交易平臺、專用知識與柔性生產關系的實證研究
——基于曹縣淘寶村調研

洪衛(wèi)，崔鵬

（南開大學經濟學院，天津市300071）

交易平臺、專用知識與柔性生產關系的實證研究
——基于曹縣淘寶村調研

洪衛(wèi)，崔鵬

（南開大學經濟學院，天津市300071）

隨著電子商務交易技術的擴散和普及，以淘寶網為代表的電商平臺推動多元經濟主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，重構或升級城鄉(xiāng)產業(yè)形態(tài)與經濟生態(tài)系統(tǒng)。對曹縣淘寶村產業(yè)集群進行實地調研，識別刻畫生產網絡主導下曹縣淘寶產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結構與特征，檢驗交易平臺、專用知識、柔性生產三者間互動關系可以發(fā)現(xiàn)，受自身知識、技能、經驗等影響，網商對淘寶平臺基礎服務、增值服務、延伸服務的選擇偏好存在明顯差異，淘寶平臺的信息黏性降低了網商跟隨競爭的成本，使柔性生產變得不可持續(xù)；網店運營、服裝設計等高附加值工作的外包引致了網商的路徑依賴，不利于專用知識的積累與提升，降低了生產柔性；淘寶平臺與專用知識提供方之間存在緊密的價值協(xié)同關系。因此，為進一步提高產業(yè)集群升級動力，要注重專用性技能學習，提升內生增長動力；要堅持差異化競爭，建構比較優(yōu)勢；要優(yōu)化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，提高產業(yè)集群復雜性；要搭建公共技術與知識交流平臺，切實解決行業(yè)發(fā)展共性技術難題。

電子商務；交易平臺；專用知識；柔性生產

一、引言

隨著電子商務交易技術的擴散和普及，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題的經濟活動逐步擺脫交通、區(qū)位、市場臨近等資源稟賦限制并不斷向邊緣鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農村滲透，特別是以淘寶網為代表的電商平臺實現(xiàn)了生產和流通的有效銜接，推動了多元經濟主體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，支撐了鑲嵌于鄉(xiāng)村社會網絡中的淘寶村的持續(xù)涌現(xiàn)，重構或升級了城鄉(xiāng)產業(yè)形態(tài)與經濟生態(tài)系統(tǒng)。據統(tǒng)計，截至2016年8月底，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達到1 311個和135個，廣泛分布于我國18個省市區(qū)。①淘寶村的產生具有不同的誘因，既有依托原有產業(yè)集群，通過向線上交易平臺遷移而形成的淘寶村，如義烏的青巖劉村，也有基于掌握電商交易技巧的創(chuàng)業(yè)者的示范帶動作用，通過由網絡銷售向生產銷售一體的階段性變遷而形成的淘寶村，如曹縣的丁樓村。淘寶村折射出了經濟系統(tǒng)的復雜性，集聚了創(chuàng)業(yè)者、第三方服務商（物流、金融、網絡托管、網頁設計、美工、攝影）、原材料供應商、高校、政府等多元經濟主體，多元經濟主體之間通過建立正式與非正式合作關系加速產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的擴張和裂變。淘寶村運行機制、草根創(chuàng)業(yè)、產業(yè)集群升級相關研究成為理論界、實務界重點關注的課題。

淘寶村并不僅僅是一個行政區(qū)劃的概念，更是一種創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺，以淘寶平臺為依托的農村創(chuàng)業(yè)具有低成本門檻、低技術壁壘、低經營風險、高投資收益等特征，可加速農村資源要素的再配置，密切城鄉(xiāng)間經濟互動的頻率，激發(fā)農民創(chuàng)富熱情，建構起創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、經濟社會協(xié)同發(fā)展的新經濟生態(tài)系統(tǒng)。淘寶村內的經濟活動并不是靜態(tài)和簡單的“輸血”行為，而是動態(tài)、復雜的“造血”行為，與淘寶村空間集聚相伴而生的是面向利基市場的某一類產業(yè)集群的形成，而產業(yè)集群形成的價值創(chuàng)造網絡也會隨著異質性經濟主體數(shù)量的增加與交易規(guī)模的擴張經歷演化和裂變。淘寶平臺的商務模塊平臺契合供需雙方利益訴求，提高了平臺主導下雙邊市場的客戶黏性。基于研究網絡、開發(fā)網絡、生產網絡②對淘寶產業(yè)集群的網絡結構和網絡動力進行評價，多數(shù)淘寶產業(yè)集群的網絡形態(tài)以生產網絡為主，側重于中低端產品的生產和銷售，屬于資源密集型和勞動密集型傳統(tǒng)產業(yè)集群，特別是在欠發(fā)達地區(qū)和邊緣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，淘寶村仍然呈現(xiàn)出加速擴散趨勢，而網商正在通過企業(yè)化運營、差異化發(fā)展、自有品牌建設、商品品質提升加速傳統(tǒng)產業(yè)集群轉型升級，并在此基礎上通過專用知識的嫁接（設計、培訓、IT、攝影、美工、知識產權、融資等）推動形成淘寶產業(yè)集群創(chuàng)新網絡。

