融合背景下行業(yè)網(wǎng)站的影響力

劉鄲　高霞

[摘要]在媒體融合背景下，作為一個(gè)行業(yè)部門(mén)網(wǎng)站，湖北文明網(wǎng)充分突出文明特色，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占領(lǐng)宣傳思想主陣地，以創(chuàng)新的精神、務(wù)實(shí)的作風(fēng)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)，傳播正能量，營(yíng)造良好社會(huì)風(fēng)氣，展示文明湖北風(fēng)采。

[關(guān)鍵詞]融合 文明網(wǎng) 轉(zhuǎn)型 突破

互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，不僅關(guān)乎百姓的生活，更關(guān)乎國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)不僅是目標(biāo)，更是實(shí)踐。湖北文明網(wǎng)作為思想文化傳播主渠道和精神文明建設(shè)主陣地，始終把做好網(wǎng)上輿論宣傳作為第一要?jiǎng)?wù)，始終以國(guó)家之需、發(fā)展之要、群眾所求為動(dòng)力，通過(guò)遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新宣傳方式，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，從而大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣正。

湖北文明網(wǎng)（http：//hub.wenming.cn/）是由湖北省文明辦主辦的宣傳湖北省精神文明建設(shè)工作成果的窗口性網(wǎng)站。緊緊圍繞培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀根本，深入開(kāi)展精神文明創(chuàng)建活動(dòng)。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，緊密配合中宣部、中央文明辦、湖北省委宣傳部、湖北省文明辦工作的重點(diǎn)，開(kāi)展網(wǎng)上理論宣傳、形勢(shì)政策教育、思想道德教育、網(wǎng)上精神文明創(chuàng)建活動(dòng)等，傳播優(yōu)秀文化，吸引網(wǎng)民廣泛參與。

習(xí)近平總書(shū)記指出：要堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，改進(jìn)創(chuàng)新網(wǎng)上宣傳，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。要大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體和傳播載體，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。[1]

湖北文明網(wǎng)運(yùn)營(yíng)兩年多以來(lái)，從社會(huì)主義精神文明建設(shè)的大局出發(fā)，牢固樹(shù)立“兩手抓、兩手都要硬”的工作方針，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，把精神文明建設(shè)的要求落實(shí)到網(wǎng)站日常更新和管理之中，開(kāi)展文明健康的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，引導(dǎo)廣大群眾共建網(wǎng)絡(luò)文明生態(tài)，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明風(fēng)尚，在文化新領(lǐng)域扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)，拓展了湖北精神文明建設(shè)的覆蓋面和影響力。

一、湖北文明網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）湖北文明網(wǎng)建設(shè)與改版

湖北文明網(wǎng)前身為“荊楚文明網(wǎng)”，荊楚文明網(wǎng)于2004年正式開(kāi)通，2010年進(jìn)行過(guò)改版。當(dāng)時(shí)只有一名兼職采編人員，內(nèi)容更新較慢，頁(yè)面較為陳舊，專(zhuān)題專(zhuān)欄制作較少。

2014年，原有的“荊楚文明網(wǎng)”改版升級(jí)為“湖北文明網(wǎng)”，頁(yè)面全新設(shè)計(jì)，欄目設(shè)計(jì)加強(qiáng)，公示公告及時(shí)發(fā)布，文明創(chuàng)建稿件豐富，對(duì)全省各地市文明創(chuàng)建的指導(dǎo)作用突出。經(jīng)過(guò)兩年多的不懈努力，湖北文明網(wǎng)在全國(guó)同類(lèi)型行業(yè)部門(mén)網(wǎng)站中，綜合水平一直保持在前列。

（二）多形式多渠道服務(wù)“文明湖北”建設(shè)

目前，湖北文明網(wǎng)內(nèi)容涵蓋文明創(chuàng)建、道德模范、未成年人思想道德建設(shè)、志愿服務(wù)、文明新媒體、群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)等領(lǐng)域，特色鮮明、內(nèi)容豐富、主題明確。

