消費升級背景下的文創(chuàng)商品設計

[摘 要] 隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會文明程度的提高，人們在家居、時尚、旅游等領域的消費占比越來越高，人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，消費需求和消費觀念也在發(fā)生巨大的變化。在現(xiàn)階段的消費升級背景下，只有重視文創(chuàng)商品的設計，使文創(chuàng)商品的體驗性更強，設計理念更新穎，才能吸引消費者的眼球，為文創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

[關 鍵 詞] 國民經(jīng)濟；消費升級；文創(chuàng)商品

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）15-0017-01

一、文創(chuàng)商品發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，人們的收入水平和生活質(zhì)量都在逐步提高，人們對產(chǎn)品的消費品質(zhì)與生活情趣的重視程度越來越高。消費升級背景下的文創(chuàng)商品，以它自身的趣味性、體驗性、實用性充分滿足了人們的精神消費需求，并推動了整個社會文化消費的可持續(xù)發(fā)展。

（一）推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展

現(xiàn)階段的文創(chuàng)商品運用了現(xiàn)代設計的表現(xiàn)手法，具有造型簡約、形狀優(yōu)美的特點，且文創(chuàng)商品的設計大多富有生活情趣和文化內(nèi)涵，吸引了眾多消費者的關注。例如，北京故宮博物院，是北京乃至中國的文化地標，近兩年，故宮發(fā)揮創(chuàng)意，出品了一大批頗受年輕人喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，在網(wǎng)上受到熱捧，讓人驚呼：原來，故宮也可以這么青春活潑，把文創(chuàng)產(chǎn)品的“文化范兒”制作得這樣接地氣！“如朕親臨卡套”“婚慶紅包”和“御前侍衛(wèi)便簽夾”等商品，就是設計者將故宮獨特的文化元素和日常生活用品有效結(jié)合起來，充分考慮商品的實用性和趣味性，將其設計成獨特的文創(chuàng)商品，深受消費者的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，2016故宮文創(chuàng)商品的銷量已經(jīng)突破了10個億，為社會創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益，并實現(xiàn)了傳播歷史文化的目的。

（二）文創(chuàng)商品的銷售渠道具有多樣性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，在國家政策的支持下，文創(chuàng)商品的發(fā)展渠道呈現(xiàn)出靈活性和多樣性特征，這在極大程度上促進了文創(chuàng)商品的可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費者足不出戶就能在網(wǎng)上購買自己心儀的商品，這就有效拓寬了文創(chuàng)商品的銷售渠道，使其具有更廣闊的市場。再加上各大高校開展了文創(chuàng)商品設計比賽，有效提高了學生的設計熱情，學生在設計中充分發(fā)揮了自己的想象力和創(chuàng)造力，實現(xiàn)了文創(chuàng)商品的設計和創(chuàng)新。

二、文創(chuàng)商品發(fā)展中存在的問題

在消費升級背景下，文創(chuàng)商品的發(fā)展雖然有政策支持，但是也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴重、商品質(zhì)量低下、缺乏特色等問題?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)商品內(nèi)涵模糊，設計者沒有對傳統(tǒng)文化進行深入挖掘和創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。我國在發(fā)展文創(chuàng)商品的過程中，同質(zhì)化嚴重、品質(zhì)低的問題日益凸顯，我國很多景區(qū)的旅游紀念品同質(zhì)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡上熱議的話題，還有一些商家為了謀取更多的商業(yè)利益，大量生產(chǎn)品質(zhì)差、價格低廉的文創(chuàng)商品，導致資源的極度浪費，還讓消費者的消費欲望大大降低。

三、消費升級背景下的文創(chuàng)商品設計要點

（一）抓住文創(chuàng)商品設計的創(chuàng)意點

在文創(chuàng)商品設計中，要抓住文創(chuàng)商品設計的創(chuàng)意點，可以是基于生活中的要素，也可以是源于情感上的表達，重視文創(chuàng)商品的創(chuàng)新，加強其在視覺、形態(tài)和功能上的改變。只有將創(chuàng)新理念運用到文創(chuàng)商品設計中，才能使文創(chuàng)企業(yè)設計項目管理人員對涉及資源進行整合，實現(xiàn)文創(chuàng)商品設計的可持續(xù)發(fā)展，使文創(chuàng)商品在市場中具有一定的核心競爭力，獲得消費者和市場的肯定，最終推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）突出文創(chuàng)商品的功能性

在文創(chuàng)商品設計中，要突出文創(chuàng)商品的功能性、文化性和趣味性，重視對商品文化元素的分析和創(chuàng)新，使商品具有文化傳承性和交流性。文創(chuàng)商品的趣味性是設計師在設計商品的過程中，要重視情感的傳遞，這樣才能使商品具有市場競爭力。文創(chuàng)商品的功能性設計要以實用性和便利性為主要目標，不斷挖掘消費者的設計需求，并使用設計創(chuàng)新思維解決問題，使文創(chuàng)商品表現(xiàn)出與眾不同的細節(jié)美感。

（三）重視設計管理

在消費升級背景下，為充分滿足消費者的消費需求，必須重視文創(chuàng)商品設計執(zhí)行中的程序管理，在設計創(chuàng)新的基礎上，嚴格按照嚴謹性、系統(tǒng)性、組織性等設計特點，通過領導、組織、監(jiān)督等管理手段，對文創(chuàng)商品設計資源進行合理的配置和整合，加強對文創(chuàng)商品的設計和監(jiān)督，確保文創(chuàng)商品符合消費者的審美需求和消費心理，提高文創(chuàng)商品質(zhì)量，有效實現(xiàn)文創(chuàng)商品的經(jīng)濟效益和社會效益。

總之，在消費升級背景下，只有從文創(chuàng)商品發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析文創(chuàng)商品發(fā)展中存在的問題，才能對文創(chuàng)商品設計給出建議，做好文創(chuàng)商品設計工作，從根本上實現(xiàn)文創(chuàng)商品的良性發(fā)展，提高企業(yè)經(jīng)濟效益的同時提高社會效益，提升廣大人民群眾的消費品質(zhì)，推動社會文化消費的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]郝鑫.淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2012（7）.

[2]張立群.設計管理方法體系[J].裝飾，2014（4）.

[3]張迺英.文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的實現(xiàn)路徑分析[J].社會科學，2012（11）.