二、文獻分析和理論假設

無論是虛擬平臺還是實體平臺，從根本上講都是一個價值網絡（Value Network），平臺建設方、使用方、服務方、治理方在互動中實現(xiàn)價值創(chuàng)造、價值分享與協(xié)同治理，平臺運行需要占據不同生態(tài)位的參與者基于平臺規(guī)則展開有序互動。佩倫斯（Perrons R K）[1]基于平臺創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)運行機制視角，重點剖析了平臺企業(yè)在獲取和鞏固平臺主導權過程中對信任機制和控制機制的權衡，良好的信任機制和控制機制必須建立在共同的經營價值觀基礎上，各參與方之間功能的互補性是平臺網絡效應得以實現(xiàn)的根本原因。淘寶商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心是服務，[2]隨著交易雙方規(guī)模的遞次上升，基于淘寶平臺和商業(yè)基礎設施衍生出了一系列的服務商，如針對淘寶賣家的網店裝修、網店托管、網絡營銷等支持性服務商，淘寶平臺的規(guī)模效應和范圍效應日益顯現(xiàn)。周文輝等[3]以淘寶平臺和供需雙方在交易過程中的價值共創(chuàng)案例為研究對象，從網絡數(shù)量效應、網絡質量效應、網絡增量效應的階段性特征出發(fā)，比較了三種效應下淘寶平臺功能的適應性變化，即淘寶平臺從依靠自身資源和能力為交易雙方提供支付、即時通信、信用互評等基礎服務和數(shù)據分析、精準營銷等增值服務，逐步向依靠平臺生態(tài)系統(tǒng)為交易雙方提供差異化、個性化服務擴展。貝克爾（Becker G S）[4]在研究人力資本投資理論時，闡述了人力資本專用性的重要性。王（Wang H C）等[5]實證檢驗了企業(yè)專用性人力資本與企業(yè)經營績效的正相關性。圍繞專用性知識獲取，戴蘭德（Dahlander L）等[6]認為，可通過購買和內部培育兩種方式實現(xiàn)。吳愛華[7]認為，企業(yè)創(chuàng)新模式的選擇受人力資本專用性水平高低的影響，當人力資本專用性水平較低時，企業(yè)將主動嫁接外部創(chuàng)新資源，采用外部創(chuàng)新模式。圍繞電子商務知識溢出與產業(yè)集群成長性，弗里曼（Freeman C）[8]研究了知識溢出對集群成長的意義，對電商產業(yè)集群而言，企業(yè)往往通過“傳幫帶”“干中學”等形式來規(guī)避市場風險，降低經營成本，提升市場競爭能力。淘寶村根植于鄉(xiāng)村獨特的經濟社會環(huán)境，其經濟活動具有明顯的社會性，即經濟網絡與社會網絡相互嵌入。馬萊茨基（Malecki E J）[9]認為，與其他類型的產業(yè)集群相比，鑲嵌于農村社會網絡的產業(yè)集群具有更強的生產柔性和競爭優(yōu)勢，這主要是因為農村社會存在緊密的親緣、友緣和地緣關系，經營者通過信息共享、模仿跟隨、合作研發(fā)建立攻守同盟，共同應對集群外部的市場競爭。普德（Pouder R W）[10]認為，在電子商務產業(yè)集群發(fā)展初期，跟隨模仿是產業(yè)集群減少外部沖擊、建構競爭基礎的有效途徑，但會導致產業(yè)集群的惰性與收斂，使產業(yè)集群無法獲取比較優(yōu)勢。國內有關淘寶村和產業(yè)集群的研究主要集中在淘寶村商業(yè)模式、成長路徑、形成機理、競爭力評價等方面，如劉杰等[11]應用個案研究方法探索了社會網絡、非正式制度與創(chuàng)業(yè)行為空間集聚的內在邏輯；黃梅英等[12]研究了揭陽市軍埔村電商發(fā)展的特點；張作為[13]構建了淘寶村產業(yè)集群競爭力評價指標體系。

