也非常重要，是在語言圖式基礎(chǔ)上進行翻譯內(nèi)容充實的重要體現(xiàn)，也是保證翻譯靈活性和豐富性的必然需求。重視對翻譯內(nèi)容的理解，通過對歷史文化背景的深入解讀實現(xiàn)對旅游目的地的宣傳和推廣，是體現(xiàn)翻譯工作價值的重要途徑。例如，海南旅游目的地“天涯海角”是情侶們選擇最為普遍的地區(qū)，主要是源于其旅游目的地的宣傳語為“陪伴你愛的人走到天涯海角”，這就需要翻譯工作者具備一定的文學(xué)素養(yǎng)，不能簡單地直接翻譯為remote places，而是應(yīng)當(dāng)向旅游的人們介紹天涯海角的地域特征，將到此地旅游的背后深意解釋出來，讓人們帶著期冀和美好的愿望選擇到這個地方旅行。因此，應(yīng)當(dāng)在宣傳語的翻譯過程當(dāng)中表現(xiàn)出其中與愛人走到世界盡頭的意思，更加貼合的翻譯應(yīng)當(dāng)是ends of the earth，這種翻譯的文本更加吸引情侶游客的選擇傾向，也符合了內(nèi)容圖式翻譯的科學(xué)性要求[5]。

（三）旅游宣傳語翻譯體現(xiàn)形式圖式

旅游宣傳語翻譯的工作內(nèi)容還可以體現(xiàn)在翻譯工作者對文字語篇結(jié)構(gòu)認(rèn)識上，通過形式圖式的理論基礎(chǔ)能夠更好地展現(xiàn)出翻譯工作者的文學(xué)素養(yǎng)，更加有助于旅游愛好者對旅游目的地的了解。中文和英語存在巨大的文化背景差異，因此在翻譯旅游宣傳語的過程當(dāng)中也需要翻譯工作者充分地認(rèn)識到自身翻譯工作的重要性，在實際的工作過程當(dāng)中進行形式圖式翻譯的理論研究，保證能夠根據(jù)不同的文化差異正確地引導(dǎo)游客對旅游目的地進行選擇。例如，我國文化的底蘊影響了人們對旅游目的地的理解，在表達的方式上更加傾向于對旅游目的地的風(fēng)景概述，選擇以形象或者是比喻的方式弘揚旅游目的地的美妙景色。而使用英語的國家對于旅游宣傳語的書寫更加傾向于寫實，不會使用過多的修飾詞語，或者是應(yīng)用想象和比喻的手法，而是會選擇比較直接的方式進行旅游目的地的風(fēng)景概述，這也是旅游宣傳語翻譯過程中需要重視的形式圖式理論內(nèi)容。

（四）不同圖式對比下的旅游宣傳語翻譯

不同的圖式理論內(nèi)容具有不同的翻譯工作指導(dǎo)性，針對不同的圖式理論內(nèi)容進行解讀和對比，在實際的旅游工作當(dāng)中進行翻譯工作，能夠更加有效地實現(xiàn)對旅游目的地的宣傳和推廣。圖式理論與旅游宣傳語的翻譯工作進行結(jié)合能夠展現(xiàn)出翻譯工作的具體內(nèi)容，也能夠提高旅游宣傳語翻譯工作效率和工作質(zhì)量，進一步完善旅游宣傳和推廣工作體系。

1圖式對應(yīng)

在旅游翻譯工作的內(nèi)容當(dāng)中包含對旅游宣傳語的翻譯需求，通過掌握和了解圖式理論的對應(yīng)知識節(jié)點，能夠更好地實現(xiàn)對翻譯用語和原本文本語篇的結(jié)合。從翻譯的過程當(dāng)中找到實際具有意義和價值的內(nèi)容，通過翻譯進行轉(zhuǎn)述。與此同時，也可以根據(jù)實際需要對翻譯的內(nèi)容進行直接的語言轉(zhuǎn)換和表達，在滿足文本語篇翻譯要求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對旅游目的地的宣傳。但是又不能夠忽視宣傳語的閱讀流暢性，避免生硬和死板的翻譯情況的出現(xiàn)。例如，翻譯“不到長城非好漢”就需要翻譯工作者通過對應(yīng)的方式進行翻譯，文本顯示的方式不能過于死板，One who fails to reach the Great Wall is not a hero是比較直接的翻譯，而not stop until ones aim is attained似乎更為婉轉(zhuǎn)，而且更能體現(xiàn)出圖式對應(yīng)翻譯的優(yōu)勢[6]。

