互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播發(fā)展研究

王立君+李檬+吳琪

摘要在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中能產(chǎn)生大規(guī)模、符合全方位需求的數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)體現(xiàn)在新聞傳播這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，如何有效有力地推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，也必然會(huì)成為全部新聞專(zhuān)業(yè)人士關(guān)注的問(wèn)題。充分利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的好處，將會(huì)大大地促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)；新聞傳播；發(fā)展；融合

1大數(shù)據(jù)與新聞傳播

1.1何謂大數(shù)據(jù)

現(xiàn)如今，我們生活在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，越來(lái)越多的行業(yè)需要大數(shù)據(jù)應(yīng)用其中，都離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支撐。計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)中的“大”，大眾普遍認(rèn)為僅僅是指數(shù)據(jù)規(guī)模之大，其實(shí)并不是這樣的。大數(shù)據(jù)有4個(gè)較為顯著的特征：第一，數(shù)據(jù)的規(guī)模非常巨大；第二，數(shù)據(jù)的類(lèi)型涉獵十分寬廣；第三，數(shù)據(jù)的處理速度非常之快；第四，數(shù)據(jù)的價(jià)值密度偏低。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，大數(shù)據(jù)其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)公司在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流。那么大數(shù)據(jù)究竟有多么令人震驚的容量呢？我們簡(jiǎn)單舉個(gè)例子吧：曾經(jīng)有一個(gè)組織做過(guò)統(tǒng)計(jì)，例如，互聯(lián)網(wǎng)在24小時(shí)之內(nèi)產(chǎn)生的所有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可以刻滿1.68億張DVD，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，大數(shù)據(jù)的“大”容量真的不是簡(jiǎn)單能用單位來(lái)體現(xiàn)的。

1.2何謂數(shù)據(jù)新聞傳播

數(shù)據(jù)新聞傳播是通過(guò)借助各類(lèi)大數(shù)據(jù)去挖掘和分析新聞。然而傳統(tǒng)的新聞采集數(shù)據(jù)的方式大部分都通過(guò)實(shí)地采訪這種形態(tài)，大數(shù)據(jù)方法為新聞媒體工作者提供了一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)和新穎的分析工具，去幫助挖掘和分析新聞。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體為了能夠更好地發(fā)展，都進(jìn)行了媒介融合，更好地利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利。例如，傳統(tǒng)媒介電視為了更好地在大數(shù)據(jù)時(shí)代獲得發(fā)展，做出了一定的調(diào)整，通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行頻道的播放，都是利用現(xiàn)如今廣泛應(yīng)用的機(jī)頂盒來(lái)搜集數(shù)據(jù)信息。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的搜集和分析，電視臺(tái)能知道自己的優(yōu)缺點(diǎn)，從而更有針對(duì)性地查缺補(bǔ)漏，這也是促進(jìn)電視臺(tái)改革和發(fā)展的一條重要途徑。其實(shí)，不只傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的重要性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也并沒(méi)有止步不前，而是也看到了大數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)，并且能很好地利用?？v觀各類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站，或多或少都會(huì)在技術(shù)方面做出一定的改變。雖然，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體和新媒體都在適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，但是我們也能看出，有些媒體能適應(yīng)得順風(fēng)順?biāo)?。但是總體來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為還只是處于最起初的階段，各類(lèi)媒體還在適應(yīng)和探索。但是不可否認(rèn)的是，正因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)，給我們的生活帶來(lái)了很大的影響，并且這些影響是積極正面的。所以說(shuō)，在即將到來(lái)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)必定是占據(jù)了很重要的位置，我們注定不能忽視，只能更好地利用它的優(yōu)點(diǎn)，造福我們的社會(huì)和時(shí)代。

2時(shí)代的轉(zhuǎn)型

20世紀(jì)50年代，美國(guó)的一位新聞媒體記者就曾通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)政府的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，從而得到新聞的事實(shí)真相。但是需要正視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是計(jì)算機(jī)在幫助我們的新聞工作者報(bào)道的開(kāi)始階段，大部分新聞工作者能利用的數(shù)據(jù)都是有限的。但是隨著新媒體的發(fā)展，這樣帶來(lái)的影響就是，報(bào)道通過(guò)計(jì)算機(jī)獲得越來(lái)越豐富多彩的數(shù)據(jù)來(lái)源，并不是僅僅局限于政府和企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)。例如，在春運(yùn)這個(gè)特殊時(shí)期，百度網(wǎng)站針對(duì)這個(gè)春運(yùn)熱潮推出了“春運(yùn)遷徙地圖”，人們通過(guò)該網(wǎng)站可以知道在春運(yùn)期間人潮的流動(dòng)情況。比如哪個(gè)城市流動(dòng)出的人口最多，人們都從哪些地方遷往哪些地方等，都可以通過(guò)這個(gè)地圖了解到。“春運(yùn)遷徙地圖”的數(shù)據(jù)來(lái)源于人們的手機(jī)定位服務(wù)，百度網(wǎng)站通過(guò)利用大數(shù)據(jù)處理，分析網(wǎng)民的定位信息，得出國(guó)內(nèi)各大城市的春運(yùn)遷徙人口動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，央視綜合頻道《晚間新聞》欄目推出“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”專(zhuān)題報(bào)道，向全國(guó)觀眾展示春運(yùn)遷徙動(dòng)態(tài)圖。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，這種數(shù)據(jù)新聞是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，所以得出的結(jié)論更為有根據(jù)性，也更為全面性。