基于以上文獻分析，本文將研究重點放在探究交易平臺、專用性知識與產業(yè)集群柔性生產之間的關系上，揭示淘寶產業(yè)集群成長機制，并從對策研究角度指出淘寶產業(yè)集群升級的動力和路徑。本文研究假設如下：

假設1：交易平臺與柔性生產之間存在正向相關關系。淘寶平臺通過為淘寶產業(yè)集群的生產經營者賦能，將采購、生產、運營、銷售、物流、財務結算等企業(yè)職能納入平臺企業(yè)主導下的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，使生產經營者能夠將更多資源聚焦于自身核心業(yè)務，從而降低了生產經營者的投資風險和可變成本，提高了企業(yè)抵御市場風險的能力和經營績效。淘寶網除具有交易的基本屬性外，還是進行生產經營生產決策的信息窗口和學習運營技巧的知識平臺。借助淘寶網，生產經營者可以及時獲取目標客戶需求信息，迅速整合產業(yè)集群生產能力，靈活組織新品開發(fā)和產品生產。淘寶產業(yè)集群各生產單元的經營者通過網絡搜索可以迅速掌握同類或相關產品市場需求偏好以及自身市場競爭地位，在逐利動機驅使下調整生產決策，選擇生產銷售爆款產品。淘寶平臺為生產經營者提供了一個彈性的營銷工具，如直通車、鉆石展位等，生產經營者可以依托阿里大電商平臺積累的大量流量入口資源，選擇合適的營銷工具促進產品銷售。淘寶平臺的功能集成為產業(yè)集群的柔性生產提供了渠道和信息保障，產業(yè)集群內的生產經營者為保持柔性生產優(yōu)勢，會進一步提高對淘寶平臺的應用黏性，促使淘寶平臺推出更加豐富的商業(yè)工具。

假設2：專用知識與柔性生產之間存在正向相關關系。淘寶產業(yè)集群的形成和演化是多主體之間互動的結果，淘寶產業(yè)集群聚合了生產者、網商、物流商、網絡美工、攝影、網店托管、金融、法律、知識產權服務等各類經濟主體，彼此間形成了合理分工基礎上有序銜接的價值網絡。對從事生產加工的網商來講，為獲取競爭優(yōu)勢，往往需要具備與生產控制、網店運營、企業(yè)管理等相關的一系列知識，但草根創(chuàng)業(yè)者受知識結構、從業(yè)經驗、受教育程度等因素限制，往往并不完全具備上述知識儲備。一般來講，網店運營和設計能力及品牌管理占據著淘寶產業(yè)集群（服裝類）供應鏈體系的高附加值環(huán)節(jié)，與同類經營者相比，具備網店運營和設計能力等專用知識的生產經營者能夠更加靈活地調整生產策略，建立先發(fā)優(yōu)勢。柔性生產的實現(xiàn)能夠促使生產經營者掌握市場競爭的主動權，面對激烈的集群內外部競爭，生產經營者往往通過招聘、內部培訓、服務外包等方式建立或強化自身專用知識與競爭基礎。

假設3：交易平臺與專用知識之間存在正向相關關系。淘寶平臺不僅支持實物交易，而且支持知識性交易，淘寶平臺圍繞核心業(yè)務集聚了大量的第三方資源，構建了一個共同演化的生態(tài)系統(tǒng)，通過生態(tài)賦能支持平臺交易各方發(fā)展。以服裝類淘寶產業(yè)集群為例，為扶持網商發(fā)展，淘寶平臺為之嫁接美工、攝影、網店托管、打版設計等第三方服務資源，解決了草根創(chuàng)業(yè)者專用知識不足的困境。同樣，隨著電商產業(yè)集群產業(yè)鏈分工的深化，專用知識服務商通過平臺注冊，鏈接大量的客戶資源，實現(xiàn)專用知識的商業(yè)價值，使得淘寶平臺上專用知識提供商的種類、數(shù)量持續(xù)增加，使淘寶平臺對專用知識提供商的黏性進一步鞏固和強化。