2圖式缺失

如果在旅游宣傳語翻譯的過程當(dāng)中不能夠直接找到與其對應(yīng)的語篇翻譯，就存在圖式缺失的情況，這一工作困難就需要翻譯工作者進一步的努力，在實際的翻譯工作過程中進行圖式理論的研究，尋求與宣傳語相近的比喻或者是概念進行翻譯工作。翻譯工作進行的過程當(dāng)中需要考量到圖式缺失的基本情況，以科學(xué)的方式進行翻譯和文本編輯，體現(xiàn)出彌補翻譯方式的優(yōu)勢，展現(xiàn)出以靈活思維實現(xiàn)的概念翻譯準(zhǔn)確性和科學(xué)性，并達成旅游目的地宣傳和推廣的作用。例如，在宣傳語翻譯的過程當(dāng)中，面對我國文化所特有的詞匯進行翻譯，就需要根據(jù)實際的中文發(fā)音進行翻譯，例如，張家界可以直譯為Zhangjiajie，五公祠可以直譯為Wugongci。再比如，在張家界的名稱宣傳語翻譯過程當(dāng)中沒有對應(yīng)的詞匯，就可以進行補充性的翻譯，主要在于介紹旅游景點的名稱由來，以及旅游景點的主要風(fēng)景和地域位置等。

3圖式差異

在翻譯旅游宣傳語的過程當(dāng)中還會遇到圖式差異的情況，也就是發(fā)現(xiàn)實際的中文語言描寫情況與翻譯后的宣傳語內(nèi)容存在差異。這種差異主要是源于翻譯工作者自身思維中的圖式理念與實際的事物圖式認(rèn)知存在不同的情況，兩種情況會發(fā)生相互的排斥現(xiàn)象，就造成了翻譯語言當(dāng)中固有形式的轉(zhuǎn)變，因此需要進行革新圖式理論的學(xué)習(xí)和分析，進而促進實際的翻譯理論支持不同語言文化的交流需求[7]。因此，在實際的翻譯工作當(dāng)中也需要翻譯工作人員對自身工作中遇到的文本和語篇進行分析和理解，從中掌握一些可以刪減或者是合并的語句，縮短旅游宣傳語翻譯的篇幅，進而保證不同語言背景環(huán)境下的人們能夠在短篇幅的宣傳語中了解旅游目的地的基本概況，進而吸引游客選擇。

結(jié)束語

綜上所述，旅游宣傳語具備強大的宣傳功能，通過短小精悍的語言表達實現(xiàn)了對旅游地域的文化、民俗，以及風(fēng)土人情的宣傳，能夠成功地吸引消費者，更為旅游行業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)的支持。本次研究從圖式理論的概念入手，希望在了解和掌握相關(guān)理論的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對整體工作的優(yōu)化，進而滿足實際的宣傳語翻譯工作對質(zhì)量的要求。圖式理論對于旅游宣傳語的翻譯具有很重要的輔助作用，能夠在滿足宣傳語充實內(nèi)容的基礎(chǔ)上，再實現(xiàn)旅游宣傳語內(nèi)容的優(yōu)美辭藻使用的需求。通過圖式理論充分地滿足了將旅游宣傳語內(nèi)容進行環(huán)節(jié)連結(jié)的需求，保證了環(huán)環(huán)相扣的宣傳內(nèi)容要求，同時還能夠成功地吸引游客、增加旅游行業(yè)的市場推廣工作效率。通過本次研究發(fā)現(xiàn)，圖式理論能夠滿足旅游宣傳語翻譯的準(zhǔn)確性要求，同時還有對旅游宣傳語內(nèi)容優(yōu)化和升華的作用，因此它值得在旅游行業(yè)的推廣中積極的應(yīng)用。

參考文獻：

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（責(zé)任編輯：劉東旭）