1.每日更新力求文明網(wǎng)常建常新。

湖北文明網(wǎng)及時(shí)發(fā)布精神文明建設(shè)的相關(guān)信息，每天突出更新重要新聞欄目：頭條、要聞、文明播報(bào)、圖片、未成年人、志愿服務(wù)……并積極向中國(guó)文明網(wǎng)推送優(yōu)秀稿件，爭(zhēng)取在中國(guó)文明網(wǎng)首頁(yè)刊發(fā)推廣。做好“道德模范”、“美德少年”、“中國(guó)好人”等常態(tài)化宣傳工作，積極宣傳好人好事，讓正能量覆蓋整個(gè)網(wǎng)站。

2.PC端移動(dòng)端齊齊發(fā)力傳遞湖北正能量。

主動(dòng)策劃具有湖北特色的精神文明傳播活動(dòng)，打造正能量的網(wǎng)上文明互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶(hù)端），全方位展示湖北各地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好風(fēng)貌。堅(jiān)持宣傳內(nèi)容創(chuàng)新拓展，文明傳播特色不斷彰顯。

3.力出精品增強(qiáng)文明網(wǎng)品牌形象。

湖北文明網(wǎng)加大原創(chuàng)稿件采寫(xiě)力度，尤其全省性的原創(chuàng)綜合稿件、好人宣傳稿件等，多角度、多頻次展示湖北精神文明創(chuàng)建典型。采寫(xiě)大型綜合稿件、制作專(zhuān)題，開(kāi)展特色網(wǎng)上活動(dòng)，策劃各地文明旅游宣傳視頻、誠(chéng)信制度化建設(shè)、講文明樹(shù)新風(fēng)等相關(guān)專(zhuān)題專(zhuān)欄，在湖北文明網(wǎng)首頁(yè)展播，并推送至中國(guó)文明網(wǎng)刊發(fā)。策劃制作有影響力的大型文明創(chuàng)建專(zhuān)題，如《社區(qū)思想宣傳文化工作巡禮》、《湖北省文明單位風(fēng)采錄》等，獲得了眾多關(guān)注，提升了湖北文明網(wǎng)的知名度和曝光度。

4、主動(dòng)策劃為內(nèi)容增添“附加值”

湖北文明網(wǎng)根據(jù)最新熱點(diǎn)，主動(dòng)策劃有價(jià)值、有傳播力度的網(wǎng)上活動(dòng)及專(zhuān)題、專(zhuān)欄項(xiàng)目。其中“2015，好人365陪我們走過(guò)”年度盤(pán)點(diǎn)共收集整理中央文明辦、中國(guó)文明網(wǎng)全年公布的365個(gè)“中國(guó)好人”典型人物，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析整理形成一個(gè)完整的微信交互頁(yè)面，在中國(guó)文明網(wǎng)“文明微信矩陣”（近300個(gè)文明微信號(hào)）轉(zhuǎn)發(fā)，形成較大影響。

5.拓寬資源，推進(jìn)文明傳播“網(wǎng)格化”發(fā)展。

為加大信息宣傳力度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播吸引力，湖北文明網(wǎng)建立“網(wǎng)格化”信息管理，努力加強(qiáng)同各地市州文明辦、文明網(wǎng)聯(lián)系，與各文明委成員單位、各級(jí)文明單位保持緊密聯(lián)系，將各地各單位的文明創(chuàng)建動(dòng)態(tài)第一時(shí)間發(fā)布在網(wǎng)站上。

充分挖掘各地文明單位、道德模范、身邊好人等資源，并利用各種特色資源擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文明傳播隊(duì)伍建設(shè)。

6.突出文明創(chuàng)建的示范引領(lǐng)作用。

湖北文明網(wǎng)結(jié)合文明創(chuàng)建重點(diǎn)進(jìn)行適時(shí)改版，在現(xiàn)有欄目的基礎(chǔ)上，適時(shí)增開(kāi)、改版欄目，加強(qiáng)欄目的針對(duì)性、可讀性、實(shí)用性。積極推送各地市的文明城市創(chuàng)建相關(guān)稿件，為各地爭(zhēng)創(chuàng)文明城市提供幫助和支持。做好文明單位創(chuàng)建的持續(xù)報(bào)道，展示各文明單位的良好形象，展示精神文明創(chuàng)建工作的豐碩成果，突出文明網(wǎng)的示范引領(lǐng)作用，做好文明創(chuàng)建的網(wǎng)上資料庫(kù)、檔案館。