基于以上三項基本假設，可構建如圖1所示的理論模型。

三、研究設計

（一）研究對象和樣本選取

圖1 理論模型

本文以曹縣淘寶村③作為研究對象，采用扎根研究方法，通過實地調研、現(xiàn)場觀察、深度訪談、量表測度，對曹縣主要的淘寶鎮(zhèn)和有代表性的淘寶村進行系統(tǒng)研究。經與地方政府接洽協(xié)商，調研組于2016年7月1日至7月4日對大集鎮(zhèn)丁樓村和孫莊村、閆店樓鎮(zhèn)閆店樓村和楊雙廟村以及梁堤頭鎮(zhèn)梁東村展開了為期4天的調查研究。曹縣淘寶產業(yè)集群的產品系列涵蓋兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、圣誕服裝、萬圣節(jié)服裝、學生校服、工服等品類，同時催生了計算機輔助設計（CAD）打版室、美工室、模特擺拍、電腦繡花、布輔料銷售、物流配送等專業(yè)服務機構。實際觀察發(fā)現(xiàn)，曹縣淘寶產業(yè)集群的主導力量是集線下生產與線上銷售于一體的經營者，為保證樣本的代表性，調研組從符合此類條件的經營者中選擇深度訪談對象，深度訪談樣本基本情況可參見表1。

表1 深度訪談對象基本情況（M=55）

（二）量表設計和變量測度

通過文獻梳理，初步設計量表題項，經專家討論并與產業(yè)集群內的經營者溝通之后形成最終測度量表。綜合研究主題、調研時間、被調研對象整體情況，最終確定了八項關于交易平臺、專用知識與柔性生產關系的題項。其中，交易平臺變量用三個條目測量，分別是定制需求信息獲取、信息搜尋和網絡營銷；柔性生產變量同樣用三個條目測量，分別是生產分包、競爭跟隨和生產知識學習；專用知識用兩個條目測量，分別是電商類服務支持和設計類服務支持。測量條目的語義描述如表2所示，本文采用李克特5級量表測度訪談對象對題項的偏好值。

表2 測度量表解讀

（三）數(shù)據搜集和整理

實際調研以深度訪談為主，將量表題項納入訪談問題，每次訪談大約持續(xù)30～40分鐘，訪談結束后把量表交由訪談對象填寫并現(xiàn)場回收。為保證量表填寫的客觀性和準確性，逐一向訪談對象解釋各題項含義。統(tǒng)計樣本數(shù)量為120份，由兩個部分組成：一是直接由訪談對象填寫，共計發(fā)放70份，回收68份，其中有效問卷65份；二是調研人員基于對主要訪談對象（55位）的深度訪談完成對量表內容的評價，共計55份。本文綜合使用SPSS22.0和AMOS17.0軟件對調研數(shù)據進行處理分析。

四、實證分析

（一）曹縣淘寶村產業(yè)集群網絡結構

研究發(fā)現(xiàn)，曹縣淘寶產業(yè)集群生產組織形態(tài)的演變大致經歷了三個階段：第一個階段是創(chuàng)業(yè)者依托淘寶平臺，展開網絡銷售，這是曹縣淘寶村起步階段的典型特征，從業(yè)者承擔本地服裝生產商的線上銷售工作，尚未涉足生產領域；第二個階段是受經濟利益誘導，從業(yè)者開始自購設備從事家庭生產，生產與銷售協(xié)同成為這一階段主要的經營形態(tài)；第三個階段是線上銷售與生產和銷售一體的從業(yè)者數(shù)量持續(xù)增加，生產網絡加速對周邊產業(yè)資源進行整合，基于不同知識和資源的多元經濟主體實現(xiàn)了價值協(xié)同，淘寶產業(yè)集群的規(guī)模和范圍效應日益顯現(xiàn)。曹縣淘寶產業(yè)集群的網絡形態(tài)可大致分為生產網絡、電商服務網絡、物流服務網絡三個子網絡。