3大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制的影響

3.1大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)代，只有專(zhuān)業(yè)的媒體工作者才能從事新聞報(bào)道工作，然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，計(jì)算機(jī)也可以承擔(dān)相同的任務(wù)，這必然給媒體工作者帶來(lái)一定的威脅感，總會(huì)感覺(jué)自己的人力比不過(guò)計(jì)算機(jī)的機(jī)器力。因?yàn)橛?jì)算機(jī)的結(jié)果是十分精確的，而且計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于能夠快速訪問(wèn)各類(lèi)數(shù)據(jù)，這是人類(lèi)不能夠達(dá)到的水平。而媒體從業(yè)人員在采集信息的過(guò)程中，會(huì)對(duì)被采訪人員進(jìn)行深度的溝通，向被采訪人員詢問(wèn)自己想得到的內(nèi)容，在得到這些素材以后，計(jì)算機(jī)可以完成剩余的工作。兩種方式的結(jié)合，必然是未來(lái)新聞生產(chǎn)的一種重要方式。

3.2數(shù)據(jù)新聞更為客觀

一個(gè)專(zhuān)業(yè)的媒體工作者，盡管它能夠?qū)σ粋€(gè)事物或者事件有很深的見(jiàn)解，但是他畢竟只是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他的見(jiàn)解必然是有限的、不充分的。有些媒體工作者甚至可能從自己的主觀出發(fā)，發(fā)表自己的主觀意見(jiàn)，并沒(méi)有站在一個(gè)公正中立的角度報(bào)道這件事。這樣帶來(lái)的影響就很容易引導(dǎo)我們的受眾朝著這個(gè)記者引導(dǎo)的方向去，這并沒(méi)有體現(xiàn)出新聞的客觀性。相反地來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)具有一定的客觀性，沒(méi)有自己的主觀想法。在一定的程度上來(lái)說(shuō)，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)是專(zhuān)業(yè)媒體未來(lái)的方法與工具，比獨(dú)立個(gè)體的單方面的見(jiàn)解更為全面有效，所以大數(shù)據(jù)可以揭示最靠近新聞的事實(shí)，同時(shí)也為報(bào)道的深入提供了基礎(chǔ)。

3.3大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步提升受眾反饋的價(jià)值

受眾對(duì)于媒體內(nèi)容的反饋，大部分都是以大數(shù)據(jù)的形式體現(xiàn)的。總的來(lái)說(shuō)，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞傳播帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：在白媒體時(shí)代，由于自媒體的迅速發(fā)展，每個(gè)公民都是記者，每個(gè)公民都可以充分發(fā)表自己的言論和意愿，暢所欲言，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)將消褪。因?yàn)榘酌襟w時(shí)代，微博、微信等為公民記者發(fā)表輿論創(chuàng)造了平臺(tái)，同時(shí)與傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用產(chǎn)生抗衡，同時(shí)傳統(tǒng)新聞傳播方式的時(shí)效性不及數(shù)據(jù)新聞。更重要的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)新聞的信息容量是比不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的。另外，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，意味著公眾對(duì)新聞傳播的要求更為嚴(yán)格，這也就要求新聞傳播的針對(duì)性和精準(zhǔn)性都變得越來(lái)越強(qiáng)，無(wú)論什么樣的新聞都是新聞媒體工作者以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)而做出有價(jià)值的新聞。雖然，大數(shù)據(jù)時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體遇到了很多阻礙和問(wèn)題，但是從另外一方面來(lái)看，新聞傳播如果以大數(shù)據(jù)技術(shù)為強(qiáng)有力的支撐，那么以后將會(huì)有更加可觀的發(fā)展前景，同時(shí)也將會(huì)有一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)的傳播模式，兩者必須要進(jìn)行一個(gè)有效的融合。只有這樣，新聞傳播才會(huì)有更好的發(fā)展。

4結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使得現(xiàn)如今所有行業(yè)都必須深刻認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性，不只是新聞傳播行業(yè)。然而新聞傳播業(yè)勢(shì)必會(huì)受到一定的沖擊，這也是我們必須要正視的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)能為新聞報(bào)道提供最充分和有力的數(shù)據(jù)，但同時(shí)，新聞媒體也要針對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析和預(yù)測(cè)，才能更好地做出有價(jià)值的新聞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體將更加牢固樹(shù)立以數(shù)據(jù)為主的理念，順應(yīng)時(shí)代才能更好地發(fā)展。