基于旗袍推廣宣傳的交互設(shè)計研究

于穎

(河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050000)

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基于旗袍推廣宣傳的交互設(shè)計研究

于穎

(河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050000)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們對交互界面的體驗越來越多，這些交互設(shè)計不但注重體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，還適用于對用戶的需求和服務(wù)。旗袍是中國傳統(tǒng)服飾，是中國符號的一種體現(xiàn)，而現(xiàn)在旗袍缺少的是有效的宣傳和與現(xiàn)代科技相融合而產(chǎn)生的新的表現(xiàn)形式，這種結(jié)合將會帶給用戶新的視覺享受，擴(kuò)大影響力，增加效益，更重要的是為文化傳播提供了平臺。

旗袍；交互設(shè)計；推廣宣傳

1 旗袍推廣宣傳現(xiàn)狀

1.1 旗袍飽含傳統(tǒng)文化

旗袍作為中華傳統(tǒng)文化的一個代表符號，代表著中華女性溫柔、典雅、賢淑的氣質(zhì)。旗袍不管是在正式場合還是生活中穿著，都能穿出東方女性的獨特韻味，所以在接待外賓、結(jié)婚嫁娶以及賓宴等旗袍都不失為首選。旗袍不僅體現(xiàn)的是一個時代的文化氣息，還承載著文明，是中華民族智慧的結(jié)晶。

1.2 目前的旗袍宣傳推廣手段

現(xiàn)有的旗袍的推廣宣傳方式多為門店和網(wǎng)上銷售，通過電視廣告、視頻以及宣傳單頁達(dá)到宣傳的目的。這種宣傳方式易受地域和時間的限制，還給企業(yè)增加了成本，而最終效果卻不突出，宣傳的人群范圍不大，宣傳效果不明顯。

目前，旗袍缺少的是融合新時代、新技術(shù)的推廣宣傳方式，交互設(shè)計以一種新的設(shè)計和表達(dá)方式打破了以往的宣傳手段，加入藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)知識，從而增大顧客的范圍，可以讓喜歡旗袍的人群有一個專門的交流平臺，讓不喜歡穿旗袍的人群了解中國旗袍的獨特魅力。

2 交互設(shè)計在旗袍推廣宣傳中的價值

2.1 商業(yè)價值

在創(chuàng)新的重要性日益凸顯的情況下，企業(yè)可以利用交互設(shè)計的數(shù)字技術(shù)，將用戶需求轉(zhuǎn)化為具體方案，交互設(shè)計可以提供基本的信息結(jié)構(gòu)和界面表達(dá)，讓人感到更有效、方便、舒適。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)的發(fā)展，許多服務(wù)正在數(shù)字化。[1]將人機(jī)交互與市場營銷互補(bǔ)，不但節(jié)約了成本，提高了效益，還可以擴(kuò)大旗袍的用戶群。

現(xiàn)在一些企業(yè)局限在店面的顧客群，這將大大減少企業(yè)效益，現(xiàn)代人對旗袍的關(guān)注度越來越少，使用人群和使用范圍不斷縮減。新的時尚潮流一波一波的沖擊下，穿旗袍的人群越來越少。如果企業(yè)可以利用交互設(shè)計，在日常生活中為人們提供一些信息服務(wù)和推送，在無形中增加旗袍對用戶的影響，這也是在開發(fā)隱性用戶，也減少了成本。

2.2 文化價值

傳承中華民族的傳統(tǒng)文化是時代賦予我們的使命與職責(zé)，旗袍是我國歷史長河中一支不可替代的文化支流。通過調(diào)研挖掘其蘊(yùn)含的藝術(shù)精神和價值，然后將其展示在交互界面中，在結(jié)合現(xiàn)代生活中發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

隨著現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，我們不斷加快自己的速度，緊跟時代潮流，往往很容易忽視老一輩留下來的傳統(tǒng)的東西。而交互設(shè)計就是根據(jù)用戶的需求而設(shè)計的，將傳統(tǒng)的旗袍利用新技術(shù)、新的推廣方式、新的渠道將旗袍的美展示出來，讓用戶不斷加深對旗袍的了解。

2.3 藝術(shù)價值

利用交互設(shè)計可以將旗袍的藝術(shù)價值更好的展現(xiàn)出來，而交互設(shè)計中的界面是將旗袍的美展示出來的一種表現(xiàn)形式。抓住旗袍的藝術(shù)特點和中國傳統(tǒng)服飾的獨特韻味，再結(jié)合現(xiàn)代人的審美，以及交互設(shè)計的信息界面框架，把這些知識和技術(shù)融合在一起，帶給用戶一種美的體驗。

利用色彩、排版和字體等設(shè)計，將挖掘的旗袍內(nèi)涵在交互界面中展示出來，既可以讓用戶在一個有旗袍韻味的環(huán)境中，也可以加深用戶對旗袍的認(rèn)識。只在門店與店員交流，只能通過廣告看模特身上的旗袍樣式，這些沒有互動的、單項的方式并不能滿足顧客的需求。

3 交互設(shè)計在旗袍推廣宣傳中的應(yīng)用

3.1 用戶需求是交互設(shè)計的基礎(chǔ)