三、發(fā)揮行業(yè)特色優(yōu)勢(shì) 做大做強(qiáng)湖北文明網(wǎng)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“只有站在時(shí)代前沿，引領(lǐng)風(fēng)氣之先，精神文明建設(shè)才能發(fā)揮更大威力。當(dāng)前，社會(huì)上思想活躍、觀念碰撞，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新媒介日新月異，要審時(shí)度勢(shì)、因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新內(nèi)容和載體，改進(jìn)方式和方法，使精神文明建設(shè)始終充滿(mǎn)生機(jī)活力?！盵2]中宣部、中央文明辦對(duì)加強(qiáng)地方文明網(wǎng)站工作高度重視，提出要辦好文明網(wǎng)，推進(jìn)文明網(wǎng)做大做強(qiáng)。

湖北文明網(wǎng)圍繞 “責(zé)任在網(wǎng)站、特色在文明、優(yōu)勢(shì)在合力”的總體要求，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、活躍網(wǎng)上群眾文化、深化文明創(chuàng)建活動(dòng)、深入開(kāi)展網(wǎng)上精神文明創(chuàng)建。牢牢把握導(dǎo)向，以人民群眾為中心，突出政治導(dǎo)向和價(jià)值觀導(dǎo)向；管好陣地，落實(shí)主體責(zé)任，做大做強(qiáng)湖北文明網(wǎng)。

（一）重大活動(dòng)報(bào)道形成聲勢(shì)

湖北文明網(wǎng)聚焦全年重大節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)，通力合作、營(yíng)造聲勢(shì)、提升宣傳效果。

1.圍繞清明、端午、除夕等中華傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)展“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)，在長(zhǎng)假前開(kāi)展“百姓說(shuō)道文明旅游”微信策劃和《文明旅游GOGOGO》專(zhuān)題，在湖北省各地市文明網(wǎng)站、微信推廣，并推薦優(yōu)秀作品在中國(guó)文明網(wǎng)、“兩微一端”刊播。多種形式宣傳好人好事、誠(chéng)信建設(shè)、關(guān)注未成年人思想道德建設(shè)等，開(kāi)設(shè)了《畫(huà)說(shuō)道德模范》、《歡樂(lè)暑假 快樂(lè)成長(zhǎng)》、《90后：勇?lián)?zé)任 不負(fù)青春》、《湖北文明城市創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)大看臺(tái)》等相關(guān)網(wǎng)上宣傳專(zhuān)題。

2.在道德模范身邊好人評(píng)選表彰期間，精心制作《湖北道德模范風(fēng)采》等相關(guān)專(zhuān)題專(zhuān)欄，積極推廣湖北各地廣泛開(kāi)展“群眾推、群眾評(píng)”的身邊好人活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。在湖北好人榮登中國(guó)文明網(wǎng)“好人365”封面人物期間，積極協(xié)調(diào)各地媒體宣傳推廣，在全省范圍內(nèi)形成“學(xué)好人、做好人”的聲勢(shì)。

3.在中宣部、中央文明辦等部門(mén)在湖北麻城召開(kāi)全國(guó)“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)20周年座談會(huì)和啟動(dòng)儀式期間，積極開(kāi)展網(wǎng)上宣傳和資料收集，先后完成“三下鄉(xiāng)”系列兩個(gè)專(zhuān)題，將“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)展現(xiàn)給更多的網(wǎng)友，獲得了中國(guó)文明網(wǎng)的肯定及首頁(yè)轉(zhuǎn)載。

（二）湖北《好人365》專(zhuān)欄宣傳持續(xù)升級(jí)

湖北文明網(wǎng)聯(lián)同荊楚網(wǎng)、各地文明網(wǎng)站等，共同做好湖北《好人365》專(zhuān)欄宣傳。楚天尚漫推出人物事跡漫畫(huà)，“文明湖北”微信公眾號(hào)堅(jiān)持推出“好人365”故事，制作了《湖北好人》折頁(yè)宣傳單，編輯出版了《湖北好人故事匯》。通過(guò)持續(xù)宣傳壘筑湖北“道德高地”，讓“道德群星”閃耀荊楚。