（二）因子分析和假設檢驗

1.因子分析

本文利用SPSS22.0軟件對樣本數(shù)據進行探索性分析。首先采用KMO測量方法和巴特利特（Bartlett）方法檢驗樣本數(shù)據效度是否滿足因子分析的臨界值要求，具體參見表3。結果顯示，KMO值為0.584＞0.5，適合做因子分析。表4的結果顯示，預設模型共提取了三個主成分因子，交易平臺、柔性生產、專用知識的測量題項均按照預期被納入某一因子且各題項載荷系數(shù)均大于0.5，各因子解釋的變異量分別為22.655%、20.974%和17.552%，解釋的總變異量為61.181%＞50%，表明量表結構效度良好。另外，本文采用內部一致性方法檢驗量表信度，對量表題項進行信度分析發(fā)現(xiàn)，總體信度即克隆巴哈α系數(shù)（Cronbach's α）為0.563＞0.5，基本符合內部一致性要求，具體可參見表5。

2.假設檢驗

本文利用AMOS17.0軟件對結構方程進行處理，檢驗理論假設，結構方程的主要擬合度指數(shù)可參見表6。分析發(fā)現(xiàn)，卡方自由度比χ2/df=1.130，介于1和2之間，近似誤差均方根RMSEA=0.033＜0.08，說明模型適配度良好；GFI=0.962，AGFI= 0.919，TLI=0.965，CFI=0.979，IFI=0.981，均大于0.9，表明模型擬合度較好。

以上分析表明，結構方程模型可滿足假設檢驗的要求，假設檢驗分析結果可參見表7。僅假設3成立，假設1和假設2的CR絕對值均未達到大于1.96的檢驗要求，且P值不顯著，故兩項假設未獲得支持。

（三）結果分析

根據實際調研所掌握的情況，本文認為，假設1和假設2未獲得支持的原因，一是淘寶平臺商業(yè)功能的模塊化降低了草根創(chuàng)業(yè)者進入的門檻，淘寶平臺操作界面在與客戶的反復交互中得到持續(xù)優(yōu)化，集聚在平臺上的商家可通過在線購買服務解決淘寶網店運營問題。商家經營績效的高低與其淘寶運營工具掌握的熟練程度密切相關，受自身知識、技能及經驗影響，不同商家對淘寶平臺基礎服務、增值服務、延伸服務的選擇和偏好存在明顯差異。調研發(fā)現(xiàn)，曹縣生產銷售表演服飾的淘寶網商多數(shù)未能熟練掌握促銷工具（如直通車、鉆石展位等）應用技巧，工具組合搭配不當，導致促銷效果不佳。多數(shù)淘寶商家主要關注淘寶平臺交易、支付、客服等基本功能，僅將淘寶平臺視為商品銷售渠道，不善于借助平臺流量資源加速市場推廣，打造自由品牌。為規(guī)避經營風險，淘寶商家往往局限于通過跟隨和模仿平臺上的熱銷或爆款商品組織生產，而同質化競爭壓縮了生產空間，降低了生產利潤，導致柔性生產不可持續(xù)。二是產業(yè)集群的網絡結構表明，曹縣淘寶村產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心能力在于生產性資源的整合與開發(fā)，差異化生產能力的提升與生產網絡的規(guī)模擴張是產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)裂變重要的催化劑。調研發(fā)現(xiàn)，訪談對象普遍認為，專業(yè)電商人才、服裝設計人才對企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢、擴大生產規(guī)模、提升經營績效十分重要。伴隨著產業(yè)集群的成長，盡管當?shù)仃懤m(xù)出現(xiàn)了相應的第三方服務（電商、設計、攝影、美工、金融等），但服務質量與江蘇、浙江、廣東等沿海淘寶產業(yè)集聚區(qū)相比存在明顯差距。網絡結構顯示，產業(yè)集群內的生產經營者仍然在通過嫁接外部電商以及設計服務資源來解決自身的生產運營問題。通常來講，電商類服務與設計類服務占據著價值鏈的高附加值環(huán)節(jié)，此類任務的分包將引致淘寶網商的路徑依賴，不利于自身知識和能力的積累與提升，會降低生產柔性。假設3得到支持，驗證了交易平臺與專用知識提供方之間的價值協(xié)同關系，即淘寶平臺為專用知識提供商導入客戶資源，而專用知識提供商的進入又進一步拓展了淘寶平臺的分工體系，支持了平臺生態(tài)系統(tǒng)的擴張。