設(shè)計之初，通過招募不同的人群進(jìn)行測試，對不同類型的用戶進(jìn)行調(diào)查，收集好信息后對其進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計的目的是首先要吸引顧客，然后在顧客使用的同時做到宣傳和推廣。這個過程用戶可以通過不同的操作感受不一樣的旗袍帶來的樂趣，然后反饋回來，通過交互，顧客的喜好和要求都會反應(yīng)出來，企業(yè)可以清楚直接的了解這些資訊，投其所好，再反饋給顧客，這將是一個良心循環(huán)，再配合其他企業(yè)現(xiàn)有的宣傳方式，最終結(jié)果是讓顧客滿意，讓企業(yè)發(fā)展。所以我們會做前期的調(diào)查，對旗袍的使用人群和場合進(jìn)行總結(jié)，對旗袍本身進(jìn)行深層了解，在此基礎(chǔ)上開發(fā)app。

3.2 用戶體驗定位是設(shè)計的前提

在交互設(shè)計中，用戶體驗貫穿整個過程，不管是用戶的生活壞境、使用環(huán)境、使用方法等都以用戶的體驗為根本前提。根據(jù)用戶體驗定位是設(shè)計的前提，這個前提使我們更加接近用戶，更加了解用戶，能讓用戶滿意。在配置完產(chǎn)品之后，就可以進(jìn)行分析了。用戶點擊了哪個鏈接，用戶從來沒點擊過哪個鏈接？哪一項功能很受歡迎，哪一項不受歡迎？你可以使用這些數(shù)據(jù)評估設(shè)計方案和產(chǎn)品功能，甚至可以用它來決定要去掉哪些功能。[2]

3.3 版式設(shè)計是用戶良好體驗的基礎(chǔ)

app選擇展現(xiàn)女性柔美的圖標(biāo)，再搭配大量的圖片和見簡潔的文字。如圖一，文字有兩種設(shè)計，既有中國味道的毛筆字體又有現(xiàn)代常用字體黑體，方便人們閱讀的同時也有中國風(fēng)的感覺。旗袍給人古典、溫婉的感覺，根據(jù)旗袍服飾特點來設(shè)計app的特點，兩者應(yīng)該是相近的，然后加入現(xiàn)代科技的時尚感，還有結(jié)合用戶的要求。如圖二和圖三，將界面設(shè)定為簡潔風(fēng)格，不會給人雜亂的感覺，用戶就會將著眼點放在旗袍上，從而突出展現(xiàn)出中國女性氣質(zhì)內(nèi)涵的藝術(shù)特點。在簡單明了的界面中既能快速找到需求的信息，又可以感受到旗袍帶來的文化和歷史的統(tǒng)一。

圖一

圖二

圖三

3.4 信息推送是增加信息量的手段

現(xiàn)在，通過網(wǎng)絡(luò)可以快速的瀏覽信息，不被時間和地域所限制。不管是在工作中還是生活學(xué)習(xí)中，都為人們帶來了極大的便利。在這個信息時代，不斷有新的技術(shù)誕生，正確的把握和利用新技術(shù)可以帶來事半功倍的效果。智能手機(jī)和平板電腦讓我們快速、便捷地獲取信息。這不僅為日常生活中的問題提供了新的解決之道，而且促進(jìn)了用戶對技術(shù)的使用。[3]如圖四，目前已有一些軟件已經(jīng)開始對人們的日常生活有所影響，例如一些健身的軟件，通過推送一些健身信息和健身方法，人們可以自由的安排時間和地點來做運(yùn)動，對于沒有時間和精力去健身房的人們來說，在不經(jīng)意間可以帶給顧客更多信息。

圖四

3.5 使用樂趣是娛樂互動的動力

現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活中，枯燥乏味的工作讓人們身心俱疲，不少人通過購物娛樂來舒緩心中的壓力，在用戶不斷擴(kuò)大交友圈的同時，企業(yè)的用戶群也在擴(kuò)大。

4 結(jié)語

4.1 文化的傳承

旗袍也是“中國符號”之一，是中華民族智慧的結(jié)晶。旗袍給人古典、復(fù)古的感覺，加入藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)知識，利用色彩、排版等，將其與現(xiàn)代科技結(jié)合，可以與時代接軌，給人們帶來新鮮感，不會單調(diào)生硬，讓生活在快節(jié)奏的人們更易接受。

4.2 宣傳的擴(kuò)大

旗袍對于我們并不陌生，但也不十分的了解，當(dāng)旗袍利用交互設(shè)計來進(jìn)行宣傳推廣，會使人們在閑暇之余輕松的了解資訊，省時省力且靈活多變，適用于多種人群，不但可以給現(xiàn)有用戶群體帶來良好的體驗，還可以開發(fā)隱形用戶，無形中大大加寬了宣傳的范圍，還能給用戶帶來不同于以往宣傳方式的新體驗。

4.3 信息的推廣

我們將交互設(shè)計與旗袍的推廣結(jié)合在一起，在設(shè)計之處，是根據(jù)用戶需求而設(shè)計，以用戶為中心，這就有利于達(dá)到最好的宣傳效果。而交互是針對的人的互動，界面則是旗袍，基于旗袍界面的交互是讓人們在想了解旗袍有關(guān)信息的同時，也可以有一定的互動。另外利用界面我們可以給用戶提供一些其他附加信息，使人們有更好的體驗，更加喜歡旗袍。

[1] 周蘇.王文.人機(jī)交互技術(shù)[M].清華大學(xué)出版社，2016.6.

[2] Lukas Mathis(瑞士)著,王軍鋒,楊蕾,曾小進(jìn)譯.親愛的界面[M].人民郵電出版社,2012.11.

[3] Jodie Mouble(澳)著,程時偉,孫凌云譯.用戶體驗設(shè)計成功之道[M].人民郵電出版社,2014.2.

于穎(1992-)，女，漢族，河北石家莊人，碩士，河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計工程專業(yè)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。

指導(dǎo)老師：張健偉

TG315.4

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