（三）利用“互聯(lián)網(wǎng)+” 開(kāi)展“微+網(wǎng)”互動(dòng)

堅(jiān)持人在哪里，就努力把文明理念和風(fēng)尚傳播到哪里。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，湖北文明網(wǎng)抓住時(shí)機(jī)，推進(jìn)“微+網(wǎng)”互動(dòng)。全年通過(guò)運(yùn)營(yíng)“文明湖北”微信公眾號(hào)和“湖北文明”官方微博，將網(wǎng)站頁(yè)面信息，選取有特色、傳播力廣的推送至“兩微”端口，擴(kuò)大受眾面和傳播量，增添更大效應(yīng)。

1.在省直部門(mén)率先開(kāi)通“文明湖北”微信公眾號(hào)。通過(guò)推送文明信息、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載等方式傳播文明風(fēng)尚。成功策劃了亮點(diǎn)紛呈的《圖說(shuō)：湖北省文明單位創(chuàng)建管理辦法解讀》、《身邊好人推薦評(píng)選活動(dòng)》等業(yè)務(wù)傳播內(nèi)容。“好人365”、“誠(chéng)信湖北”、“文明旅游”、“核心價(jià)值觀”等系列主題宣傳深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

2.積極利用微博開(kāi)展文明傳播。加入中國(guó)文明網(wǎng)文明微博矩陣，積極參與微博矩陣組織的各種網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，在網(wǎng)上形成文明傳播聲勢(shì)。組織全國(guó)、省、市級(jí)文明單位網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)文明微博消息，開(kāi)展形式多樣的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，用自己的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)傳播正能量。

（四）精心組織重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

湖北文明網(wǎng)圍繞培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)和傳播“好人文化”、“中國(guó)夢(mèng)”等熱點(diǎn)話題，并積極針對(duì)各種不文明行為現(xiàn)象發(fā)出自己的聲音，兩年來(lái)發(fā)表評(píng)論近千篇，多篇優(yōu)秀評(píng)論被中國(guó)文明網(wǎng)選用，提升了網(wǎng)站品牌知名度。

（五）提升人才意識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播隊(duì)伍建設(shè)

做好網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作，隊(duì)伍建設(shè)尤為關(guān)鍵。湖北文明網(wǎng)重點(diǎn)是打造三支隊(duì)伍，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明傳播強(qiáng)大力量。

1.加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。一是參與組織文明辦系統(tǒng)干部學(xué)習(xí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播，讓其成為網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作行家。二是組織協(xié)調(diào)各地文明網(wǎng)編輯記者和技術(shù)人員開(kāi)展精神文明建設(shè)知識(shí)培訓(xùn)，讓其隨時(shí)掌握精神文明建設(shè)工作動(dòng)態(tài)，參與創(chuàng)建一線，將專(zhuān)業(yè)知識(shí)準(zhǔn)確運(yùn)用到精神建設(shè)當(dāng)中，成為網(wǎng)絡(luò)文明傳播專(zhuān)家。

2.加強(qiáng)骨干隊(duì)伍建設(shè)。依靠“文明湖北”微信公眾號(hào)和“湖北文明”官方微博號(hào)兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)文明傳播平臺(tái)，湖北文明網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播骨干隊(duì)伍，提升了如何利用“三微一端”開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播、如何做好“身邊好人”推選和宣傳等工作能力。

擴(kuò)大后備隊(duì)伍。湖北文明網(wǎng)一直努力探索建立一支覆蓋面更廣的后備力量，依靠骨干隊(duì)伍針對(duì)性的發(fā)展文明傳播成員，重點(diǎn)是發(fā)展青年學(xué)生、黨員、知識(shí)份子、新聞工作者等，發(fā)揮了他們組織力強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高的優(yōu)勢(shì)。

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[1]中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》，人民出版社2016年版，第205頁(yè)

[2]中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》，人民出版社2016年版，第188頁(yè)

（荊楚網(wǎng)）