表3 KMO和巴特利特球形度檢驗

表4 交易平臺、專用知識與柔性生產關系的探測性分析結果（N=120）

表5 可靠性分析結果

表6 交易平臺、專用知識與柔性生產關聯(lián)模型擬合度指數(shù)（N=120）

表7 假設檢驗結果

五、結論與對策

本文基于對曹縣淘寶村產業(yè)集群進行局部調研，刻畫了淘寶產業(yè)集群的價值網絡，實證檢驗了交易平臺、專用知識與柔性生產三者之間的互動關系。研究結論如下：

一是曹縣淘寶產業(yè)集群正處于規(guī)模擴張階段，主要表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者數(shù)量增加、異質性資源嵌入和區(qū)域性蔓延，現(xiàn)階段仍以數(shù)量增長為主，受知識與能力水平限制，創(chuàng)業(yè)者更注重借助淘寶平臺獲取市場競爭信息，而缺乏對平臺工具的熟練掌握，難以支持線下的柔性生產，使得曹縣淘寶產業(yè)集群普遍存在同質化競爭現(xiàn)象。

二是曹縣淘寶產業(yè)集群生產經營戶普遍缺乏電商類和設計類專業(yè)人才，盡管借助淘寶平臺嫁接外部服務商可以暫時解決生產能力面臨的瓶頸問題，但難以轉換為生產經營者的核心能力，而核心能力的缺乏將致使生產經營者難以靈活調整生產決策。

三是淘寶平臺的黏性從根本上講是因為它實現(xiàn)了價值鏈的閉合，不同參與方之間建立了共生共贏的關系，淘寶平臺與專用知識提供者之間形成了正反饋。

接下來，可從人力資本開發(fā)、公共平臺建設、差異化競爭三個方面入手提出曹縣淘寶產業(yè)集群升級的動力和路徑：

一要注重專用性技能學習，提升內生增長動力。針對生產經營中的瓶頸和痛點，依托產業(yè)集群嫁接互補性知識，特別是加強電子商務和服裝生產領域知識的學習，通過培育或引進專業(yè)性人才，完成人力資本的沉淀。

二要堅持差異化競爭，建構比較優(yōu)勢。面向細分或利基市場，開發(fā)適宜的產品，走品質提升與企業(yè)化運營的發(fā)展路徑。

三要優(yōu)化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升產業(yè)集群復雜度。完善產業(yè)引導政策，從基礎設施建設、稅收優(yōu)惠、財政傾斜等方面入手優(yōu)化農民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，塑造開放、包容、協(xié)同的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。此外，政府監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范、企業(yè)自律，鼓勵產業(yè)集群生產經營者抱團發(fā)展、錯位發(fā)展、同步發(fā)展，強化對惡性競爭的懲罰機制。

四要搭建公共技術與知識交流平臺，切實解決行業(yè)發(fā)展共性技術難題。由政府或行業(yè)協(xié)會牽頭，集聚域內外經濟實體，與高校、科研院所、中介機構、品牌企業(yè)建立長效合作機制，為產業(yè)集群提供外部發(fā)展動力。

注釋：

①資料來源：阿里研究院。

②劉剛教授在《戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展的機制和路徑：價值網絡的視角》一書中提出，可通過識別或刻畫以上三類網絡來研究企業(yè)與產業(yè)價值網絡的演化特征。

③曹縣地處魯、豫兩省八縣交界處，交通不便，工業(yè)基礎薄弱，是一個傳統(tǒng)農業(yè)縣。20世紀90年代，曹縣大集鄉(xiāng)丁樓村個別村民開始從事影樓布景、攝影服飾加工產業(yè)，家庭式手工作坊是其主要生產形態(tài)。后來，為拓寬市場銷路，生產者開始嘗試注冊淘寶網站進行在線銷售。得益于電商平臺持續(xù)產生的需求訂單，從業(yè)者的跟隨模仿行為創(chuàng)生了以生產、加工、銷售演出服飾為主的淘寶產業(yè)集群，截至2016年8月，曹縣孵化、培育出了6個淘寶鎮(zhèn)和48個淘寶村。

[1]PERRONS R K.The open kimono：how intel balances trust and power to maintain platform leadership[J].Research poli?cy，2009，38（7）：1300-1312.

