媒體融合是媒體重振輝煌必經(jīng)之道

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體融合已是時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展中，媒體融合將進(jìn)行內(nèi)容、制作、流通、渠道等多方面的融合。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相融合發(fā)展才能獲得更大的發(fā)展動(dòng)力同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。下面，本文就針對(duì)媒體融合對(duì)傳媒的變革展開(kāi)簡(jiǎn)單分析，并提出對(duì)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；媒體重振；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，新媒體茁壯成長(zhǎng)起來(lái)，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。因而新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒體融合是當(dāng)今傳媒業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和成長(zhǎng)，正是促成媒體融合的基本條件之一，同時(shí)又對(duì)媒體融合的全過(guò)程產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。因此想要實(shí)現(xiàn)媒體融合之路的可持續(xù)發(fā)展，必須要了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基本特性，根據(jù)其對(duì)傳媒產(chǎn)生的具體影響以調(diào)整規(guī)劃媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、媒體融合對(duì)傳媒的變革

（一）媒介主體擴(kuò)大

伴隨媒體融合，“媒體”的定義早已被擴(kuò)充——傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志已經(jīng)不能代表這個(gè)行業(yè)的全部，微博、微信及各種App為載體的新媒體蓬勃發(fā)展。搜索、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，乃至原創(chuàng)內(nèi)容，受眾的參與程度不斷提高，由以往的被動(dòng)接受，成為主動(dòng)的信息傳播者和制作者[1]?？梢哉f(shuō)所有的新媒體用戶，都“充當(dāng)了一個(gè)組織化媒體的角色，成為一個(gè)‘準(zhǔn)’公共傳播者、社會(huì)化的傳播者”。媒介的主體由傳統(tǒng)意義上的官方新聞媒體逐漸擴(kuò)展到全民，眾媒時(shí)代真正到來(lái)。

（二）傳播受眾擴(kuò)大

媒體融合帶來(lái)了信息傳播載體與形式的改變。在不同形式的媒體獨(dú)立發(fā)展、各自為政的年代，每種媒體都有自己有意或無(wú)意建立起的“受眾門檻”，這個(gè)門檻一方面是受制于媒介形式的特點(diǎn)，例如紙媒對(duì)文化水平的要求；另一方面是受到不同層次受眾對(duì)不同媒介的選擇習(xí)慣和偏好的影響，例如小孩和老人鐘愛(ài)電視，紙質(zhì)刊物通常被知識(shí)分子階層所選擇，即便是互聯(lián)網(wǎng)，一開(kāi)始都只是受到年輕人的青睞。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類媒體的特點(diǎn)相互交融，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端融合了幾乎所有傳統(tǒng)媒介的屬性，使之前分散在各類媒介中的受眾集合在同一平臺(tái)[2]。

（三）傳播內(nèi)容擴(kuò)大

由于版面、時(shí)長(zhǎng)等空間或時(shí)間上的限制，既有的流水式生產(chǎn)體制下的傳統(tǒng)媒體很多時(shí)候所能提供的信息容量非常有限，加之線性傳播的特點(diǎn)，媒體所設(shè)置的板塊（頻道）也相對(duì)固定，受眾處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，其個(gè)性化、多元化的信息需求難以得到滿足。但在融媒體語(yǔ)境下就不存在這樣的限制。拿時(shí)政新聞而言，對(duì)于央視來(lái)說(shuō)在《新聞聯(lián)播》中播出的時(shí)政新聞，可謂字字千鈞、秒秒政治，每一個(gè)鏡頭的順序、時(shí)長(zhǎng)都有嚴(yán)格的規(guī)定。但從2014年11月起，央視新聞中心開(kāi)始嘗試在新媒體上進(jìn)行時(shí)政新聞的微視頻報(bào)道，以大段的同期聲代替了畫(huà)外音解說(shuō)，多角度獨(dú)家畫(huà)面展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，使刻板的時(shí)政新聞變得接地氣，觀眾接受程度提高，大大增強(qiáng)了時(shí)政新聞節(jié)目的傳播效果。

