大陸手機企業(yè)瞄準臺灣中高端市場

付敏+李凱

近日，聯(lián)想、華為等大陸品牌手機積極布局臺灣，目標指向當?shù)刂懈叨耸袌觥?/p>

被大陸聯(lián)想手機并購的Motorola在臺正式宣布推出旗艦機Moto Z和中階款Moto Z Play，重返臺灣市場。華為在臺灣發(fā)布了其第二代雙鏡頭旗艦手機Mate 9與Mate9 Pro。

聯(lián)想臺灣區(qū)總經(jīng)理陳泰麟表示，選擇現(xiàn)在才重返臺灣市場，是因為Moto Z為近年來摩托羅拉最高階的產(chǎn)品，Moto品牌會在臺灣長期耕耘。Moto目前在臺灣主推中高端機種，藉由多功能的模塊套件和時尚造型背蓋，以高質(zhì)量及個人化設計切出市場角度。

據(jù)介紹，Moto Z與Z Play兩款機型均搭載高通處理器，主打賣點是可以選購外接式模塊來擴充功能。聯(lián)想計劃在臺灣推出的Moto Z模塊，包括與瑞典專業(yè)相機品牌Hasselblad聯(lián)名的相機模塊，投影機模塊，與揚聲器廠商JBL聯(lián)名的喇叭模塊。聯(lián)想表示，相信摩托羅拉的模塊化設計能獲得臺灣消費者喜愛。

“華為智能手機在臺灣市場的定位是中高端。”華為技術(shù)臺灣總代理訊崴技術(shù)總經(jīng)理雍海在接受記者采訪時強調(diào)，目前智能手機市場已趨飽和，但華為作為高科技企業(yè)，具有超強的研發(fā)實力，其產(chǎn)品將更關(guān)注臺灣消費者的使用感受。

他說，此前與徠卡合作的P9、P9Plus開賣后成績斐然，截至2016年11月全球銷量超過900萬臺，這次再與徠卡合作推出了全新的Mate9、Mate9 Pro系列手機，加上軟件與硬件的深度創(chuàng)新，可讓臺灣消費者有更好體驗。

為了拓展臺灣中高端市場，華為已在臺灣聘請了原來世界知名品牌手機在臺的高管，組建經(jīng)營團隊。

除了摩托羅拉、華為，大陸手機品牌目前在臺表現(xiàn)最好的是近年異軍突起的OPPO。該品牌陸續(xù)通過冠名贊助臺灣的綜藝節(jié)目營銷宣傳品牌，產(chǎn)品主打中高階位，在臺灣市場上表現(xiàn)相當矚目。其中，OPPO旗下中階手機F1s，主打高像素自拍鏡頭，成為臺灣2016年9月以來最熱賣的大陸手機。

臺灣電信業(yè)者表示，大陸品牌手機2016年在臺灣市場成長迅速，銷量比2015年增長了兩倍左右。當?shù)刂饕娦胚\營商都有銷售OPPO、華為、中興、小米等大陸品牌手機。

研究機構(gòu)Gartner在2016年11月公布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能型手機銷售市占率前5名中，除了三星和蘋果，三到四名分別由華為、OPPO、VIVO等大陸品牌占據(jù)。在臺灣市場，前半年OPPO的市占率已達4.6%，在各品牌中位居第六。