[2]錢麗娜.淘寶：做平臺就是在做服務[J].商學院，2012（9）：21-25.

[3]周文輝，邱韻瑾，金可可，等.電商平臺與雙邊市場價值共創(chuàng)對網絡效應的作用機制——基于淘寶網案例分析[J].軟科學，2015，29（4）：83-88.

[4]BECKER G S.Investment in human capital：a theoretical analysis[J].Journal of political economy，1962，70（5）：9-49.

[5]WANG H C，HE J，MAHONEY J T.Firm-specific knowl?edge resources and competitive advantage：the roles of eco?nomic and relationship-based employee governance mecha? nisms[J].Strategic management journal，2009，30（1）：1265-1285.

[6]DAHLANDER L，GANN D M.How open is innovation？[J]. Research policy，2010，39（6）：699-709.

[7]吳愛華.專用性人力資本、信息結構及創(chuàng)新模式選擇[J].技術經濟與管理研究，2015（3）：52-55.

[8]FREEMAN C.Networks of innovators：a synthesis of re?search issues[J].Research policy，1991（2）：499-514.

[9]MALECKI E J.The role of networks in small firm competi?tiveness[J].International journal of technical management，1996（11）：43-57.

[10]POUDER R W.Geographical cluster of firms and innova?tion[J].Academy of management review，1996（10）：1192-1225.

[11]劉杰，鄭風田.社會網絡、個人職業(yè)選擇與地區(qū)創(chuàng)業(yè)集聚——基于東風村的案例研究[J].管理世界，2011（6）：132-141.

[12]黃梅英，賓寧，楊可瑩，等.新農村電子商務發(fā)展調查——基于揭陽市軍埔淘寶村的調查分析[J].市場周刊，2014（10）：55-58.

[13]張作為.淘寶村電子商務產業(yè)集群競爭力研究[J].寧波大學學報（人文科學版），2015，28（3）：96-101.

責任編輯：陳詩靜

An Empirical Study on the Relationship between Trading Platform，Special Knowledge and Flexible Production Based on the Investigation of Caoxian Country，the Taobao Village

HONG Wei and CUI Peng
（Nankai University，Tianjin300071，China）

With the diffusion and popularization of e-commerce transaction technology，e-commerce，like Taobao，has been promoting multiple economic actors innovation and entrepreneurship，and reconstructing or upgrading urban and rural industrial form and economic ecosystem.Based on the analysis of literature，the authors construct the theoretical framework and research hypothesis of trading platform，special knowledge and flexible production from the perspective of value co-creation.Through the field research，the structure and characteristics of Caoxian Taobao industry ecosystem，which is dominated by the production network，are identified and characterized，and the interactive relationship between trading platform，special knowledge and flexible production is tested empirically.First，influenced by their knowledge，skills and experience，there exists obvious differences in online enterprises’preferences on the basis of network services，value-added services and extended services. Because of information stickiness，Taobao platform reduces the cost of following competition so that the flexible production is not sustainable.Second，through outsourcing high value-added work，such as online shop operating and clothing design，network operators have formed path-dependence，which is not conducive to accumulate and improve special knowledge，thereby reducing the production flexibility.And third，there is a close relationship between Taobao platform and special knowledge providers.So to further improve the driving force for industrial cluster upgrading，first，we should pay more attention to the learning of special knowledge and improve the intrinsic growth motivation；second，we should insist on differentiated competition and foster the comparative advantages；third，we should optimize the environment of industrial development and improve the complexity of industrial cluster；and fourth，we should build public platform for technology and knowledge exchanges and solve the common technological problem for industrial development.

e-commerce；trading platform；specific knowledge；flexible production

F724.6

A

1007-8266（2017）01-0122-07

2016-11-06

國家社會科學基金項目“中國新的發(fā)展階段‘創(chuàng)新租金’驅動經濟發(fā)展方式研究”（10BJL017）

洪衛(wèi)（1988—），男，河南省商丘市人，南開大學經濟學院博士研究生，主要研究方向為創(chuàng)新經濟、創(chuàng)新政策；崔鵬（1988—），男，山東省青島市人，南開大學經濟學院博士研究生，主要研究方向為產業(yè)經濟、創(chuàng)新經濟。