二、對(duì)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐策略

（一）擴(kuò)大新聞采集手段的選擇范圍

與廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體相比，廣播記者具有更高的專業(yè)素質(zhì)，設(shè)備也相應(yīng)的更加專業(yè)。但是廣播記者在進(jìn)行新聞任務(wù)、新聞采集時(shí)采集手段較為專一，技術(shù)手段只是電腦、錄音盒而已?，F(xiàn)階段廣播記者應(yīng)具有更高的綜合素質(zhì)，積極地利用網(wǎng)絡(luò)工具，例如網(wǎng)站、手機(jī)、視頻等。因而對(duì)于記者的素質(zhì)要求更加的綜合性，要求他們不僅僅是一次采訪就能完成采訪工作，而且要熟悉各種類型媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，利用多種手段跟對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行綜合性報(bào)道[3]。

（二）相互整合資源共享

傳統(tǒng)的廣播媒體往往自成一家，互相沒(méi)有進(jìn)行溝通，互相都擁有自己?jiǎn)为?dú)的記者、編輯小組。至于線下也難以形成自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成競(jìng)爭(zhēng)力和品牌優(yōu)勢(shì)。而是媒體需要整合大量的資源，對(duì)于圖片、音頻、文字等需要進(jìn)行大量的表現(xiàn)，對(duì)信息量有著巨大的要求，因而，采用傳統(tǒng)模式進(jìn)行信息采集會(huì)對(duì)信息資源形成一定的浪費(fèi)。需要將各種新聞資源整合在一起，建立一個(gè)能統(tǒng)籌各類傳播渠道的新聞?wù)掀脚_(tái)，從而實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的最大開(kāi)發(fā)。建立這一平臺(tái)，也有助于進(jìn)行信息的共享，將原來(lái)廣播的紙質(zhì)的信件內(nèi)容與現(xiàn)階段的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等有效的融為一體，從而搭建新的媒體傳播平臺(tái)。

（三）積極開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)

媒體融合實(shí)體的誕生不只是資產(chǎn)的整合那么簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)發(fā)展需要新的媒介運(yùn)營(yíng)機(jī)制作為支撐。原有的生產(chǎn)流程及管理模式顯然難以適應(yīng)融媒體這個(gè)新事物。目前的一些實(shí)踐已經(jīng)對(duì)機(jī)制創(chuàng)新有了嘗試：以受眾需求的內(nèi)容為導(dǎo)向，打造“中央廚房”等融媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造和機(jī)構(gòu)重組。此外，對(duì)原各媒體人員的管理與評(píng)價(jià)獎(jiǎng)懲機(jī)制、人力資源的引進(jìn)流動(dòng)等都還值得探索，最終形成一個(gè)整合運(yùn)作以及跨媒體聯(lián)動(dòng)的管理架構(gòu)。

（四）開(kāi)展多媒體業(yè)務(wù)

與傳統(tǒng)的媒體模式相比新媒體具有節(jié)省投入、提高媒體信號(hào)質(zhì)量、降低成本、并且能夠隨時(shí)收聽(tīng)收看媒體節(jié)目等優(yōu)點(diǎn)。因而開(kāi)展多媒體業(yè)務(wù)能夠最大程度地?cái)U(kuò)大媒體的收聽(tīng)群眾，從而獲得更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，也可以帶動(dòng)大眾媒體傳播效果良性發(fā)展。盡管在此之前，業(yè)內(nèi)對(duì)媒體融合自身利弊關(guān)系存在著爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，媒體融合所帶來(lái)的變革是革命性的，無(wú)論媒體是否融合，“內(nèi)容為王”始終是媒體賴以生存的核心。因此，堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，依然是所有媒體發(fā)展的原則。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，媒體融合發(fā)展是一個(gè)全新課題，也是一個(gè)實(shí)踐過(guò)程，在推進(jìn)融合發(fā)展的過(guò)程中，要掌握媒體融合發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，既要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，抓好頂層設(shè)計(jì)，制定總體規(guī)劃，布局未來(lái)發(fā)展，搶占新媒體輿論陣地主戰(zhàn)場(chǎng)，又要目標(biāo)明確、措施具體、科學(xué)可行，落細(xì)、落小、落實(shí)。掌握主動(dòng)權(quán)，要做好頂層設(shè)計(jì)通過(guò)總體規(guī)劃，統(tǒng)籌解決新興媒體發(fā)展重視不夠、布局不到位、投入不足、發(fā)展滯后等問(wèn)題，讓布局更加合理。

參考文獻(xiàn)

[1]隗建華.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究，2017，（01）：78-79.

[2]許勁峰.以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型[J].視聽(tīng)縱橫，2015，（01）：30-32.

[3]孟建，黃艷.媒體融合發(fā)展與現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步[J].新聞愛(ài)好者，2014，（12）：21-25.

（作者單位：東莞廣播電視中心）